視覺藝術(shù)[VisualArt]視覺藝術(shù)是用一定的物質(zhì)材料，塑造可為人觀看的直觀。藝術(shù)形象的造型藝術(shù)，包括影視、繪畫、雕塑、建筑藝術(shù)、實(shí)用裝飾藝術(shù)和工藝品等。造型手法多種多樣；所表現(xiàn)出來的藝術(shù)形象既包括兩維的平面繪畫作品和三維的雕塑等藝術(shù)形式，也包括動(dòng)態(tài)的影視視覺藝術(shù)等視覺藝術(shù)形式。視覺藝術(shù)不同于聽覺藝術(shù)，它是看的見，用手摸的到的藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、服裝藝術(shù)、攝影藝術(shù)都是傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)。影視藝術(shù)、動(dòng)漫藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)，這三個(gè)視覺藝術(shù)的存在時(shí)間不是很長(zhǎng)，但是卻起到了很大的作用，影視藝術(shù)和動(dòng)漫藝術(shù)屬于綜合藝術(shù)，既屬于視覺藝術(shù)又屬于聽覺藝術(shù)。視覺藝術(shù)的學(xué)習(xí)還包含對(duì)視覺文化的學(xué)習(xí)，分析和研究視覺世界中觀念性的因素。以顏色為例，學(xué)習(xí)顏色不僅包括使用顏色的各種技術(shù)使用手段，還應(yīng)包括更廣闊和更深入復(fù)雜的問題，要求理解各種顏色的象征意義，各種顏色引起的情感反應(yīng)，全面認(rèn)識(shí)在不同歷史階段和不同文化中，顏色使用方面的各種微妙問題。視覺藝術(shù)不同于聽覺藝術(shù)，它是看的見，用手摸的到的藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、服裝藝術(shù)、攝影藝術(shù)都是傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)。影視藝術(shù)、動(dòng)漫藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)，這三個(gè)視覺藝術(shù)的存在時(shí)間不是很長(zhǎng)，但是卻起到很大的作用，影視藝術(shù)和動(dòng)漫藝術(shù)屬于綜合藝術(shù)，既屬于視覺藝術(shù)又屬于聽覺藝術(shù)。環(huán)境藝術(shù)是一個(gè)新興學(xué)科，它在環(huán)境的規(guī)劃方面起到很大的作用，對(duì)人類的生活起到很大的幫助，使城市的規(guī)劃更加人性化。從人類文化的開始到現(xiàn)在，人類通過自身創(chuàng)造的視覺形象來傳達(dá)信息，一直是人與人之間相互交流的基本手段。這些視覺形象在今天被我們稱之為'視覺藝術(shù)”。它們對(duì)人類歷史文化的傳承和人們的精神生活都有著深遠(yuǎn)的影響。視覺藝術(shù)作為一種傳達(dá)信息的“語(yǔ)言”，與我們平常使用的口頭語(yǔ)言和書面文字一樣有其自身的結(jié)構(gòu)與規(guī)則。如果我們想通過自己的眼睛去理解和領(lǐng)會(huì)視覺藝術(shù)所傳達(dá)的信息與意味，必須在一定程度上能夠認(rèn)識(shí)和感受視覺形象語(yǔ)言。就象我們打算通過英語(yǔ)來閱讀和寫作，必須懂得英語(yǔ)的詞匯和語(yǔ)法關(guān)系一樣。我們有理由相信：一個(gè)對(duì)視覺藝術(shù)語(yǔ)言具有專門知識(shí)的人與一個(gè)對(duì)這種語(yǔ)言一點(diǎn)也不了解的人，在觀看同一件作品時(shí),其觀看的結(jié)果與感受會(huì)完全不同。正如著名的心理學(xué)家魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ吩谄洹兑曈X思維》中所談到的：“一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的外科醫(yī)生、機(jī)械師和生理學(xué)家，在觀看一種傷口、一部機(jī)器和顯微鏡下的標(biāo)本時(shí)，會(huì)看到一個(gè)新手從中看不到的東西?！币痪湓?，知識(shí)可以改變我們所看到的東西。我們這門課程即是希望通過向?qū)W生提供全面而系統(tǒng)的有關(guān)視覺藝術(shù)語(yǔ)言方面的知識(shí)，以幫助學(xué)生提高理解和感受視覺藝術(shù)語(yǔ)言的能力，真正通過自己的眼睛去欣賞視覺藝術(shù)。視覺陳列視覺陳列一一打造商品化視覺贏銷的未來陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，它包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。簡(jiǎn)言之即為陳列集中的通過視覺化加以表現(xiàn)其各項(xiàng)核心元素，故稱之為“視覺陳列”。當(dāng)視覺陳

