標志的色彩運用第1頁/共30頁復習分析下上一節(jié)課大家做的標志,看下何謂象征性,比喻性,故事性第2頁/共30頁第3頁/共30頁第4頁/共30頁導入現(xiàn)在請大家先做一道關(guān)于色彩的心理測試題,憑你的直覺從以下八種顏色中選出一種,代表你自己或另一個同學的性格紅色粉紅黃色綠色藍色紫色棕色黑色第5頁/共30頁色彩在標志中的運用及表現(xiàn)

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一、商品標志中的色彩屬性

在標志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象第7頁/共30頁如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標則選用它的補色——紅色，以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。第8頁/共30頁二、主色調(diào)的調(diào)性特征與感情效應。

①紅調(diào)：活力、積極、向上。

②橙調(diào)：愉快、爽朗、光明、艷麗。

③黃調(diào)：光亮、前進、清澈、明凈。

④綠調(diào)：肅靜、安全、公平、親情。

⑤藍調(diào)：崇高、純潔、冷靜、圓熟。⑥紫調(diào)：高雅、尊貴、夢幻、幽深。第9頁/共30頁

紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。第10頁/共30頁橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調(diào)時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。第11頁/共30頁由于黃色是亮度最高的顏色這一特性，也給人視覺產(chǎn)生強烈刺激的狀態(tài)，對視覺刺激是迅速的、警戒、醒目的效果，但不易于長時間觀看。

陽光是黃色的（至少在我們內(nèi)心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。第12頁/共30頁綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數(shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域第13頁/共30頁藍色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人們的食欲。

把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，讓人會有抑郁的感覺，把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）會認為是很好的問候色，但是要謹慎橙色和藍色，因為這兩種顏色搭配會產(chǎn)生效應，給人不穩(wěn)定感。第14頁/共30頁第15頁/共30頁藍色、綠色是冷色系的主要系，是設計中較常用的顏色，也是大自然之色，帶來一股清新、祥和安寧的空氣。

第16頁/共30頁對大多數(shù)人來說粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，一般被用于化妝品，護膚品行業(yè)。第17頁/共30頁褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。第18頁/共30頁米色是中性色，暗示者實用、保守和獨立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設計內(nèi)容。白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。第19頁/共30頁黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴肅和壓抑的顏色，積極方面它能認為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹慎的——如果你準備設計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇第20頁/共30頁灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。第21頁/共30頁三、標志色彩的幾種基本配置方法

一是原色配合——如紅，黃，藍。原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；

第22頁/共30頁二是同類色配合——例如，紅顏色中有紫紅、深紅、玫瑰紅、大紅、朱紅、桔紅等等種類，黃顏色中又有深黃、土黃、中黃、桔黃、淡黃、檸檬黃等等區(qū)別。只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感；選用紅色系4種同類色第一眼看上去給人溫柔、雅致、安寧的心理感受，第23頁/共30頁三是補色配合——如紅與綠、黃與紫、藍與橙。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。補色最能傳達強烈、個性的情感。純度稍低的藍色為背景的大面積使用，對比并突出了前景純度明度較高的面積較小黃色的圖形，形成了視覺中心重點突出，達到主次分明的主題效果。

第24頁/共30頁四是明度對比較大、傳達力較強：

黑—黃

黑—白

白—綠

紅—白

紫—黃

紫—白

白—藍

黃—綠

黃—

藍第25頁/共30頁第26頁/共30頁學生課堂練習請學生選出自己原先創(chuàng)作的標志,根據(jù)以下所給的主題,根據(jù)不同行業(yè)特點,賦予不同的顏色特點科技食品服飾娛樂環(huán)保房地產(chǎn)體育用品第27頁/共30頁小結(jié)：不同色彩有不同的屬性,這種屬性與我們的生活緊密相連,不同行業(yè)的標志使用不同的色彩語言，不同的色彩賦予