Word淘寶電影雙核心資產(chǎn)注入生態(tài)化布局互聯(lián)網(wǎng)金融伴隨國務(wù)院總理李克強(qiáng)在2021年全國兩會(huì)上關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的提法，一場(chǎng)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為特征的生態(tài)鏈?zhǔn)秸洗髴蛘陔娪爱a(chǎn)業(yè)中拉開序幕，但主角并非傳統(tǒng)電影公司，而是曾被視作“門外漢”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭——阿里巴巴。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心的2021-2021年中國影視產(chǎn)業(yè)評(píng)估與全景調(diào)研報(bào)告公開數(shù)據(jù)顯示，4月8日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)在早間發(fā)出公告稱，已接獲其控股母公司阿里巴巴集團(tuán)的一項(xiàng)資產(chǎn)注入建議，雙方正在就一項(xiàng)有關(guān)可能由阿里巴巴集團(tuán)注入若干特定的媒體和娛樂資產(chǎn)予阿里影業(yè)的交易進(jìn)行初步探討。

根據(jù)公告，阿里巴巴集團(tuán)方面表示，可能注資交易將包含阿里巴巴集團(tuán)的線上電影售票業(yè)務(wù)，以及為制作電影和其他媒體內(nèi)容融資的平臺(tái)，前述業(yè)務(wù)均自2021年開始投入運(yùn)營。

雖然阿里巴巴官方?jīng)]有“點(diǎn)透”注入阿里影業(yè)的具體資產(chǎn)名稱，但記者從阿里巴巴內(nèi)部人士處打聽獲悉，即將注入阿里影業(yè)的正是淘寶電影以及娛樂寶這兩大核心資產(chǎn)。

專業(yè)分析師認(rèn)為，如上述交易建議最終達(dá)成，阿里影業(yè)將變成一個(gè)與傳統(tǒng)內(nèi)容公司完全不同的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，即基于阿里巴巴集團(tuán)億級(jí)用戶群、本身具備的內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)制作生產(chǎn)能力、整合了淘寶電影的線上線下并行的發(fā)行渠道，以及娛樂寶所帶來的互聯(lián)網(wǎng)化金融投融資能力?！霸诋?dāng)下的中國文化產(chǎn)業(yè)中，具有如此市場(chǎng)輻射能力和產(chǎn)品運(yùn)營能力的‘互聯(lián)網(wǎng)+’文化娛樂公司寥寥無幾?！?/p>

雙核心資產(chǎn)注入

阿里影業(yè)董事會(huì)表示，已接獲阿里巴巴集團(tuán)提交的一項(xiàng)無法律約束力的建議，該公司將在新的商業(yè)模式背景下評(píng)估上述注資交易及其他可能交易。

據(jù)公開資料，淘寶電影票業(yè)務(wù)于2021年全面投入運(yùn)營，此后迅速成為電影行業(yè)內(nèi)排名靠前的在線售票平臺(tái)。據(jù)阿里巴巴方面的介紹，淘寶電影的手機(jī)客戶端、PC端以及線下售票機(jī)三大入口在2021年獲得了不俗的市場(chǎng)效益，已成為阿里集團(tuán)旗下產(chǎn)品和服務(wù)的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。

正是因?yàn)槠湓跇I(yè)務(wù)層面的亮眼表現(xiàn)，淘寶電影APP也成為阿里巴巴集團(tuán)在其招股書中重點(diǎn)描述的業(yè)務(wù)應(yīng)用之一。公開數(shù)據(jù)顯示，僅在去年“雙十一”期間，淘寶電影票就完成了數(shù)百萬張電影的預(yù)售工作，幫助諸多影片提前鎖定了票房。

而另一塊即將注入的核心資產(chǎn)——娛樂寶，則是2021年阿里巴巴方面的另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的創(chuàng)新產(chǎn)品。2021年3月，娛樂寶一期上線募資，共計(jì)融資7300萬元投給《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》等四部電影和一部手游。截止到目前，娛樂寶總共發(fā)售了六期產(chǎn)品，根據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)，僅在2021年，娛樂寶平臺(tái)就累計(jì)投資了12部電影，總投資額達(dá)3.3億多，投資項(xiàng)目整體票房近30億，接近中國當(dāng)年票房的10%。

