圣象地板品牌整體策劃案專(zhuān)為中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的地板--圣象愛(ài)心鎖扣地板品位，如同一個(gè)家，為他人而做，顯得手足無(wú)措；為表達(dá)自我，就能找到心靈的寄托。正如圣象，歷經(jīng)幾年的潛心研發(fā)，終于找到了更加適合中國(guó)品位家庭的圣象愛(ài)心鎖的地板--真正的愛(ài)心鎖扣地板。圣象愛(ài)心鎖扣地板，是地板鎖扣技術(shù)的又一次革新，接縫更緊密，持久更牢固，其獨(dú)有愛(ài)心鎖扣設(shè)計(jì)，讓地板與地板更親密，更團(tuán)結(jié)。其在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮亞洲特別是中國(guó)市場(chǎng)地板用戶的生活習(xí)慣，建議家庭用戶安裝時(shí)要使用上膠的安裝方式，因此，榫槽之間不僅設(shè)計(jì)有膠腔，還設(shè)計(jì)上下兩結(jié)合面，保證膠結(jié)強(qiáng)度和安裝的準(zhǔn)確度。這種設(shè)計(jì)超越了歐洲的一般設(shè)計(jì)，是真正為亞洲用戶設(shè)計(jì)的好地板。“讓生命與生命更近些”是圣象恒久堅(jiān)持的理念，正是因?yàn)槿绱?，圣象以其?guó)際品牌、創(chuàng)新科技的理念，得到了消費(fèi)者的充分認(rèn)可，連續(xù)四年榮列銷(xiāo)量前列。今年，國(guó)家建設(shè)部大力推廣國(guó)家康居工程，在對(duì)建材產(chǎn)品的認(rèn)證中，圣象又率先獲得了國(guó)家建設(shè)部頒發(fā)的認(rèn)證資質(zhì)，成為國(guó)家康居工程的選用部品與產(chǎn)品，再一次領(lǐng)導(dǎo)了強(qiáng)化木地板的潮流。圣象愛(ài)心鎖扣地板，愛(ài)心的體現(xiàn)，品位的選擇！圣象：讓生命與生命更近些北京葉茂中顧小君2021第1期企劃人手記圣象不只是一個(gè)產(chǎn)品的名稱，更是一個(gè)品牌的建樹(shù)，甚至是一個(gè)品牌家族的締造與完善。終有一天，圣象將會(huì)讓人們看到人個(gè)強(qiáng)大而神圣的品牌帝國(guó)。這是圣象的理想，也是我們的理想。我們?yōu)槭ハ蟮匕暹M(jìn)行的全案策劃工作，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)診斷、市場(chǎng)調(diào)研、Ⅵ設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售管理體系和專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及策略的制訂，進(jìn)入了廣告片的創(chuàng)作階段。圣象不只是單純的一種產(chǎn)品名稱，更是一個(gè)品牌的建樹(shù)，甚至是一個(gè)品牌家族的締造與完善。終有一天，圣象將會(huì)讓人們看到一個(gè)強(qiáng)大而神圣的品牌帝國(guó)。這是圣象的理想，也是我們的理想。鑒于以上理由，我們制訂了圣象廣告片的創(chuàng)作策略。圣象的電視廣告分為品牌形象篇與功能篇(包括產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù))兩大類(lèi)：品牌形象篇要求氣勢(shì)非凡尊榮華貴，以體現(xiàn)圣象國(guó)際品牌的氣質(zhì)與形象，展示圣象強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，提升圣象行業(yè)領(lǐng)袖的企業(yè)形象；功能篇化整為零，以一系列小規(guī)格的單一訴求廣告片來(lái)表現(xiàn)；單純的表現(xiàn)手法，既突出了訴求點(diǎn)，更顯出了創(chuàng)意的尖銳性，極易記憶；系列廣告的形式，更展現(xiàn)了圣象的企業(yè)實(shí)力，有利于品牌形象與企業(yè)形象的塑造與提升。創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)很簡(jiǎn)單：生命是自然創(chuàng)造的一種神奇，我們應(yīng)該尊重、珍惜每一個(gè)生命，如同尊重、珍惜我們自己，并對(duì)自然充滿敬畏與感激。而自然成物皆有生命。不是嗎?在心中空無(wú)一物通透澄明的純粹狀態(tài)下，如果你仔細(xì)諦聽(tīng)用心觸摸，你就會(huì)感受到生命無(wú)所不在。一顆塵埃、一滴水珠、一粒種籽、一只螞蟻、一頭大象，都是生命的一種存在。地板也是有生命的，它是那些曾經(jīng)美麗的招搖于風(fēng)中的樹(shù)木的精魂。如果你知道地板會(huì)呼吸，再看一看它溫暖而純凈的光芒--那是磨難鍛造的生命之光，如涅架的鳳凰，蛹化的蝴蝶--你就會(huì)知道，那些美麗的樹(shù)木其實(shí)從未死去。從樹(shù)木到地板，只不過(guò)生命換了一種形式而已。它依然清新，依然友善，依然美麗，守護(hù)著生命最初的純真而執(zhí)著的本色。圣象了解這一切，所以圣象是那樣地?zé)釔?ài)著每一個(gè)生命，渴望著與每一個(gè)生命近一些，更近一些。但是生命又是怎樣地飽受著損害與踐踏呀!疾病、戰(zhàn)爭(zhēng)、砍伐、獵殺、各種自然災(zāi)害，人與人之間的猜疑、冷漠、誤解、嫉妒、陰謀陽(yáng)謀，等等等等。從生命的意義上來(lái)說(shuō)，每一種生命形式、每一個(gè)生命的存在都是平等的，都是一樣的珍貴，為什么要如此的相互折磨自相殘殺呢?圣象真切地呼喚：讓生命與生命更近些！當(dāng)我們將“讓生命與生命更近些”的品牌口號(hào)展示給圣象決策層時(shí)，彭總接口就說(shuō)：這句話是不是指LifeandLifecouldbecloser?我們相信，任何一個(gè)對(duì)自然對(duì)生命充滿愛(ài)的人，都會(huì)產(chǎn)生“讓生命與生命更近些”的共鳴的。7支功能篇系列廣告1．《踢踏舞篇》15秒畫(huà)面：特寫(xiě)：光可鑒人的地板一雙腳優(yōu)美地跳著踢踏舞光線幾度明暗交替喻示著時(shí)間的流轉(zhuǎn)與逝去抬腳，竟發(fā)現(xiàn)鞋底磨沒(méi)了，露出了光光的腳跟而地板依然完好如初字幕：高耐磨(旁白：原來(lái)是圣象地板。PowerDekor．)品牌標(biāo)版2．《鞭炮篇》15秒畫(huà)面：長(zhǎng)鏡頭。俯拍：光可鑒人的地板上躺著一串鮮艷奪目的掛鞭一只手點(diǎn)燃掛鞭，頓時(shí)鞭炮聲大作鞭炮炸完，地拖一擦地板依然完好如初字幕：強(qiáng)阻燃(旁白：原來(lái)是圣象地板。PowerDekor．)品牌標(biāo)版3．《小狗篇》15秒畫(huà)面：虛擬的家庭空間特寫(xiě)：鮮亮潔凈的圣象地板一只小狗在地板上東張西望，似乎尋找著什么突然，小狗支起一條腿，竟然在地板上撒起尿來(lái)一汪尿液在地板上漫延開(kāi)來(lái)，漸漸蒸發(fā)到空氣中圣象地板依然光鮮潔凈字幕：特防潮(旁白：原來(lái)是圣象地板。PowerDekor．)品牌標(biāo)版4．《鋼球篇》15秒畫(huà)面：特寫(xiě)：光可鑒人的地板一枚鋼球自空中落下，撞在地板上，發(fā)出“咚”的巨響字幕：100G又一枚稍大些的鋼球自空中落下，撞上地板字幕：150G疊映：一枚又一枚更大的鋼球落在地板上，“咚咚”巨響一次高過(guò)一次字幕不斷變換：180G、200G……263G而地板依然完好如初字幕：耐沖擊(旁白：原來(lái)是圣象地板。PowerDekor．)品牌標(biāo)版5．《無(wú)縫篇》15秒畫(huà)面：特寫(xiě)：光可鑒人的地板一個(gè)蒙住雙眼的女孩半蹲在地板上纖細(xì)的手指在地板上滑動(dòng)手指滑過(guò)一塊又一塊地板一束光追著手指滑動(dòng)筆直的光柱一無(wú)阻擋字幕：無(wú)縫感覺(jué)(旁白：原來(lái)是圣象地板。PowerDekor．)品牌標(biāo)版6．《大鐘篇》15秒畫(huà)面：俯拍：光可鑒人的地板上疊映著一只大鐘一個(gè)超凡脫俗的女子盤(pán)腿懸坐鐘面畫(huà)面美侖美奐畫(huà)面下方有一計(jì)數(shù)器翻轉(zhuǎn)出365天、230天、1560天、3120天……疊畫(huà)：光線幾度明暗交替光影在大鐘數(shù)字上流轉(zhuǎn)、逝去而地板依然完好如初(輕柔美妙的音樂(lè)，低徊不已，反復(fù)吟唱)字幕：中國(guó)人民保險(xiǎn)公司承保產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)(旁白：原來(lái)是圣象地板。PowerDekor．)品牌標(biāo)版7．《搬家篇》15秒畫(huà)面：虛虛的畫(huà)面上，三五個(gè)人影在晃動(dòng)依稀可辨的外國(guó)人模樣特寫(xiě)：光可鑒人的地板幾雙腳進(jìn)進(jìn)出出，正抬走屋里的家俱(旁白：住了10多年的屋子)書(shū)櫥被抬走了(旁白：一切都老了)鋼琴被抬走了(旁白：書(shū)櫥、鋼琴、地毯，還有記憶)地毯被拖走了(旁白：只有這地板……)而整屋的地板依然色澤均勻，光鮮如初字幕：永不褪色(旁白：原來(lái)是圣象地板。PowerDekor．)大紅鷹：激情打造品牌“勝利”工程矛盾重重的煙草行業(yè)矛盾一：牌號(hào)多，名牌少，品牌更少矛盾二：專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)與開(kāi)放發(fā)展矛盾三：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理矛盾四：煙草大國(guó)，而非煙草強(qiáng)國(guó)本土煙草品牌廣告大檢閱說(shuō)起國(guó)際煙草品牌，我們都耳熟能詳：男子漢的代表萬(wàn)寶路，休閑天地箭牌，都市情侶百樂(lè)門(mén)，高科技象征555……定位明確，形象分明。再看國(guó)內(nèi)煙草品牌：黃山。品牌口號(hào)是“一品黃山，天高云淡”。非常有意境，講的是一種抽煙時(shí)的感覺(jué)。