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本文格式為Word版，下載可任意編輯——品牌量化管理試卷解密寶潔的品牌管理—品牌量化管理

課后測試

測試成績：93.33分。恭喜您順利通過考試！單項選擇題

1.品牌的最初用意是：√A以此保持產(chǎn)品的獨特性B以此宣傳產(chǎn)品C表達公司的理念D

以此與他公司的貨物區(qū)別

正確答案：D

2.世界上第一個真正以屬于產(chǎn)品的品牌是：√ADGSMBIVORYCLOGOD

DITR

正確答案：B

3.寶潔公司在面對人類歷史上的第一次經(jīng)濟危機時實行：A產(chǎn)品經(jīng)理制B營銷經(jīng)理制C員工負責制D

品牌經(jīng)理制

正確答案：D

4.品牌之所以存在，由于它象征一種：√A精神價值B

商業(yè)價值

√CD

物質(zhì)價值利潤價值

正確答案：A

5.一種健康的企業(yè)擴張方式是：√ABCD

降低價格品牌規(guī)模成長保持神秘感提高忠誠度

正確答案：B

6.影響品牌資產(chǎn)的因素有：√ABCD

銷售規(guī)模、長線盈利品牌市值、品牌溢價長線盈利、品牌市值銷售規(guī)模、品牌溢價

正確答案：D

7.品牌管理中最重要的一步是：√ABCD

選擇一個品牌，提煉出核心的品牌感受，將品牌的精神價值傳遞給客戶通過聯(lián)想打造企業(yè)品牌的精神價值，在消費者心目中建立一種記憶結(jié)構(gòu)開展必要的市場調(diào)查，總結(jié)分析消費者對于品牌的精神價值的認可

選擇幾個具有定向性的方向作為品牌定位的選擇，明確競爭對手占有哪些聯(lián)想

正確答案：A

8.消費者對于不同品牌的商品會給出不同的價錢，這種消費者偏好會影響企業(yè)的：√AB

經(jīng)營利潤規(guī)模成長

CD

資本化運作以上三個方面

正確答案：D

9.一般來說企業(yè)的成長有兩條道路，品牌運作的最根本的目的是：×ABCD

把規(guī)模做上去對品牌精神價值的認同打造品牌資產(chǎn)把品牌溢價做上去

正確答案：C

10.產(chǎn)品規(guī)劃的基本思路就是通過需求研究做出：√ABCD

種類分析順序排列市場分布產(chǎn)品需求層次圖

正確答案：D

11.被廣泛地譽為世界上第一個真正意義的商品品牌是：√ABCD

國美蘇寧的標志寶潔公司的星月標志摩托羅拉的大M蘋果翁的P標志

正確答案：B

12.為了幫助消費者恢復(fù)心理平衡，滿足他們的需求，高端的產(chǎn)品一定要重視品牌的建設(shè)，塑造品牌的：√AB

生理價值實用價值

C本能需求D

精神價值

正確答案：D

13.品牌管理首先就是要明確品牌戰(zhàn)略的：√A核心內(nèi)容B溢價和定位C方向和定位D

精神價值

正確答案：C

14.一個企業(yè)品牌成敗的根本是有真正懂得品牌管理的：A資本B速度C方向D

人才

正確答案：D

15.跨國公司解決產(chǎn)品規(guī)劃問題都是基于：√A銷售者的銷售研究

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