規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)演示文稿現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五本章主要內(nèi)容1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的幾個(gè)重要概念234規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因企業(yè)適度規(guī)模理論多元化與范圍經(jīng)濟(jì)的關(guān)系現(xiàn)在是2頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第一節(jié)若干概念

規(guī)模經(jīng)濟(jì)(economiesofscale)是指當(dāng)生產(chǎn)或經(jīng)銷單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營(yíng)單位因規(guī)模擴(kuò)大而減少了生產(chǎn)或經(jīng)銷的單位成本時(shí)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在是3頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五一、規(guī)模內(nèi)部經(jīng)濟(jì)與規(guī)模外部經(jīng)濟(jì)規(guī)模內(nèi)部經(jīng)濟(jì)就是指隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，使單位產(chǎn)品成本下降，收益上升。規(guī)模外部經(jīng)濟(jì)是指實(shí)現(xiàn)規(guī)模內(nèi)部經(jīng)濟(jì)性所需的外部條件，如市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、資源供給充足、運(yùn)輸和融資方便等。第一節(jié)若干概念現(xiàn)在是4頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第一節(jié)若干概念二、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)一般以邊際成本（marginalcost）和平均成本（averagecost）的關(guān)系來(lái)區(qū)別規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（diseconomiesofscale）。我們可用圖2-1說(shuō)明?，F(xiàn)在是5頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第一節(jié)若干概念

C

規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

MC

AC

規(guī)模報(bào)酬不變

MC

AC

O

Q1

Q2

Q

圖2-1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)在是6頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第一節(jié)若干概念三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的層次規(guī)模經(jīng)濟(jì)還可分為產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)、工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)和企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)這三個(gè)主要層次?，F(xiàn)在是7頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第一節(jié)若干概念四、范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)（economiesofscope）是指利用單一經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)原有的生產(chǎn)或銷售過程來(lái)生產(chǎn)或銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。存在范圍經(jīng)濟(jì)的條件可用下式表示：

TC(Qx,Qy)＜TC(Qx

，0)+TC(0，Qy)現(xiàn)在是8頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成因

1．專業(yè)化分工和協(xié)作的經(jīng)濟(jì)性斯密：“第一，勞動(dòng)者的技巧因業(yè)專而日進(jìn)；第二，由一種工作轉(zhuǎn)到另一種工作，通常須損失不少時(shí)間，有了分工，就可以免除這種損失；第三，許多簡(jiǎn)化勞動(dòng)和縮減勞動(dòng)的機(jī)械發(fā)明，使一個(gè)人能夠做許多人的工作。”

現(xiàn)在是9頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因亞當(dāng)·斯密：富裕源自分工亞當(dāng)·斯密（1723～1970）是經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要?jiǎng)?chuàng)立者。著名思想：古典經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)代自由市場(chǎng)、勞動(dòng)分工學(xué)派／流派：古典經(jīng)濟(jì)學(xué)主要領(lǐng)域：政治哲學(xué)、倫理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)

亞當(dāng)·斯密（AdamSmith）現(xiàn)在是10頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

2．采用大型、高效和專用設(shè)備的經(jīng)濟(jì)性企業(yè)規(guī)模大，就能得益于采用大型、高效的專用設(shè)備。這種經(jīng)濟(jì)性在石油、化工、鋼鐵、水泥等裝置型產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)得特別明顯。案例：常山碳酸鈣產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

3．標(biāo)準(zhǔn)化和簡(jiǎn)單化的經(jīng)濟(jì)性大規(guī)模企業(yè)所采用的大批量生產(chǎn)方式有利于實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化和簡(jiǎn)單化操作，從而有利于增加產(chǎn)量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本。同時(shí)，這也使企業(yè)采用大型、專用機(jī)械設(shè)備和高效率的流水作業(yè)方式成為可能。這些都能提高經(jīng)濟(jì)效率?，F(xiàn)在是12頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

4．大批量采購(gòu)和銷售的經(jīng)濟(jì)性大企業(yè)一次性大批量購(gòu)進(jìn)原材料、零部件等生產(chǎn)要素，可以比多次小批量進(jìn)貨節(jié)省交易費(fèi)用，還可以享受較大的批量折扣；而大規(guī)模的產(chǎn)品銷售則有利于提高廣告等促銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，降低單位產(chǎn)品的促銷費(fèi)用；同時(shí)，只有大規(guī)模的產(chǎn)品銷售，才可能在各地設(shè)立企業(yè)的銷售服務(wù)中心，以提高產(chǎn)品銷售效率，更好地滿足顧客需要?，F(xiàn)在是13頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

5．大批量運(yùn)輸?shù)慕?jīng)濟(jì)性

企業(yè)的市場(chǎng)范圍擴(kuò)大，有利于降低單位運(yùn)輸成本，若設(shè)R為企業(yè)的市場(chǎng)半徑，лR2這一圓形區(qū)域就是企業(yè)的市場(chǎng)范圍，圓心到圓周的運(yùn)輸距離為R，則在市場(chǎng)范圍擴(kuò)大4倍時(shí)，運(yùn)輸距離只擴(kuò)大2倍。此外，大批量運(yùn)輸還有利于取得整車運(yùn)輸?shù)慕?jīng)濟(jì)性。另外，在需要一些管網(wǎng)支持的產(chǎn)業(yè)（自來(lái)水、電網(wǎng)等）中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性?，F(xiàn)在是14頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