既有借古語(yǔ)“一品”（非常高級(jí)）諧音“一品”（品味）之意，又有自身品牌名與安徽黃山名之巧妙借勢(shì)與轉(zhuǎn)換。這種表現(xiàn)上的機(jī)智在黃山的廣告片中尤其突出。但品牌形象卻始終流于感覺(jué)層面，未能超越產(chǎn)品使用帶來(lái)的感官作用。而以名山作品牌形象載體，其表現(xiàn)的延伸非常困難。這是讓人擔(dān)心的一件事。七匹狼。品牌口號(hào)是“與狼共舞，盡顯英雄本色”。廣告片中的七匹狼奔放狂野，充滿冒險(xiǎn)精神及進(jìn)取的勇氣。應(yīng)該說(shuō)七匹狼的品牌已經(jīng)有了自己的性格，只是以狼作品牌形象載體始終是一個(gè)隱患：如果有一天七匹狼的廣告?zhèn)鞑ピ庥鱿翊蠹t鷹一樣的阻礙-具象的狼或鷹不能在有的廣告媒體中出現(xiàn)，怎么辦呢？所以說(shuō)，性格層面的品牌形象塑造，還須有相應(yīng)的品牌表現(xiàn)元素，才能將此品牌性格貫徹到底。紅塔山。品牌口號(hào)是“點(diǎn)燃無(wú)窮智慧，啟迪廣袤思維”，暗喻煙草的產(chǎn)品屬性，想來(lái)這句口號(hào)的靈感應(yīng)是來(lái)源于香煙燃燒的一星紅火。似乎講的是產(chǎn)品的功能，其實(shí)是暗示廣告的主角身份，頗見(jiàn)心機(jī)。利群。品牌口號(hào)“永遠(yuǎn)利群，永遠(yuǎn)追求”應(yīng)該說(shuō)有很好的立意，但品牌的傳播表現(xiàn)卻非常混亂，一會(huì)兒是藍(lán)天白云，一會(huì)兒是碧海沙灘，一會(huì)兒是滑翔傘，一會(huì)兒又是一群身著白襯衫的人，彼此之間并沒(méi)有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，所以不知道品牌想要說(shuō)什么。這是非?？上У摹Ｎ覀冎?，品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品情感的聯(lián)系、精神的寄托。也就是說(shuō)，品牌必須上升到精神層面，必須有自己的主張，有自己的追求。回到大紅鷹品牌形象塑造工程，我們要問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題就是：大紅鷹是一只什么樣的鷹？接下來(lái)一系列的問(wèn)題魚(yú)貫而至：大紅鷹的品牌精神是什么？大紅鷹有什么樣的品牌主張？大紅鷹的性格如何？它有什么追求？大紅鷹的品牌形象載體是什么？它在表現(xiàn)方面的延伸性怎樣？……大紅鷹是一只什么樣的鷹？大自然的鷹有很多種：蒼鷹、白頭鷹、海雕……還有鷹牌洋參的可信之鷹、雕牌洗滌用品的真情之鷹……那么，大紅鷹是一只什么樣的鷹呢--成就之鷹？拼搏之鷹？快樂(lè)之鷹？瀟灑之鷹？向上之鷹？希望之鷹？成功、成就、拼搏、奮斗都是非常好的概念，也符合大紅鷹的原生感覺(jué)，只是這些概念已被濫用，嚴(yán)重缺乏新鮮度。希望、瀟灑、快樂(lè)的概念又太輕飄，與大紅鷹原品牌口號(hào)“新時(shí)代的精神”銜接不上，也不符合大紅鷹的原生品牌感覺(jué)。否定、否定、否定，不停地否定；推翻、推翻、推翻，不斷地推翻。從一堆的文字、意象中發(fā)掘一個(gè)最適合品牌的概念，是一個(gè)復(fù)雜又痛苦的過(guò)程。太多的誘惑、太多的干擾、太多的選擇、太多的取舍、太多的深的或淺的及近的或遠(yuǎn)的測(cè)試，還有不得不冒的風(fēng)險(xiǎn)--創(chuàng)意本身就是嘗試，就是勇敢地冒風(fēng)險(xiǎn)。想做安全分子，就只能永遠(yuǎn)循規(guī)蹈矩，永遠(yuǎn)淹沒(méi)在時(shí)間的沙礫里。但答案仍然不確定。大紅鷹到底是一只什么樣的鷹？煙草品牌的符號(hào)化時(shí)代煙草品牌的符號(hào)化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。甚至更早。在煙草品牌遭遇廣告限制政策的同時(shí)，其實(shí)就已經(jīng)種下了煙草品牌符號(hào)化的種子。因?yàn)闊煵輳V告不能大聲吆喝叫賣(mài)，不能理直氣壯地訴求自己的USP，還得讓人家明白這是某品牌煙草的廣告，而不能理解為這是某經(jīng)貿(mào)公司，那是某文化公司等，所以符號(hào)就成了煙草品牌廣告表現(xiàn)中必不可少的一個(gè)“代言”元素。比如白沙的飛翔手勢(shì)、芙蓉王的策馬揚(yáng)鞭、紅塔山的具象及抽象化的紅塔，再比如黃山形象化的“山”字。當(dāng)然，這個(gè)符號(hào)還必須有內(nèi)涵，它要能夠代表品牌說(shuō)出自己的主張，表達(dá)自己的態(tài)度，昭示自己的精神，這才是真正到位的符號(hào)。萬(wàn)寶路自豪地說(shuō)自己是狂野硬朗的真男人，555矜持地宣稱自己是高科技的象征，箭牌輕松地告訴你這里是休閑世界，大衛(wèi)杜夫則擺出一副貴族紳士的派頭。沒(méi)有符號(hào)的煙草品牌傳播是缺乏表現(xiàn)活力的，而沒(méi)有內(nèi)涵的符號(hào)則是沒(méi)有生命能量的。那么內(nèi)涵是誰(shuí)賦予的呢？品牌概念。品牌的符號(hào)能夠與品牌概念很好地結(jié)合，并有力地傳播，這個(gè)符號(hào)不僅僅是一種視覺(jué)上的表達(dá)方式，而且成為品牌的“代言”元素。更高一層的要求是符號(hào)在表現(xiàn)上的延伸性。再回到大紅鷹品牌形象塑造工程，問(wèn)題就變得更清晰了：大紅鷹的品牌符號(hào)有沒(méi)有？是什么？這個(gè)品牌符號(hào)有沒(méi)有內(nèi)涵？是什么？這個(gè)品牌符號(hào)可不可以延伸？延伸的空間有多大？有內(nèi)涵的、易表達(dá)的、可延伸的煙草品牌符號(hào)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！大紅鷹是一只勝利之鷹當(dāng)我們仔細(xì)閱讀大紅鷹的鷹標(biāo)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)那是一只展著雙翅欲待高飛的回頭鷹。使勁地盯著那只回頭鷹，漸漸地，那只鷹就動(dòng)了起來(lái)，雙翅一開(kāi)一合地翻舞著。當(dāng)鷹或近或遠(yuǎn)、在眼前、在天空、在紙上、在影片里、在想象中盤(pán)旋的時(shí)候，我們看見(jiàn)了一個(gè)“V”的造型。勝利之鷹！大紅鷹是一只勝利之鷹！真是再恰當(dāng)不過(guò)了。在大紅鷹原有的精神理念中就曾提及勝利的涵義，“新時(shí)代的精神”也包含了積極進(jìn)取的含義。過(guò)程很復(fù)雜，得到的結(jié)論卻很簡(jiǎn)單，最根本的理由也是很簡(jiǎn)單，這或許就是世界上萬(wàn)事萬(wàn)物自有其存在理由的道理吧-?具象的鷹被廣泛使用，大紅鷹若想脫穎而出，必須超越其他品牌對(duì)鷹的形象的使用。?勝利是一個(gè)認(rèn)知度極高的概念，同時(shí)是一個(gè)尚未被煙草品牌占位的概念，具有很好的傳播基礎(chǔ)，獨(dú)一無(wú)二。?競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，生存就是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，勝利是每一個(gè)人的渴望。大紅鷹定位于勝利之鷹，直擊每個(gè)人內(nèi)心最大的渴望，能感動(dòng)并撼動(dòng)消費(fèi)者。?勝利是一個(gè)非常好的口彩。讓大紅鷹成為勝利的一個(gè)象征符號(hào)，就像“V”形的手勢(shì)一樣；由一只具象的鷹變?yōu)橐恢痪竦您棥Ｒ簿褪钦f(shuō)，大紅鷹能夠滿足消費(fèi)者對(duì)勝利的渴望，能夠?yàn)橐磺锌是髣倮㈩B強(qiáng)拼搏的行為提供心理上的支持；同時(shí)，品味大紅鷹也是品味勝利時(shí)必不可少的一個(gè)儀式。這就是大紅鷹-勝利之鷹的品牌定位，它包含了大紅鷹努力建立品牌與消費(fèi)者精神相通之關(guān)系的企圖。我們一直認(rèn)為，讓大紅鷹詮釋關(guān)于勝利的哲學(xué)，提出關(guān)于勝利理解的主張，將品牌塑造上升到精神層面，這樣的大紅鷹才算得上是一個(gè)真正意義上的品牌。（這其實(shí)也是對(duì)所有品牌的要求。）如果要描繪勝利之鷹，它的品牌寫(xiě)真應(yīng)該是這樣的：“大紅鷹是一個(gè)充滿原始生命張力、銳利而高貴的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無(wú)不勝的神奇力量?！薄帮柡で楹统揭磺械挠職猓纳鼈髌嬷慌c勝利有關(guān)，它存在的全部意義就在于對(duì)勝利的不懈夢(mèng)想、追求、占有和品味，正如它的擁有者一樣。”如果大紅鷹是一個(gè)人，那么他是一個(gè)什么樣的人呢？?他是一個(gè)受過(guò)高等教育、具有現(xiàn)代感和國(guó)際感的文化人。?他是一個(gè)物質(zhì)上富裕，同時(shí)精神上也富有的成功人士。?他是一個(gè)品德高尚、胸襟開(kāi)闊的人，真誠(chéng)，不會(huì)欺騙誰(shuí)，更不會(huì)對(duì)消費(fèi)者說(shuō)謊，值得人們信賴。?他是一個(gè)有品位的人，不媚俗、不低級(jí)，有自己的原則，不會(huì)為了利益降低身份，更不會(huì)為了利益阿諛?lè)畛小?他是我們的一個(gè)朋友，每天都見(jiàn)面，愿意傾聽(tīng)我們的心事；他恒久如一地鼓勵(lì)我們?nèi)?mèng)想勝利，并通過(guò)頑強(qiáng)拼搏去奪取勝利；他見(jiàn)證我們的勝利，并使我們從勝利中品味到更多的喜悅和人生經(jīng)驗(yàn)。而“V”型的表現(xiàn)，則是“大紅鷹-勝利之鷹”的核心創(chuàng)意。尋找自然與生活中的“V”我們總是說(shuō)，大創(chuàng)意和小創(chuàng)意的區(qū)別就在于：大創(chuàng)意是可以延伸的好創(chuàng)意，小創(chuàng)意是不可以延伸的好創(chuàng)意。定下“大紅鷹-勝利之鷹”的品牌概念，也找到了一個(gè)品牌表現(xiàn)的符號(hào)“V”，接下來(lái)就得看品牌概念及表現(xiàn)的延伸性如何。