網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性與商品性關(guān)系研究網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性與商品性關(guān)系研究

摘要：本文旨在探討網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性與商品性之間的關(guān)系，從而深入了解新媒體時代下的媒介運營機制以及其對社會生活的影響。筆者在研究過程中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有意識形態(tài)性，但其運營機制已經(jīng)深入商業(yè)化，商品屬性逐漸凸顯，有著明顯的市場化傾向。其次，本文對網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性進行了梳理，并分析了網(wǎng)絡(luò)媒體在意識形態(tài)傳播方面的特點；接著，本文闡述了網(wǎng)絡(luò)媒體的商品屬性，結(jié)合實例探討了網(wǎng)絡(luò)媒體如何以商業(yè)化的方式輸出娛樂、信息等內(nèi)容，以及其具有的市場化屬性；最后，本文從社會心理學(xué)角度分析了網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題及其可能的解決方案，以期為今后的研究提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；意識形態(tài)性；商品性；商業(yè)化

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為人們獲取信息、傳遞觀點的主要方式之一。與傳統(tǒng)媒體不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體運營機制具有特殊性和獨特性，價值觀、意識形態(tài)、商業(yè)化等方面均有所體現(xiàn)。對于網(wǎng)絡(luò)媒體是否具有意識形態(tài)性和商品性一直存在爭議，本文旨在理清其中的關(guān)系，以期為今后網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展提供有益參考。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性

1.意識形態(tài)概念

意識形態(tài)是指人們對于社會現(xiàn)象的思想、觀念、價值的共同體，它是由階級、政治等因素決定的一種深層次的思想意識形態(tài)，是人們在特定歷史條件下形成的思想方式和文化體系。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)特點

網(wǎng)絡(luò)媒體在意識形態(tài)方面具有以下幾個特點：

（1）傳播速度快。網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳播速度非常迅速，特別是社交媒體平臺，其信息傳播的速度更是驚人，網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速性是意識形態(tài)傳播的特點之一。

（2）內(nèi)容泛濫。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息內(nèi)容涉及廣泛，既有眾人所知的新聞、信息，又有獵奇、八卦、娛樂等，甚至包括各種謠言、虛假信息等，大大降低了網(wǎng)絡(luò)媒體作為意識形態(tài)傳達工具的效果。

（3）民主性強。網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體更為開放、民主，其信息更廣泛地涵蓋了社會各層次，因此在推廣民主價值方面有著顯著效果。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的商品性

1.商品特征概述

商品具有以下幾個方面特征：

（1）有使用和價值。商品有著實際的使用價值和市場價值，而網(wǎng)絡(luò)媒體正是通過發(fā)布各種信息滿足人們的關(guān)注和需求。

（2）有針對性和定位性。商品的目標群體是明確的，就其內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、廣告等方面均有明確的定位。

（3）有市場化特征。商品具有銷售和規(guī)模化的性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化所體現(xiàn)的正是其市場屬性。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體的商品屬性

（1）信息閱讀量是其商品性的體現(xiàn)。信息閱讀量已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)收的一個重要手段，是網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的重要特征之一。

（2）廣告投放是其商品性的直接體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告推廣已經(jīng)成為一種常見的商業(yè)化運營手段，也成為了揭示網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的重要途徑。

（3）意識形態(tài)價值與商品價值并存。網(wǎng)絡(luò)媒體作為意識形態(tài)傳播工具和商業(yè)化運營平臺，其意識形態(tài)價值和商業(yè)化價值并存。商業(yè)化運營的強硬需求，往往會對網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)價值形成沖擊甚至挑戰(zhàn)，所以控制商品性屬性，對于保護網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)屬性顯得尤為必要。

四、問題分析及解決方案

1.網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題

在發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體也面臨著諸多問題：

（1）廣告經(jīng)濟與信息化理念的沖突。廣告經(jīng)濟模式的發(fā)展是商業(yè)成功的必要條件，但廣告模式和信息化理念的根本思想?yún)s???著沖突。

（2）社會價值與商業(yè)價值的平衡。網(wǎng)絡(luò)媒體在商業(yè)化的過程中，漸漸忘記了自己的原始傳播功能，導(dǎo)致其傳播的內(nèi)容與價值體現(xiàn)不足。

（3）流量文化影響的副作用。由于流量經(jīng)濟帶動的內(nèi)容火爆導(dǎo)致內(nèi)容優(yōu)劣不分，隨之而來的虛假信息、煽情標題等形式逐漸形成流量文化，并帶來巨大的市場性價值，但這種市場價值的背后也隱藏了很多負面的社會作用。

2.解決方案

（1）加強監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布。嚴格要求網(wǎng)絡(luò)媒體進行信息的審核，杜絕虛假信息的出現(xiàn)。

（2）傳播正能量，提高意識形態(tài)價值。網(wǎng)絡(luò)媒體在商業(yè)化的過程中仍需傳承原來的意識形態(tài)價值，通過傳播正能量的倡導(dǎo)，幫助建設(shè)良好的社會價值體系。

