2023/4/151關(guān)鍵概念通過(guò)本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，理解網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷所具有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的主要形式，包括網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目二次傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻短劇等形式，熟悉視頻病毒營(yíng)銷模式、微電影以及UGC模式，掌握網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的技巧。學(xué)習(xí)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷視頻網(wǎng)站二次傳播視頻短劇產(chǎn)品植入視頻病毒營(yíng)銷微電影UGC第一頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/152引導(dǎo)案例可樂(lè)、曼妥思、新樂(lè)騁網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、風(fēng)趣的、輕松的視頻總是情不自禁去轉(zhuǎn)發(fā)，視頻就會(huì)帶著公司的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。病毒推廣的關(guān)鍵在于公司需要有好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容，經(jīng)過(guò)視頻推廣，讓商品一炮走紅。如“可樂(lè)、曼妥思、新樂(lè)騁”的視頻。把曼妥思糖放在可樂(lè)里，就能發(fā)出強(qiáng)烈氣泡，這樣的試驗(yàn)早有人做過(guò)，但是24升可樂(lè)、120粒曼妥思，加上一輛雪佛蘭新樂(lè)騁轎車，將會(huì)發(fā)生什么呢？在這個(gè)視頻中，四位青年在超市采購(gòu)了可樂(lè)和曼妥思及其他商品，然后在電腦上研討發(fā)生原理，又制造了幾個(gè)能夠操控開(kāi)合的金屬噴嘴，全部安排妥當(dāng)后，開(kāi)始行動(dòng)。只見(jiàn)他們將轎車倒到間隔墻面半米左右的方位，將車放空擋，放下手剎，然后拿出冰鎮(zhèn)后的曼妥思，放在可樂(lè)罐里，在可樂(lè)罐蓋上裝好事前制造的噴嘴，再把幾罐可樂(lè)固定在轎車的后備箱里。“一、二、三”，一位青年用工具將噴嘴的開(kāi)關(guān)設(shè)備翻開(kāi)，瞬時(shí)間，可樂(lè)噴涌而出，車輛在噴發(fā)的推動(dòng)力下，利用慣性前行了66厘米。第二頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/153引導(dǎo)案例可樂(lè)、曼妥思、新樂(lè)騁網(wǎng)友們對(duì)此贊嘆不已，盡管算不上啥新式的代替動(dòng)力計(jì)劃，但看過(guò)這段視頻的網(wǎng)民們記住了這幾個(gè)“愛(ài)做試驗(yàn)”的年輕人和這臺(tái)時(shí)髦的小車。這段視頻的主題十分顯著，人們一看就明白視頻的主角和暗地的操手肯定是來(lái)自上海通用轎車，在它的新車發(fā)布一段時(shí)間后就出現(xiàn)這樣的視頻，的確吸引了不少愛(ài)車發(fā)燒友。啟發(fā)思考1.根據(jù)案例分析視頻病毒式推廣的營(yíng)銷效果。2.分析網(wǎng)民喜愛(ài)的視頻具有什么特色。3.如何做好視頻營(yíng)銷？第三頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷概述1概念、優(yōu)勢(shì)、趨勢(shì)2023/4/154第四頁(yè)，共51頁(yè)。1網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的概念2023/4/155第五頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷：是建立在互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)基礎(chǔ)之上，企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到營(yíng)銷效果和目的而借助網(wǎng)絡(luò)視頻介質(zhì)發(fā)布企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的信息，展示產(chǎn)品內(nèi)容和組織活動(dòng)，推廣自身品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷活動(dòng)和方式。2023/4/156網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的概念企業(yè)組織機(jī)構(gòu)個(gè)人第六頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)22023/4/157第七頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/158視頻營(yíng)銷將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快速”結(jié)合在一起，使越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為重要的營(yíng)銷工具。