于大紅鷹而言，這還不僅僅是大創(chuàng)意的需要，更是大紅鷹廣告在媒體上使用的現(xiàn)實(shí)需要。大紅鷹的品牌基本元素包括三部分：鷹標(biāo)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌口號(hào)-新時(shí)代的精神。這三者在中央級(jí)媒體上都是禁用的，所能出現(xiàn)的品牌元素就只有一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)體的品牌名。怎么辦？我們的答案是尋找自然與生活中的“V”。于是我們發(fā)現(xiàn)了無(wú)數(shù)的“V”-彎成V形的高速公路；街道裁剪出的V形天空；無(wú)數(shù)V字起起伏伏的長(zhǎng)城；九曲十八彎的河流；高聳的兩座山峰；兩座埃及的金字塔；開(kāi)裂的冰川；排成V形的大雁或企鵝；張開(kāi)雙臂的人；V形手勢(shì)；微笑的嘴角；兩只緊緊相牽的手臂；一本翻開(kāi)的書(shū)；破殼而出的小雞和蛋；鷹拳的造型；俏皮的魚(yú)尾；噴發(fā)的火山；……只要認(rèn)真尋找，自然與生活中的“V”真是太多太多了，勝利之鷹表現(xiàn)的素材如此之豐富，而所有這些素材都不受任何法律的約束，這就解決了大紅鷹品牌傳播中的一個(gè)大難題。鷹標(biāo)不能出現(xiàn)又怎樣？品牌標(biāo)準(zhǔn)字不能出現(xiàn)又怎樣？甚至具象的鷹也不能出現(xiàn)又怎樣？我們有這么這么多的“V”，根本取之不竭用之不盡，何況我們還可以創(chuàng)造更多更多的“V”，勝利之鷹的概念表現(xiàn)自然無(wú)窮無(wú)盡，無(wú)限自由。新時(shí)代的精神怎么辦？“新時(shí)代的精神”是大紅鷹品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要組成元素，在大紅鷹早期品牌傳播中起到了舉足輕重的作用?？梢哉f(shuō)，整個(gè)大紅鷹對(duì)“新時(shí)代的精神”這句口號(hào)是情深義重的。但隨著時(shí)代的變遷，隨著消費(fèi)者審美的提高，“新時(shí)代的精神”已經(jīng)不能體現(xiàn)“新時(shí)代”的特征了，消費(fèi)者總是問(wèn)：“新時(shí)代的精神”是什么精神？大紅鷹很難回答?，F(xiàn)在我們提出“勝利之鷹”這一核心創(chuàng)意，應(yīng)該說(shuō)將大紅鷹的品牌概念提升了，明朗化了。只是替換“新時(shí)代精神”面臨兩大難題：1.勝利之鷹”如何承接“新時(shí)代的精神”，并巧妙將其品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)？2.大紅鷹能否接受這個(gè)改變？第一個(gè)問(wèn)題我們找到了解決辦法：“勝利之鷹”作為全新的品牌口號(hào)大力傳播，“新時(shí)代的精神”提升為企業(yè)口號(hào)，但在傳播上只是作為一個(gè)基本元素來(lái)表現(xiàn)。這樣就可以巧妙地過(guò)度“新時(shí)代精神”與“勝利之鷹”的轉(zhuǎn)換，讓消費(fèi)者自然而然地接受大紅鷹新的品牌口號(hào)。第二個(gè)問(wèn)題則完全要看大紅鷹人的態(tài)度了。創(chuàng)造了“新時(shí)代的精神”和大紅鷹奇跡的大紅鷹人，舍得放棄大紅鷹的這面品牌旗幟嗎？為勝利之鷹連抽7支煙花了幾個(gè)通宵做好核心創(chuàng)意緊急溝通案。迫不及待地趕到寧波。因?yàn)檫@個(gè)品牌概念和核心創(chuàng)意出來(lái)得太不容易了，所以一旦找到，我們每個(gè)人都興奮不已地想要與客戶分享。闡述是在晚宴上進(jìn)行的。在巨大的、站起來(lái)都挾不到菜的宴臺(tái)上架起投影儀，雪白的墻壁就成了幕布。葉茂中這廝一番激情洋溢的闡述之后，全場(chǎng)突然靜默，大紅鷹的每個(gè)人都不言語(yǔ)，只是看著我們，看得我們心里有點(diǎn)發(fā)毛。徐芳權(quán)廠長(zhǎng)則一根接一根地抽煙，好一會(huì)才對(duì)大紅鷹的各路英豪說(shuō)：“你們說(shuō)說(shuō)看。”“勝利之鷹概念很好，但V字的表現(xiàn)元素會(huì)不會(huì)跟channlV混淆？”“非常有氣魄，這就是大紅鷹煙草的男性氣質(zhì)?！薄按蠹t鷹--勝利之鷹，很響亮的口號(hào)！”“我們大紅鷹就是勝利之鷹。”“大紅鷹，新時(shí)代的精神。新時(shí)代的精神是什么？就是勝利精神！”“會(huì)不會(huì)太驕傲了？”……銷(xiāo)售老總李宗勤先生、銷(xiāo)售副總俞建波女士、企劃部主任盛勇先生、辦公室毛主任，還有一直跟我們并肩作戰(zhàn)的企劃部盧生和俞一峰先生……一個(gè)個(gè)發(fā)言過(guò)來(lái)，徐廠長(zhǎng)一直微笑地環(huán)顧四周，鼓勵(lì)每個(gè)人大聲說(shuō)出自己的意見(jiàn)。這是大紅鷹的風(fēng)氣，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，充分民主，不發(fā)言還不行，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)點(diǎn)兵捉將。大家的溝通非常開(kāi)放，非常直接。這是一個(gè)陽(yáng)光燦爛極其健康的團(tuán)隊(duì)。最后才是徐廠長(zhǎng)的總結(jié)性發(fā)言。他深深地吸了一口煙，徐徐呼出，之后，擲出一句話：“勝利之鷹，概念很好，立意很高！尤其品牌概念的表現(xiàn)可以無(wú)限延伸，真是一個(gè)大創(chuàng)意啊?！比绱舜竽懹止奈枞诵牡臄嘌裕械娜硕疾患s而同地鼓起掌。葉茂中這廝興奮得猛拍桌子：“你們能接受這個(gè)創(chuàng)意，真是太棒了！太棒了！”徐廠長(zhǎng)接著又說(shuō)：“剛才為什么我不說(shuō)話？是因?yàn)槲姨?dòng)了。心嘭嘭嘭跳，為了壓制住心跳，我一連抽了7支煙?，F(xiàn)在，我們一起為大紅鷹舉杯，大家一起喊：大紅鷹，飛-飛-飛--好不好？要喊得很高很長(zhǎng)！”只聽(tīng)見(jiàn)一片振聾發(fā)聵的歡呼聲直貫耳鼓：“大紅鷹，飛-飛-飛--”根本聽(tīng)不見(jiàn)碰杯的聲音了。諸位看官以為這是在說(shuō)故事？No！這就是當(dāng)時(shí)的真實(shí)情景，我們的錄相可以作證。真正的好想法能得到相應(yīng)的回應(yīng)，這種感覺(jué)真好！不僅僅創(chuàng)作的結(jié)果很美，整個(gè)過(guò)程也很有美感，這樣的創(chuàng)作經(jīng)歷怎么會(huì)不令人著迷呢！還有大紅鷹人的勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、果斷的風(fēng)格，也讓人打心底里佩服。能夠體驗(yàn)這樣的合作，這樣的交流，我們真是幸運(yùn)！主平面的誕生品牌概念有了，具體的表現(xiàn)就是藝術(shù)的提煉了。雖說(shuō)自然與生活中的“V”取之不竭用之不盡，但現(xiàn)階段大紅鷹主平面的表現(xiàn)卻只能有一個(gè)或一個(gè)系列。因?yàn)閭鞑サ募性瓌t，因?yàn)槠放菩蜗蟮慕y(tǒng)一原則，還因?yàn)槲覀儗?duì)主平面單純尖銳的表現(xiàn)要求。最初的構(gòu)想有圖騰化的鷹，有抽象的介于鷹的實(shí)體與V型之間的設(shè)計(jì)，有運(yùn)動(dòng)系列的V造型動(dòng)作，有白云構(gòu)成的鷹形。但我們一直都沒(méi)有辦法定奪，總覺(jué)得哪里還不到位。主平面，它必須是最典型的概念演繹，最具代表性的V型視覺(jué)化應(yīng)用。它在哪兒呢？整整兩個(gè)多月，沒(méi)有找到一個(gè)理想的畫(huà)面表現(xiàn)。日子過(guò)得真是煎熬。想起最早的時(shí)候兩支電視廣告創(chuàng)意：飛機(jī)在天空劃出漂亮的V字，船在大海的表面劃出漂亮的V字。雖然還沒(méi)執(zhí)行，但畫(huà)面卻是可以嘗試先做出來(lái)的。只不過(guò)這與我們以往的創(chuàng)作程序有點(diǎn)不一樣。以往的品牌表現(xiàn)創(chuàng)作都是先定影視廣告，再統(tǒng)一主平面與影視廣告的中心畫(huà)面。這次我們的整個(gè)品牌創(chuàng)作是從主平面入手的。但說(shuō)到底程序只是形式問(wèn)題，最重要的還是結(jié)果，到底能不能解決問(wèn)題，能不能出好的作品？一切以好作品為最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。在創(chuàng)作方面，我們一向是只認(rèn)作品不認(rèn)其他。設(shè)計(jì)人員嘗試著設(shè)計(jì)《天空篇》與《大海篇》主平面。真正的V形噴霧和V形水花是不可能實(shí)現(xiàn)的，所以每一縷煙、每一朵水花都要一點(diǎn)一點(diǎn)地做出來(lái)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不說(shuō)，那個(gè)審美與計(jì)算，就讓人頭疼不已。天空是那種通透徹底的藍(lán)，純凈、高遠(yuǎn)、深沉、博大。3架飛機(jī)幾乎沖出畫(huà)面，噴出的煙霧組成3道V字，清晰、干凈、利落。大海有一種寧?kù)o致遠(yuǎn)的遼闊，寬廣無(wú)邊，引人不知不覺(jué)深入進(jìn)去，迷失在夢(mèng)幻一般的藍(lán)色中。快艇在海面上靜靜劃過(guò)，一道水花的軌跡鋪在天鵝絨質(zhì)感的藍(lán)色大海上，形成優(yōu)美純凈的V字。絕對(duì)是兩張極度單純的平面設(shè)計(jì)，干凈得令人有一種透明的錯(cuò)覺(jué)。整整兩個(gè)多月的煎熬啊，才誕生了這兩幅任誰(shuí)都感嘆單純得不能再單純的主平面。當(dāng)我們的主平面在寧波的擎天柱上首次亮相的時(shí)候，我們的心別提多忐忑不安了。放得那么大、那么遠(yuǎn)，效果到底會(huì)怎樣呢？每次策劃或創(chuàng)作付諸實(shí)施的時(shí)候，我們都會(huì)經(jīng)歷這種又緊張又興奮的心情。