列被公認(rèn)為一種綜合性藝術(shù)時(shí)，其廣告性、藝術(shù)性、思想性及真實(shí)性的完美集結(jié)都將使消費(fèi)者直接的感受到時(shí)尚藝術(shù)的真諦。當(dāng)然，陳列也是視覺營(yíng)銷中一個(gè)重要部分，而視覺營(yíng)銷絕對(duì)不等同于陳列設(shè)計(jì)，視覺陳列是輔助企業(yè)盈利的一種重要手段，這也就隨著社會(huì)發(fā)展的需要應(yīng)運(yùn)而生一個(gè)新興的職業(yè)——視覺陳列師'陳列設(shè)計(jì)師'櫥窗設(shè)計(jì)師'......無論這批新興職業(yè)者在企業(yè)中真正的崗位名稱為何，他們所擔(dān)當(dāng)?shù)穆殬I(yè)角色都將充分發(fā)揮視覺營(yíng)銷中所涵蓋的所有元素，并要求其能通過不同時(shí)間不同環(huán)境及場(chǎng)合的資源重組及優(yōu)化配置最大化的體現(xiàn)和歷練商品及品牌的高附加值，實(shí)現(xiàn)視覺化商品營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。隨著歐美奢侈品牌的大規(guī)模進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，零售業(yè)及耐用品行業(yè)，其中以服裝公司、珠寶公司、化妝品公司為重，都將視覺化商品營(yíng)銷的地位逐步提上日程化發(fā)展，紛紛組建各自專業(yè)化程度較高的技術(shù)化團(tuán)隊(duì)，用以專職的服務(wù)于自己的品牌，使其更專業(yè)化的指導(dǎo)和規(guī)范品牌終端的形象和其在消費(fèi)者心目中的品牌感知度，而事實(shí)證明一大批國(guó)際化的優(yōu)秀品牌已通過多年的視覺化營(yíng)銷策略穩(wěn)步的加強(qiáng)了在國(guó)內(nèi)的品牌主導(dǎo)地位。正是因?yàn)檫@樣的一批新興事物的先導(dǎo)者，國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)才越來越意識(shí)到品牌的發(fā)展不能僅僅依靠規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)去實(shí)現(xiàn)，硬裝的同時(shí)更應(yīng)加強(qiáng)軟裝藝術(shù)的綜合運(yùn)用，通過視覺化的獨(dú)特識(shí)別性使自己的品牌在終端的形象得以認(rèn)證。所以，近些年在北京、上海、廣州等城市涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的視覺陳列人員活躍于品牌團(tuán)隊(duì)中，消費(fèi)者也擁有了更多去賞析百貨商場(chǎng)或品牌專賣店獨(dú)具品味的視覺文化的機(jī)會(huì)。視覺陳列將隨著品牌的發(fā)展而使這一特殊的工種發(fā)展的愈見成熟，正如陳列業(yè)內(nèi)所講的一句話那樣：?jiǎn)我坏拿阑u場(chǎng)并不是陳列的唯一目的，提升環(huán)境及購(gòu)物感受的同時(shí)關(guān)鍵是能提升商品的業(yè)績(jī)表現(xiàn)才是視覺陳列的工作見長(zhǎng)。所以，更多的品牌掌門人意識(shí)到視覺營(yíng)銷的重要性，使其成為可以和市場(chǎng)部研發(fā)部相提并論的部門之一，他們逐漸的意識(shí)到再好的產(chǎn)品得不到最佳的產(chǎn)品賣點(diǎn)的展現(xiàn)，即使擁有再多的終端渠道也不可能贏得消費(fèi)者的芳心，這也就是視覺贏銷之道。視覺營(yíng)銷與陳列的關(guān)系視覺營(yíng)銷是商業(yè)營(yíng)銷管理中的重要部分，商品陳列藝術(shù)是視覺營(yíng)銷表現(xiàn)的方法，是使用的VMD（VisualMerchandisingandDisplsy）的直譯，引用自日本，而日本學(xué)自美國(guó)，美國(guó)簡(jiǎn)稱VM。