七度空間消費(fèi)者研究研究目的分析品牌的核心競爭優(yōu)勢，以找出目前購買和使用七度空間產(chǎn)品的核心消費(fèi)者，挖掘他們品牌購買和依戀的深層次原因。研究內(nèi)容通過定性和定量研究，深入探究消費(fèi)者的特點(diǎn)及其購買七度空間的深層次原因。主要從以下幾個(gè)方面入手：購買動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購買和使用的動(dòng)機(jī)；不同系列消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。品牌形象消費(fèi)者特征研究消費(fèi)者特征及生活形態(tài)研究；消費(fèi)者的細(xì)分研究。研究設(shè)計(jì)：定量研究（一）研究方法：發(fā)放問卷（二）研究地區(qū)：全國各高校（三）樣本量：200樣本（所有參與調(diào)查的消費(fèi)者均為七度空間的消費(fèi)者）（四）定量樣本結(jié)構(gòu)四、七度空間消費(fèi)者（一）基本特點(diǎn)1、七度空間衛(wèi)生巾的消費(fèi)者追求時(shí)尚，對學(xué)業(yè)和生活有著很高的追求和目標(biāo)，且有著很鮮明的個(gè)性。2、她們對產(chǎn)品很挑剔，從包裝到使用感受；3、她們懂得享受生活，愿意為喜歡的東西付出金錢；4、她們向往好的生活較高的物質(zhì)享受。（二）心理/價(jià)值傾向?qū)⑵叨瓤臻g消費(fèi)者具有的心理需求/價(jià)值特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)提煉（因素分析的方法），可以分為5個(gè)方面。其中，七度空間消費(fèi)者在個(gè)性傾向、小資傾向上特點(diǎn)突出。圖表1：不同傾向消費(fèi)者均值對比圖表1：不同傾向消費(fèi)者均值對比心理/價(jià)值取向例句個(gè)性型我希望有自己的風(fēng)格和特色，與別人不同；人生最大的樂趣是做自己，不受人羈絆；我討厭沒主見的人，每個(gè)人都應(yīng)該有自己的特色；我喜歡和朋友一起出去玩，不喜歡呆在家里；小資型我追求生活品味，喜歡精致的生活；我注重生活情調(diào)和生活體驗(yàn)；我認(rèn)為小資是女人的天性；單純型我向往無憂無慮、孩子般的生活；我希望有一顆單純的心；我覺得童話的世界特別美好；戀家型擁有一個(gè)幸福的家庭對我來說是最重要的；我希望和家人幸福、快樂地生活在一起；我認(rèn)為家庭比事業(yè)重要得多；事業(yè)型我喜歡效率，討厭拖泥帶水；一份受人尊敬與肯定的工作是我所追求的。不同系列的差異在七度空間系列衛(wèi)生巾的消費(fèi)者當(dāng)中，少女系列的消費(fèi)者、優(yōu)雅系列的消費(fèi)者以及使用兩種系列的消費(fèi)者，在生活態(tài)度和價(jià)值觀上存在一定的差異。優(yōu)雅系列的名稱、包裝圖案及其對職業(yè)女性的定位是主要原因，未選用該系列的被調(diào)查者認(rèn)為自己年齡不夠或者離“優(yōu)雅”的感覺太遠(yuǎn)。優(yōu)雅系列聽名稱感覺是有生活和社會(huì)積累的女性使用的；感覺30歲以后的女性才能有“優(yōu)雅”的感覺；認(rèn)為優(yōu)雅系列的包裝不如少女系列的漂亮。七度空間品牌評價(jià)七度空間的外包裝評價(jià)較高，產(chǎn)品的舒適度和透氣性也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可；消費(fèi)者覺得品牌名稱頁比較有特點(diǎn)。包裝（1）不同色系的包裝都非常漂亮、吸引人；（2）印有卡通圖案，比較特別；2、舒適度（1）輕薄、透氣性好；（2）不刺激，不過