期盼成功，惟恐失敗，又擔(dān)心突發(fā)事件，更害怕辜負(fù)客戶。種種情緒包圍著你，反反復(fù)復(fù)地思前想后。廣告真是一個(gè)折磨人的行業(yè)。大紅鷹企劃部的盧生先生打告訴我們：主平面在擎天柱上的效果太棒了！如果硬要雞蛋里挑骨頭的話，就是那3架飛機(jī)得稍近一點(diǎn)才看得清楚。V字呢？非常醒目！后來(lái)我們親自去寧波，第一次在高速公路看到那兩幅主平面，高高掛在擎天柱上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就搶住了我們的眼球，磅薄的氣勢(shì)、博大的胸懷，大紅鷹的品牌氣質(zhì)撲面而來(lái)。主平面實(shí)際應(yīng)用的效果比起設(shè)計(jì)稿的近距離效果還要好。這期間還發(fā)生了一些意外：虹橋機(jī)場(chǎng)的燈箱廣告被執(zhí)行公司發(fā)錯(cuò)了稿，主平面變成了雜志廣告，且執(zhí)行極其不到位。乍見(jiàn)之時(shí)我們差點(diǎn)哭出來(lái)。其時(shí)正好接到大紅鷹俞建波經(jīng)理的，忍不住強(qiáng)烈抗議了一番。后來(lái)有一段時(shí)間，葉茂中這廝坐飛機(jī)都不忍走虹橋機(jī)場(chǎng)，而改走浦東機(jī)場(chǎng)。幸好不久之后，虹橋機(jī)場(chǎng)的大燈箱就改弦易轍換了新貌。把“V”字畫(huà)在天空里根據(jù)品牌形象統(tǒng)一傳播的原則，大紅鷹的影視廣告創(chuàng)作方向自然就指向了天空與大海。最早創(chuàng)意制作出來(lái)的是《天空篇》。如果只是表現(xiàn)飛機(jī)在天空劃出V字的過(guò)程，頂多8秒鐘就OK了。但那只是一種單純的視覺(jué)表現(xiàn)。我們希望能在影視廣告中注入“大紅鷹-勝利之鷹”的品牌精神，情節(jié)上要設(shè)計(jì)，畫(huà)面也要傳達(dá)，所以我們讓飛機(jī)演繹了一個(gè)“天空，我的舞臺(tái)”的故事。飛機(jī)從都市的高樓大廈上空飛過(guò)。飛機(jī)呼嘯著從峽谷間穿過(guò)。飛機(jī)貼著原野掠過(guò)，巨大的影子投在大地上。飛機(jī)在大海上自由翱翔。飛機(jī)從四面八方飛來(lái)，匯集到天空，齊心協(xié)力地在天空劃出5道雄偉壯觀氣宇軒昂的“V”字。天空是鷹的舞臺(tái)，天空也是飛機(jī)的舞臺(tái)。只有在天空里，鷹與飛機(jī)才是有生命的?！短炜掌凡コ龊笠饦O大的反響，到處都有人討論此片，飛機(jī)的氣勢(shì)從片中引發(fā)至片外。最有趣的是引起了軍事網(wǎng)站的關(guān)注，貼子發(fā)得來(lái)不及換。把“V”字畫(huà)在大海上劃過(guò)了天空，我們接著去劃大海。拍攝是在泰國(guó)執(zhí)行的。7～9月是泰國(guó)的雨季。這個(gè)時(shí)候去海邊拍片難度是最大的。拍水面，有陽(yáng)光跟沒(méi)有陽(yáng)光完全是兩碼事。陽(yáng)光下的海面眩目得令人頭暈，光影迷離如水晶般變幻莫測(cè)。而沒(méi)有陽(yáng)光反射的海面，灰蒙蒙的，沒(méi)精打彩，是瞌睡人的眼，了無(wú)生氣。到達(dá)泰國(guó)的那天，雨一直稀里嘩啦地下個(gè)不停，且有越戰(zhàn)越勇之勢(shì)。下了飛機(jī)我們就驅(qū)車(chē)趕往拍攝地saikeaw，一路上風(fēng)暴雨狂。然后再換快艇過(guò)海，因?yàn)閟aikeaw是深入大海腹部的一個(gè)小島?？焱缀跏且宦凤w躍著前行，騰空、騰空，不斷地騰空，身體也跟著一縱一縱的飛起落下。快艇狠狠地砸在海面，發(fā)出嘭嘭的巨響。很奇怪，柔軟的海面居然有堅(jiān)硬似鐵的感覺(jué)，以至于讓人忽略了那些激越飛濺的浪花。傍晚的時(shí)候，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到一灣銀色沙灘，那就是saikeaw了。島不大，從一端散步到另一端也就半小時(shí)。青蛙很是好客，整夜整夜大合唱，仿佛千軍萬(wàn)馬的氣勢(shì)。睡不著覺(jué)，擔(dān)心著明天的天氣，幾乎每?jī)蓚€(gè)小時(shí)就醒一次。出來(lái)散步，碰見(jiàn)導(dǎo)演和制片，都是一樣的擔(dān)心得睡不下。一般情況下泰國(guó)的雨季是很有規(guī)律的，白天總是會(huì)出太陽(yáng)，傍晚5點(diǎn)左右開(kāi)始下雨。但這一天雨都沒(méi)有停過(guò)，而且下得特別的大，這還很少有呢。大家互相安慰：今天一天把所有的雨都下完了，明后天就該是好天氣了。果真就看到太陽(yáng)一跳一跳地從海里跳出來(lái)了，那么大，那么紅，從來(lái)沒(méi)有過(guò)的可愛(ài)。兩艘大船和兩駕快艇早已整裝待發(fā)。先將攝影設(shè)備、道具等物一一搬上大船，再將各人自己裝上船，然后就往裸泳島而去。裸泳島，其實(shí)就是更深入海洋中心人更少的一個(gè)小島，因?yàn)閹缀鯖](méi)有人，所以你可以放心大膽地裸泳。島上只有一戶農(nóng)家，為游人提供簡(jiǎn)單的食品裹腹。我們這一群闖入者的到來(lái)打破了小島一貫的寂寞與寧?kù)o。但這樣人煙稀少的小島對(duì)我們的拍攝來(lái)說(shuō)仍然不夠荒蕪，所以更多的拍攝作業(yè)是在大海深處的船上進(jìn)行的。那里的海水真藍(lán)啊！幽深幽深的誘惑人直想跳下去，忘卻一切從此不問(wèn)世事。拍攝船跟摩托艇要保持一定距離，因?yàn)榇牟ê蹠?huì)互相影響。一共物色了5名摩托艇專(zhuān)業(yè)選手，正式演員有兩個(gè)，分別是泰國(guó)水上摩托艇冠亞軍。一個(gè)替身演員更厲害，是世界水上摩托艇冠軍。還有兩個(gè)替補(bǔ)演員，以備不時(shí)之需。5個(gè)演員分擔(dān)著不同的角色，輪番上陣表演?；蝌v空飛躍，挾一飛沖天之勢(shì)，呈橫空出世之態(tài)；或蛟龍入海，如氣貫長(zhǎng)虹，顯翻江倒海之威，行乾坤大挪移之法；又或筆走龍蛇勁書(shū)狂草于無(wú)邊海上；更有穿越險(xiǎn)峻礁崖玩弄浪尖的睥睨不屑。一個(gè)比一個(gè)更強(qiáng)的表現(xiàn)欲望，可把導(dǎo)演樂(lè)壞了。但是畢竟不是專(zhuān)業(yè)演員，所以鏡頭感不強(qiáng)，老是跑不準(zhǔn)位。導(dǎo)演一著急，不管三七二十一，單槍匹馬親自駕著摩托艇就實(shí)地示范去了。位置是跑準(zhǔn)了，駕駛技術(shù)偏又不專(zhuān)業(yè)，居然弄得翻到海里渾身濕透，腰包里的護(hù)照之類(lèi)重要文件統(tǒng)統(tǒng)洗了一回澡?？偹阌畜@無(wú)險(xiǎn)。整個(gè)攝制過(guò)程非常順利。或許是我們的誠(chéng)心拜祭打動(dòng)了老天爺吧，他老人家真是幫忙，居然實(shí)拍的那幾天一直陽(yáng)光燦爛。最后一個(gè)鏡頭是跟時(shí)間搶太陽(yáng)。眼看著陽(yáng)光一點(diǎn)點(diǎn)暗下去，所有的制作人員都在用沖刺的速度換鏡頭，架機(jī)位，上帶子……導(dǎo)演的指揮口號(hào)也簡(jiǎn)潔到了只有幾個(gè)字：再來(lái)！再來(lái)！Cut！OK！我們終于跑贏了時(shí)間?！洞蠛Ｆ窋z制順利完成。為此，我們每個(gè)人都脫了一層皮，得到了一次新生，那是亞熱帶太陽(yáng)熱情的禮物。什么是勝利之鷹仍然有人會(huì)追問(wèn)：什么是勝利之鷹？勝利之鷹的內(nèi)涵實(shí)在是太多太大了，比如無(wú)往不勝的信念、燃燒的激情、無(wú)與倫比的勇氣、永不放棄的堅(jiān)持等等。我們當(dāng)然可以走常規(guī)線路，用一句話來(lái)提煉勝利之鷹，以口號(hào)幫助傳播。但我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論哪一句話，都會(huì)將勝利之鷹的氣勢(shì)縮小了，并且狹窄其內(nèi)涵，這是我們所不愿看到的。所以我們寧愿以勝利之鷹這個(gè)概念充當(dāng)大紅鷹的口號(hào)，而不愿用一句話來(lái)解釋勝利之鷹。一句話又怎么能夠負(fù)擔(dān)得起勝利之鷹這個(gè)概念！影視廣告與主平面將勝利之鷹的概念響亮地提出來(lái)了，豐富概念的演繹與內(nèi)涵，則需其他傳播手段的全方位配合。將雜志廣告做到極致，是我們?yōu)榇蠹t鷹規(guī)劃的媒體策略之一。因?yàn)橐v透勝利之鷹，必須有充分的說(shuō)話或文字空間，雜志應(yīng)是非常恰當(dāng)?shù)囊粋€(gè)選擇。所有的雜志廣告均選用了自然或生活中的V形事物，配以相應(yīng)的文案，圍繞勝利之鷹展開(kāi)。在此謹(jǐn)選幾篇與諸位共享：【飛機(jī)篇】勝利是一種信念心比天高從不接受命由他人定呼嘯的快感勝過(guò)平靜與沉寂一生追求那種非常態(tài)下的體驗(yàn)且留下一條勝利的尾影讓人去崇尚仰息只有天空是我的舞臺(tái)大紅鷹勝利之鷹【大海篇】勝利是一種廣度海是天的投影天的心情一如鷹看破云霧跌宕不驚海也終會(huì)波瀾平息回復(fù)平靜此一刻浪再掀起為你丈量廣度意義上的生命生命了解個(gè)中之味不難難的是所有都親嘗親歷原來(lái)是大紅鷹勝利之鷹【極光篇】勝利是一種遠(yuǎn)見(jiàn)發(fā)自極夜亮徹冰寒天地也許最炫的光從來(lái)就遠(yuǎn)離平凡的世界如你內(nèi)心精彩深藏遠(yuǎn)見(jiàn)大紅鷹勝利之鷹還有很多，比如體育運(yùn)動(dòng)V系列，名人V系列、諸位可以去看看《中國(guó)民航》、《讀者》、《足球周刊》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等雜志，在此就不一一列舉。一支香煙的幸運(yùn)歷程另一個(gè)演繹勝利之鷹的手段是完全品牌手冊(cè)。一本極其精美令人愛(ài)不釋手的樣宣，從內(nèi)容到形式都非常的迷人。最迷人的一段是表達(dá)一支香煙的短暫一生的意義。有多少人認(rèn)真想過(guò)煙的一生呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來(lái)--一支香煙的幸運(yùn)歷程上篇：歷練煙的一生，極其短暫。