具體來(lái)說(shuō)，視頻營(yíng)銷具有如下優(yōu)勢(shì)：成本低廉目標(biāo)精準(zhǔn)互動(dòng)+主動(dòng)傳播速度快效果可測(cè)【想一想】網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷還有哪些特點(diǎn)？第八頁(yè)，共51頁(yè)。視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)32023/4/159第九頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1510品牌視頻化通過(guò)視頻可以將品牌的特色和內(nèi)涵以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)，更具可觀性，從而給顧客留下更加深刻的印象視頻網(wǎng)絡(luò)化隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及和在人們生活中應(yīng)用的深入，視頻的傳播和分享依靠互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使視頻營(yíng)銷的影響范圍非常廣泛廣告內(nèi)容化將廣告植入視頻，讓其成為視頻的重要組成元素，消費(fèi)者在潛移默化中就接受了廣告信息視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)第十頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1511金牌——平凡中的不平凡這是知名衛(wèi)浴品牌——金牌衛(wèi)浴所制作的一段網(wǎng)絡(luò)視頻。其借助廣州亞運(yùn)會(huì)的召開(kāi)及給力的視頻畫面，贏得了很好的反響。在土豆網(wǎng)上的視頻鏈接為。視頻的主題是運(yùn)動(dòng)員的拼搏、軍人的堅(jiān)定、大學(xué)生的上進(jìn)、農(nóng)民工的勤奮。他們?cè)诟鱾€(gè)行業(yè)中，抒寫著自己人生的金牌。金牌衛(wèi)浴在亞運(yùn)會(huì)召開(kāi)之際，采用視頻形式向人們致以敬意，不但與亞運(yùn)密切結(jié)合，而且巧妙地傳遞了“金牌”精神，與金牌衛(wèi)浴的品牌名稱相得益彰。這段視頻在各大網(wǎng)站累計(jì)播放量超過(guò)百萬(wàn)次，回復(fù)量上千條。可以說(shuō)產(chǎn)生了三個(gè)方面的效果：一是精準(zhǔn)巧妙地傳播了金牌衛(wèi)浴“品鑒金質(zhì)人生”的主張；二是強(qiáng)化了按摩浴缸等產(chǎn)品的推廣效果：三是提升了品牌影響力和美譽(yù)度。視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)示例第十一頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1512雪佛蘭妹妹怒拖清障車這是一段長(zhǎng)達(dá)35秒的視頻，該視頻在酷6網(wǎng)、PPS、愛(ài)奇藝等大型視頻網(wǎng)站上被大量觀看，視頻鏈接為。一輛雪佛蘭轎車由于在路邊違章泊車，不久被一輛黃色清障拖車固定住車后輪。對(duì)此駕車的黑衣女士很不高興，于是與拖車司機(jī)發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)。短時(shí)間爭(zhēng)吵后，黑衣女司機(jī)隨即上車，二話不說(shuō)就發(fā)動(dòng)了車輛，憑借前輪的驅(qū)動(dòng)，居然拖走了清障的拖車。而拖車司機(jī)顯然沒(méi)有料到這一著，連忙追在后面大聲呼叫。這段視頻在網(wǎng)上廣為流傳并引發(fā)網(wǎng)民熱議，許多網(wǎng)民稱它為“笑死人不償命”的視頻，而視頻里那個(gè)拖走清障車的女司機(jī)也被網(wǎng)民稱為“上海最彪悍的雪佛蘭小妹”。視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)示例第十二頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1513《變形金剛3》中的中國(guó)品牌視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)案例13.12011年7月21日，美國(guó)大片《變形金剛3》登陸中國(guó)?？吹健蹲冃谓饎?》中的人物穿著美特斯邦威，看著TCL電視，喝著伊利舒化奶，用聯(lián)想電腦上網(wǎng)，不少中國(guó)觀眾大呼過(guò)癮。粗略統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想、美特斯邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的廣告總時(shí)超過(guò)5分鐘，其中出現(xiàn)頻率最高的是聯(lián)想電腦，片中只要有電腦出現(xiàn)一定是聯(lián)想，而且特寫不下5次，連美國(guó)宇航局官員用的也是聯(lián)想白色液晶電腦，最后陪伴在男主角山姆旁邊的一臺(tái)聯(lián)想電腦變形成了機(jī)器人。