6．大規(guī)模管理的經(jīng)濟(jì)性企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，為經(jīng)營(yíng)管理人員和技術(shù)人員專業(yè)化創(chuàng)造了條件，他們通過合理分工，各司其職，使其特長(zhǎng)得到充分發(fā)揮，從而有利于提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的整體水平。同時(shí)，企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大也有利于使用現(xiàn)代辦公自動(dòng)化設(shè)備，增強(qiáng)信息處理能力，從而提高企業(yè)管理效率?，F(xiàn)在是15頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因二、范圍經(jīng)濟(jì)的成因上述規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一些成因，如大批量采購(gòu)和銷售的經(jīng)濟(jì)性，大批量運(yùn)輸?shù)慕?jīng)濟(jì)性和大規(guī)模管理的經(jīng)濟(jì)性，也是范圍經(jīng)濟(jì)的成因。此外，產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)的主要原因還包括：現(xiàn)在是16頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

1．生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備具有多種功能在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，許多生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備具有向標(biāo)準(zhǔn)化、通用化發(fā)展的趨勢(shì)，這些具有通用性的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備，可用來(lái)生產(chǎn)不同產(chǎn)品，從而提高生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的利用率。例如：在電子產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)電視、冰箱、空調(diào)的生產(chǎn)線具有高度的一致性?，F(xiàn)在是17頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

2．零部件或中間產(chǎn)品具有多種組裝性能許多零部件或中間產(chǎn)品具有多種組裝性能，可以用來(lái)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，因而可以增加零部件或中間產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，取得因規(guī)模經(jīng)濟(jì)而引起的范圍經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在是18頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

3．研究與開發(fā)的擴(kuò)散效應(yīng)企業(yè)一項(xiàng)研究開發(fā)技術(shù)的成果往往可以用于多種產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而有利于擴(kuò)散研究開發(fā)成果，大大降低單位產(chǎn)品所分?jǐn)偟难芯块_發(fā)成本。現(xiàn)在是19頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第二節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因

4．企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的充分利用企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品時(shí)同樣可以使用，不會(huì)增加多少額外費(fèi)用。又如，由于企業(yè)的聲譽(yù)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的聲譽(yù)，企業(yè)良好的聲譽(yù)能支持企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品。（可口可樂在碳酸類飲料中的營(yíng)銷渠道可以用于果汁飲料）現(xiàn)在是20頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定一、企業(yè)規(guī)模與效率企業(yè)規(guī)模是否越大越經(jīng)濟(jì)，效率越高？企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大會(huì)增加有效管理的難度，增加企業(yè)內(nèi)部交易成本。因此，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的收益是有限度的。當(dāng)企業(yè)規(guī)模超過一定程度后就會(huì)由“經(jīng)濟(jì)”變?yōu)椤安唤?jīng)濟(jì)”?，F(xiàn)在是21頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定二、企業(yè)適度規(guī)模的衡量器——平均成本曲線SAC1SAC2SAC3SAC4LAC

CQABCDQAQBQCQDO圖2-2平均成本曲線（不考慮技術(shù)進(jìn)步因素）現(xiàn)在是22頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定在圖2-2中，BC可稱之為“最佳規(guī)模區(qū)間”，B點(diǎn)所在規(guī)模稱為“最小最佳規(guī)?！保╩inimum

efficientscale），C點(diǎn)所在的規(guī)模稱為“最大最佳規(guī)?！保╩aximum

efficientscale）。企業(yè)規(guī)模處于該“區(qū)間”內(nèi)的任何一點(diǎn)都是適度的。現(xiàn)在是23頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定在適度規(guī)模理論中，平均成本應(yīng)該是由平均生產(chǎn)成本和平均交易成本疊加而成的總平均成本。這樣才能全面、準(zhǔn)確地反映企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，才能正確界定企業(yè)適度規(guī)模。因此，我們可以用圖2-4描述：現(xiàn)在是24頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定圖2-4企業(yè)規(guī)模與平均成本E*企業(yè)規(guī)模O平均成本總平均成本曲線

平均交易成本曲線

平均生產(chǎn)成本曲線現(xiàn)在是25頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定

如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，我國(guó)理論界卻存在根本分歧?！耙?guī)模經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)選擇的結(jié)果”還是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)是有效競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)”。――參見陳尚前：《規(guī)模經(jīng)濟(jì)：市場(chǎng)選擇的結(jié)果抑或有效競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》1997年第6期。思考：中小企業(yè)集群中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性?，F(xiàn)在是26頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定三、企業(yè)適度規(guī)模的兩個(gè)決定因素——技術(shù)與市場(chǎng)某個(gè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（適度規(guī)模）主要取決于技術(shù)與市場(chǎng)這兩個(gè)因素。技術(shù)與市場(chǎng)從企業(yè)內(nèi)部和外部條件上決定了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而決定了特定產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的適度規(guī)?！，F(xiàn)在是27頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定錢德勒的代表性著作：《企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1999年版；《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》，云南人民出版社，2002年版；《看得見的手：美國(guó)企業(yè)的管理革命》，商務(wù)印書館，2002年版。艾爾弗雷德﹒D﹒錢德勒（AlfredD.Chandler,Jr.）

