電影海報中的漢字設計研究-新聞傳播學在電影海報設計中，除了圖形、色彩，文字作為傳達電影信息的重要載體，也是重要的設計對象，漢字作為宣傳電影和輸送文化信息的語言載體，它在中國的影視作品中、尤其是電影海報中的作用是不容無視的。影視劇片名、導演、演員介紹等，都要經過設計，才能到達作品內容的傳遞。如何把漢字的特點體現出來，凸顯它圖形化的一面，傳達影片的主題內容，這是我們值得深思的問題。

1.電影海報中的常用字體

漢字是中華民族高低幾千歷史文化的象征，是信息傳達的工具，它的用途廣泛，既是文字，也是圖形，在漫長的演變開展過程中，先后出現了多種字體，隨著數字媒體技術的開展，漢字字體的類型也不斷的變化開展著。不同的影片格調，所用的字體類型也不盡相同，一般情況下，電影海報中主要有下列幾種較常用的字體類型。

1.1漢字圖形

中國漢字自古以來就講究書畫同源，文字圖形化的設計，漢字從原始圖畫中演變而來，隨著時代的開展，漢字圖形化的開展也出現越來越多的表現形式。漢字本身具有形意的傳達，電影海報中的漢字在設計時，在保存漢字根本特征的前提下，對文字的造型結構、文字筆畫進行變形，來豐盛畫面的內涵。把文字的筆畫、文字的局部結構變?yōu)榫唧w的圖形，或者把文字進行裝飾性設計，使文字設計具有時代感與創(chuàng)新性。通常情況下，合適各類影片，尤其以情感片、風趣喜劇片為主。擁有鮮明特征的圖形易引起消費者的注意，且在彰顯個體海報宣傳力度上有醒目的視覺特征差別，容易讓人辨認，能給觀者造成較深印象，同時，為保證圖形與主題在視覺傳達過程中的時效性，圖形語言的定位。要有創(chuàng)意而不能復雜，應采取以少勝多的辦法，畫面只有更少，才能到達更多。

1.2電腦印刷體

電腦印刷體通常指書籍、報紙、雜志等印刷品上出現的字體，遵循“橫平豎直〞的間架準那么、“上緊下松〞的構造規(guī)律，視覺上具有可辨認性，筆畫、結體都讓觀者醒目舒適。在電影海報中常用的字體有：宋體、黑體、特效字體等。

宋體橫平豎直、橫細豎粗，筆畫清新，醒目閱讀，字體嚴格遵循橫平豎直的方塊字造型，起筆、收筆刻意講究，由于筆勢左向居多出現左輕右重的趨勢。在青春愛情劇、風趣喜劇的電影海報中、一般用宋體字的比擬多，黑體粗壯醒目，筆畫粗細根本一樣。在愛情片、劇情片的影視海報宣傳、影視片名中常用此種字體。

1.3書法、篆刻

漢字中的書法藝術是中華民族獨特的藝術形式，漢字的書法字體主要有楷書、篆書、隸書、草書、行書等。在電影海報中主要分為電腦書法體和書法家揮毫等，通常，表現中國特色文化類的影片多用此類字體。如影片?無極》，片名由賈平凹書寫，賈平凹書法筆法穩(wěn)健沉雄、樸厚宏博，給“無極〞增添了無窮的力量。影片名有書法家揮寫，本身就是藝術品，馳名書法家書法格調自成一派，聲名遠揚，觀者在品味電影的同時也在感慨書法家那行云流水般的墨跡。另一方面有了大師級作家的參與，提升了影片的文化和商業(yè)價值。