從能記事的一刻起，它就在那片無(wú)邊的綠色煙葉地里，用寬大的葉片，吸取陽(yáng)光雨露下的天地養(yǎng)分。直到有一天，在它的成熟儀式上，被采摘下來(lái)，開(kāi)始接受更艱苦的洗禮。它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。當(dāng)寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時(shí)，它開(kāi)始隱約明白了這一生的價(jià)值。從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預(yù)見(jiàn)到滄桑只是一個(gè)開(kāi)頭。它被帶上車(chē)，一路走了很遠(yuǎn)，被帶到一個(gè)城市，探險(xiǎn)剛剛開(kāi)始。在工廠里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細(xì)絲。幾乎，它已不認(rèn)識(shí)自己。當(dāng)它被卷成一支細(xì)長(zhǎng)的香煙時(shí)，受到從未有的禮遇。銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。當(dāng)它被打上鷹的標(biāo)志，它真的看到了，一只鷹。一瞬間，四周黑暗了下來(lái)……它憋足了勁，等待重見(jiàn)天日的一天。下篇：點(diǎn)燃這期間它認(rèn)真地回望了自己的前半生。當(dāng)它再次被抽出煙盒時(shí)，頓時(shí)預(yù)感到生命的短促。決定在生命加速時(shí)，盡力展現(xiàn)最后的榮光。一只考究的銀色金屬火機(jī)，矜持地發(fā)出邀請(qǐng)的火焰。幽藍(lán)幾近無(wú)色，空氣中只聽(tīng)到極其細(xì)微的咝咝聲。瞬間，置身1000℃其實(shí)，它知道自己必須接受，也理當(dāng)接受，因?yàn)檫@一生不就是為了最后的勝利而燃燒么！噠，幽藍(lán)消失。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。幽藍(lán)被火紅代替，那一端足有800℃當(dāng)它到了另一個(gè)自由無(wú)拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時(shí)的心情。在燃盡前它想起了曼紐爾·馬查多的一首詩(shī)，“生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品味”。它感激在這一生的終結(jié)時(shí)，被人細(xì)細(xì)品味。榮幸，不過(guò)如此。也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿勝利的一生呢？做一支煙也有如此榮幸，實(shí)在是臻入化境了。這是大紅鷹對(duì)煙的態(tài)度，有一種對(duì)存在的理解與尊重。你就是“勝利之鷹”“大紅鷹--勝利之鷹”的品牌傳播全面出擊的同時(shí)，我們已經(jīng)開(kāi)始考慮如何讓“勝利之鷹”與消費(fèi)者親密接觸?，F(xiàn)有的品牌廣告都是飛天的，高高在上，氣勢(shì)博大。那是樹(shù)立大紅鷹的品牌形象。但我們不僅要讓消費(fèi)者仰慕“勝利之鷹”，還要鼓勵(lì)消費(fèi)者爭(zhēng)做“勝利之鷹”。也就是說(shuō)，要讓“勝利之鷹”飛入消費(fèi)者心里。更準(zhǔn)確地說(shuō)，大紅鷹不僅需要高瞻遠(yuǎn)矚引領(lǐng)精神飛揚(yáng)的“勝利之鷹”，還需要近距離的接觸消費(fèi)者關(guān)注消費(fèi)者的“勝利之鷹”。于是,我們創(chuàng)作了一系列以“勵(lì)志”為主題的公益廣告--《造飛機(jī)篇》創(chuàng)意素材來(lái)源于一個(gè)農(nóng)民造飛機(jī)的新聞故事。故事本身具有極強(qiáng)的戲劇性，在全國(guó)廣為流傳。而“勝利是一種信念”的立意，更超越了事件本身的成功與否，上升為對(duì)追求勝利的精神鼓勵(lì)?！洞髲N篇》是為了夢(mèng)想不懈努力的典型事例。有偷師學(xué)藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅，這是很多奮斗者曾經(jīng)走過(guò)的歷程。《口吃篇》取材于列寧的故事，表現(xiàn)一個(gè)口吃的小孩為了說(shuō)話流利，含著石子練習(xí)講話，終于克服口吃，成長(zhǎng)為一個(gè)成功的演講者。三支公益廣告豐富了“大紅鷹--勝利之鷹”的內(nèi)涵，也豐滿了“大紅鷹--勝利之鷹”的形象，更拉近了大紅鷹與消費(fèi)者之間的距離?！皠倮棥睉{什么勝利？真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時(shí)代脈搏，要么就是擊中了人類(lèi)共同的感動(dòng)與追求。萬(wàn)寶路品牌定位牛仔文化，宣揚(yáng)一種開(kāi)拓、冒險(xiǎn)的精神，這正是美國(guó)大力推進(jìn)西部開(kāi)發(fā)需要的一種時(shí)代精神，它符合了當(dāng)時(shí)的主流文化，所以它成功了。大紅鷹定位“勝利之鷹”，它憑什么成功呢？這是一個(gè)追求成功的時(shí)代，人人都在把握機(jī)會(huì)展示自己的力量，或是為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，或是想要成就一番事業(yè)，目標(biāo)都是一樣的：勝利！在人的內(nèi)心深處，誰(shuí)不渴望勝利呢？事實(shí)上每個(gè)人都渴望被自己認(rèn)同，更渴望被外界認(rèn)同。正常狀況下，沒(méi)有人會(huì)心甘情愿地主動(dòng)放棄勝利選擇失敗。在2021年北方煙草會(huì)議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會(huì)上，“大紅鷹-勝利之鷹”被一致公認(rèn)為2021年度業(yè)內(nèi)最棒的煙草品牌創(chuàng)作。最高興的當(dāng)然是秋天的時(shí)候我們?nèi)ゴ蠹t鷹溝通，徐芳權(quán)廠長(zhǎng)很高興地做了一個(gè)兩拳相向的手勢(shì)，說(shuō)：“你們的工作已經(jīng)看到成果了，我們現(xiàn)在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已呈犄角之爭(zhēng)?！背醵臅r(shí)候我們又去大紅鷹溝通，徐廠長(zhǎng)告訴我們：“大紅鷹的銷(xiāo)量又明顯增長(zhǎng)了?！痹?zèng)]有比這些消息更讓我們高興的了。同時(shí)高興的還有一件事，就是大紅鷹認(rèn)可了我們這一年來(lái)的合作，并與我們續(xù)簽了2021年度的合作協(xié)議,同時(shí)還將五一和大紅鷹藥業(yè)的年度整合營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目交給了我們。等著吧，今年大紅鷹的品牌傳播定會(huì)給大家一個(gè)全新的沖擊。（編輯：偉哲haiping2021@）大紅鷹TVC《天空篇》1.畫(huà)面：摩天大廈鱗次櫛比的現(xiàn)代都市,陽(yáng)光反射于玻璃幕墻，炫爛晃眼，一架飛機(jī)從都市的上空呼嘯而過(guò)。聲音：氣勢(shì)恢宏的進(jìn)行曲，激昂而振奮人心。2.畫(huà)面：懸崖邊緣，一架飛機(jī)俯沖直下，流星一般劃過(guò)崖邊。3.畫(huà)面：險(xiǎn)峭狹窄的峽谷。4.畫(huà)面：無(wú)邊原野的上空，一架飛機(jī)疾速掠過(guò)，飛機(jī)的影子映現(xiàn)在廣袤的原野上。5.畫(huà)面：飛機(jī)從海面上貼水而過(guò)，激起一片水花撲向鏡頭。6．畫(huà)面：飛機(jī)在大海上空自由翱翔。7.畫(huà)面：（特寫(xiě)）飛行員駕機(jī)飛行。8.畫(huà)面：飛機(jī)的雷達(dá)上顯示，另有幾駕飛機(jī)正在靠攏。9．畫(huà)面：兩駕飛機(jī)面對(duì)面沖撞過(guò)去，即將接觸的剎那，兩機(jī)各自一側(cè)身擦肩而過(guò)。10．畫(huà)面：5架飛機(jī)搏擊長(zhǎng)空，在純凈碧藍(lán)的天空劃一個(gè)漂亮的V字。11.畫(huà)面：大紅鷹標(biāo)版。聲音：大紅鷹--勝利之鷹。大紅鷹TVC《大海篇》1.畫(huà)面：一片崢嶸硬朗的礁石群，視線穿過(guò)礁石群看得見(jiàn)清透的藍(lán)天碧海。2.畫(huà)面：一陣馬達(dá)轟鳴聲由遠(yuǎn)而近逼近，一只摩托艇在礁石那邊刷地沖出。3.畫(huà)面：摩托艇騰空而躍。4.畫(huà)面：另一只摩托艇從另一方向騰空躍入畫(huà)面。5.畫(huà)面：飛躍空中的摩托艇直直扎入海水，激起一片漩渦狀地巨浪，巨浪挾摩托艇俯沖之勢(shì)卷過(guò)畫(huà)面。6.畫(huà)面：摩托艇在水底潛行。7.畫(huà)面：摩托艇沖出水面。8.畫(huà)面：兩只摩托艇在海面上縱橫弛騁，豪情萬(wàn)丈，氣勢(shì)奪人。9.畫(huà)面：摩托艇的側(cè)身印著一只大紅鷹。10.畫(huà)面：碎玉般的水花。11.畫(huà)面：兩只摩托艇齊齊疾速拐彎。12.畫(huà)面：水花疊現(xiàn)綻放。13.畫(huà)面：摩托艇在海面上劃出漂亮的V字。14.畫(huà)面：大紅鷹標(biāo)版。聲音：大紅鷹--勝利之鷹。勝過(guò)平靜與沉寂一生追求那種非常態(tài)下的體驗(yàn)且留下一條勝利的尾影讓人去崇尚仰息只有天空是我的舞臺(tái)大紅鷹勝利之鷹【大海篇】勝利是一種廣度海是天的投影天的心情一如鷹看破云霧跌宕不驚海也終會(huì)波瀾平息回復(fù)平靜此一刻浪再掀起為你丈量廣度意義上的生命生命了解個(gè)中之味不難難的是所有都親嘗親歷原來(lái)是大紅鷹勝利之鷹【極光篇】勝利是一種遠(yuǎn)見(jiàn)發(fā)自極夜亮徹冰寒天地也許最炫的光從來(lái)就遠(yuǎn)離平凡的世界如你內(nèi)心精彩深藏遠(yuǎn)見(jiàn)大紅鷹勝利之鷹1.