現(xiàn)在是28頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定四、企業(yè)適度規(guī)模的確定方法確定企業(yè)適度規(guī)模的主要方法有量本利比較法、工程分析法和適者生存法。

量本利比較法是一種通過比較分析不同規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)量、成本和利潤(rùn)狀況，以單位產(chǎn)品的成本和利潤(rùn)的多少為基準(zhǔn)確定企業(yè)適度規(guī)模的方法?，F(xiàn)在是29頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定工程分析法又叫技術(shù)定額法，它是一種在假設(shè)不同產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，根據(jù)基本的設(shè)備參數(shù)、工藝參數(shù)以及標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)費(fèi)用定額等工程技術(shù)，以確定平均成本曲線，然后通過比較不同產(chǎn)量的平均成本曲線，以確定適度規(guī)模的方法?，F(xiàn)在是30頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定適者生存法（thesurvivaltechnique）由美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·J·施蒂格勒（GeorgeJ.Stigler）所首創(chuàng)。運(yùn)用生存技術(shù)來(lái)測(cè)定最佳廠商規(guī)模的過程如下：先把產(chǎn)業(yè)的廠商按規(guī)模分類，然后計(jì)算各時(shí)期各規(guī)模等級(jí)的廠商在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出中所占比重。如果某一等級(jí)的廠商所占的生產(chǎn)份額下降了，說(shuō)明該規(guī)模效率較低。反之，則說(shuō)明該規(guī)模效率較高?，F(xiàn)在是31頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第三節(jié)企業(yè)適度規(guī)模的確定喬治·斯蒂格勒：第十四屆諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者——“信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“管制經(jīng)濟(jì)學(xué)”的創(chuàng)始人。斯蒂格勒確立了他在市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)用研究中的領(lǐng)導(dǎo)地位。斯蒂格勒發(fā)現(xiàn)了斯密定理：“勞動(dòng)分工受市場(chǎng)規(guī)模的限制”。

喬治·J·施蒂格勒（GeorgeJ.Stigler）現(xiàn)在是32頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第四節(jié)多元化與范圍經(jīng)濟(jì)一、一體化與多元化擴(kuò)大企業(yè)規(guī)?？刹扇∷揭惑w化、垂直一體化和混合一體化這三種戰(zhàn)略以形成大型企業(yè)。水平一體化（horizontalintegration）是企業(yè)在原有生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，通過聯(lián)合、兼并同類企業(yè)或投資興建新的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，形成多工廠企業(yè)，以擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模?，F(xiàn)在是33頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第四節(jié)多元化與范圍經(jīng)濟(jì)垂直一體化(verticalintegration)是企業(yè)在供、產(chǎn)、銷方面實(shí)行縱向滲透和擴(kuò)張。其實(shí)質(zhì)就是把原來(lái)由不同企業(yè)承擔(dān)的供、產(chǎn)、銷職能不斷集中于單個(gè)企業(yè)的過程，也就是把供、產(chǎn)、銷活動(dòng)由原來(lái)的市場(chǎng)協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部管理協(xié)調(diào)的過程?，F(xiàn)在是34頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第四節(jié)多元化與范圍經(jīng)濟(jì)混合一體化(conglomerateintegration)是指企業(yè)通過一定的方式控制多個(gè)產(chǎn)業(yè)中的若干生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，實(shí)行跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。通過充分利用共同資源，降低單位產(chǎn)出的成本，以實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。混合一體化就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)多元化(diversification)?，F(xiàn)在是35頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第四節(jié)多元化與范圍經(jīng)濟(jì)

以上三種戰(zhàn)略不僅存在各自的經(jīng)濟(jì)性，而且具有層次性。我們可用圖2-5總結(jié)構(gòu)建大型企業(yè)的戰(zhàn)略步驟：圖2-5構(gòu)建大型企業(yè)的戰(zhàn)略步驟

水平一體化

垂直一體化

混合一體化大型企業(yè)現(xiàn)在是36頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于星期五第四節(jié)多元化與范圍經(jīng)濟(jì)二、企業(yè)實(shí)行多元化的動(dòng)機(jī)

1．分散風(fēng)險(xiǎn)多元化戰(zhàn)略有利于“分散風(fēng)險(xiǎn)”（riskspreading），提高經(jīng)營(yíng)安全率。

2．避免反壟斷法規(guī)的制裁許多國(guó)家通常以某一產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度來(lái)界定壟斷企業(yè)。企業(yè)實(shí)行多元化能避免受反壟斷法規(guī)的制裁?，F(xiàn)在是37頁(yè)\一共有41頁(yè)\編輯于