2.電影海報中漢字設計的特征分析

2.1準確傳達信息

優(yōu)秀的漢字設計作品，本身就具有直觀、準確性特征，漢字是一種記錄語言的文字，因此在設計時，要對影視作品內容進行理解與領悟，字體的選擇、漢字外部形態(tài)、內部筆畫進行的解構與重構，加以特效表現，恰如其分的進行藝術處理與設計。向群眾傳達出正確的內容信息，使群眾通過片名的文字設計就能領會影片的主題格調。

p>影片?金陵十三釵》的海報中，影片標題字體是“篆隸〞體，〞是杭州書法家任平寫的，這種書體不同于常見的行書、草書。“釵〞字的那最后一筆，宛如利劍，又像女人頭上的金釵，十分貼合影片的氣質。早在清代，就有書法家提倡這種書體。清朝的理論家、浙江嘉興書法家沈曾植提出過一個理論，‘篆參隸勢而姿生’，意思是說，寫篆書，帶點隸書，會有一種奔放的姿態(tài)。篆隸體是篆書和隸書之間的一種過渡形態(tài)，它出現在秦朝到西漢年間，西北的漢簡上就有這種字?！O’字的寫法，它其實在馬王堆帛書里就出現過。也許正是因為這種古書體的特殊歷史，讓這個片頭顯得滄桑感十足，也讓張藝謀一眼看中了。認為片頭的字體很有文化感。從來沒有在電影中用過這樣的書體。使人從片名中感受到悲壯、倔強和細膩、溫婉，這正是篆隸體書法的魅力。

2.2.富有個性特色

想象力比知識更重要?，F實世界只有一個，而想象力可以發(fā)明千百世界。設計需要好的構思與想象力，文字設計更加需要，文字的設計、發(fā)明首先需要設計者具備對文字結構的感悟與理解。漢字構造遵循一定的規(guī)律，在設計時，保證可識性的前提下，需要對文字的間架結構、形式美感進行發(fā)明與敘述。發(fā)明性是指在漢字設計中要結合主題的要求和需要，利用漢字的特殊空間構架突出漢字設計的個性色彩，使?jié)h字的形態(tài)和設計風格在一種既為人們熟悉而又陌生的視覺區(qū)域中獲得新的表現，給人以新鮮悅目的視覺沖擊，從而有利于設計意圖的表現。

2.3.形式服從內容

電影海報中字體設計應該遵循的原那么是：形式為內容效勞?？傊?，電影海報中文字設計對于電影產業(yè)的銷售來說起著非常重要的促進作用，它的涌現能使電影海報作品更具藝術魅力，進而受到觀眾的青睞為此，電影海報中的影視文字必須針對一定時期、一定范圍、一定目標對象、一定市場的條件反射，進行有目的性的設計。

2.4.布局和諧均衡

文字設計的藝術美感是設計時應該關注的一個方面，假設文字的設計不足藝術性，就意味著該字體的視覺形象牽強，就很難給人帶來藝術上的享受和視覺上的美感。文字設計的藝術美感是指給人獨特別致的視覺感受，及文字本身具有的特殊格調。

電影海報的文字設計有其特殊的格調，如懷舊的、時尚的、典雅的、熱烈的，要能反映影片的藝術美感。表現上有文化氣息，在形態(tài)上呈現個性化的格調。因此在設計中，不能把漢字結構本身的美感破壞，做到變化與統一相結合，平衡、對稱、比照、交合，要到達形與意的傳達。

3結語

綜觀電影藝術開展史，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從簡單到復雜、從粗糙到完善，除了影像和聲音、蒙太奇的有機組合形成的視聽伎倆，漢字作為宣傳電影和輸送文化信息的語言載體，它在中國的影視作品中、尤其是電影海報中的作用是不容無視的。本文旨在掌握前人研究珍貴資料的根底上，進一步發(fā)現和了解漢字設計，把對漢字的理解附加在電影海報這一載體上，并配上相應圖片，文字表明和圖像傳達相結合，把“漢字〞這一元素在電影海報中的應用生動的敘述論述。以此為電影海報中的漢字設計的開展和再發(fā)明翻開一個新的思維模式，從而為中國影視的開展錦上添花。

參考文獻

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