（3）完善商業(yè)模式，拓寬創(chuàng)收空間。探索多元化商業(yè)模式，發(fā)掘商業(yè)模式的多樣性，為網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造更多的創(chuàng)收空間。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體作為媒介的一種，其意識形態(tài)性與商品性的關(guān)系對當下的媒體發(fā)展具有重要的啟示意義。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播快捷、廣泛且民主開放，往往能夠產(chǎn)生社會持續(xù)性的傳播效應(yīng)。但隨著商業(yè)化的逐漸深入，意識形態(tài)價值和商品性趨勢出現(xiàn)了互動和沖突。按照市場需求進行商業(yè)化運作的出發(fā)點，本身又會對意識形態(tài)價值產(chǎn)生挑戰(zhàn)。對此，必須充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點，強調(diào)其意識形態(tài)價值的傳承，同時也要積極拓展其商品性，以多元化的方式尋求經(jīng)濟發(fā)展的空間網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是一個不斷變化的過程，面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在保證商業(yè)化的同時，保持媒體的意識形態(tài)價值，是當前社會所面臨的一個問題。只有在實際操作中不斷尋求平衡，才能取得媒體發(fā)展的長足進步。

首先，加強監(jiān)管是保障網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重要措施。網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳播速度快，但同時也意味著信息傳播的風險增加。針對這一問題，相關(guān)部門應(yīng)該制定更加嚴格的監(jiān)管措施，對網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布進行嚴格審核。同時，對發(fā)布虛假信息的違法行為要嚴格打擊，從根本上保證了網(wǎng)絡(luò)媒體信息的真實性和準確性。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該積極傳播正能量，提高自身的意識形態(tài)價值。在商業(yè)化的過程中，保持媒體的意識形態(tài)價值是網(wǎng)絡(luò)媒體不可忽視的一部分。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該多倡導(dǎo)正能量的內(nèi)容，引導(dǎo)公眾對社會問題進行正確的看法和態(tài)度，并同時傳遞積極向上的聲音，逐步建立起良好的社會價值體系。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)該逐步完善自身的商業(yè)模式，拓寬創(chuàng)收空間。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在商業(yè)化過程中大多以廣告收入為主，這種單一的商業(yè)模式已經(jīng)難以滿足多元化的市場要求。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該探索多元化的商業(yè)模式，例如制作付費課程、出版特色書籍等，并且注重加強品牌推廣，提升媒體的商業(yè)價值。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化發(fā)展與意識形態(tài)價值是一個相互關(guān)聯(lián)、相互依存的過程。在當下信息化的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體必須找到一條媒體商業(yè)化和意識形態(tài)價值共存的道路，不斷積極探索創(chuàng)新，在保障意識形態(tài)價值的前提下拓寬其商業(yè)化空間，為社會的發(fā)展和進步作出積極貢獻同時，網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)該加強對用戶隱私的保護。在商業(yè)化過程中，許多網(wǎng)站和應(yīng)用程序會收集用戶的個人信息，如姓名、電話號碼、電子郵件等，這些信息的泄露對用戶的隱私構(gòu)成了威脅。為了保護用戶的隱私，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該加強對個人信息的保護措施，如加密、脫敏、權(quán)限控制等，并建立完善的隱私保護法律制度。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)該注重社會責任。網(wǎng)絡(luò)媒體作為社會信息的傳播平臺，具有重要的社會責任。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該注重報道社會正能量、推動社會進步，同時積極參與社會公益事業(yè)，回饋社會，實現(xiàn)良性循環(huán)。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體可以參與組織慈善活動、推動環(huán)保事業(yè)等，發(fā)揮自身的社會責任和作用。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體在商業(yè)化發(fā)展和意識形態(tài)價值之間需要找到一個平衡點。商業(yè)不是網(wǎng)絡(luò)媒體的終極目標，意識形態(tài)價值同樣不容忽視。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該根據(jù)自身的特點和定位，探尋一條適合自己的商業(yè)化發(fā)展道路，并將意識形態(tài)價值融入到商業(yè)化過程中，兩者相輔相成，共同推動網(wǎng)絡(luò)媒體健康可持續(xù)發(fā)展另外，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展中面臨著各種各樣的問題和挑戰(zhàn)，需要及時應(yīng)對和解決。比如，虛假信息、低俗內(nèi)容等問題屢屢出現(xiàn)，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的形象和信譽，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該注重品質(zhì)建設(shè)，加強內(nèi)容審核和管理，做到良心傳媒，提升用戶體驗。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)該深入挖掘用戶需求，根據(jù)用戶的反饋和需求調(diào)整商業(yè)化策略和內(nèi)容規(guī)劃，提高市場競爭力。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也在不斷向前推進。人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了新的機遇和空間。網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用這些技術(shù)，提高信息的傳播效率和準確度，為用戶提供更加個性化和精準的服務(wù)體驗，進一步提升市場競爭力和用戶價值。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化發(fā)展和意識形態(tài)價值之間需要找到一個平衡點，注重品質(zhì)建設(shè)和用戶體驗，積極履行社會責任，挖掘用戶需求，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，共同推動網(wǎng)絡(luò)媒體健康可持續(xù)發(fā)展。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體才能在激烈的市場競爭中脫穎而