廣東電視臺房產(chǎn)頻道簡介第1頁/共49頁目錄1頻道簡介2節(jié)目簡介3成功案例第2頁/共49頁1.頻道簡介

由廣東電視臺、廣州電視臺兩臺合辦，是廣東地區(qū)專業(yè)的房地產(chǎn)信息發(fā)布平臺。其內(nèi)容涵蓋房地產(chǎn)以及家居裝飾行業(yè)的信息資訊。返回目錄第3頁/共49頁1.1覆蓋范圍及排序在各有線電視網(wǎng)絡當中，排列在高收視頻道旁，從而使頻道獲得長期推廣和形成高收視習慣。房產(chǎn)頻道首期已實現(xiàn)大廣佛地區(qū)覆蓋，其中包括廣州老八區(qū)300萬戶、佛山五區(qū)200萬戶有線電視家庭。第4頁/共49頁1.2媒體優(yōu)勢主流權(quán)威媒體電視媒體是眾多媒體中最權(quán)威、最具公信力的媒體平臺。優(yōu)勢特點通過聲、光、音、畫，運用動態(tài)畫面圖文并茂地傳遞信息，具有表現(xiàn)力強、感染力強、重復力強、覆蓋面廣等特點。第5頁/共49頁1.3頻道優(yōu)勢廣東省內(nèi)唯一專注于房地產(chǎn)及周邊行業(yè)的電視頻道，不插播其他廣告，不做綜藝節(jié)目及影視片。專業(yè)收視人群為投資置業(yè)者、業(yè)主、房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士，有顯著的置業(yè)投資、家居裝修需求，具有購買行為決策力。受眾精準提供節(jié)目及廣告的制作、營銷、播放一體化定制服務。自主經(jīng)營節(jié)目及時在主流視頻網(wǎng)站再現(xiàn)。目前在優(yōu)酷網(wǎng)點擊率已超30萬。視頻網(wǎng)絡增值服務進行包括軟性植入式節(jié)目、硬性廣告、新聞支持的整體策劃推廣。整體策劃第6頁/共49頁2.節(jié)目簡介2.1新聞資訊類節(jié)目2.2商業(yè)地產(chǎn)節(jié)目2.3家居節(jié)目2.4硬性廣告返回目錄第7頁/共49頁2節(jié)目構(gòu)成新聞資訊類節(jié)目中立、權(quán)威、公信，為觀眾提供房地產(chǎn)資訊服務商業(yè)地產(chǎn)節(jié)目為開發(fā)商的營銷需要提供樓盤信息植入服務家居節(jié)目為家居及裝飾設計市場提供行業(yè)資訊植入服務硬性廣告直接傳遞銷售信息及表現(xiàn)產(chǎn)品形象第8頁/共49頁2.1新聞資訊類節(jié)目第9頁/共49頁2.2商業(yè)地產(chǎn)節(jié)目第10頁/共49頁2.3家居節(jié)目第11頁/共49頁2.3硬性廣告第12頁/共49頁2.1-1新聞資訊類節(jié)目簡介新聞第一街地產(chǎn)觀察樓盤傳真返回目錄第13頁/共49頁2.1-1新聞資訊類節(jié)目簡介價格走勢報告佛山樓市在售項目一周成交報告廣州寫字樓租金

排行榜返回目錄第14頁/共49頁簡介：

以房地產(chǎn)行業(yè)為主體內(nèi)容的新聞資訊類節(jié)目，報道有關房產(chǎn)及相關家居、裝飾行業(yè)的最新動態(tài)，內(nèi)容涵蓋地產(chǎn)政策、市場動態(tài)、樓市數(shù)據(jù)等。

