日常經(jīng)濟(jì)學(xué)理性人考慮邊際量演示文稿當(dāng)前1頁(yè)，總共35頁(yè)。（優(yōu)選）日常經(jīng)濟(jì)學(xué)理性人考慮邊際量當(dāng)前2頁(yè)，總共35頁(yè)。復(fù)習(xí)理性經(jīng)濟(jì)人的選擇：所得〉成本做決策時(shí)不要忽略了機(jī)會(huì)成本學(xué)會(huì)放棄，正確面對(duì)沉沒(méi)成本（鱷魚(yú)法則）無(wú)論買(mǎi)方還是賣(mài)方，都是在考慮成本與效益的基礎(chǔ)之上做出決策的。當(dāng)前3頁(yè)，總共35頁(yè)。一、供求關(guān)系與成本、效益的權(quán)衡導(dǎo)致的商業(yè)行為成本、效益，你每次做決定的時(shí)候都想清楚了嗎？你做的決定是最優(yōu)的嗎？當(dāng)前4頁(yè)，總共35頁(yè)。想一下，你可以解釋一下這些現(xiàn)象嗎？這些行為合理嗎？酒吧提供免費(fèi)的花生米，白開(kāi)水卻要收5塊錢(qián)電腦賣(mài)3000元，買(mǎi)電腦時(shí)預(yù)裝的軟件價(jià)格加起來(lái)超過(guò)了5000元IPHONE5S售價(jià)5499，移動(dòng)、聯(lián)通、電信紛紛推出“0元購(gòu)”……當(dāng)前5頁(yè)，總共35頁(yè)。

1.為什么很多酒吧喝水要錢(qián)，卻又提供免費(fèi)花生米？當(dāng)前6頁(yè)，總共35頁(yè)。2.為什么電腦制造商免費(fèi)提供市價(jià)超電腦本身價(jià)格的軟件？當(dāng)前7頁(yè)，總共35頁(yè)。3.為什么一臺(tái)手機(jī)只賣(mài)100元，買(mǎi)一塊額外的電池卻要150元？當(dāng)前8頁(yè)，總共35頁(yè)。4.為什么高層建筑最貴的房間在靠上的樓層，

而低層建筑里最貴的房間卻在靠下的樓層呢？當(dāng)前9頁(yè)，總共35頁(yè)。5.為什么很多人退休后，孩予也長(zhǎng)大離開(kāi)了家，

這時(shí)他們反而要買(mǎi)大房子？當(dāng)前10頁(yè)，總共35頁(yè)。６.為什么一輛售價(jià)8萬(wàn)元的斷車(chē)租金為68元一天，而幾百元一件的婚紗租金卻要300元一天？當(dāng)前11頁(yè)，總共35頁(yè)。７.為什么在洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯農(nóng)收費(fèi)高？當(dāng)前12頁(yè)，總共35頁(yè)。８.為什么最暢銷(xiāo)的書(shū)和CD賣(mài)得比不那么暢銷(xiāo)的要便宜，而最熱門(mén)的電影，票價(jià)卻比不熱門(mén)的電影要貴？當(dāng)前13頁(yè)，總共35頁(yè)。９.為什么一流私立大學(xué)收取的學(xué)費(fèi)并不比二流私立大學(xué)高很多？當(dāng)前14頁(yè)，總共35頁(yè)。１０.為什么沙姆沙伊赫酒店的房?jī)r(jià)，在客房入住率最高的時(shí)候反而最低？當(dāng)前15頁(yè)，總共35頁(yè)。一、供求關(guān)系與成本、效益的權(quán)衡導(dǎo)致的商業(yè)行為以上現(xiàn)象說(shuō)明了:市場(chǎng)價(jià)格是在市場(chǎng)供應(yīng)方和需求方不斷尋求平衡的過(guò)程中產(chǎn)生變化的同一商品(服務(wù))可以賣(mài)出不同的價(jià)格

商業(yè)行為中貌似不合理的高成本行為必然有其他獲得效益的理由當(dāng)前16頁(yè)，總共35頁(yè)。二、理性人考慮邊際量

rationalpeoplethinkatmargin人多力量大,效率是否也會(huì)更高呢？當(dāng)前17頁(yè)，總共35頁(yè)。（一）盈虧平衡點(diǎn)也稱零利潤(rùn)點(diǎn)、保本點(diǎn)、盈虧臨界點(diǎn)、損益分歧點(diǎn)、收益轉(zhuǎn)折點(diǎn)。全部銷(xiāo)售收入等于全部成本時(shí)的產(chǎn)量。當(dāng)前18頁(yè)，總共35頁(yè)。讀大學(xué)的盈虧平衡分析

學(xué)費(fèi)努力工作能力、綜合素質(zhì)當(dāng)前19頁(yè)，總共35頁(yè)。愛(ài)情與婚姻的盈虧平衡分析談戀愛(ài)結(jié)婚裂隙離婚當(dāng)前20頁(yè)，總共35頁(yè)。(二)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

只要功夫深，鐵杵磨成針——李白1根繡花針=老奶奶幾個(gè)月，甚至幾年的勞動(dòng)當(dāng)前21頁(yè)，總共35頁(yè)。規(guī)模經(jīng)濟(jì):1+1>2

