智能手表的消費(fèi)者認(rèn)知有著較大的差別，“需要與否”成為打開購物者意愿HCRXMfactory資深分析師張永炬認(rèn)為，盡管智能手表在消費(fèi)電子產(chǎn)品中保持了一定的市場增場，每經(jīng)記者可楊每經(jīng)編輯陳俊杰獨(dú)立市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國市場智能機(jī)銷量同比下降16.9%，而今年二季度，全球在手機(jī)銷量連續(xù)下滑的背景下，智能手表成為手機(jī)廠商瞄準(zhǔn)的新賽道。8月初，OPPO發(fā)布了旗下全新智能手表OPPOWatch3系列；三星GalaxyWatch5Pro近期在國內(nèi)發(fā)售；蘋果(AAPL，股價(jià)154.48美元，市值2.48萬億美元)9月8日的發(fā)布會上，AppleWatchUltra也同步登場。消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。為洞悉消費(fèi)趨勢，每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫中國移動和粉俱樂部，和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，特別策劃“消費(fèi)有態(tài)度——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見項(xiàng)目”，重磅推出消費(fèi)有態(tài)度系列調(diào)研、消9月20日，經(jīng)過數(shù)千樣本量的問卷調(diào)研和嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評估，首期(2022年9月)消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)更新。從本期調(diào)研數(shù)據(jù)來看，智能手表的消費(fèi)者認(rèn)知有著較大的差別，“需要與否”成為打開購物者意愿 (小米集團(tuán)HK01810，股價(jià)10.02港元，市值2506億港元)在2000元以下檔位有較高知名度，而蘋期智能手表消費(fèi)態(tài)度指數(shù)出爐：消費(fèi)者需求尚待挖掘，價(jià)格過高響下單意愿近段時(shí)間來，隨著年輕人越來越成為智能手表的主力消費(fèi)人群，“國產(chǎn)智能手表有多卷”“研究證，消費(fèi)態(tài)度指數(shù)是每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫中國移動和粉俱樂部，和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，通過科學(xué)問卷調(diào)研和客消費(fèi)態(tài)度指數(shù)由購買計(jì)劃、購買意愿及購買時(shí)間三部分消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)綜合折算得出。其中，購買計(jì)劃數(shù)據(jù)是通過調(diào)研用戶半年內(nèi)的購買意愿，對有購買計(jì)劃的賦10分，還在觀望賦3分，目前沒有計(jì)劃賦0分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)得出；購買意愿數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶對半年內(nèi)的購買意愿進(jìn)行打分得到的加權(quán)平均數(shù)；購買時(shí)間數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶購買時(shí)間規(guī)劃，對預(yù)計(jì)半年內(nèi)購買賦3分，3個月內(nèi)購買賦5分，1個月內(nèi)購買賦10分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。為便于理解與對比，三部分得分相加本期調(diào)研，我們向中國內(nèi)地市場的消費(fèi)者累計(jì)投放了17674份問卷，收回9630份，其中有效問卷超過3000份。有效樣本中，男女比例為57.1%和42.9%，來自一線城市和新一線城市的消費(fèi)者占比38.9歲年齡段的占比為50.5%。低位狀態(tài)。另外，盡管出貨量漲幅領(lǐng)先，但智能手表的消費(fèi)態(tài)度指數(shù)仍遜色于智能手機(jī)。沒有購買意愿的用戶占比超3/4，這類用戶中，超六成認(rèn)為自己沒有使用智能手表的需求，可見，智能手表在國內(nèi)仍有較在接受調(diào)研的人群中，僅有8%的消費(fèi)者表示半年內(nèi)有智能手表的購買意愿。具體來看，在有購買意愿的人群中，消費(fèi)者預(yù)計(jì)的購表時(shí)間主要集中于3個月至6個月之間。其中，超過五成消費(fèi)者計(jì)劃在6對于仍在觀望階段的消費(fèi)者，智能手表產(chǎn)品價(jià)格過高、目前在售產(chǎn)品創(chuàng)新不夠吸引人是阻礙期購買消費(fèi)者品牌傾向榜單：非手機(jī)廠商品牌相對小眾，性能功能受消費(fèi)在意向購買的價(jià)格段上，購買預(yù)算在2000元以下的消費(fèi)者占54.9%；2000元以上的占45.1%，差距分品牌來看，購買預(yù)算在2000元以下的消費(fèi)者，更傾向于購買華為智能手表，小米和榮耀的品牌認(rèn)前三，但華為與小米的品牌認(rèn)可度與其他品牌拉開了較大差距。根據(jù)市場信息，華為WA在2000元以上價(jià)格帶，華為依舊是消費(fèi)者的首選，66.4%的消費(fèi)者傾向于購買華為；蘋果則以56.三星(三星電子KS005930，股價(jià)56400韓元，市值379.2萬億韓元)也榜上有名，但與前兩位差距上市場上領(lǐng)先的運(yùn)動測量裝備的設(shè)計(jì)和制造商松拓SUUNTO，及專業(yè)智能手表品牌佳購買決策解讀：選購時(shí)最關(guān)注性能功能，男女對外觀重視程度差異大對更高。在作出購買決策時(shí)，智能手表的性能功能是用戶最關(guān)注的購買影響因素，價(jià)格緊隨其后，是第二關(guān)分性別來看，男性最為關(guān)注的指標(biāo)分別是性能功能、價(jià)格以及生態(tài)系統(tǒng)/與手機(jī)的兼容性；而女性最調(diào)研中，數(shù)據(jù)反映出了智能手表與手機(jī)的組合效應(yīng)。在智能手表的用途層面，無論是否有意愿購買，用戶都最關(guān)注配合手機(jī)使用的情況，在身體指標(biāo)監(jiān)測之外，希望智能手表能夠代替手機(jī)部分功其中，具有強(qiáng)購買意愿用戶在購買時(shí)會更加注重指標(biāo)監(jiān)測準(zhǔn)確度，觀望用戶和無意愿用戶更