Word政策促進旅游消費扶持落地中長線旅游加速復(fù)蘇行業(yè)調(diào)研網(wǎng)訊，旅游業(yè)2022下半年市場強勁反彈目前已在路上，當(dāng)下，政策利好不僅進一步方便了旅游出行，也在旅游企業(yè)與從業(yè)者的信心恢復(fù)層面上起到了很大的推動作用。同時，居民對文化休閑類產(chǎn)品熱度不斷提升，各類文博館、科技館成為假日休閑好去處，非遺、國潮等文化體驗類產(chǎn)品深受游客喜愛。

政策促進旅游消費扶持落地

2022年下半年，文旅部門將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃。文化和旅游部下一步將繼續(xù)幫扶企業(yè)紓困解難，推動行業(yè)加快發(fā)展。除了實施促進文化和旅游消費行動計劃外，還包括推動各項紓困扶持政策落地落實，進一步加大金融定向支持力度，推動微旅游、露營游、線上演播等新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展，大力培育文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新型市場主體等舉措。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力介紹，該計劃主要包括以下內(nèi)容：一是會同中國銀聯(lián)持續(xù)實施“百城百區(qū)”文化和旅游消費助企惠民行動計劃，鼓勵示范及試點城市、集聚區(qū)與中國銀聯(lián)共同舉辦文化和旅游消費促進活動;二是協(xié)調(diào)有關(guān)平臺企業(yè)實施專項促消費活動，進一步降低企業(yè)經(jīng)營成本、激發(fā)市場主體活力，創(chuàng)新營銷模式和惠民方式，滿足居民消費需求;三是抓住暑期消費旺季，加強對集聚區(qū)的線上線下營銷推廣，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟;四是引導(dǎo)相關(guān)金融機構(gòu)在文化和旅游領(lǐng)域推出特惠商戶折扣等措施，進一步推動助企惠民。

2021年全國旅行社營業(yè)收入1857.16億元，營業(yè)利潤-55.34億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年星級飯店營業(yè)收入1379.43億元，平均房價334.95元/間夜，平均出租率41.8%。文化和旅游部正式印發(fā)了《文化市場綜合行政執(zhí)法事項指導(dǎo)目錄》，綜合執(zhí)法體制機制進一步完善。牽頭推進打擊治理跨境賭博旅游管控工作。實施未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)專項整治行動，開展4輪“體檢式”暗訪評估，全年各地出動執(zhí)法人員600多萬人次，辦結(jié)案件3萬多件。組織開展綜合執(zhí)法考評、執(zhí)法案卷評查。

2021年，文化和旅游部加強頂層設(shè)計和規(guī)劃引導(dǎo)，牽頭制定《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《國民旅游休閑綱要(2022-2030年)》等政策性文件。推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，成功舉辦“百名紅色講解員講百年黨史”、全國紅色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和紅色旅游演藝創(chuàng)新成果展示等活動，紅色旅游資源開發(fā)深度、產(chǎn)業(yè)輻射寬度有效延展。成功舉辦全國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展論壇，征集推出智慧旅游典型案例，推動智慧旅游發(fā)展。推薦浙江余村、安徽西遞村入選聯(lián)合國世界旅游組織首屆最佳世界旅游鄉(xiāng)村。認定推出首批54家國家級旅游休閑街區(qū)，推進觀光度假并重發(fā)展。推出一批冰雪旅游線路、認定推出12家國家級滑雪旅游度假地和體育旅游示范基地，助力北京冬奧，推進產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合發(fā)展。為打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，開展建設(shè)推進活動，發(fā)布10條黃河主題國家級旅游線路，開展黃河文化旅游微視頻大賽。推進景區(qū)科學(xué)精準常態(tài)防控，落實“限量、預(yù)約、錯峰”要求，對熱點景區(qū)進行流量預(yù)警和風(fēng)險提示。

2021年末，全國共有A級景區(qū)14196個，從業(yè)人員157萬人，全年接待總?cè)藬?shù)35.4億人次，實現(xiàn)旅游收入2228.1億元。2021年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，同比增長12.8%。國內(nèi)旅游收入(旅游總消費)2.92萬億元，同比增長31.0%。

中長線旅游加速復(fù)蘇

6月29日，行程卡取消“星號”標記的信息一出，為暑期旅游市場的回暖再添一把火，相關(guān)旅游平臺的瞬時搜索量迎來6月以來最猛烈的一次上漲。

據(jù)2022-2027年中國旅游景點產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告悉，該消息發(fā)布的半小時內(nèi)，同程旅行平臺機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量上漲220%;去哪兒平臺機票搜索量上升60%，酒店搜索量翻倍，火車票搜索量上漲1.5倍;攜程平臺上多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。

實際上，自6月中旬起，旅游市場便逐步進入復(fù)蘇軌道，無論是本地游、周邊游，還是5-10日的中長線游，客流量、預(yù)訂量、咨詢量均出現(xiàn)“反超”的跡象。盡管短途游依舊是主流，但隨著出行利好政策的連續(xù)落地，暑期中長線游板塊有望迎頭趕上。

假日旅游市場恢復(fù)較緩，2022上半年我國人群想出游與真出游之間想法差距拉大。下半年，整個杭州旅游市場回暖速度幾乎處于領(lǐng)跑狀態(tài)，全國十條熱門航線中，往返杭州的就有4條，分別是深圳-杭州，廣州-杭州，杭州-成都，杭州-深圳，6月杭州出發(fā)的機票預(yù)訂量達到202