因規(guī)模增大帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益提高。

針廠經(jīng)驗(yàn)——亞當(dāng)·斯密，《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》工業(yè)化生產(chǎn)繡花針：每人每天平均產(chǎn)量幾千上萬(wàn)根當(dāng)前22頁(yè)，總共35頁(yè)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

多個(gè)孩子添把米

——增加的產(chǎn)出高于新增的投入格蘭仕的微波爐，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率70%，國(guó)際市場(chǎng)占有率超過(guò)35%100萬(wàn)400萬(wàn)1000萬(wàn)當(dāng)前23頁(yè)，總共35頁(yè)。(二)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

一臺(tái)電話3個(gè)人管，總部信息傳不到工作站94=〉97年幾個(gè)員工=〉15萬(wàn)員工30萬(wàn)=〉480000萬(wàn)（資產(chǎn)）銷(xiāo)售額=〉80億廣告投放浪費(fèi)率〉30%基層宣傳品到位率<20%月銷(xiāo)售額7億=〉低于1000萬(wàn)當(dāng)前24頁(yè)，總共35頁(yè)。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

當(dāng)生產(chǎn)擴(kuò)張到一定規(guī)模以后，廠商繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益下降當(dāng)前25頁(yè)，總共35頁(yè)。(四)理性人考慮邊際量相關(guān)概念：邊際成本：增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本邊際收益：增加投資所產(chǎn)生的收益增量邊際收益〉邊際成本=〉行動(dòng)當(dāng)前26頁(yè)，總共35頁(yè)。有一家工廠，在使用現(xiàn)有設(shè)備的情況下，每天雇傭10個(gè)工人，可以生產(chǎn)100件產(chǎn)品，現(xiàn)在設(shè)備沒(méi)有改變，但是工人增加了1個(gè)，即一共11個(gè)，產(chǎn)品隨之增加到110件。假設(shè)一個(gè)工人每天的工資為20塊錢(qián)，原材料成本忽略不計(jì)，每件價(jià)格為4元錢(qián)。從邊際收益的這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，是否應(yīng)增雇這個(gè)工人？（邊際產(chǎn)量、邊際成本、邊際收益各是多少？）算一算當(dāng)前27頁(yè)，總共35頁(yè)。每個(gè)人心中都有一個(gè)權(quán)衡取舍，在你心中的是一個(gè)什么的樣子？假設(shè)一架有200個(gè)座位的飛機(jī)橫越國(guó)內(nèi)飛行一次，航空公司的成本是10萬(wàn)元。在這種情況下，每個(gè)座位的平均成本是10萬(wàn)元/200，即500元。航空公司的機(jī)票應(yīng)不低于500元，現(xiàn)在一架飛機(jī)即將起飛時(shí)仍有10個(gè)空位，而在登機(jī)口等退票的乘客只愿意支付300元買(mǎi)一張票。從邊際效益的角度來(lái)分析的話，航空公司應(yīng)該賣(mài)給他票嗎？你會(huì)分析嗎？當(dāng)前28頁(yè)，總共35頁(yè)。期末學(xué)習(xí)的邊際收益：可能在考試中獲得更好的成績(jī)期末學(xué)習(xí)的邊際成本：投入時(shí)間，放棄娛樂(lè)和休息（應(yīng)該同平時(shí)學(xué)習(xí)一樣）期末學(xué)習(xí)的邊際收益遠(yuǎn)高于平時(shí)，即此時(shí)時(shí)間的機(jī)會(huì)成本高于平時(shí)，因此理性的人都在期末抓緊時(shí)間復(fù)習(xí)。期末為什么自習(xí)教室人滿為患？當(dāng)前29頁(yè)，總共35頁(yè)。肚饑了糠也甜，肚飽了肉也咸——朱元璋“珍珠翡翠白玉湯”為何不再可口？邊際報(bào)酬遞減際量的特點(diǎn)當(dāng)前30頁(yè)，總共35頁(yè)。包子=美味

=食物

=厭惡的東西當(dāng)前31頁(yè)，總共35頁(yè)。邊際效應(yīng)在作怪：

包子從“美味”變成“討厭的東西”邊際效應(yīng)：有時(shí)也稱為邊際貢獻(xiàn)，是指消費(fèi)者在逐次增加一個(gè)單位消費(fèi)品的時(shí)候，帶來(lái)的單位效用是逐漸遞減的（雖然帶來(lái)的總效用也許仍然在增加）。當(dāng)前32頁(yè)，總共35頁(yè)。邊際報(bào)酬遞減際量的特點(diǎn)一般而言，收益的邊際量總是不斷下降的如1958年中國(guó)大躍進(jìn)“密植”生物學(xué)“韋伯定律”神經(jīng)元對(duì)等量外界刺激的條件反射強(qiáng)度隨著刺激次數(shù)的增加而遞減。當(dāng)前33頁(yè)，總共35頁(yè)。邊際理論：決定物品價(jià)值的不是它的最大效用，不是它的平均效用，而是它的最小效用，即由它的邊際效用來(lái)決定的。理論延伸：人們?cè)谫Y源有限的情況下，不能使全部欲望得到滿足，他們只能根據(jù)欲望的重要性進(jìn)行分配，首先滿足最重要的