有阿里內(nèi)部人士評(píng)價(jià)娛樂寶時(shí)表示，該產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)金融于中國文化產(chǎn)業(yè)的首個(gè)大規(guī)模應(yīng)用，同時(shí)也是全球第一個(gè)C2B的電影投資融資平臺(tái)。

“淘寶電影和娛樂寶注入的意義是多層次的，除了資本運(yùn)作外，新資產(chǎn)的注入對(duì)阿里影業(yè)在2021年業(yè)績(jī)表現(xiàn)也是有幫助的?！蔽簹g認(rèn)為。

事實(shí)上，2021年才整合到阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不樂觀，阿里影業(yè)3月31日發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年公司收入1.26億元人民幣，比2021年下降63.7%;相對(duì)上年度純利1.79億元由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損4.15億元。

2021年阿里影業(yè)收入下降主要原因包括，推遲發(fā)行若干原定于2021年發(fā)行的電視連續(xù)劇;取消、推遲若干原定于2021年制作、發(fā)行的電影;以及雜志行業(yè)不景氣及營運(yùn)團(tuán)隊(duì)人員變更等，綜合影響雜志廣告及發(fā)行收入下降。

兩大核心資產(chǎn)的注入能否會(huì)對(duì)阿里影業(yè)的業(yè)績(jī)起到立竿見影的效果還是未知數(shù)。阿里影業(yè)此前曾表示，新的戰(zhàn)略方向要求整合娛樂內(nèi)容的融資、制作、營銷及發(fā)行，并進(jìn)一步擴(kuò)展公司業(yè)務(wù)。在新的戰(zhàn)略下，該公司的業(yè)績(jī)將可能由于實(shí)施新戰(zhàn)略而進(jìn)行的額外投資而在一段時(shí)間內(nèi)受到影響，公司將不會(huì)著力于實(shí)現(xiàn)可預(yù)見未來的利潤最大化，而是將通過整合的娛樂模式持續(xù)投資用戶體驗(yàn)，力求創(chuàng)造長期價(jià)值。

阿里式生態(tài)建設(shè)

對(duì)于許多傳統(tǒng)電影公司而言，阿里巴巴的入場(chǎng)就像那個(gè)“站在門口的野蠻人”一樣，帶來了全新的玩法。

從時(shí)間來看，這次的三大資產(chǎn)主體運(yùn)營時(shí)間均不過1年左右時(shí)間。娛樂寶誕生于2021年3月，淘寶電影也是在去年初開始全面運(yùn)營，而此次的收購主體——阿里影業(yè)前身是文化中國，2021年6月，文化中國宣布阿里巴巴以62.44億港元認(rèn)購前者60%股份，同年8月，文化中國正式更名為阿里巴巴影業(yè)。

從單個(gè)產(chǎn)品來看，淘寶電影是一個(gè)在線售票選座網(wǎng)站、與格瓦拉、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米、美團(tuán)并沒有太多的不同;娛樂寶從某種意義上說是一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品，只不過投資的內(nèi)容與傳統(tǒng)基金有所不同，側(cè)重電影投資而已;而阿里影業(yè)也并沒有表現(xiàn)出太多與傳統(tǒng)電影公司不同的地方，同樣專注于內(nèi)容生產(chǎn)、制作、發(fā)行。

但是當(dāng)三個(gè)主體匯聚到一起時(shí)，情況就完全不同了。魏歡認(rèn)為，注入了淘寶電影和娛樂寶的阿里影業(yè)將不僅僅作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)公司存在，而是會(huì)成為一個(gè)平臺(tái)級(jí)公司。新資產(chǎn)的注入將會(huì)和阿里影業(yè)現(xiàn)已具備的內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)、制作和生產(chǎn)能力產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。

事實(shí)上，這正是阿里互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)化布局的高明之處。有別于其他電影公司，阿里的路徑體現(xiàn)出的是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺(tái)化生態(tài)鏈條，而這條生態(tài)鏈會(huì)貫穿于阿里影業(yè)的商業(yè)模式始終。

在業(yè)務(wù)開展的前端，依靠阿里集團(tuán)的大數(shù)據(jù)能力，阿里影業(yè)可以將內(nèi)容開發(fā)、制作、投資等環(huán)節(jié)做到以“客戶需求”為中心，從而推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品的反向定制，而這些產(chǎn)品將有可能通過娛樂寶平臺(tái)和用戶產(chǎn)生基于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的深度互動(dòng)和融合，