Logo標(biāo)志的設(shè)計原則和設(shè)計禁忌第1頁/共22頁4.1.1明確設(shè)計對象、適用范疇，相關(guān)法則及受眾的社會心理圖4雪碧中文標(biāo)志圖5雪碧英文標(biāo)志標(biāo)志的設(shè)計要以企業(yè)、機構(gòu)的形象為根本要求，在不損害社會利益的情況下，針對社會大眾的生活需求和心理需求以及社會的需求來進行創(chuàng)作。雪碧最初引進中國的時候，為了迎合當(dāng)?shù)叵M者的普遍心理，在香港市場推廣而制作中文標(biāo)志的時候，被譯為“事必利”的Spite并不受到大眾的追捧，后來將其譯為“雪碧”的漢字標(biāo)志，適應(yīng)了產(chǎn)品清爽可口的性質(zhì)，為廣大消費者所喜愛。（見圖4～圖5）

第2頁/共22頁4.1.2設(shè)計凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息圖8DOT電腦類標(biāo)志標(biāo)志是樹立企業(yè)形象的符號語言，是企業(yè)、機構(gòu)等形象的濃縮。構(gòu)圖精煉、圖形簡化、外形美觀，是標(biāo)志設(shè)計的基本要求。它以極其簡單的符號語言展示了企業(yè)的形象和深度，標(biāo)志的獨立性和完整性，使得它在宣傳應(yīng)用中，能夠適應(yīng)各方面的要求。作為一種與大眾溝通交流的符號語言，標(biāo)志要凝練美觀，令人一目了然，并有效地傳遞出企業(yè)信息。（見圖6～圖9）

圖6FDIC金融業(yè)標(biāo)志圖7CSBBancorp金融業(yè)標(biāo)志圖9DOT電腦類標(biāo)志第3頁/共22頁4.1.3具有鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟的巨大沖擊下，標(biāo)志的應(yīng)用比以往更加廣泛。不同于傳統(tǒng)繪畫等藝術(shù)形式，標(biāo)志是一種富有濃厚現(xiàn)代氣息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著自己特有的藝術(shù)氣質(zhì)。獨特的藝術(shù)個性使得標(biāo)志在現(xiàn)代社會中有著鮮明的形象和極為廣泛的存在性。（見圖10～圖12）

圖10GRUP標(biāo)志圖11Mazury汽車旅館標(biāo)志圖12美國西格納保險標(biāo)志第4頁/共22頁4.1.4易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境圖13百事集團標(biāo)志標(biāo)志在市場中的適應(yīng)性如何，要看標(biāo)志的設(shè)計制作是否合理，能否勝任一切關(guān)于宣傳推廣的傳播活動。有時候一個細小的錯漏就能夠引起較大的差異。因此設(shè)計師在對標(biāo)志進行構(gòu)思設(shè)計時就應(yīng)考慮到這一要素，在標(biāo)志設(shè)計進入后期制作時，細節(jié)方面就更要嚴把到位。百事集團的現(xiàn)代標(biāo)志以極其簡化而富有個性的造型，征服了廣大青年老少，其獨特而簡約的造型，在制作、再設(shè)計上都有著超強的適應(yīng)能力。（見圖13～圖14）

圖14百事集團標(biāo)志的應(yīng)用第5頁/共22頁4.1.5新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，具有持久性及延展性標(biāo)志以精簡的符號涵蓋了多元的信息，同時兼具企業(yè)的文化理念、精神風(fēng)貌、社會特性等內(nèi)涵意義。百事集團標(biāo)志從最初的繁瑣的文字或圖形狀態(tài)經(jīng)過了一個世紀(jì)的演變，形成了具有濃厚現(xiàn)代時尚風(fēng)格的簡約造型，從古典氣質(zhì)到現(xiàn)代風(fēng)采，都是應(yīng)時代的發(fā)展要求而不斷進化的。百年品牌在經(jīng)歷了世紀(jì)洗禮之后，仍然經(jīng)久不衰，不失為一種經(jīng)典的永恒。（見圖15～圖16）

圖15~圖16百事集團標(biāo)志的變革過程第6頁/共22頁4.2標(biāo)志的設(shè)計禁忌人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常體現(xiàn)在現(xiàn)代人類生活中。本小節(jié)我們主要介紹一些在標(biāo)志設(shè)計中需要注意的禁忌內(nèi)容。4.2.1標(biāo)志設(shè)計中的文字禁忌由于地域性帶來的文化差異，各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念。不同的國度，對于禁忌有著不同之處。對于標(biāo)志設(shè)計中文字的禁忌主要有以下幾種。其一為姓氏名稱。其二為陌生事物的名稱。其三為動物名稱。其四為國家和國際性質(zhì)的組織名稱等。其五為帶有欺騙性質(zhì)和民族歧視的文字。

