Word一線城市領(lǐng)跑跨境吃喝消費(fèi)跨境消費(fèi)人群趨年輕化消費(fèi)者自信的上升，對于跨境品牌來說，隨之出現(xiàn)的品牌遷移現(xiàn)象將成為發(fā)展良機(jī)?？缇诚M(fèi)者自信的提升，對于商品的接觸面更加廣泛，而對于個性的定義，也在發(fā)生變化。

與以往跨境潮人對于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費(fèi)者更注重通過商品自身的功能與設(shè)計(jì)所營造的生活品質(zhì)氛圍來體現(xiàn)自身的個性，對于個性的展示從華麗物質(zhì)欲的偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯愿鼜?qiáng)的情感撫慰。

一線城市領(lǐng)跑跨境吃喝消費(fèi)

跨境消費(fèi)的主力產(chǎn)品，已從原來的母嬰產(chǎn)品向多元化發(fā)展，其中吃喝也已經(jīng)成為了國人跨境電商購物的重要組成部分。1月4日，亞馬遜發(fā)布中國“吃喝白皮書”，解讀國人美食跨境網(wǎng)購新趨勢。值得注意的是，在2021中國“吃貨”城市中，北京、上海依然領(lǐng)跑，而南方城市則“愛吃能喝”，呈現(xiàn)了不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

亞馬遜的“吃喝白皮書”數(shù)據(jù)顯示，在2021年十大“吃貨”城市中，北京和上海繼續(xù)領(lǐng)跑，特別在食品、生鮮以及酒水三大品類中相比第三名的廣州均高出2倍多，緊隨其后的分別為天津、深圳、成都、武漢、南京、杭州和蘇州，前十名中有7名都是南方城市。縱觀細(xì)分的城市消費(fèi)數(shù)據(jù)，南方城市不僅愛吃而且也更能喝，在西餐食材、日式食品、酒水等品類全面領(lǐng)跑。在西餐食材的銷量排行前10城市中，南方城市占比遠(yuǎn)高于北方和西部城市，占據(jù)6個席位;而在日式食品的銷量城市榜單上，更有7個南方城市登陸前10;此外，有意思的是在酒水銷量前十的城市中，南方城市也遠(yuǎn)超北方城市，酒的銷量總量是北方城市近2倍，而葡萄酒更高出2.5倍。

十大“吃貨”城市在食品消費(fèi)時，有著明顯的地域偏好。北京成為最健康城市，牛奶和麥片成為這個城市居民最受歡迎的產(chǎn)品，值得注意的是，進(jìn)口天然礦泉水也是北京消費(fèi)者的最愛。上海居民購物則最洋氣，進(jìn)口咖啡粉和各類搭配谷物的巧克力尤其受到喜愛，進(jìn)口牛排和海鮮的消費(fèi)都很突出，飲食搭配很洋氣。甜食成為廣州人的最愛，進(jìn)口曲奇餅干和葡萄干銷量突出，加之各種牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力的銷量名列前茅，所以廣州成為最甜蜜城市。

據(jù)了解，2021年的亞馬遜“吃喝白皮書”從商品品類、消費(fèi)偏好、地域覆蓋等方面對國人美食網(wǎng)購消費(fèi)進(jìn)行了全面解讀。亞馬遜中國相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣大消費(fèi)者在選擇食品時更注重營養(yǎng)和品質(zhì)，在搭配上更看重健康平衡的飲食;在生鮮方面，進(jìn)口高品質(zhì)的肉類及海鮮產(chǎn)品成為餐桌新寵;進(jìn)口葡萄酒銷量持續(xù)走高，中餐搭配葡萄酒成為節(jié)日餐桌上的新趨勢。

跨境消費(fèi)人群趨年輕化

記者1月10日從一家大型跨境電商獲悉，2021年12月海外購活躍用戶數(shù)量是2021年同期的23倍。消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，擁有兩年以下跨境網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者占比超過50%;跨境消費(fèi)人群趨年輕化，家庭成為主力群體。

2021-2021年中國消費(fèi)者行業(yè)市場需求與投資咨詢報告數(shù)據(jù)顯示，近八成跨境消費(fèi)者年齡集中在35歲以下。9成以上的消費(fèi)者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，月收入5000元以上的消費(fèi)者占比則由2021年的53%提高到62%，提高近十個百分點(diǎn)。與此同時，家庭成為跨境網(wǎng)購群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約84%。

業(yè)內(nèi)分析，以家庭為單位的群體已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購的主導(dǎo)群體，從個人