聯(lián)想中國(guó)商用事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)王東對(duì)這次營(yíng)銷活動(dòng)感到很滿意，他告訴媒體，聯(lián)想電腦全球化戰(zhàn)略的需要以及電腦產(chǎn)品的科技含量，與《變形金剛3》的科幻形象相契合促成此次合作。牛奶品牌伊利的營(yíng)銷廣告最引人注目。片中，影片男二號(hào)喝著伊利牛奶，鏡頭特寫，更關(guān)鍵的是，男二號(hào)還說(shuō)了句臺(tái)詞：“I‘mnottalkingtoyouuntilIfinishmyShuhuamilk.”（讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說(shuō)。）第十三頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1514《變形金剛3》中的中國(guó)品牌視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)案例13.1不過(guò)他的這一舉動(dòng)卻被另一人控訴：“我最恨人喝外國(guó)品牌的牛奶?！辩R頭中伊利的品牌Logo清晰可見(jiàn)，出現(xiàn)總時(shí)長(zhǎng)約30秒。在片中，女主角被人類反角囚禁，希亞·拉博夫前去搭救，不想身旁的一個(gè)大電視變成了機(jī)器人對(duì)其進(jìn)行阻撓。該鏡頭出現(xiàn)約5秒，TCL的品牌Logo也同時(shí)展示?！蹲冃谓饎?》是一部具有全球影響力的超級(jí)大片，在世界各地廣受歡迎且擁有一大批忠誠(chéng)的粉絲。聯(lián)想、伊利等中國(guó)品牌利用電影的強(qiáng)大影響力，成功地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，不僅提高了它們?cè)趪?guó)內(nèi)的知名度，同時(shí)利用影院及視頻網(wǎng)站全球放映，有效地提升了品牌的國(guó)際地位，對(duì)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)具有非常重要的意義。啟發(fā)思考1.相對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，人們?yōu)槭裁粗饾u青睞網(wǎng)絡(luò)視頻？2.網(wǎng)絡(luò)視頻中植入的廣告有什么特點(diǎn)，植入的時(shí)候有怎樣的基本技巧？3.你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將成為廣告的主要形式嗎？為什么？第十四頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的表現(xiàn)形式2二次傳播、短劇、病毒營(yíng)銷、微電影、UGC2023/4/1515第十五頁(yè)，共51頁(yè)。傳統(tǒng)影視節(jié)目二次傳播12023/4/1516第十六頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1517傳統(tǒng)影視節(jié)目二次傳播“在網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)人都是一個(gè)沒(méi)有執(zhí)照的電視臺(tái)?！?/p>

——美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝·《數(shù)字化生存》著名社會(huì)學(xué)家、傳播學(xué)奠基人拉扎斯菲爾德的二次傳播理論認(rèn)為，在大眾媒體將新聞信息傳播到受眾當(dāng)中去之后，受眾中的意見(jiàn)領(lǐng)袖會(huì)將信息進(jìn)行整理收集進(jìn)行第二次傳播。第十七頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻短劇22023/4/1518第十八頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/15191.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的概念網(wǎng)絡(luò)視頻短劇是指網(wǎng)民或?qū)I(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)制作的擁有完整故事情節(jié)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，以達(dá)到吸引網(wǎng)民注意或?qū)崿F(xiàn)企業(yè)傳播和營(yíng)銷目的的一種短劇形式。網(wǎng)絡(luò)視頻既適應(yīng)了年輕人喜歡表達(dá)和參與的特征，又作為一種載體將這種表達(dá)傳遞給更多人；另外，完整的劇集也滿足了以女性為主的一部分年輕人的心理需求，也容易將她們轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\(chéng)的視頻顧客。第十九頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/15202.