畫(huà)面：一架飛機(jī)緩緩滑出起跑線，飛機(jī)駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子）。聲音：（OS：男聲，充滿感情地）父親一直夢(mèng)想--駕駛自己制造的飛機(jī)，翱翔藍(lán)天！2．畫(huà)面：藍(lán)天白云之下的曠野中，一架制作簡(jiǎn)易的直升飛機(jī)顯得異常突兀，父親正在造著他的飛機(jī)，飛機(jī)好像起火冒煙，大家伙緊張撲救……聲音：無(wú)數(shù)次的實(shí)驗(yàn)，無(wú)數(shù)次的失敗……3.畫(huà)面：鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零件，在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下向家里走去。聲音：無(wú)數(shù)的嘲弄。4.畫(huà)面：一架粗糙的飛機(jī)和那高高架起的帆布螺旋槳，父親蹲在飛機(jī)下面專(zhuān)注地?cái)[弄著一些機(jī)械，汗水順著額角滑入眼睛，但是他已經(jīng)顧不上去擦汗了，兒子在房屋門(mén)口托腮注視著忙碌的父親。聲音：但是父親從不在乎，一心造著他的飛機(jī)。5.畫(huà)面：父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉(cāng)里，一個(gè)孩子迎著陽(yáng)光張臂飛奔，父親的飛機(jī)螺旋槳飛轉(zhuǎn)。聲音：雖然父親的飛機(jī)還沒(méi)有飛起來(lái)，但在我心里，父親早就飛起來(lái)了。6.字幕：勝利是一種信念。7.畫(huà)面：大紅鷹標(biāo)版。聲音：大紅鷹--勝利之鷹。1.畫(huà)面：年輕的文文在大會(huì)堂里對(duì)著成千上萬(wàn)人演講。聲音：我不是語(yǔ)言天才，我甚至不會(huì)流利說(shuō)話。2.畫(huà)面：20世紀(jì)80年代初的一所小學(xué)里，口齒不清的文文非常困難地向大家作自我介紹，結(jié)果招來(lái)同學(xué)的哄堂大笑。聲音：大，家，好……3.畫(huà)面：媽媽氣憤地趕走了不懂事的圍觀孩子，媽媽摟著文文悄悄地流眼淚，文文替媽媽擦眼淚口吃著勸媽媽不要哭。聲音：媽媽?zhuān)唬豢蕖?.畫(huà)面：文文蹲在地上洗石子。聲音：（畫(huà)外音）聽(tīng)人說(shuō)，含石子說(shuō)話治結(jié)巴。5.畫(huà)面：文文嘴里含著石子對(duì)媽媽說(shuō)，媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉。聲音：我，不，結(jié)，巴。6.畫(huà)面：文文含石子對(duì)著鏡子練習(xí)說(shuō)話，文文含石子對(duì)著書(shū)本練習(xí)說(shuō)話。聲音：我，不，結(jié)，巴；我，不，結(jié)，巴。7.畫(huà)面：文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長(zhǎng)著。聲音：我，不，結(jié)，巴……8.畫(huà)面：青年的文文在大會(huì)堂里，機(jī)智而幽默地對(duì)著中外聽(tīng)眾演講。聲音：但現(xiàn)在我卻能對(duì)著成千上萬(wàn)人演講。9.字幕：勝利是一種勇氣。10.畫(huà)面：大紅鷹標(biāo)版。聲音：大紅鷹--勝利之鷹。《葉茂中談品牌》--------葉茂中策劃--------總裁彭鴻斌致辭大象無(wú)形/裝飾就是力量/堅(jiān)強(qiáng)而溫柔/讓生命與生命更近些/構(gòu)筑永恒不變的家園大象無(wú)形我一直以為想要成為一個(gè)好的商人，不能忽視社會(huì)生活中一些有意思的趨勢(shì)。有些流行命題不僅僅具備文化上的意義，如果大眾開(kāi)始關(guān)心格調(diào)，對(duì)我們就是一個(gè)很有價(jià)值的信號(hào)，因?yàn)槲覀兊墓ぷ骶蜆?gòu)筑于大眾營(yíng)造美好生活的內(nèi)在要求之上。按照我的定義，格調(diào)就是具有相當(dāng)教養(yǎng)相當(dāng)美感前提下的物質(zhì)豐饋，裝飾本能是格調(diào)存在的基礎(chǔ)。對(duì)于我們這種企業(yè)，這就意味著一個(gè)簡(jiǎn)單事實(shí)：利潤(rùn)、機(jī)會(huì)。以往我們的生活缺乏空間，甚至是沒(méi)有空間?；拘枨髤T乏時(shí)，商業(yè)所面對(duì)的是較簡(jiǎn)單、低層次的起點(diǎn)，商業(yè)的機(jī)會(huì)也來(lái)自于低層次的需求，商業(yè)文化也會(huì)流于簡(jiǎn)單、貧乏。而今天的社會(huì)生活提供給人們的無(wú)論是精神空間，還是物質(zhì)空間都在擴(kuò)大，這就構(gòu)成了我們這些裝飾企業(yè)存在的必然性，同時(shí)也要求我們的企業(yè)文化具有更豐富的內(nèi)涵。裝飾就是力量對(duì)于美感的要求在我們的生活中具有深遠(yuǎn)的影響力。美感必須以裝飾來(lái)體現(xiàn)，在滿足基本生活需求之后，就產(chǎn)生了裝飾需求。更好、更有格調(diào)的裝飾營(yíng)造著我們生活和工作的環(huán)境，我們的精神需求外化為對(duì)美的環(huán)境的要求，包括我們自己，也是構(gòu)成環(huán)境的一分子。卞之琳有首詩(shī)：我在橋上看風(fēng)景，行人在橋下看我。在他人即是地獄之外還存在另外的可能，每個(gè)人也是他人的裝飾。當(dāng)一個(gè)人丑陋、惡劣時(shí)，他是表征地獄的裝飾；當(dāng)一個(gè)人善良、美麗時(shí)，他是表征天堂的裝飾。裝飾的作用就是使我們和環(huán)境之間的關(guān)系和諧，一致。把形而上的思想換成生活話語(yǔ)，就是使我們牢記我們自己正是構(gòu)成社會(huì)的美和善抑或是丑和惡習(xí)的一分子。我們裝飾著社會(huì)的風(fēng)景，裝飾著自己和他人的生活。裝飾具有著強(qiáng)大的精神需求背景。在這樣的基礎(chǔ)上生發(fā)出來(lái)的商業(yè)是以人為本和以美為本的商業(yè)，與人的需求保持一致是企業(yè)成長(zhǎng)的最深層驅(qū)動(dòng)力。堅(jiān)強(qiáng)而溫柔選擇圣象作為我們企業(yè)的標(biāo)志，基于我對(duì)做人和做事的基本態(tài)度的理解。大象的力量感和溫順極具形式美感。在以角逐為本能的商業(yè)社會(huì)，堅(jiān)強(qiáng)、堅(jiān)硬、無(wú)堅(jiān)不摧的外殼似乎是一個(gè)成功商人必備的要素，類(lèi)似只有偏執(zhí)狂才能生存的話語(yǔ)比比皆是。我認(rèn)為，僅僅以一種強(qiáng)悍的挑戰(zhàn)風(fēng)格很難構(gòu)成真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。好的企業(yè)家必須強(qiáng)調(diào)合作觀點(diǎn)，摒棄排異意識(shí)。他更關(guān)注的是企業(yè)的健康和整個(gè)行業(yè)的健康，而這種健康來(lái)自于領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)成長(zhǎng)理念的清晰意識(shí)，來(lái)自于對(duì)企業(yè)發(fā)展方向的細(xì)膩把握。好的企業(yè)文化應(yīng)該提倡團(tuán)隊(duì)意識(shí)，關(guān)懷，愛(ài)心和創(chuàng)新精神，而這一切取決于領(lǐng)導(dǎo)者是否自始至終的積極建議具有協(xié)同性的價(jià)值體系。心理學(xué)家馬斯洛關(guān)于協(xié)同性的闡述很有意義，協(xié)同性即個(gè)人和組織、社會(huì)的需求、目標(biāo)互相促進(jìn)的一種程度。比如，具有協(xié)同性的社會(huì)性是美德能得到回報(bào)的社會(huì)。在高協(xié)同文化中，對(duì)某個(gè)人有利的，同時(shí)也對(duì)大家有益；反之亦然。一個(gè)具有發(fā)展前景的企業(yè)不僅僅是追求利潤(rùn)的成長(zhǎng)，更應(yīng)講求發(fā)展目標(biāo)與社會(huì)、個(gè)人的協(xié)同性。因此我對(duì)圣象的要求是堅(jiān)強(qiáng)而溫柔。具有在把握能力上的堅(jiān)強(qiáng)和動(dòng)機(jī)上的溫柔，把成長(zhǎng)需求融入社會(huì)前進(jìn)的需求中。能夠堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)，溫柔付出。這應(yīng)該是圣象的形象精髓。讓生命與生命更近些哲學(xué)家史懷哲曾經(jīng)提出敬畏生命的理論，敬畏生命的核心就是愛(ài)。中國(guó)儒"兼得"、"兼愛(ài)"的學(xué)說(shuō)應(yīng)該成為企業(yè)的核心精神。新興企業(yè)應(yīng)該在追求企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中，實(shí)施以理解、愛(ài)、接觸、關(guān)懷為核心的一整套市場(chǎng)行為模式。可以注意到，以營(yíng)銷(xiāo)為核心的生產(chǎn)型企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向以服務(wù)為核心。這就是說(shuō)，在較完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，真正的價(jià)值交換應(yīng)該責(zé)任和義務(wù)互相對(duì)等。對(duì)等的不僅是產(chǎn)品本身的價(jià)值，而且是作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值。例如，你怎樣贏得市場(chǎng)，取得信任。這里面不僅僅包含你的產(chǎn)品質(zhì)量的卓越，更包含你的經(jīng)營(yíng)理念的卓越。