原生廣告的資料第1頁/共25頁第2頁/共25頁原生廣告是什么原生廣告是網(wǎng)站獨(dú)特且原有的體驗(yàn)。形式上融入媒體環(huán)境，內(nèi)容上提供用戶價(jià)值，促成產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)聯(lián)與共鳴第3頁/共25頁為什么會(huì)出現(xiàn)原生廣告第4頁/共25頁廣告主變聰明了第5頁/共25頁運(yùn)用信息技術(shù)來滿足個(gè)性需求第6頁/共25頁你每天都在見到原生廣告但你幾乎不曾意識(shí)到第7頁/共25頁為什么原生廣告有如此的魔力第8頁/共25頁因?yàn)樗兴拇蟊绢I(lǐng)第9頁/共25頁原生廣告特點(diǎn)分眾化界面友好交互設(shè)計(jì)社交化場(chǎng)景化根據(jù)全球著名的第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)ComScore的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅次于電視廣告收入，預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過電視廣告收入，成為中國(guó)最大的廣告市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告逐步改變了傳統(tǒng)廣告模糊投放、打擾性強(qiáng)、難以影響態(tài)度、直接促進(jìn)購(gòu)買效果較差的缺點(diǎn)，通過精準(zhǔn)廣告、原生廣告、社交廣告和情景廣告的方式提高了從用戶注意到觸發(fā)購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化率，形成了去廣告化的高轉(zhuǎn)化率創(chuàng)新路徑，建立了與傳統(tǒng)廣告內(nèi)涵迥異的核心價(jià)值。第10頁/共25頁第11頁/共25頁第12頁/共25頁“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道浪費(fèi)的是哪一半”

-------------美國(guó)企業(yè)家約翰·沃納梅克

分眾化隨著社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播自發(fā)性和個(gè)體化的特征更加明顯，每一個(gè)用戶都同時(shí)承擔(dān)著信息發(fā)布者、信息傳遞者和信息接收者等多重角色，為通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析海量用戶信息，清晰判斷每個(gè)用戶的個(gè)人信息和需求情況提供了可行性，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的精準(zhǔn)化程度不斷提升。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)行為的追蹤、分析和計(jì)算，企業(yè)可以將廣告信息按照每個(gè)用戶的特征進(jìn)行精準(zhǔn)推送。第13頁/共25頁社交化由于圈子的同質(zhì)性，社交媒體分享和轉(zhuǎn)發(fā)的廣告，往往更具有精準(zhǔn)投放的潛質(zhì)，并且可能帶來黏性更大的目標(biāo)用戶。基于社交平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑?，融合了朋友圈交際的功能，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生廣告擁有了受眾即朋友的姿態(tài)。廣告主在創(chuàng)作廣告時(shí)，以將受眾當(dāng)作朋友為理念，廣告的傳播形式趨向于朋友間的分享，而借助社交媒體的分享和交友的訴求，則進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告的傳播范圍和在用戶之間的話題性與影響度。第14頁/共25頁原生態(tài)廣告的形式可總結(jié)為四點(diǎn)：淡化商業(yè)特征，形式設(shè)討‘新穎、基凋抓人眼球、訴諸情感需求。結(jié)構(gòu)互聯(lián)，形成一個(gè)縝密的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。社交廣告的發(fā)展模式存在顯著差異。強(qiáng)關(guān)系的社交廣告平臺(tái)如微信、人人網(wǎng)等，用戶之間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強(qiáng)，交往的人群從事的工作，掌握的信息趨同性較強(qiáng)，用戶與用戶的關(guān)系較為緊密，有很強(qiáng)的情感因素維系著人際關(guān)系，更適合醫(yī)療健康、家居裝修等需要高信任度的產(chǎn)業(yè)。而弱關(guān)系的社交廣告平臺(tái)如新浪微博、騰訊微博等用戶之間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強(qiáng)，交往面很廣，交往對(duì)象可能來自各行各業(yè)，可以獲得的信息是多方面的，用戶與用戶關(guān)系并不緊密，也沒有太多的感情維系，更適合戶外運(yùn)動(dòng)、旅游、汽車、IT等興趣愛好型產(chǎn)業(yè)。