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的優(yōu)勢(shì)以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體本土化和大眾參與機(jī)動(dòng)靈活，常變常新第二十頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1521康師傅的《嘻哈四重奏》視頻營(yíng)銷2009年夏天，由優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)制作、康師傅贊助的《嘻哈四重奏》受到網(wǎng)友追捧。短短兩個(gè)多月，播放量達(dá)到2.7億多次、被引用2.2萬(wàn)多次、評(píng)論數(shù)達(dá)到1萬(wàn)多次。網(wǎng)民給予這部劇高度評(píng)價(jià)。穿插在劇情中的康師傅綠茶和劇情完美融合，網(wǎng)民不但不反感，反而對(duì)康師傅綠茶展開(kāi)熱烈的評(píng)論。這是康師傅飲品植入營(yíng)銷的一次嘗試，是康師傅綠茶突破傳統(tǒng)形象的一次創(chuàng)新?！段闹刈唷饭适掳l(fā)生在辦公室里，有努力上進(jìn)的小經(jīng)理，有剛涉足職場(chǎng)的小白領(lǐng)，有少年老成的男白領(lǐng)，也有樂(lè)觀自戀的胖丫頭，還有一個(gè)神出鬼沒(méi)的老板，所設(shè)置的角色目標(biāo)人群非常吻合。在劇本設(shè)計(jì)上，采用學(xué)生和白領(lǐng)喜歡的“無(wú)厘頭”喜劇形式，并任用新銳導(dǎo)演盧正雨及《長(zhǎng)江七號(hào)》最胖星女郎“暴龍”姚文雪、臺(tái)灣“小林志玲”楊晴暄。示例2.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的優(yōu)勢(shì)第二十一頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1522康師傅的《嘻哈四重奏》視頻營(yíng)銷考慮到產(chǎn)品面向的群體主要為學(xué)生和白領(lǐng)，這群人又是互聯(lián)網(wǎng)的核心群體，康師傅將互聯(lián)網(wǎng)列為重要傳播平臺(tái)。在快樂(lè)營(yíng)銷的策略上，優(yōu)酷營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)采用網(wǎng)絡(luò)短劇這一備受歡迎、可產(chǎn)生病毒式效果的營(yíng)銷方式，并以系列劇的形式貫穿康師傅整個(gè)營(yíng)銷季，確保快樂(lè)營(yíng)銷的持續(xù)性。這部劇既是康師傅營(yíng)銷的成功，也為廣大網(wǎng)民提供了不可多得的笑料，是優(yōu)酷網(wǎng)劇營(yíng)銷的一個(gè)典型案例?？祹煾禐橄M(fèi)者在夏日里奉獻(xiàn)了一系列搞笑短劇，帶來(lái)了一季的好心情，網(wǎng)民對(duì)這部劇給予了高度評(píng)價(jià)。該劇的成功令視頻的媒體影響力不容置疑，康師傅綠茶品牌美譽(yù)度隨著該劇播出得以最大化傳播，品牌偏好度和產(chǎn)品預(yù)購(gòu)度得到顯著提升。示例2.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的優(yōu)勢(shì)第二十二頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/15233.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的植入營(yíng)銷方式簡(jiǎn)單植入將產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、品牌孤立地呈現(xiàn)在節(jié)目中整合植入將品牌植入到節(jié)目、電視劇等視頻中焦點(diǎn)植入在氣質(zhì)上要契合視頻風(fēng)格，同時(shí)把產(chǎn)品的訴求展現(xiàn)出來(lái)第二十三頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1524美的果蔬洗滌機(jī)植入視頻營(yíng)銷《當(dāng)金牛女遇上處女男》是一則4分鐘的短劇，這個(gè)短劇以辦公室戀情為主題，以蘋果為線索，巧妙地植入美的果蔬洗滌機(jī)廣告。在短短四分鐘的視頻中，女主角在攝影棚做助理，喜歡上男主角攝影師，后來(lái)想到用蘋果來(lái)表白，遭到男主角的拒絕。女主角傷心離去后，男主角才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)漸漸愛(ài)上女主角。三個(gè)月后再見(jiàn)，女主角已經(jīng)從小助理蛻變?yōu)槊利惖呐Ｌ?。示例第二十四?yè)，共51頁(yè)。視頻病毒營(yíng)銷32023/4/1525第二十五頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1526病毒營(yíng)銷是通過(guò)網(wǎng)民的口碑宣傳，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。即通過(guò)提供有價(jià)值的信息，“讓大家告訴大家”，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的作用。視頻病毒營(yíng)銷示例《2046年的新聞聯(lián)播》視頻在網(wǎng)上引起轟動(dòng)。這則視頻以模仿“新聞聯(lián)播”的形式描述2046年地球被水資源危機(jī)所困擾的情景——長(zhǎng)江、黃河成了兩條水溝，河南省、河北省被迫改名為“溝南”“溝北”；市場(chǎng)上因而發(fā)明了一種“量量牌馬桶”，如廁時(shí)必須用盡吃奶力氣、排足一定分量才能沖水。