企業(yè)形象系統(tǒng)設計

CorporateIdentitySystemDesign主講人：李碧茹2導視設計1符號設計3導視系統(tǒng)中旳字體設計導視系統(tǒng)設計第9講教學要點：導視系統(tǒng)設計教學難點：規(guī)范性體現(xiàn)4導視系統(tǒng)中旳色彩設計一、符號設計作用◆作用：以直觀、明確、快捷的視覺信息，對人流、物流的信息進行引導與辨別。狹義分類用來表明方向、區(qū)域的圖形符號指符號在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式（材質(zhì)、外觀、位置、藝術表現(xiàn)等因素）一、符號設計定義圖形符號是指以圖形為主要特征，用于傳遞某種信息的視覺符號。它可以指導人們的行動，提醒人們注意或給人們以警示等。特點具有直觀、簡明、易懂、易記的特征，便于信息的傳遞，即使不同年齡，不同文化水平或使用不同語言的人都容易接受和使用。廣泛應用在各個行業(yè)、各個部門。1、公共標識◆定義：是指在公共空間利用建筑、場地、空間等設置給人的行為指示?！艚M成：由符號、顏色、文字、幾何形狀等元素組合而成的公共服務設施?！纛悇e：公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志一、符號設計特征功能性藝術性識別性準確性顯著性持續(xù)性一、符號設計1、公共標識應用場合交通標識商用標識公共場所標識一、符號設計1、公共標識2、箭頭標識箭頭標識是導視系統(tǒng)設計中重要的構成要素，通過箭頭符號能有效指引人們到達終點，這體現(xiàn)了箭頭符號的方便性和指示功能。應規(guī)范合理地運用箭頭符號，避免因各種原因產(chǎn)生變形，這樣可以減少誤解，更好地傳遞信息。◆特征：超強的指示性，箭頭有大小、粗細之分，但都能準確傳遞信息。一、符號設計2、箭頭標識◆設計要求：在視覺導視設計系統(tǒng)中，箭頭符號的指向是一個完整的、連續(xù)的鏈，要做到箭頭符號的有始有終，特別是針對長距離的目的地，箭頭符號具有指向性和延伸性。◆大?。簢H標準化箭頭兩翼寬度應是圖形標志設計尺寸的0.6倍，但現(xiàn)實中有很大差異。一、符號設計遵循原則◆注重簡潔：重視強調(diào)圖形符號的指示性，在表現(xiàn)形態(tài)上，要減少形態(tài)的模糊性，凸顯箭頭指示功能的直接性和明確性。◆減少重復：在室內(nèi)導視系統(tǒng)中，設計師會在箭頭輪廓線外添加外框或增加裝飾性的圖形符號，目的是進一步強化導視系統(tǒng)的指向性，但是卻弱化了箭頭符號的指示功能。一、符號設計2、箭頭標識應用場合交通標識商用標識公共場所標識一、符號設計2、箭頭標識二、導視設計指示牌標示牌招牌旗幟形象墻1、指示牌、導向牌設計指示方向的牌子以指示性為主要功能兼顧企業(yè)視覺要素的室內(nèi)、外場所設置的標識牌◆分類：室外導向牌大堂指示牌樓層導向牌二、導視設計1、指示牌、導向牌設計◆設計要求：①易懂、醒目②設計系統(tǒng)的一致性

③進行文字說明（材質(zhì)、工藝、制作要求）二、導視設計2、標識牌純識別標識，如室外標識，廣告塔、建筑物主要展示面標志符號◆分類：①門牌（會議室標牌、辦公室標牌、部門標牌、房間標牌）

②符號導視牌二、導視設計2、標識牌◆分類：門牌

符號導視牌◆設計要求：①字體清晰、符號簡練易懂

②結合輔助圖形、

標準色設計

③根據(jù)實際環(huán)境確定標示牌

規(guī)格、選擇適當材質(zhì)

④進行文字說明

（材質(zhì)、工藝、制作要求）二、導視設計3、招牌設計企業(yè)的招牌是指引性和標識性的企業(yè)符號，一般設計安置在企業(yè)的大門旁或路口、店面、展示廳大門前等地方?！粽信菩问剑簷M招、豎招◆招牌的位置形式平行放置垂直放置縱橫放置二、導視設計3、招牌設計——要求①選擇基本組合的形式，根據(jù)門楣的高度與寬度比例確定使用種類②根據(jù)視野范圍確定門楣的大概高度范圍③文字說明（工藝、材質(zhì)、使用的規(guī)范要求等）二、導視設計參照中國聯(lián)通門楣設計、中國銀行門面招牌設計4、形象墻定義：形象墻(LOGO墻、標志墻)在于表達公司的企業(yè)形象，傳達企業(yè)文化，展示企業(yè)的實力，讓客戶對該公司留下深刻印象，提高企業(yè)的知名度。二、導視設計4、形象墻設計要求：①所有連鎖店、分公司形象墻統(tǒng)一

②選擇合適的基本組合

③繪制立面簡圖，表達基本組合相

對大小及位置

④文字說明制作工藝、材質(zhì)、使用

要求

二、導視設計5、旗幟◆樣式：

司旗（公司標志旗）懸掛在企業(yè)或公司正門口，突出公司形象及實力，起宣傳作用。

掛旗（吊掛式）——多為渲染氣氛

桌旗（撐桿式）——企業(yè)的象征物◆設計內(nèi)容：一般采用企業(yè)標識、企業(yè)標準字、輔助圖形◆注意事項：說明規(guī)格、圖案、色彩、圖形位置分布二、導視設計5、旗幟二、導視設計三、導視系統(tǒng)中旳字體設計設計要求字體必須具備易于識別、醒目的條件。字體選擇一般導視系統(tǒng)設計字體時會根據(jù)標志設計的表現(xiàn)形式來選擇合適的字體?！鴩鴥?nèi)一般中英文結合或中文，中英文結合要注意字體的搭配，中文字體一般使用黑體、中等線體、宋體、楷體?！鴩鈱б曄到y(tǒng)設計中，全部會使用英文字體設計。設計原則文字的適合性：不同文化、信仰、國家特征、政治理念都會產(chǎn)生不同的視覺效果文字的可識性：文字字形和結構必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。文字的視覺美感：不僅體現(xiàn)在局部，要求設計師對字形、結構以及整個設計有很好的把握文字設計的個性：根據(jù)主題的要求，極力突出文字設計的個性、創(chuàng)造與眾不同的、獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受三、導視系統(tǒng)中旳字體設計設計原則一般可按照企業(yè)CI設計標準色來進行配色，色彩必須與環(huán)境協(xié)調(diào)，同時要求醒目、便于識別，規(guī)范性：由統(tǒng)一的規(guī)范色構成，統(tǒng)一的規(guī)范色使各標識之間具有相同或相近的視覺效果，便于為觀眾提供清晰、明確的指示。簡潔性：遵循簡潔、注重圖形和底色的轉(zhuǎn)化，在不同的機構設置中，可以采用圖底相反的色彩搭配進行處理，如辦公導視系統(tǒng)中，各樓層設有分布標識和導視系統(tǒng)標識，色彩均采用標準色為底，白色字符。四、導視系統(tǒng)中旳色彩設計設計原則識別性：體現(xiàn)個性，運用專有色彩，使色彩先于圖形、文字等要素直接表達內(nèi)容。功能性：①促銷②警示（黃色）③指令（藍色）④禁止（紅色）