像綠色產(chǎn)品代表新的消費(fèi)潮流，而售后服務(wù)系統(tǒng)代表你的可信賴度……這都是幫助企業(yè)建立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向的必然因素。如果我們能在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，把理解、愛(ài)、接觸、關(guān)懷變成企業(yè)的基本面貌，那么，我們?cè)诶松g的距離的同時(shí)，也拉近了與利潤(rùn)的距離，這里可以形成良性循環(huán)的馬太效應(yīng)。圣象不能忘記：對(duì)美好的生活環(huán)境、空間善應(yīng)該成為基本的準(zhǔn)繩。圣象應(yīng)該成為自我實(shí)現(xiàn)型的企業(yè)。構(gòu)筑永恒不變的家園在每個(gè)人身上，都埋藏著偉大夢(mèng)想的種子。我覺(jué)得企業(yè)應(yīng)該不僅局限于逐利的狹隘面目，而應(yīng)該積極地實(shí)踐人類(lèi)的理想價(jià)值。人類(lèi)終極的家園以精神和物質(zhì)的豐饋為必要前提。企業(yè)在努力創(chuàng)造社會(huì)的物質(zhì)豐饋的同時(shí)，不能忘記在精神構(gòu)筑上有同樣的責(zé)任，在建設(shè)人類(lèi)偉大精神價(jià)值的過(guò)程中，企業(yè)和企業(yè)家不應(yīng)是缺席者。在圣象的發(fā)展道路中，我將日必三省吾身：今天我做了什么?今天我做的一切是否更有意義。我認(rèn)為反省能力是積極進(jìn)取的序曲。圣象越來(lái)越多地進(jìn)入家庭，進(jìn)入更多人的生活只是夢(mèng)想開(kāi)始的第一步。希望美好的家園最終能體現(xiàn)圣象的奉獻(xiàn)。而圣象家庭的每個(gè)成員都是偉大夢(mèng)想的創(chuàng)造者，也更是偉大夢(mèng)想的一部分。很久以后的某個(gè)日子，在夕陽(yáng)西下的莽莽高原，一群大象悠然邁向遙遠(yuǎn)的地平線，那就是我和你們……21世紀(jì)企業(yè)文化發(fā)展的六大趨勢(shì)不詳閱讀：108次時(shí)間：2021-1-8來(lái)源：名正品牌——資訊站新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)文化出現(xiàn)以下六種發(fā)展趨勢(shì)。一、企業(yè)文紀(jì)要適應(yīng)“結(jié)盟取勝、雙贏模式”新戰(zhàn)略發(fā)展的要求“協(xié)作競(jìng)爭(zhēng)、結(jié)盟取勝、雙贏模式”是美國(guó)著名的麥肯齊咨詢公司提出的21世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略。這是一種適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)需要的網(wǎng)絡(luò)型的戰(zhàn)略，其特點(diǎn)是優(yōu)勢(shì)企業(yè)抱成一團(tuán)，目的是為了把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D垮，或者使對(duì)手實(shí)力受創(chuàng)。雖然其責(zé)權(quán)關(guān)系是寬約束，但從本質(zhì)上講，它是企業(yè)界組織制度和經(jīng)營(yíng)機(jī)制的一種創(chuàng)新。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，這種戰(zhàn)略從形式到內(nèi)容，都發(fā)生了巨大變化，結(jié)盟、兼并、接管的事例層出不窮。近三年，世界上有3.2萬(wàn)家公司進(jìn)行聯(lián)盟。這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)全球化的必然結(jié)果。這給企業(yè)文化發(fā)展提出了新的要求，即企業(yè)重組后企業(yè)文化怎樣融合的問(wèn)題。因?yàn)槠髽I(yè)聯(lián)合、兼并的過(guò)程中，不能只從經(jīng)濟(jì)和財(cái)力方面考慮問(wèn)題，更重要的是要注重文化方面的差異。一般來(lái)說(shuō)，各個(gè)企業(yè)都有各自的文化特征，創(chuàng)業(yè)歷史、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理念、所處環(huán)境、隊(duì)伍素質(zhì)等各有不同，所形成的企業(yè)文化也必然各具特色、互有差異。如果沒(méi)有企業(yè)文化的融合，就會(huì)出現(xiàn)“貌合神離，形連心不連”現(xiàn)象。所以，只有做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、揚(yáng)優(yōu)避劣、達(dá)成共識(shí)，形成“結(jié)盟取勝、雙贏模式”型的企業(yè)文化，企業(yè)才更具生命力、凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。要做到這一點(diǎn)，必須注意以下兩個(gè)方面：首先，要遵循從實(shí)際出發(fā)的原則，根據(jù)聯(lián)合兼并企業(yè)的不同情況區(qū)別對(duì)待。其次，雙方都應(yīng)注意克服排斥對(duì)方的自大心理，加強(qiáng)相互的了解與交流，吸納對(duì)方文化的精華，發(fā)展成為經(jīng)過(guò)融合后更為優(yōu)秀的企業(yè)文化。二、注意學(xué)習(xí)氛圍的培養(yǎng)20世紀(jì)末最成功的企業(yè)是學(xué)習(xí)型組織，它不僅僅被視為業(yè)績(jī)最佳、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、生命力最強(qiáng)、最具活力，更重要的是使人們?cè)趯W(xué)習(xí)的過(guò)程中，逐漸在心靈上潛移默化、升華生命的意義。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，企業(yè)組織形式向扁平式的靈活方向發(fā)展，隨著其管理的核心為發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)從線性思維到系統(tǒng)思維和創(chuàng)造性思維的轉(zhuǎn)變，對(duì)個(gè)人及企業(yè)的知識(shí)水平提出了更高的要求。彼得·圣吉在《第五項(xiàng)修煉》中強(qiáng)調(diào)“系統(tǒng)思維和創(chuàng)造性思維根源于知識(shí)及知識(shí)的靈活運(yùn)用和潛能及智慧的開(kāi)發(fā)”?？梢?jiàn)，學(xué)習(xí)對(duì)組織的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下最成功的企業(yè)仍然會(huì)是學(xué)習(xí)型組織，學(xué)習(xí)型組織在企業(yè)文化建設(shè)中將進(jìn)一步受到關(guān)注。但是要注意學(xué)習(xí)過(guò)程中的個(gè)人和團(tuán)體的搭配問(wèn)題，搭配的狀況不同就會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不同的結(jié)果：個(gè)人及團(tuán)體都不斷學(xué)習(xí)及搭配良好，會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一股強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，從而推動(dòng)企業(yè)的迅猛發(fā)展；個(gè)人及團(tuán)體都不斷學(xué)習(xí)但是搭配不好，“個(gè)性”太強(qiáng)，反而不利于企業(yè)的發(fā)展。三、與生態(tài)文化有機(jī)的結(jié)合生態(tài)文化是一種新型的管理理論，它包括生態(tài)環(huán)境、生態(tài)倫理和生態(tài)道德，是人對(duì)解決人與自然關(guān)系問(wèn)題的思想觀點(diǎn)和心理的總和。生態(tài)文化屬于生態(tài)科學(xué)，主要研究人與自然的關(guān)系，體現(xiàn)的是生態(tài)精神。而企業(yè)文化則屬于管理科學(xué)，主要研究人與人的關(guān)系，體現(xiàn)的是人文精神，但是本質(zhì)上二者都屬于一種發(fā)展觀，運(yùn)用系統(tǒng)觀點(diǎn)和系統(tǒng)思維方法，從整體出發(fā)進(jìn)行研究；都強(qiáng)調(diào)科學(xué)精神，即實(shí)事求是，努力認(rèn)真地探索；從狹義角度來(lái)看，都是觀念形態(tài)文化、心理文化，而且都以文化為引導(dǎo)手段，以持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)。并且企業(yè)文化發(fā)展的諸多方面，需要以生態(tài)文化來(lái)與之相結(jié)合。因?yàn)椋谝?，大部分企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中，重視了人的價(jià)值，卻忽視了對(duì)周邊環(huán)境的影響，為環(huán)境的惡化及末端治理付出了沉重的代價(jià)；第二，現(xiàn)代消費(fèi)群更青睞于綠色產(chǎn)品，企業(yè)也想通過(guò)“綠色浪潮”提高產(chǎn)品的生態(tài)含量；第三，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，“生態(tài)化”是其必由之路，生態(tài)文化融人企業(yè)文化后不僅可擴(kuò)大企業(yè)文化的外延，而且有利于企業(yè)樹(shù)立良好形象。