這個(gè)視頻讓人看了狂笑，雖然網(wǎng)民看后發(fā)現(xiàn)這個(gè)視頻是農(nóng)夫山泉出資制作的，但仍然覺(jué)得很有創(chuàng)意，于是又紛紛轉(zhuǎn)發(fā)給其他朋友。這則視頻的播放次數(shù)達(dá)到200多萬(wàn)次。第二十六頁(yè)，共51頁(yè)。微電影42023/4/1527第二十七頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1528微電影即微型電影，是在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。微電影放映時(shí)間短放映時(shí)間一般從30秒到幾分鐘制作周期短一般制作周期在幾天到一兩個(gè)星期小規(guī)模投資每部微電影的投資可能在幾千元到幾萬(wàn)元第二十八頁(yè)，共51頁(yè)。顧客生成內(nèi)容（UGC模式）52023/4/1529第二十九頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1530顧客生成內(nèi)容（UGC）指終端顧客將其原創(chuàng)內(nèi)容（文字、圖片、音頻、視頻等形式）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或與其他顧客進(jìn)行分享的行為，調(diào)動(dòng)民間力量參與視頻等的積極性，主動(dòng)產(chǎn)生作品，如征集與企業(yè)相關(guān)的視頻作品。顧客生成內(nèi)容（UGC模式）示例2006年百事策劃實(shí)施“百事我創(chuàng)·周杰倫廣告創(chuàng)意征集活動(dòng)”。百事把視頻廣告的創(chuàng)意權(quán)交到消費(fèi)者手中，讓顧客自創(chuàng)廣告創(chuàng)意內(nèi)容，由周杰倫擔(dān)任主演，這不同于以往由專業(yè)廣告公司決定廣告創(chuàng)意的操作方式。截至當(dāng)年7月10日，已收到接近3萬(wàn)個(gè)富有創(chuàng)意的廣告劇本，共計(jì)597973人參與對(duì)作品的評(píng)論，1070340人次參與對(duì)作品打分，平均每分鐘最高4000多人次在線瀏覽作品。最終《貿(mào)易起源篇》廣告腳本以335447的最高得票數(shù)獲勝。第三十頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻的制作3種類、流程、攝制與發(fā)布技巧2023/4/1531第三十一頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻制作種類12023/4/1532第三十二頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1533網(wǎng)絡(luò)視頻制作種類企業(yè)宣傳片產(chǎn)品宣傳片第三十三頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻制作流程22023/4/1534第三十四頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1535網(wǎng)絡(luò)視頻制作流程視頻內(nèi)容構(gòu)思劇本創(chuàng)作和故事板設(shè)計(jì)角色派定特色外景或內(nèi)景拍攝拍攝圖形剪輯上傳第三十五頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻攝制與發(fā)布技巧32023/4/1536第三十六頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1537網(wǎng)絡(luò)視頻攝制與發(fā)布技巧視頻廣告的攝制宣傳片的攝制選擇網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布平臺(tái)第三十七頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1538“一種夏天喝的飲料”視頻廣告創(chuàng)意茫茫無(wú)際的大沙漠，沙漠里走著包著阿拉伯頭巾的人，他焦渴異常，這時(shí)他從身邊的駱駝背上的行李中取出來(lái)一瓶飲料，打開(kāi)喝一口，哇，太爽了，他再看四周，變成了北冰洋，處在一個(gè)冰雪世界里。這種創(chuàng)意顯然是需要影棚摳像加上CG特效的。首先，開(kāi)場(chǎng)要有全景；然后，為了表現(xiàn)這個(gè)男子很熱，還需要一個(gè)中景，他身旁的駱駝還有他的全身形象；接著，還需要一個(gè)特寫，男子皺著的眉頭還有臉上流下的汗。需要厘清畫面和畫面之間的節(jié)奏關(guān)系。聲音也要考慮。一開(kāi)始的畫面配上阿拉伯風(fēng)格的音樂(lè)會(huì)顯得比較合適，最好有點(diǎn)幽默效果，加上特效，表現(xiàn)極熱的感覺(jué)，人物喝飲料時(shí)發(fā)出的聲音，還有瞬間變涼之后的音效。最后推出需要營(yíng)銷的產(chǎn)品，一定是大號(hào)的字體，很有沖擊力地表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)出現(xiàn)解說(shuō)詞，一般是主題詞或廣告語(yǔ)。如：“××飲料，想不到的清涼！”