2.1-2《新聞第一街》節(jié)目介紹節(jié)目定位：

最新最全資訊。針對購房者而制作的新聞資訊類節(jié)目，提供最有用的房產(chǎn)新聞。播出時間：每天播出12次播出時長：24分鐘第15頁/共49頁簡介：

潛力之選、熱盤速遞是植入到《新聞第一街》里的樓盤資訊環(huán)節(jié)。播出時間：每天播出12次潛力之選時長：3-5分鐘，介紹項目發(fā)展?jié)摿?、增值空間。熱盤速遞時長：3-5分鐘，介紹項目銷售信息、優(yōu)惠信息。2.1-3《新聞第一街》節(jié)目介紹第16頁/共49頁簡介：

以經(jīng)濟的視角，深度報道地產(chǎn)事件。每期解讀一到兩個地產(chǎn)熱門話題，探討近期最受關注的政策、市場動向。播出時間：每周一~周日播出，每天播出6次播出時長：12分鐘2.1-4《地產(chǎn)觀察》節(jié)目介紹節(jié)目定位：

熱門話題。針對：1、知識結(jié)構(gòu)相對高端的購房者，2、開發(fā)商和業(yè)內(nèi)人士制作的新聞專題類節(jié)目。第17頁/共49頁簡介：

記者實地拍攝、采訪街坊，對樓盤進行中立客觀的深入解讀。播出時間：每周一~周日播出，每天播出6次播出時長：12分鐘2.1-5《樓盤傳真》節(jié)目介紹節(jié)目定位：

記者現(xiàn)場采訪。非商業(yè)化的運營方式，站在觀眾的立場解讀項目，打破目前買賣雙方信息不對等的局面。第18頁/共49頁簡介：

房產(chǎn)頻道與各大發(fā)展商、中介公司聯(lián)合發(fā)布房地產(chǎn)數(shù)據(jù)榜單。播出時間：每天黃金時段播出3次播出時長：2-3分鐘2.1-6系列專業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)榜單節(jié)目內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容第19頁/共49頁2.2-1商業(yè)地產(chǎn)節(jié)目簡介樓事七日談輕松置業(yè)寶典樓盤連線投資精明眼返回目錄第20頁/共49頁簡介：

專家及資深業(yè)內(nèi)人士暢談、分析、點評時下與房產(chǎn)相關的熱點話題。播出時間：每天播出3次播出時長：12分鐘2.2-2《樓事七日談》節(jié)目介紹節(jié)目定位：

高端人士訪談。以專業(yè)取勝，由權(quán)威說話，針對高端觀眾群而設。第21頁/共49頁簡介：

主持人親自踩盤，與銷售人員互動對話，了解樓盤規(guī)劃、樣板房空間布局、價格等信息。播出時間：每天輪播3次播出時長：12分鐘2.2-3《輕松置業(yè)寶典》節(jié)目介紹板塊設置：

1、新盤速遞2、登堂入室節(jié)目定位：

輕松睇樓。通過輕松活躍、立體直觀的方式展現(xiàn)樓盤情況。第22頁/共49頁簡介：

主持人與銷售人員、專家進行連線互動，全面解讀樓盤信息。播出時間：每天輪播3次播出時長：15分鐘2.2-4《樓盤連線》節(jié)目介紹節(jié)目定位：

專家講盤，令節(jié)目內(nèi)容更具權(quán)威性和可信性。第23頁/共49頁簡介：

從投資角度進行分析，通過與周邊一、二手項目作對比，體現(xiàn)項目的亮點及投資價值。播出時間：每天輪播3次播出時長：12分鐘2.2-5《投資精明眼》節(jié)目介紹節(jié)目定位：

數(shù)據(jù)分析，真實、立體呈現(xiàn)項目特點。第24頁/共49頁2.3家居節(jié)目簡介幸?？臻g返回目錄第25頁/共49頁簡介：

邀請負責方案的設計師現(xiàn)身說法，與主持人在房子現(xiàn)場進行互動，解說設計裝修特色。2.3-1《幸福空間》節(jié)目介紹節(jié)目定位：

推廣設計師、建材、家具、潔具、室內(nèi)裝飾、裝潢工程服務等，整體氛圍溫馨輕松。播出時間：每天播出3次播出時長：12分鐘第26頁/共49頁2.4-1硬性廣告簡介簡介：