四、將更注重于樹(shù)立良好的企業(yè)形象企業(yè)形象直接與企業(yè)的興衰、優(yōu)劣相聯(lián)系，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度有機(jī)結(jié)合構(gòu)成了企業(yè)在公眾中的形象。良好的知名度與美譽(yù)度，是企業(yè)一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，如果聲譽(yù)卓著，企業(yè)就能招攬到更多的優(yōu)秀人才和顧客，能吸引到更多的投資，能得到周?chē)徖锏闹С趾蛶椭?。?jīng)濟(jì)全球化使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，企業(yè)要脫穎而出，形象戰(zhàn)略尤為重要，它是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中運(yùn)作的實(shí)力、地位的體現(xiàn)。2l世紀(jì)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)除了人才與科技的競(jìng)爭(zhēng)以外，還有比較重要的一點(diǎn)就是，誰(shuí)最先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)空擋，并以良好的形象占據(jù)消費(fèi)之心，誰(shuí)就能占居市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)效益。五、更注重企業(yè)精神與企業(yè)價(jià)值觀的人格化價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。企業(yè)要努力培育“生死與共”的價(jià)值觀，使企業(yè)全體員工增強(qiáng)主人翁意識(shí)，能與企業(yè)同呼吸、同成長(zhǎng)、同發(fā)展、共生死，做到企業(yè)精神與企業(yè)價(jià)值觀的人格化，實(shí)現(xiàn)“人企合一”。海爾的文化建設(shè)是中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)的典范。海爾集團(tuán)極具遠(yuǎn)見(jiàn)，公司對(duì)職工的工作給予不斷鼓勵(lì)，使他們對(duì)工作經(jīng)常保持新鮮度，責(zé)任感無(wú)形中得到加強(qiáng)。六、企業(yè)文化將從商業(yè)氛圍升華出來(lái)，更重禍于人商業(yè)化管理的本質(zhì)特征是以物為中心，以全面追求利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，忽視人的因素，在管理上著迷于鐵的紀(jì)律、絕對(duì)服從和至高無(wú)上的權(quán)威。這里，勞資之間變成了純粹的雇用與被雇用關(guān)系。著名學(xué)者楊振寧說(shuō)：“2l世紀(jì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是人才與科技的競(jìng)爭(zhēng)，是中國(guó)超越發(fā)達(dá)國(guó)家的主戰(zhàn)場(chǎng)”。企業(yè)文化絕對(duì)不是片面的發(fā)掘職工體力，更重要的是發(fā)掘職工的智力資源，更注重于人的因素。況且，企業(yè)文化理論的本質(zhì)特征是倡導(dǎo)以人為中心的人本管理哲學(xué)，反對(duì)“見(jiàn)物不見(jiàn)人”的理性管理思想，主張將培育進(jìn)步的企業(yè)文化和發(fā)揮人的主體作用作為企業(yè)管理的主導(dǎo)環(huán)節(jié)。所以，企業(yè)不能再受商業(yè)化的束縛，在企業(yè)文化建設(shè)中，要把精力投向人，大力加強(qiáng)“人”的建設(shè)。筆者在給圣象做品牌整合策劃時(shí)，提出了“讓生命與生命更近些”的理念作為圣象的品牌核心認(rèn)同。這一理念的提出，基于對(duì)品牌的策略性分析。我們的目標(biāo)是使圣象成為地板行業(yè)的第一品牌，所以，這一具有深刻人文內(nèi)涵的品牌理念，區(qū)別于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并力求引起目標(biāo)消費(fèi)群的共鳴，品牌廣告片表現(xiàn)以此為創(chuàng)意而展開(kāi)，運(yùn)用品牌的符號(hào)——大象演繹出一幅壯觀、感人的畫(huà)面，同時(shí)，為圣象塑造了“關(guān)心人、愛(ài)護(hù)人、自由、和諧、博大”的品牌個(gè)性。這樣的理念和個(gè)性，使廣告創(chuàng)意富有張力，并有廣闊的創(chuàng)作空間，每一次廣告創(chuàng)作，都加強(qiáng)了同一個(gè)理念，都對(duì)品牌資產(chǎn)做出了有效的投資！廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過(guò)分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個(gè)無(wú)法成長(zhǎng)的幼童，迷失在市場(chǎng)的潮流中！

咖啡店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)第一部分：背景在中國(guó)，人們?cè)絹?lái)越愛(ài)喝咖啡。隨之而來(lái)的咖啡文化充滿生活的每個(gè)時(shí)刻。無(wú)論在家里、還是在辦公室或各種社交場(chǎng)合，人們都在品著咖啡?？Х戎饾u與時(shí)尚、現(xiàn)代生活聯(lián)系在一齊。遍布各地的咖啡屋成為人們交談、聽(tīng)音樂(lè)、休息的好地方，咖啡豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離，咖啡逐漸發(fā)展為一種文化。隨著咖啡這一有著悠久歷史飲品的廣為人知，咖啡正在被越來(lái)越多的中國(guó)人所理解。第二部分：項(xiàng)目介紹第三部分：創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)目前大學(xué)校園的這片市場(chǎng)還是空白，競(jìng)爭(zhēng)壓力小。而且前期投資也不是很高，此刻國(guó)家鼓勵(lì)大學(xué)生畢業(yè)后自主創(chuàng)業(yè)，有一系列的優(yōu)惠政策以及貸款支持。再者大學(xué)生往往對(duì)未來(lái)充滿期望，他們有著年輕的血液、蓬勃的朝氣，以及初生牛犢不怕虎的精神，而這些都是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者就應(yīng)具備的素質(zhì)。大學(xué)生在學(xué)校里學(xué)到了很多理論性的東西，有著較高層次的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代大學(xué)生有創(chuàng)新精神，有對(duì)傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)行業(yè)挑戰(zhàn)的信心和欲望，而這種創(chuàng)新精神也往往造就了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力源泉，成為成功創(chuàng)業(yè)的精神基礎(chǔ)。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的最大好處在于能提高自己的潛力、增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，以及學(xué)以致用;最大的誘人之處是透過(guò)成功創(chuàng)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)自己的理想，證明自己的價(jià)值。第四部分：預(yù)算1、咖啡店店面費(fèi)用咖啡店店面是租賃建筑物。與建筑物業(yè)主經(jīng)過(guò)協(xié)商，以合同形式達(dá)成房屋租賃協(xié)議。協(xié)議資料包括房屋地址、面積、結(jié)構(gòu)、使用年限、租賃費(fèi)用、支付費(fèi)用方法等。租賃的優(yōu)點(diǎn)是投資少、回收期限短。預(yù)算10-15平米店面，啟動(dòng)費(fèi)用大約在9-12萬(wàn)元。2、裝修設(shè)計(jì)費(fèi)用咖啡店的滿座率、桌面的周轉(zhuǎn)率以及氣候、節(jié)日等因素對(duì)收益影響較大?？Х瑞^的消費(fèi)卻相對(duì)較高，主要針對(duì)的也是學(xué)生人群，咖啡店布局、格調(diào)及采用何種材料和咖啡店效果圖、平面圖、施工圖的設(shè)計(jì)費(fèi)用，大約6000元左右3、裝修、裝飾費(fèi)用具體費(fèi)用包括以下幾種。(1)外墻裝飾費(fèi)用。包括招牌、墻面、裝飾費(fèi)用。(2)店內(nèi)裝修費(fèi)用。包括天花板、油漆、裝飾費(fèi)用，木工、等費(fèi)用。(3)其他裝修材料的費(fèi)用。玻璃、地板、燈具、人工費(fèi)用也應(yīng)計(jì)算在內(nèi)。整體預(yù)算按標(biāo)準(zhǔn)裝修費(fèi)用為360元/平米，裝修費(fèi)用共360*15=5400元。4、設(shè)備設(shè)施購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用具體設(shè)備主要有以下種類(lèi)。(1)沙發(fā)、桌、椅、貨架。共計(jì)2250元(2)音響系統(tǒng)。共計(jì)450(3)吧臺(tái)所用的烹飪?cè)O(shè)備、儲(chǔ)存設(shè)備、洗滌設(shè)備、加工保溫設(shè)備。共計(jì)600(4)產(chǎn)品制造使用所需的吧臺(tái)、咖啡杯、沖茶器、各種小碟等。共計(jì)300凈水機(jī)，采用美的品牌，這種凈水器每一天能生產(chǎn)12l純凈水