國(guó)潮，營(yíng)銷新動(dòng)力國(guó)潮，營(yíng)銷新動(dòng)力在商品營(yíng)銷過程中，誰能摸準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的脈搏，誰就掌握了營(yíng)銷的主動(dòng)。因此的專業(yè)顧問認(rèn)為，日用品、快消品、娛樂、服務(wù)等行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的包裝，要以年輕人作為目標(biāo)群體，從時(shí)尚的角度去迎合，這個(gè)方向幾乎百試不爽。當(dāng)下，國(guó)潮，就已經(jīng)成為一個(gè)熱詞。國(guó)潮！就是中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的潮流設(shè)計(jì)，融入了設(shè)計(jì)師的個(gè)性思想、生活態(tài)度以及中國(guó)傳統(tǒng)元素。比如李寧，就曾在紐約時(shí)裝周上參加走秀，展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特風(fēng)采。從營(yíng)銷的角度，國(guó)潮也成為了商家的又一利器。01各出奇招！國(guó)潮已成營(yíng)銷新風(fēng)尚從各種跡象來看，都能感覺到國(guó)潮已經(jīng)是營(yíng)銷的新手段。2019開年以來，就有不少品牌祭出了自己的招式。過年期間，支付寶推出“國(guó)潮有?！被顒?dòng)，攜手CONP、哭喊中心、太平鳥樂町、東方好禮等品牌，在傳統(tǒng)春節(jié)文化中提煉出最具代表性的“?！弊郑谌肫放频穆?lián)名單品中。CONP的福耀衛(wèi)衣，“福射”到了全亞洲；哭喊中心的福氣小背包，讓買菜也變得時(shí)尚；太平鳥樂町的“有福家居服”，用大大的福氣迎接路人。還有最新的天貓國(guó)潮行動(dòng)，天貓和嘉人MarieClaire推出了一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)。邀請(qǐng)了裴蓓、肖驍、馬思超、深夜徐老師等新青年代表，展示他們回家過年的變身時(shí)刻。這幾位新青年回家之后，昵稱隨之成為親切的小名，身穿嘉人品牌的國(guó)潮服飾，全身心融入家鄉(xiāng)，和家人一起歡喜過年。再加上哈爾濱啤酒，聯(lián)手紐約潮牌PONY和中國(guó)知名設(shè)計(jì)師品牌CHENPENG，走進(jìn)了紐約時(shí)裝周，展示了一次“國(guó)潮賀歲”。圍繞“國(guó)潮”的主題，哈啤準(zhǔn)備了許多特色演出，如國(guó)粹京劇、舞獅、書法等等，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方流行文化碰撞出了新的趣味。在最重要的秀場(chǎng)環(huán)節(jié)，模特們身穿哈啤與PONY及CHENPENG的聯(lián)名服飾登臺(tái)走秀。作品結(jié)合了春節(jié)中國(guó)風(fēng)和國(guó)際潮流范，展示出了國(guó)潮的新風(fēng)尚。02為什么國(guó)潮會(huì)成為新時(shí)尚？除了上述的例子，還有不少比較知名的國(guó)潮品牌，比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。這些品牌的崛起，顯示出國(guó)內(nèi)潮流群體正在不斷壯大。那么，為什么國(guó)潮能成為新的時(shí)尚呢？其一，國(guó)力的發(fā)展。我國(guó)越來越強(qiáng)大，是國(guó)潮興起的大前提。中國(guó)已經(jīng)是世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次于美國(guó)。目前的經(jīng)濟(jì)增速相對(duì)過去雖有下降，但依然要大幅高于歐美許多成熟國(guó)家。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，為國(guó)潮品牌的生長(zhǎng)提供了豐沃的土壤。另一方面，國(guó)力的增長(zhǎng)，會(huì)促進(jìn)中國(guó)文化的輸出，而作為文化主要載體之一的時(shí)尚行業(yè)，自然也為國(guó)潮開了一條大路。其二，品牌升級(jí)。品牌升級(jí)，就是時(shí)代氣質(zhì)的升級(jí)。百年老品牌之所以長(zhǎng)青，是因?yàn)槠放齐S著時(shí)代氣質(zhì)的更迭而升級(jí)。當(dāng)品牌的審美落在時(shí)代后面，就必須進(jìn)行升級(jí)。比如，當(dāng)年流行一時(shí)的殺馬特女孩，現(xiàn)在成為了抖音小姐姐，這就是一種升級(jí)。通過品牌升級(jí)，最終的目的是要在形象上煥然一新，讓消費(fèi)者感覺到“它變了”。而國(guó)潮的設(shè)計(jì)，對(duì)于品牌方而言，就是一種重要的升級(jí)途徑。將本土設(shè)計(jì)理念、傳統(tǒng)文化元素和品牌原有的格調(diào)結(jié)合，讓品牌變得年輕，重新融入當(dāng)下的新時(shí)代。這方面最成功的例子是李寧，這幾年的變化很大，甚至已經(jīng)是國(guó)潮的代表。其三，年輕人的文化自信表達(dá)。時(shí)下的年輕人，生長(zhǎng)在改革后國(guó)家騰飛的環(huán)境中，不再一味地盲信外國(guó)品牌，而是對(duì)時(shí)尚有著獨(dú)有的判斷力。在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質(zhì)、低價(jià)，而是有著許多設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，將中國(guó)文化與時(shí)尚潮流恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合在一起。作為消費(fèi)主力人群的年輕人，相比以前的人有更多的文化自信。國(guó)潮的設(shè)計(jì)，正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達(dá)。因此，買國(guó)潮、用國(guó)潮、曬國(guó)潮，已經(jīng)成為年輕一代新的生活方式。03蓄勢(shì)待發(fā)，國(guó)潮的前行之路國(guó)潮的崛起，已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)。根據(jù)知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨，在同等價(jià)格下，44.6%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買中國(guó)本土品牌。相對(duì)于國(guó)際一線品牌的高質(zhì)高價(jià)，國(guó)潮產(chǎn)品講究的是新銳時(shí)尚，不追求過高的價(jià)格和奢侈的感受，強(qiáng)調(diào)擁有某種象征性的態(tài)度。報(bào)告顯示，68.5%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)貨給人的感覺是“實(shí)用”，42.8%的消費(fèi)者覺得國(guó)貨具有深厚的文化底蘊(yùn)，27.7%的消費(fèi)者感覺國(guó)貨是優(yōu)質(zhì)的代表。那么，什么樣的國(guó)潮才會(huì)奪得歡心呢？首先，是出色的設(shè)計(jì)。國(guó)潮設(shè)計(jì)的核心，要以本土設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格為基礎(chǔ)，幫助消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性。同時(shí)，中國(guó)文化是一座大寶庫(kù)，傳統(tǒng)元素作為國(guó)潮的主要設(shè)計(jì)語言之一，值得國(guó)潮品牌深入挖掘。然后，合理的價(jià)格。國(guó)潮的定位，應(yīng)該在中端附近。低了，體現(xiàn)不出設(shè)計(jì)的溢價(jià)，高了，要面臨高價(jià)品牌的掣肘。合理的定價(jià)，才有助于消費(fèi)者接受，以及之后的傳播。實(shí)際上，國(guó)潮的發(fā)展正處于一個(gè)歷史的節(jié)點(diǎn)，甚至有許多媒體稱2018年為“國(guó)潮元年”。國(guó)潮品牌要想真正脫穎而出，還需要進(jìn)一步樹立品牌文化、設(shè)計(jì)潮流款式、引爆跨界營(yíng)銷，多方位講一個(gè)