示例網(wǎng)絡(luò)視頻攝制與發(fā)布技巧第三十八頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策略4整合傳播、創(chuàng)意營(yíng)銷、連鎖傳播、互動(dòng)體驗(yàn)2023/4/1539第三十九頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播營(yíng)銷策略12023/4/1540第四十頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1541網(wǎng)絡(luò)視頻可以采用整合傳播營(yíng)銷策略。整合營(yíng)銷是對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)的動(dòng)態(tài)修正，使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。整合營(yíng)銷把各種獨(dú)立的營(yíng)銷工作綜合成整體，注重系統(tǒng)化管理，強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播營(yíng)銷，不僅僅是整合營(yíng)銷，還有關(guān)鍵的一詞“傳播”。整合傳播營(yíng)銷指在整合營(yíng)銷的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合傳播，是一種系統(tǒng)化的傳播。以產(chǎn)品和服務(wù)為核心，以消費(fèi)者為中心和目標(biāo)，以網(wǎng)絡(luò)視頻為媒介整合多種形式與內(nèi)容，達(dá)到立體傳播。1.整合傳播營(yíng)銷第四十一頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/15422.網(wǎng)絡(luò)視頻整合傳播營(yíng)銷策略的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷類型與模式的整合傳播病毒視頻營(yíng)銷貼片廣告植入式視頻營(yíng)銷UGC視頻營(yíng)銷體驗(yàn)式視頻營(yíng)銷……視頻網(wǎng)站的整合傳播優(yōu)酷網(wǎng)愛(ài)奇異網(wǎng)樂(lè)視網(wǎng)搜狐視頻56網(wǎng)……第四十二頁(yè)，共51頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)意營(yíng)銷策略22023/4/1543第四十三頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/15441.創(chuàng)意營(yíng)銷在多元化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷要脫穎而出，創(chuàng)意營(yíng)銷十分重要。創(chuàng)意營(yíng)銷是營(yíng)銷策劃人員構(gòu)思、執(zhí)行的完整的、創(chuàng)新性的營(yíng)銷活動(dòng)。創(chuàng)意營(yíng)銷能吸引消費(fèi)者的注意、興趣，乃至促成購(gòu)買行動(dòng)，給廣告主帶來(lái)意想不到的收獲。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，創(chuàng)意營(yíng)銷是在網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作和傳播時(shí)，在內(nèi)容和形式方面的突破思維定勢(shì)、創(chuàng)新而開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。第四十四頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1545內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷策略形式創(chuàng)意營(yíng)銷策略創(chuàng)意營(yíng)銷策略運(yùn)用內(nèi)容為王從利用事件到制造事件巧妙敘事，出奇制勝激烈的競(jìng)爭(zhēng)2.創(chuàng)意營(yíng)銷策略運(yùn)用第四十五頁(yè)，共51頁(yè)。2023/4/1546多事件聯(lián)合：《司馬TA呀》《司馬TA呀》是系列3分鐘職場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)劇，講述一群在職場(chǎng)遭遇各種事情的職場(chǎng)新人和一個(gè)有大智慧的司馬他先生如何化解矛盾，其目的在于推廣聯(lián)想天揚(yáng)筆記本。司馬他在劇中屢出奇招拆解職場(chǎng)難題，worksmart還是workhard成為職場(chǎng)討論的焦點(diǎn)，該短劇從搜狐視頻迅速轉(zhuǎn)載到其他視頻網(wǎng)站。很多網(wǎng)民甚至依據(jù)自己對(duì)職場(chǎng)的理解，對(duì)該網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行添加刪改，編寫《司馬TA呀之歌》，制作了許多山寨版的《司馬TA呀》短劇。網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)了“司馬他”一族和worksmart法則，法則強(qiáng)調(diào)在工作中注意技巧，用小智慧化解辦公室危機(jī)，讓工作變得更有價(jià)值。虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的大討論蔓延到現(xiàn)實(shí)世界，專家學(xué)者們就司馬他