弱關(guān)系最有可能向好友提供一些他們?cè)倦y以獲取的廣告信息，促進(jìn)了不同群體之間的信息流動(dòng)。用戶除與一個(gè)由強(qiáng)關(guān)系構(gòu)成的群體保持聯(lián)系、溝通交流外，往往還保持了很多聯(lián)系不太頻繁的弱關(guān)系。在社會(huì)化媒體上，有著同相似特點(diǎn)的用戶具有相互聯(lián)系的傾向，用戶可以通過各種興趣愛好等因素產(chǎn)生聯(lián)系。盡管用戶更有可能分享來自密友的單條信息，但弱關(guān)系的集合卻肩負(fù)了多數(shù)廣告信息的傳播職責(zé)第15頁/共25頁界面友好交互設(shè)計(jì)在美國(guó)，Twitter最早開展了原生廣告經(jīng)營(yíng)，2010年推出了PromotedTweets并將其作為盈利核心業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)的新浪微博和騰訊微博推出了與Twitter類似的原生廣告產(chǎn)品，新浪網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的“原生信息流廣告”已經(jīng)上線,百度、網(wǎng)易有道等搜索引擎也推出了原生廣告服務(wù)。2014年初，網(wǎng)易有道詞典在戶端首頁的“每日英語”推出廣告。原生態(tài)廣告三大特點(diǎn)：1.位置原生;跟產(chǎn)品和內(nèi)容高度相關(guān)和融合2.形式原生：符合用戶的使用期望，進(jìn)入用戶的使用流程3.內(nèi)容原生：帶給用戶符合邏輯的價(jià)值第16頁/共25頁第17頁/共25頁使一定互聯(lián)網(wǎng)廣告更好的匹配用戶動(dòng)態(tài)化的情景需求，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將與移動(dòng)電商、移動(dòng)支付、移動(dòng)搜索、移動(dòng)社交等緊密的結(jié)合起來，隨時(shí)隨地的實(shí)現(xiàn)所需產(chǎn)品即刻所見廣告，所見廣告即刻所見口碑、所見口碑即刻所見電商、所見電商即刻所見支付，場(chǎng)景化廣告主可以結(jié)合用戶特定的時(shí)間、地點(diǎn)、情景所需要的產(chǎn)品和功能有針對(duì)性的投放廣告信息，更好的滿足用戶需求，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化率。消費(fèi)者很多需求都是與具體的情景需求密切相關(guān)的，對(duì)一些產(chǎn)品和服務(wù)的需求往往與特定的時(shí)間、地點(diǎn)、情景和功能相關(guān)。利用地理位置信息，將促銷團(tuán)購(gòu)信息和地圖產(chǎn)品結(jié)合，將線下實(shí)體店配送和線上到線下的O2O類的移動(dòng)應(yīng)用程序結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)廣告信息與用戶在各個(gè)動(dòng)態(tài)地理位置的需求相匹配成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的重要趨勢(shì)。阿里巴巴收購(gòu)高德地圖后，宣稱所有線下有10億以上銷售額、100家以上門店的公司，都在考慮是否可以整合到高德地圖，將動(dòng)態(tài)情景下的用戶購(gòu)物需求與線下實(shí)體店的建設(shè)更好的結(jié)合起來。第18頁/共25頁第19頁/共25頁第20頁/共25頁第21頁/共25頁使一定互聯(lián)網(wǎng)廣告更好的匹配用戶動(dòng)態(tài)化的情景需求，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將與移動(dòng)電商、移動(dòng)支付、移動(dòng)搜索、移動(dòng)社交等緊密的結(jié)合起來，隨時(shí)隨地的實(shí)現(xiàn)所需產(chǎn)品即刻所見廣告，所見廣告即刻所見口碑、所見口碑即刻所見電商、所見電商即刻所見支付，場(chǎng)景化廣告主可以結(jié)合用戶特定的時(shí)間、地點(diǎn)、情景所需要的產(chǎn)品和功能有針對(duì)性的投放廣告信息，更好的滿足用戶需求，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化率。消費(fèi)者很多需求都是與具體的情景需求密切相關(guān)的，對(duì)一些產(chǎn)品和服務(wù)的需求往往與特定的時(shí)間、地點(diǎn)、情景和功能相關(guān)。利用地理位置信息，將促銷團(tuán)購(gòu)信息和地圖產(chǎn)品結(jié)合，將線下實(shí)體店配送和線上到線下的O2O類的移動(dòng)應(yīng)用程序結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)廣告信息與用戶在各個(gè)動(dòng)態(tài)地理位置的需求相匹配成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的重要趨勢(shì)。阿里巴巴收購(gòu)高德地圖后，宣稱所有線下有10億以上