直接傳遞銷售信息及表現(xiàn)產(chǎn)品形象，提高項目知名度，助力銷售。播出時間：全天24小時于廣告時段內(nèi)播出播出時長：5秒，10秒，15秒，30秒，60秒返回目錄第27頁/共49頁2.4-2服務方向媒體引導：作恰當?shù)妮浾撘龑?，如：其它各種合作方式，歡迎洽談！配合大型事件、活動宣傳—《新聞第一街》配合話題、形象、人物宣傳—《樓事七日談》第28頁/共49頁軟性植入性推廣：對宣傳對象的優(yōu)勢進行有機整體地滲透式推廣，如：2.4-3服務方向

配合產(chǎn)品促銷—《輕松置業(yè)寶典—登堂入室》

配合新盤推廣—《輕松置業(yè)寶典—新盤速遞》第29頁/共49頁配合建筑或園林設計理念—《設計·家》配合整體形象推廣—《樓盤在線》軟性植入性推廣：對宣傳對象的優(yōu)勢進行有機整體地滲透式推廣，如：2.4-4服務方向第30頁/共49頁2.4-5服務方向軟性植入性推廣：對宣傳對象的優(yōu)勢進行有機整體地滲透式推廣，如：配合家居設計、室內(nèi)裝飾—《幸?？臻g》配合投資價值—《投資精明眼》第31頁/共49頁系列安排的投放廣告套餐2.4-6服務方向

硬性廣告投放：直接傳遞銷售信息，如：第32頁/共49頁成功案例

合作客戶排名不分先后返回目錄第33頁/共49頁3.1-1項目推廣

2010年7月推貨，6月時播出廣告后銷售熱線接到大量咨詢電話富力泉天下第34頁/共49頁節(jié)目投放后在觀眾中取得很高的關注度部分成交者表示是通過看房產(chǎn)頻道去看樓3.1-2項目推廣富力·金港城第35頁/共49頁播出一期《樓市播報》后馬上有客戶去電咨詢樓盤情況城建·可逸家園3.1-3項目推廣第36頁/共49頁3.1-4項目推廣進行了多次合作。節(jié)目播出后去電去訪量大增，銷售走勢良好。東銀廣場第37頁/共49頁3.2-2專題活動1.城建業(yè)主運動會

2010年7-8月，由房產(chǎn)頻道辦、城建地產(chǎn)承辦的“城建業(yè)主運動會”備受業(yè)主好評。活動相關節(jié)目播出后，可逸豪園的業(yè)主在播出后，來電咨詢運動會的舉辦事宜。第38頁/共49頁3.2-1專題活動2.創(chuàng)享不凡2010年10-11月，由房產(chǎn)頻道主辦、城建“星匯云錦”承辦、知名慈善機構(gòu)獅子會協(xié)辦“創(chuàng)享不凡”活動?；顒优e辦和播出后，參與各方均獲得社會各界高度關注：有民間團體意向斥資團購“星匯云錦”

；獅子會會員持續(xù)高度關注“星匯云錦”。第39頁/共49頁

富力·君湖華庭富力·國際公館

富力·金港城富力·泉天下

富力·盈信大廈富力·商鋪3.3其他案例第40頁/共49頁

城建·南沙濱?；▓@

城建·逸泉山莊

城建·翠城花園

城建·江南新苑

城建·嶺南灣畔

城建·星匯云錦第41頁/共49頁

頤和·樓事七日談

頤和·高爾夫莊園

頤和雅軒

花都頤和山莊

逸彩新世界

嶺南新世界第42頁/共49頁

方圓·大學時光

方圓·明月山溪

方圓·月島

合景·譽山國際合景·科匯金谷合景·上城灣畔第43頁/共49頁

招商·金山谷

僑鑫·匯景新城

恒大金碧天下

恒大山水城

奧園·南沙奧園

錦繡香江第44頁/共49頁

碧桂園·假日半島元邦·山清水秀

合生·