自行車廣告策劃書一、永久公司概況(2)二、公司理念(3)三、主要競爭品牌(3)五、品牌定位分析(3)六、營銷分析(5)七、廣告策劃(5)八、廣告創(chuàng)意(6),進(jìn)一步提高永久自行車在全國的知名度,擴(kuò)行業(yè)里的龍頭企業(yè)。紹公司概況一,至今已有六十六年的歷史。尤其是新中國成立以后,車廠為中國自行車行業(yè)的發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn),永久電動(dòng)輪椅車為核心的兩輪車產(chǎn)品群,和以保齡設(shè)備、棋牌桌、塑膠跑道為核心業(yè)鏈格局。限公司,地處上海深水港和空港兩大物流基地之間,其中新建成行車整車和零部件自由貿(mào)易中心。年生產(chǎn)能力達(dá)300萬康體使其成為關(guān)熱愛運(yùn)動(dòng)休閑群體的首選品牌,用三年三、主要競爭品牌:國名牌,國家免檢產(chǎn)品)中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)型企業(yè),知名品牌)牌,國家免檢產(chǎn)品)高品牌的生命力和競爭力。尋找差距不斷自我礎(chǔ)和保證,面對市場激烈競爭的壓力和公司進(jìn)一步,思想上重視不夠,品牌建設(shè)工作,又面對自行車市場的激烈競爭,忙于的投入,因受效益等方面的制約,而相對投入少,市占有率提升不快。戰(zhàn),全球經(jīng)濟(jì)一體化使我國成為世界品牌內(nèi)品牌的生存空間,國內(nèi)品牌只能以"物美價(jià)廉"在邊市場走向消亡。因此,品牌建設(shè)不進(jìn)則退,不進(jìn)則亡,新。不斷推出新產(chǎn)品,是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。自行變消費(fèi)者的認(rèn)知就是新產(chǎn)品,哪怕是在老產(chǎn)品上作些改推進(jìn)品牌建設(shè),要重視技術(shù)創(chuàng)新,加大科技創(chuàng)新和技術(shù)開權(quán)的核心技術(shù),提高產(chǎn)品的科技含量,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級烈的市場經(jīng)濟(jì)下,誰擁有品牌,誰擁有誠信,誰就搶品牌,就有市場,就有價(jià)值。讓消費(fèi)者高興、放使眾人所知所愛,并忠貞不渝成為你的客戶,是每個(gè)企業(yè)化就是追求產(chǎn)品持久的差異化,是市場競爭中的利器,讓施進(jìn)一步鞏固發(fā)展品牌個(gè)性。以市場為風(fēng)向標(biāo),以消費(fèi)者優(yōu)勢進(jìn)行分析后,選擇合適的傳媒將產(chǎn)品信息傳遞給目。推出改良型精品傳統(tǒng)車,以適應(yīng)中年消費(fèi)群體的需求;青年和學(xué)生族消費(fèi)群體;其它副品牌和二品牌自行車,以費(fèi)群體。品,如何鞏固發(fā)展永久品牌,使它青春長在,就需要不斷加強(qiáng)管理和培育。一是品牌管理的機(jī)構(gòu)保證。二是品牌管理要有計(jì)劃,要注重市場調(diào)研和定位,細(xì)分消費(fèi)群體,搭準(zhǔn)市場脈益最大化。四是品牌管理要整合傳播,打造形象,提高同、市場認(rèn)同,推進(jìn)消費(fèi)者的心智轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行是永久幾代人和全體員工辛勤耕耘、百倍呵護(hù)的結(jié)果。為此,要繼續(xù)努力做好以下工作:是:公司的多次分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、維護(hù)永久主品牌形象形成的;為滿足不同消費(fèi)這一產(chǎn)品,推出永久主品晦永久副品牌飛鳥族、都市情永久二品牌菲尼仕、飛久的聯(lián)營模式導(dǎo)致了永久業(yè)績的下滑。在很多大型的健康環(huán)保的活動(dòng)中也看不到永久的身影。所以在永久以后的營銷策略上應(yīng)該避免上敘情況。營銷策略:活動(dòng),調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買欲望,擴(kuò)大消費(fèi)者群體的同時(shí)發(fā)票再次購買永久自行車可享與您同創(chuàng)鼎盛時(shí)期!”、“永久代立,從掌握一輛永久車開始”、“永久行瀟灑,一樣的花錢,同創(chuàng)鼎盛時(shí)期!”這句廣告語是從永久的歷史角度著出身的孩子成為自行車消費(fèi)的主要群體,他們都是很有主見的群體,更好的質(zhì)量過硬的品牌進(jìn)入中國市場,人們的選擇更多了,消費(fèi)者覺得這是送給情人的禮物,雖然這句廣告語也可以獨(dú)立,從掌握一輛永久車開始”這句廣告語背離消費(fèi)者者獨(dú)立的時(shí)候都想買轎車,而不是買自行車?！坝谰眯袨t感受”這句廣告語收效欠佳。綜上分析,我們應(yīng)該抓住主廣告策略。以下是制定的方案:中東部的大中小城市三、機(jī)會(huì)點(diǎn):在永久在那一輩人心目中還有一定的分因?yàn)槠渌母偁帉κ謱@一層面的五、實(shí)施方案:A,初、高中學(xué)生群體的雜志進(jìn)行宣傳:B樓宇廣告:選擇大中城市的青年,學(xué)生集中區(qū)設(shè)立樓宇廣告;C路標(biāo)廣告:在公交站臺的站牌上及人口集中的路口轉(zhuǎn)折點(diǎn)投放路標(biāo)廣告;D、宣傳手冊:可以選擇性的在初、高中、大學(xué)的校園投一些宣傳手冊。雖然費(fèi)群體喜歡的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳,如:新浪網(wǎng),雅虎網(wǎng),騰略效果圖:略略效果圖:略B酷輕風(fēng),球場,一群汗流浹背、大小不一的年輕人正在練音,年輕人紛紛驚呆