一、產(chǎn)生背景隨著展示類廣告日益蓬勃的發(fā)展，越來越多的公司也開始開拓新的運(yùn)營渠道。越來越多的廣告投放平臺依托著各自IP在信息流廣告這個領(lǐng)域百花齊放，但是新興的廣告媒介總要給公眾一個適應(yīng)的時間。要參與到這個全新的領(lǐng)域，其中涉及了一個龐大的平臺操作，開戶、審核、充值、續(xù)費(fèi)、素材、落地頁的建設(shè)與API的綁定等等。那在新的領(lǐng)域中，我們依然要明確我們的目標(biāo)，也是唯一的目標(biāo)一轉(zhuǎn)化。而落地頁作為承接流量與轉(zhuǎn)化的最終頁面，它的重要性不言而喻。建設(shè)落地頁也是一門學(xué)問，對于廣告主來說，我怎么體現(xiàn)我的產(chǎn)品特點(diǎn)，我怎么觸動客戶痛點(diǎn)，我的銷售線索怎么體現(xiàn)……對于設(shè)計(jì)師來說，我要怎樣的模板效果更好，我的產(chǎn)品圖片和頁面的兼容性該怎么解決，我沒有思路怎么辦……相信屏幕前的你無論是作為廣告主也好，作為優(yōu)化設(shè)計(jì)師也罷，都多多少少被這些問題困擾過。那么你可能要問了：“說了這么多，你有解決辦法嘛？”有句話怎么說的，有需求就會有市場，這篇文章就為大家詳解一下來自巨量引擎廣告投放平臺的“建站法寶”-橙子建站。二使用方法及操作流程

橙子建站又稱橙子智能建站，它的使命和目標(biāo)集中在各位最關(guān)心的幾個問題上:1?提升轉(zhuǎn)化效果；2?完善建站體驗(yàn)；3.將排期提上日程。橙子建站的位置在巨量引擎后臺的工具欄，在打開之后，我們要先來看一下它的主頁面操作：首先是模板的選擇，橙子建站的初始頁面有海量的模板可供選擇，在你沒有靈感的時候，可以借鑒一下行業(yè)競爭對手的思路。從我的角度出發(fā)，我是信任這些模板的，因有二：從我的角度出發(fā)，我是信任這些模板的，因有二：1?制作相當(dāng)精致，質(zhì)感也非常棒;2?模板可根據(jù)自己需要添加模塊，可操作性非常強(qiáng)（各位體驗(yàn)了）。當(dāng)然，如果你自己有DIY情節(jié)，并且自己有完整的建站思路。那么，你可以略過這一步，點(diǎn)擊“新建空白站點(diǎn)”，然后就可以開始自己設(shè)計(jì)版型，板塊排列，表單的放置等等一系列操作了。然后就是模塊的編輯功能了。橙子建站的模塊分為兩部分，一個文本編輯，一個是圖片編輯。先說文本編輯部分。在你選擇模板后，在左側(cè)的模塊添加文本框。文本框的位置移動主要靠拖拽，可以設(shè)置的元素也有很多：文字方面-字體、顏色、字號、加粗、下劃線之類都可以；排列方面-也可以設(shè)置字間距、行高以及對齊方式?？偟脕碚f，和Word文檔的設(shè)置差不多，非常人性化。圖片編輯部分。不同于別的平臺，橙子建站在圖片的替換和添加上不僅僅可以使用本地上傳的圖片，還可以使用內(nèi)部提供的免費(fèi)圖庫，而且圖片無論從清晰度還是從相關(guān)度來說都是很高的。橙子建站提供內(nèi)置的圖片裁剪工具，在你確定好需要的圖片之后可以進(jìn)行圖片編輯。除此之外，我也為大家準(zhǔn)備了功能區(qū)的快捷鍵，如下所示：最后，就是我們的“重頭戲”一轉(zhuǎn)化組件的編輯與放置了。轉(zhuǎn)化組件部分可以滿足我們所有形式的需求，樣式有：表單、咨詢、電話（加粉）以及應(yīng)用下載按鈕，在建站工具欄的左側(cè)選取適合的就可以了。具體組件為：1）表單組件一目前橙子建站的表單組件支持修改各種文案和樣式，并且可以設(shè)置提交跳轉(zhuǎn)、已轉(zhuǎn)化用戶的滾動顯示、計(jì)算器和技術(shù)等功能。