Word玩具反斗城因出生率沒落亞馬遜或成營收最大贏家隨著美國玩具反斗城公司陸續(xù)宣布關(guān)店、提出破產(chǎn)申請等消息傳出，進一步加劇了市場對美國零售業(yè)的擔憂。包括玩具反斗城在內(nèi)，近日標普公布了20家存在債務(wù)違約風險的零售公司，并表示零售業(yè)已成為美國債務(wù)風險最高的行業(yè)。

玩具反斗城因出生率沒落

雖然采取了一系列挽救措施，但由于無法實現(xiàn)債務(wù)重組，全球最大玩具零售商美國玩具反斗城公司近日宣告，將在今后數(shù)月內(nèi)關(guān)閉美國境內(nèi)余下740家門店。

據(jù)媒體報道，這次徹底關(guān)門清算將使大約3萬名員工失業(yè)。目前，玩具反斗城計劃讓在美網(wǎng)絡(luò)商店維持運營數(shù)周，并為分布在北美和歐洲的業(yè)務(wù)尋找買家。

2021-2021年中國玩具產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告指出，除了大型電商的渠道和價格競爭、手機和電腦游戲普及等外部壓力，玩具反斗城的沒落軌跡背后，還有一條可能比這些因素存在時間更久、影響更廣泛的隱線：出生率。

玩具反斗城的官方申明指出，近年來，隨著人口老齡化以及教育程度和收入水平的提高，許多國家出生率下降或停滯，“這可能對我們的經(jīng)營業(yè)績造成嚴重負面影響”。

以美國為例，自上世紀30年代大蕭條以來，出生率幾乎一直處于下降趨勢，其間僅有的反轉(zhuǎn)高峰是二戰(zhàn)后嬰兒潮時期。承載美國幾代人童年回憶的玩具反斗城創(chuàng)立于1948年，可謂生逢其時。

根據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心的數(shù)據(jù)，美國嬰兒出生率在2021年創(chuàng)下新低。即使考慮人口老齡化和育齡婦女比例下降因素，調(diào)整后的生育率仍處于歷史最低點。數(shù)據(jù)顯示，過去12年間，美國新生嬰兒數(shù)量的變化與玩具反斗城年收入的升降軌跡高度吻合。因此，玩具反斗城的沒落不僅僅是因為商業(yè)結(jié)構(gòu)改變，還有美國人口變化趨勢以及引申出的國民經(jīng)濟問題。

媒體指出，玩具反斗城的沒落足以使其他消費領(lǐng)域的從業(yè)人員感到憂慮，“出生率下降趨勢將使各年齡層的消費市場在未來發(fā)生改變，這只是一個時間問題”。最終，美國可能不得不推出鼓勵家庭生育或引入更多移民的政策。

亞馬遜或成營收增長最大贏家

隨著玩具反斗城關(guān)閉在美國的七百余家門店，亞馬遜，沃爾瑪和塔吉特將迎來營收增長。分析師認為亞馬遜是最大的贏家。

玩具反斗城周四時宣布計劃關(guān)閉或出售其全部740家美國商店。玩具反斗城已于9月申請破產(chǎn)，并稱其擁有40億美元的債務(wù)，大約100家英國門店也會陸續(xù)關(guān)閉。

分析師預(yù)計，玩具反斗城在美國玩具市場份額約為18%，合47億美元。亞馬遜2021年營收或會增加20億至30億美元。其余零售商如沃爾瑪，塔吉特等也將瓜分玩具反斗城留下的市場份額。

一家公司的破產(chǎn)往往會為競爭對手帶來利好。前頂級電子產(chǎn)品零售商CircuitCity2021年申請破產(chǎn)時，百思買便從中獲益。迪克體育用品也曾從SportsAuthority2021年的破產(chǎn)中獲得營收的增長。

沃爾瑪沒有立即回應(yīng)TheStreet對玩具“R”關(guān)閉對沃爾瑪玩具銷售可能產(chǎn)生的影響的評論請求。亞馬遜發(fā)言人表示，該公司并未公布玩具和游戲銷售數(shù)字。塔吉特發(fā)言人僅是表示玩具業(yè)務(wù)是公司重要業(yè)務(wù)，占總銷售額的17%。

GlobalDataRetail的董事總經(jīng)理NeilSaunders表示：“玩具反斗城的破產(chǎn)是一次不幸，同時也警醒零售商不要忘記了自己的核心零售能力