2022-2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告日期：2022-10-22目錄1234行業(yè)概述行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)CONTENTS1行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告即為網(wǎng)絡(luò)廣告。是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊，不受時(shí)間限制，廣告效果持久等多重優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)定義行業(yè)定義01020304起步期(1997—2000年)1997年，Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告，此后,經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的探索期。猛進(jìn)期(2007年至今)2007年起,行業(yè)取得了迅猛發(fā)展,同時(shí)政府規(guī)章制度等相關(guān)規(guī)范類文件相繼出臺(tái)，行業(yè)得到進(jìn)一步凈化,同時(shí)，在創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)格局和投放的形式，發(fā)生巨大的變化,行業(yè)迭代升級(jí)加快。調(diào)整期(2001—2002年）網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)整重心，代理公司開(kāi)始出現(xiàn)兩極分化,之后行業(yè)迎來(lái)蓄勢(shì)待發(fā)?？缭狡?2003-2006年)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，并在營(yíng)銷層面實(shí)現(xiàn)突破,另一方面,監(jiān)管與自律雙管齊下，行業(yè)得到進(jìn)一步完善和規(guī)范。發(fā)展歷程行業(yè)PEST-政策分析《網(wǎng)絡(luò)安全審法修草案征求意見(jiàn)稿)》國(guó)家將建立數(shù)據(jù)分類分級(jí)保護(hù)制度。按照數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)家安全、公共利益或者個(gè)人、組織合法權(quán)益的影響和重要程度，將數(shù)據(jù)分為一般數(shù)據(jù)、重要數(shù)據(jù)核心數(shù)據(jù)，不同級(jí)別的數(shù)據(jù)采取不同的保護(hù)措施。同時(shí)，國(guó)家將對(duì)個(gè)人信息和重要數(shù)據(jù)進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，對(duì)核心數(shù)據(jù)實(shí)行嚴(yán)格保護(hù)。進(jìn)一步規(guī)定信息.傳播的各項(xiàng)要求，明確實(shí)名制將貫穿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)規(guī)定若干購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)者，以及進(jìn)行影響或可能影響國(guó)家安全的數(shù)據(jù)處理活動(dòng)的數(shù)據(jù)處理者，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查。《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)條例》進(jìn)一步提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間安全保障的整體水平《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法（修訂草案征求意見(jiàn)稿)》《網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理?xiàng)l例(征求意見(jiàn)稿）》行業(yè)PEST-》行業(yè)政策全國(guó)人大全國(guó)人大《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》我國(guó)首部數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的基礎(chǔ)性立法，確立數(shù)據(jù)分類分級(jí)管理，建立數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、監(jiān)測(cè)預(yù)警、應(yīng)急處置，數(shù)據(jù)安全審查等基本制度，并明|確了相關(guān)主體的數(shù)據(jù)安全保護(hù)義務(wù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)反壟斷法(修正草案)》我國(guó)首部專門針對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的綜合性法律,明確不得過(guò)度收集個(gè)人信息.、大數(shù)據(jù)殺熟，對(duì)人臉信息等敏感個(gè)人信息的處理作出規(guī)制，完善個(gè)人信息保護(hù)投訴、舉報(bào)工作機(jī)制等我國(guó)反壟斷法規(guī)政策逐漸完善，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新形勢(shì)，增加第十條“經(jīng)營(yíng)者不得濫用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)規(guī)則等排出、限制競(jìng)爭(zhēng)。全國(guó)人大行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。同時(shí)，2020年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備規(guī)模也達(dá)到了16億臺(tái)，PC端達(dá)7.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%和7%；在月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上，2020年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用379.3分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來(lái)水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長(zhǎng)至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模不斷壯大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電商直播也在迅猛發(fā)展，2017-2020年復(fù)合增速達(dá)到318.33%，這帶動(dòng)了廣告領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈上游互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上游概述互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中游概述互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈下游概述互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)現(xiàn)狀2021年電商廣告維持了2020年的市場(chǎng)份額；搜索類廣告持續(xù)勢(shì)微，市場(chǎng)占比連續(xù)三年下滑至143%；由于視頻直播市場(chǎng)的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已達(dá)266%。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2018年以前，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)保持年均20%以上的市場(chǎng)規(guī)模增速。而2018-2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速逐年從25.70%下降到194%，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入飽和期。2020年，由疫情造成的出行限制和線下門店關(guān)閉，廣告投放全力向線上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告市場(chǎng)規(guī)模比例高達(dá)531%，達(dá)歷史新高，并助力2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破了九千億元。2020年品牌商更為注重線上銷售渠道的合作，與多個(gè)電商平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷合作增長(zhǎng)，其占比增長(zhǎng)了7.2%，預(yù)期未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。在與電商聯(lián)合投放廣告的行業(yè)中，美妝護(hù)理行業(yè)的品牌數(shù)量占比是最高的，達(dá)36.6%，其次為食品飲品、母嬰用品等，以美妝護(hù)理行業(yè)為代表的快消行業(yè)更加傾向于直接與電商聯(lián)合。品牌商與電商聯(lián)合更加緊密2020年12月，24歲以下人群活躍用戶規(guī)模超過(guò)關(guān)注年輕群體行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素121年以來(lái)，圍繞《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》和《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》、以及《中華人民共和國(guó)反壟斷法（修正草案）》等上位法，在反壟斷、個(gè)人信息保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)算法規(guī)范、數(shù)據(jù)安全等方面都出臺(tái)了嚴(yán)格的監(jiān)管政策，相關(guān)細(xì)則也在陸續(xù)出臺(tái)。整體來(lái)看，當(dāng)前處于為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展階段，逐漸完善法規(guī)層面管理框架的階段。