2）咨詢組件一從工具表左側(cè)列表中選擇在線咨詢，可以直接添加到頁面中。添加后可從右側(cè)紅框處選擇已有咨詢，或者新建咨詢?？梢詰腋≈庙敾蛑玫?。3）電話組件一從工具表左側(cè)列表中選擇電話，可以直接添加到右側(cè)紅框內(nèi)區(qū)域，同樣可以懸浮置頂或置地。4）應(yīng)用下載按鈕一適用于做投放應(yīng)用下載的廣告主，可以分手機(jī)系統(tǒng)配置下載鏈接。當(dāng)然，可以懸浮置頂或置底。以上，就是橙子建站的基本操作方法了，各位學(xué)會了沒？當(dāng)然了，我們不能局限于會使用它，橙子建站提供的便利雖然很大，但不代表對我們的轉(zhuǎn)化效果有飛躍般的提升。轉(zhuǎn)化效果除了基于我們本身的產(chǎn)品質(zhì)量之外，如何用好它也是我們應(yīng)該思考的問題。三、常見問題及解決方案我覺得大家可能都遇到過這樣一個問題，就是我感覺我的落地頁面該表達(dá)的東西都已經(jīng)做到位了，CTR也說得過去，可轉(zhuǎn)化率遲遲提不上去。這到底是哪里出了問題？這涉及到落地頁站點(diǎn)的技術(shù)性問題了。技術(shù)漏損是指用戶到達(dá)落地頁面之前已經(jīng)對產(chǎn)品有了一些意向度了，但進(jìn)入落地頁之后由于頁面引導(dǎo)不當(dāng)，面對的注冊過程繁瑣，注冊過程中遇到障礙或者注冊沒有成功，導(dǎo)致失去耐心，離開頁面，造成我們的客戶流失。在原則上來說技術(shù)漏損應(yīng)盡量減少到零。首先，問自己一個問題，我的頁面注冊框的位置信息是否在首屏？通過我針對落地頁面進(jìn)行的多次測試，我發(fā)現(xiàn)注冊框的位置是否在落地頁的首屏對注冊轉(zhuǎn)化率影響非常大，它便于在客戶剛產(chǎn)生信任的時候，“沖動”注冊。那么在首屏要注意測試不同手機(jī)瀏覽器和不同手機(jī)管理系統(tǒng)的兼容性。其次，登記框的高度，太窄容易導(dǎo)致用戶輸入錯誤而給人狹隘的感覺，太寬則會出現(xiàn)文字的不緊湊，這個問題比較好解決，我們可以多參考競爭對手的落地頁，通過他們的參數(shù)來設(shè)置。此外，注冊按鈕的樣式，色彩，動態(tài)多多少少會影響到注冊轉(zhuǎn)化率。一般來說，明亮的、高飽和度的注冊按鈕效果更佳，那種信息填充了之后，才從灰色變亮的交互模式實(shí)際上給人的額壓迫感很大。Banner圖片跟賣點(diǎn)可以產(chǎn)生一定關(guān)聯(lián)，但要切忌添加過多密集的信息。如果你的落地頁是超過1個屏幕的，則需要在頁面底部添加一個浮動注冊按鈕，以便用戶在想要注冊時可以輕松返回到注冊框的位置。最后一點(diǎn)，除了對準(zhǔn)客戶進(jìn)行引導(dǎo)外，注冊的便利性也很重要，有的頁面在注冊的時候居然要求預(yù)置密碼，并且密碼要同時包含3種不同的符號才可以，這樣做的結(jié)果就是，客戶操作過程中體驗(yàn)效果十分不佳。例如，一般信用卡注冊頁面往往是幾十個字段，但用戶耐心非常有限，在這個環(huán)節(jié)流失了很多客戶。注冊字段能少則少，需要手機(jī)號碼驗(yàn)證碼的，盡量設(shè)置在4位數(shù)，客戶是我們的上帝，怎么能讓上帝太累呢？現(xiàn)在很多運(yùn)營商也推出了用戶號碼自動驗(yàn)證，無需填寫任何字段的一鍵注冊服務(wù)，可謂是精簡到了極致，但服務(wù)也精致了不是嘛？—定要記住，在落地頁上，當(dāng)4個動作簡化為2個動