網(wǎng)絡(luò)消費行為對大學(xué)生生活方式影響研究-電子商務(wù)畢業(yè)論文3.4網(wǎng)絡(luò)消費行為影響大學(xué)生的信息搜尋方式網(wǎng)絡(luò)具有豐盛的信息量、快速的傳遞能力,網(wǎng)絡(luò)空間中的信息搜索工具,以及各種新聞、課程、娛樂資訊等,是大學(xué)生有效的學(xué)習(xí)資料庫和信息源。根據(jù)2008年9月美國南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院(AnnenbergSchoolforCommunication)“世界互聯(lián)網(wǎng)研究工程〞第四年度“環(huán)視數(shù)字化未來〞(SurveyingtheDigitalFuture)調(diào)查結(jié)果顯示,互聯(lián)網(wǎng)正在成為網(wǎng)絡(luò)用戶的首要信息來源【1】。此外,CNNIC2008年1月所頒布的?中國互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,對于網(wǎng)民這個特定群體來說,網(wǎng)絡(luò)是其獲取信息的最主要途徑,選擇的比例為85.0%。在本研究中,大學(xué)生有77%認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)擴大了他們的知識范圍,加快了知識更新的速度;79.7%在購置商品前,會通過網(wǎng)絡(luò)去了解商品的價格與性能等相關(guān)信息;74.3%傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲得關(guān)于個人生活信息,76.5%經(jīng)常從網(wǎng)絡(luò)獲得關(guān)于學(xué)習(xí)與工作的信息。

3.5網(wǎng)絡(luò)消費行為影響大學(xué)生的購物偏好網(wǎng)絡(luò)的獨特性以及電子商務(wù)的開展趨勢,改變了傳統(tǒng)的商業(yè)交易行為,網(wǎng)絡(luò)所具備的特性,如即時性、互動性、個人化、跨地域性等,對傳統(tǒng)的交易模式、顧客效勞方式等,產(chǎn)生了極大的沖擊。此外,全球信息網(wǎng)在媒體運用上可以直接進(jìn)行顧客與媒體間的雙向溝通。因此,網(wǎng)絡(luò)購物迎合了青年們快節(jié)奏的生活,前沿化的消費觀,作為一種新潮的消費模式得到了青年們的親睞。網(wǎng)上購物的虛擬體現(xiàn)、互動性,以及第一時間接觸最新潮流的“酷感覺〞,讓大學(xué)生消費群體興致盎然,產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)購物的偏好。在本研究中,有43.1%的青年人“喜歡網(wǎng)絡(luò)購物勝于上街購物〞,有47.3%認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)購物比上街購物更具便利性〞。

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摘要:本文以當(dāng)代大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費行為及其生活方式為研究對象。根據(jù)回歸分析結(jié)果說明,網(wǎng)絡(luò)消費行為對生活方式的不同維度(工作/學(xué)習(xí)方式、休閑娛樂方式、人際交往方式、信息搜尋方式與購物偏好)具有顯著的影響。

Abstract:Thispaperstudiedonlineconsumptionbehaviorandlifestyle.Accordingtoregressionanalysisrevealedthatonlineconsumptionbehaviorhadsignificantimpactindifferentdimensionsofwayoflife.

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)消費行為;大學(xué)生;生活方式

Keywords:onlineconsumptionbehavior;undergraduate;lifestyle

中圖分類號:F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2008)17-0041-02

0引言

根據(jù)2008年1月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展報告。中國的網(wǎng)民已經(jīng)到達(dá)2.98億人。一個龐大的網(wǎng)絡(luò)消費市場已經(jīng)形成。從網(wǎng)民的構(gòu)成情況看,約有83.2%的網(wǎng)上個人用戶的年齡在35歲下列,而大學(xué)生更是其中網(wǎng)絡(luò)消費行為的典型代表。大學(xué)生是具有高等教育文化的特殊群體,他們對于新事物、新技術(shù)、新思想的有較強的接受和領(lǐng)悟能力,他們是網(wǎng)絡(luò)遍及的直接對象。本文對湖南某高校的大一至大四的涵蓋人文、經(jīng)濟(jì)管理、醫(yī)學(xué)、理學(xué)及工學(xué)的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查分析。

1網(wǎng)絡(luò)消費行為對生活方式影響的研究模型

本文參考郭良,卜衛(wèi)(2008)互聯(lián)網(wǎng)使用影響研究框架,提出了網(wǎng)絡(luò)消費行為對生活方式的影響模型。關(guān)于生活方式變量,本研究采用AIO量表,參照龔俊霖(2008)科技生活型態(tài)量表,從活動、興趣及觀念三個方面編制網(wǎng)絡(luò)生活方式量表。參照郭良,卜衛(wèi)(2008)的理論模型,本文將人口統(tǒng)計變量中的年齡變量作為分類規(guī)范,主要目的為通過比照分析,研究當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為特征及生活方式的影響情況。

2數(shù)據(jù)處理與分析

在本文中使用SPSS17.0統(tǒng)計軟件包歸回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析處理。

2.1KMO檢驗網(wǎng)絡(luò)消費行為類型量表的KMO值為0.824(衡量數(shù)據(jù)是否適合做因子分析,通常采用如下規(guī)范:KMO在0.5下列,不適合;0.5-0.6,很