短期對(duì)廣告平臺(tái)庫(kù)存、投放精準(zhǔn)度、部分廣告主投放等都會(huì)有影響，但各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也都在積極適應(yīng)監(jiān)管。政策支持隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。同時(shí)，2020年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備規(guī)模也達(dá)到了16億臺(tái)，PC端達(dá)7.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%和7%；在月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上，2020年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用379.3分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來(lái)水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長(zhǎng)至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模不斷壯大。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲我國(guó)智能終端設(shè)備的大量普及，以及WIFI和5G通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)技術(shù)提升了用戶體驗(yàn)感，為廣告行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及3行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力質(zhì)量參差不齊政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營(yíng)銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無(wú)幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，互聯(lián)網(wǎng)廣告的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面新鮮有趣的玩法與促銷節(jié)日的緊密融合將有效增加用戶黏性，隨著網(wǎng)民的社交、娛樂(lè)需求在電商場(chǎng)景不斷得到釋放，電商平臺(tái)應(yīng)推出更多貼合用戶口味的創(chuàng)意玩法，從而推動(dòng)促銷節(jié)日的高效傳播與轉(zhuǎn)化。促銷節(jié)日的實(shí)惠程度關(guān)系用戶消費(fèi)意愿，未來(lái)促銷節(jié)日應(yīng)回歸促銷的本質(zhì)，避免過(guò)多噱頭和復(fù)雜規(guī)則影響消費(fèi)體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)讓用戶獲益、廠家增收的共贏效果。2019年中國(guó)電商促銷節(jié)日用戶消費(fèi)意愿影響因素占比全面增值服務(wù)1199增值服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)需求日益多樣化行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)服務(wù)模式單一。面對(duì)各級(jí)消費(fèi)群體日益多樣的服務(wù)需求，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)提供全面增值服務(wù)，構(gòu)建綜合服務(wù)體系，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力主要源于以下三大方面：?jiǎn)我坏馁Y金提供方角色僅能為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)需要通過(guò)杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)的融資能力對(duì)資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)金融資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)廠商長(zhǎng)期參與采購(gòu)與評(píng)估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲(chǔ)備，且與多家廠商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過(guò)杠桿提升資金效率互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國(guó)政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)開(kāi)拓投資業(yè)務(wù)，通過(guò)產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營(yíng)縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。&&&

頁(yè)巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國(guó)是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國(guó)，也是唯一的乙烷出口國(guó)。美國(guó)乙烷主要來(lái)自濕天然氣經(jīng)過(guò)天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開(kāi)采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過(guò)煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來(lái)，美國(guó)NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過(guò)了天然氣產(chǎn)量增長(zhǎng)率，并創(chuàng)下了2017年370萬(wàn)桶/天的年度記錄。由于頁(yè)巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過(guò)12%的限制，美國(guó)乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對(duì)較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無(wú)法與丙烷和丁烷競(jìng)爭(zhēng)，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過(guò)剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國(guó)乙烷價(jià)格在2011年底開(kāi)始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過(guò)消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開(kāi)始乙烷價(jià)格受供需影響迎來(lái)一波大漲，目前處于高位回落階段。

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)隨著科技不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。客戶是上帝，滿足客戶的需求是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才投資機(jī)會(huì)專家服務(wù)模式更側(cè)重借助專家的實(shí)際從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與洞察，針對(duì)企業(yè)遇到的實(shí)際問(wèn)題給出一針見(jiàn)血的建議。全方位賦能，尤其是在服務(wù)能力的提升上，以更加完善的服務(wù)體系建設(shè)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。010203投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)資源整合互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)咨詢管理互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求對(duì)有關(guān)的資源進(jìn)行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點(diǎn)。目的是要通過(guò)組織制度安排和管理運(yùn)作協(xié)調(diào)來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高客戶服務(wù)水平。行業(yè)發(fā)展建議ABC發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。4行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)趨勢(shì)線上廣告更加精準(zhǔn)線上廣告可以做趨勢(shì)性投放線上廣告覆蓋面廣線上廣告目前的覆蓋面已經(jīng)非常廣了，不少年輕人現(xiàn)在看手機(jī)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙），而年輕人也正在成為消費(fèi)的主力人群，隨著小視頻的火爆（抖音等），未來(lái)線上廣告的發(fā)展空間會(huì)比較大?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可選擇多種推廣方式，比如推廣品牌、門店、公眾號(hào)吸粉、跳轉(zhuǎn)小程序、跳轉(zhuǎn)淘寶等，并且可以隨時(shí)更改廣告創(chuàng)意，并且創(chuàng)建不同的廣告落地頁(yè)同時(shí)投放廣告，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)。線上廣告更加靈活大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)在于重預(yù)測(cè)、重感知、重相關(guān)，所以大數(shù)據(jù)與線上廣告會(huì)更容易結(jié)合，調(diào)整起來(lái)也比較方便。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，能夠