VM是Visual（視覺化）Merchandising（商品企劃/戰(zhàn)略）的簡(jiǎn)寫，其概念最早在美國(guó)體系化成立，含義是將商品的政策和戰(zhàn)略變成視覺展現(xiàn)。仔細(xì)推敲Merchandising就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它通過顧客的分析，經(jīng)過了買入、企劃、物流管理、價(jià)格設(shè)定、促銷活動(dòng)、陳列及銷售準(zhǔn)備、廣告及策劃等過程。在這一過程里，首先要從商品企劃開始，即研究怎么樣把企劃的商品向顧客推介的提案，并確定商品展示的戰(zhàn)略，即比“把做的東西賣掉”更重要的是“要做賣得出去的東西”。可以說，VM是在企劃商品和進(jìn)貨時(shí)，提前計(jì)劃怎樣展現(xiàn)給顧客的戰(zhàn)略系統(tǒng)。視覺化商品營(yíng)銷的重要目的之一，是把商品的價(jià)值營(yíng)銷效果最大化，然后通過品牌之間的差異提升銷售利潤(rùn)。此外，在視覺化商品營(yíng)銷中，Merchandising的比率占80%，Visual占20%，強(qiáng)調(diào)商品的重要性。視覺陳列（Display）適用于零售業(yè)。一個(gè)好的商業(yè)賣場(chǎng)陳列對(duì)銷量的好壞往往起到?jīng)Q定性的作用，商家為達(dá)到易懂、易看、易選且美觀的陳列效果，要對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行了解并進(jìn)行預(yù)期設(shè)計(jì)，構(gòu)思消費(fèi)者便利購(gòu)物及合理入場(chǎng)等陳列操作的技能技巧。通過看到櫥窗模特所演示的服裝后，評(píng)價(jià)其好與不好時(shí)，常會(huì)用到“陳列”這個(gè)詞。陳列與視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略一樣，是實(shí)現(xiàn)視覺營(yíng)銷的手段，并占據(jù)重要的部分。把視覺營(yíng)銷的目的看作是用創(chuàng)造的商品價(jià)值與他人交換來滿足他們的欲望時(shí)，視覺營(yíng)銷

是為了給別人（顧客）帶來購(gòu)買欲望和滿足感，以創(chuàng)造商品價(jià)值視覺表現(xiàn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。視覺營(yíng)銷基本上與商品信息相關(guān)聯(lián)，換句話說，就是把企業(yè)研究及開發(fā)商品的部門提供的、非常完整的商品信息清晰地傳達(dá)給顧客，作為能夠讓商品和顧客對(duì)話的媒介。隨著所占比重的提高，視覺也被看作是視覺信息，實(shí)現(xiàn)視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。視覺陳列是把商品具有的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、價(jià)值和整個(gè)展示空間，以視覺展示方法表現(xiàn)給顧客，而顧客購(gòu)買的不僅是商品，面是商品所具有的價(jià)值感、滿足感和商品品牌的文化，所以通過展示陳列會(huì)產(chǎn)生商品交換的信息。我們要銘記：現(xiàn)在顧客到商場(chǎng)不是單純地買東西而是對(duì)商業(yè)環(huán)境的體驗(yàn)，還包括購(gòu)買后帶給自己的價(jià)值和利益。陳列（Display），在動(dòng)物學(xué)上指的是動(dòng)物的求愛表現(xiàn)和威脅表現(xiàn)，在電子領(lǐng)域是指和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)一樣的畫面表現(xiàn)，其意思有很多種。Display一詞來自拉丁語(yǔ)Displio或Displicare，是“疊”的意思，是Plico或者是Plicare的反義詞；之后表示“展開”“展現(xiàn)”等意思；后來又具有與“說明”“展示”“明示”等一樣的詞意。在西方國(guó)家的陳列、商業(yè)裝飾領(lǐng)域，一般翻譯為'展示”；在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，Display也被理解為和VM是一樣的意思。但是，Display是以美的觀點(diǎn)出發(fā)，作為漂亮地展現(xiàn)商品的一種賣場(chǎng)必要的手段。可以說，VM是把企業(yè)所設(shè)