（見圖17～圖18）

圖17泰安（TYAN）IT類標(biāo)志圖18美的集團標(biāo)志第7頁/共22頁圖197-11便利店標(biāo)志圖206PASOSSA唱片類標(biāo)志4.2.2標(biāo)志設(shè)計中的數(shù)字禁忌在一些傳媒標(biāo)志設(shè)計中，由于傳媒的多元化性質(zhì)，不同編號的頻道往往會使用數(shù)字的特性進行設(shè)計。在某些國家，數(shù)字的標(biāo)志設(shè)計并不被法律認可，以及由于地域文化的差異所帶來的對某些數(shù)字的忌諱，使得對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)慎用標(biāo)志的數(shù)字構(gòu)成元素。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，以數(shù)字作為構(gòu)成元素，往往最能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代潮流時尚風(fēng)采以及時代的風(fēng)貌。（見圖19～圖21）

圖2112RPM唱片類標(biāo)志第8頁/共22頁圖22Profut體育類標(biāo)志圖23Ssangkom加工制造業(yè)標(biāo)志4.2.3標(biāo)志設(shè)計中的色彩禁忌人們在色彩的認識與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的，顏色對人們的心理影響也是相對性的，各個國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的，沒有絕對可言。地域的差異、文化的差異造成了認識上的差異。而在標(biāo)志設(shè)計中，要考慮到不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等因素，各個領(lǐng)域的標(biāo)志色彩的運用都要結(jié)合實際，符合社會心理。（見圖22～圖24）

圖24Lolipop服裝類標(biāo)志第9頁/共22頁圖25小天鵝集團標(biāo)志圖26北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司標(biāo)志4.2.4標(biāo)志設(shè)計中的圖形禁忌人類對自然界萬物生靈的敬與畏自古以來都沒有改變，從圖騰符號到現(xiàn)在的標(biāo)志符號以及社會生活。由于各國的文化信仰不同，在標(biāo)志設(shè)計中使用的象征圖形等需要經(jīng)過慎重考慮后方可使用，以免使企業(yè)遭受不必要的損失。為了迎合消費者的口味，企業(yè)往往采用寓意美好或者長期受到大眾所喜愛的象征圖形。（見圖25～圖27）

圖27中國紅蜻蜓集團標(biāo)志第10頁/共22頁教學(xué)實例——標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會心理1.洗護類品牌Mind+——Enrichyourlife洗護類用品品牌通常會以清新舒爽干凈的設(shè)計風(fēng)格吸引消費者的目光，從而獲得更好的經(jīng)濟效益。Mind+品牌做到了這一點，并且將品牌的多元性質(zhì)運用于品牌的塑造設(shè)計中。簡單卻又不失個性特征的標(biāo)志，展現(xiàn)出多變時尚的氣質(zhì)。外觀新穎并具有聯(lián)想性；在色彩運用上靚麗多姿的顏色和諧而豐滿。

圖28圖30圖29第11頁/共22頁2.西雅圖大學(xué)籃球俱樂部——精神的信仰與不懈的追求

在體育類標(biāo)志中常常會出現(xiàn)以動物造型為原形的設(shè)計，來體現(xiàn)大自然中動物之間的競技以及體育運動事業(yè)的自然回歸性質(zhì)。鷹的形象便是其中之一，鷹具有威嚴、莊重堅定的形象，鷹的力量賦予人們無窮的戰(zhàn)斗力。西雅圖大學(xué)籃球俱樂部正是以鷹為精神的象征物，傳達出學(xué)子們的不懈追求、勇攀高峰的體育精神。圖32圖31圖33圖35圖34第12頁/共22頁設(shè)計點評在不同的設(shè)計領(lǐng)域，我們都不能觸犯設(shè)計的禁忌，那么就需要針對人們所喜好的事物進行研究分析，進而展開設(shè)計制作。接下來我們就一些標(biāo)志的設(shè)計進行點評分析。圖36～圖37點評：本設(shè)計是服裝類標(biāo)志。以荊棘和星形的結(jié)合來傳達年輕人享受自我、對大自然潛在的熱情和向往，無疑是一種有效的表現(xiàn)形式。圖36圖37圖38圖39圖38～圖39點評：本設(shè)計是服裝類標(biāo)志。如同棉花一般柔和的流線造型，傳達出品牌的風(fēng)格特色；流線型與尖銳輪廓的結(jié)合，剛?cè)岵?，在視覺上富有變化的藝術(shù)魅力。第13頁/共22頁圖40圖40～圖41點評：本設(shè)計是服裝類標(biāo)志。標(biāo)志在圖形的表現(xiàn)上，運用一個大眼睛小身材的卡通形象，體現(xiàn)出了品牌的文化風(fēng)格；在文字表現(xiàn)上，活潑、隨意，統(tǒng)一了與圖形類似的風(fēng)格。

圖42～圖43點評：本設(shè)計是服裝類標(biāo)志。以底紋裝飾圖形作為標(biāo)志形象的一個構(gòu)成部分，襯托文字，而此標(biāo)志在外觀上沒有更清晰形象，文字與底紋混在一起，不易被大眾所認知，從而達不到標(biāo)志應(yīng)有的功能和作用。

圖41圖42圖43第14頁/共22頁圖44圖44～圖45點評：本設(shè)計是化妝洗護類標(biāo)志。此標(biāo)志運用了造型秀麗的植物形態(tài)；在文字的表現(xiàn)上，進行了弧度的勾勒，在色彩的運用上，黃綠色和灰色營造了一種具有古典風(fēng)尚的氣息。

圖46～圖47點評：本設(shè)計是化妝洗護類標(biāo)志。此系列標(biāo)志的形象風(fēng)格常常體現(xiàn)于傳統(tǒng)的設(shè)計手法中，完整的畫面和意境的展現(xiàn)，但是由于標(biāo)志的繁冗復(fù)雜，此類標(biāo)志在后期制作上有一定的難度。圖47圖46圖45第15頁/共22頁課后練習(xí)

1．策劃一個衛(wèi)生機構(gòu)類標(biāo)志方案，即醫(yī)院、護理、療養(yǎng)場所等類型的機構(gòu)標(biāo)志。要求有效傳遞信息，并體現(xiàn)出機構(gòu)的性質(zhì)。

創(chuàng)意思路：設(shè)計一個衛(wèi)生機構(gòu)類標(biāo)志，要了解衛(wèi)生機構(gòu)的根本性質(zhì)，是為社會大眾服務(wù)的。首先確定設(shè)計對象為醫(yī)院還是衛(wèi)生組織等類型，然后再進行構(gòu)思創(chuàng)作。而在文字和圖形上所要涉及的元素都要符合衛(wèi)生機構(gòu)的性質(zhì)以及受眾群體的心理和利益。圖48圖49圖50圖52圖51第16頁/共22頁

2．策劃一個服裝服飾類標(biāo)志方案，需要體現(xiàn)出服飾的特點和個性風(fēng)貌。

創(chuàng)意思路：服裝品牌的標(biāo)志設(shè)計，能夠比較好地把握住產(chǎn)品的風(fēng)格特征，以及受眾群體的心理訴求。針對不同層次、不同性別、不同年齡、不同個性等的人群，確定設(shè)計對象的性質(zhì)。是天真爛漫的兒童風(fēng)格？是追求時尚的年輕人個性？抑或是成年人的穩(wěn)重大方等，都要很好的表現(xiàn)出來。來源：http://cn.LOGOinLOGO.com圖53圖54圖55圖57圖56第17頁/共22頁教學(xué)實例——標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會心理1.洗護類品牌Mind+——Enrichyourlife洗護類用品品牌通常會以清新舒爽干凈的設(shè)計風(fēng)格吸引消費者的目光，從而獲得更好的經(jīng)濟效益。Mind+品牌做到了這一點，并且將品牌的多元性質(zhì)運用于品牌的塑造設(shè)計中。簡單卻又不失個性特征的標(biāo)志，展現(xiàn)出多變時尚的氣質(zhì)。外觀新穎并具有聯(lián)想性；在色彩運用上靚麗多姿的顏色和諧而豐滿。

圖28圖30圖29第18頁/共22頁教學(xué)實例——標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會心理1.洗護類品牌Mind+——Enrichyourlife洗護類用品品牌通常會以清新舒爽干凈的設(shè)計風(fēng)格吸引消費者的目光，從而獲得更好的經(jīng)濟效益。Mind+品牌做到了這一點，并且將品牌的多元性質(zhì)運用于品牌的塑造設(shè)計中。簡單卻又不失個性特征的標(biāo)志，展現(xiàn)出多變時尚的氣質(zhì)。外觀新穎并具有聯(lián)想性；在色彩運用上靚麗多姿的顏色和諧而豐滿。

圖28圖30圖29第19頁/共22頁圖44圖44～圖45點評：本設(shè)計是化妝洗護類標(biāo)志。此標(biāo)志運用了造型秀麗的植物形態(tài)；在文字的表現(xiàn)上，進行了弧度的勾勒，在色彩的運用上，黃綠色和灰色營造了一種具有古典風(fēng)尚的氣息。

圖46～圖47點評：本設(shè)計是化妝洗護類標(biāo)志。此系列標(biāo)志的形象風(fēng)格常常體現(xiàn)于傳統(tǒng)的設(shè)計手法中，完整的畫面和意境的展現(xiàn)，但是由于標(biāo)志的繁冗復(fù)雜，此類標(biāo)志在后期制作上有一定的難度。圖47圖46圖45第20頁/共22頁教學(xué)實例——