網(wǎng)絡(luò)信息搜索第1頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二內(nèi)容簡(jiǎn)介實(shí)體店和虛擬店1調(diào)查：人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上做什么、去哪里2網(wǎng)絡(luò)搜索和發(fā)現(xiàn)3普通的網(wǎng)絡(luò)搜索4聚焦5第2頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二內(nèi)容簡(jiǎn)介目錄6搜索引擎7監(jiān)控網(wǎng)頁的使用8實(shí)踐性結(jié)論9第3頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二實(shí)體購(gòu)物和虛擬購(gòu)物的不同點(diǎn)本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)目錄改進(jìn)你的網(wǎng)絡(luò)預(yù)見性和監(jiān)控網(wǎng)頁的方法消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)搜索行為搜索引擎第4頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二實(shí)體店和虛擬店應(yīng)用于實(shí)體店和虛擬店的技術(shù)有所不同，網(wǎng)上購(gòu)物者搜索商品、服務(wù)，進(jìn)行比價(jià)和瀏覽網(wǎng)頁的方法也完全不同。其核心概念就是搜索從互聯(lián)網(wǎng)誕生至今，為了方便瀏覽者進(jìn)行信息搜索，搜索工具應(yīng)運(yùn)而生。第5頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二調(diào)查：人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上做什么、去哪里用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的四個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)：1搜索2購(gòu)物3社交4網(wǎng)上沖浪第6頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二調(diào)查：人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上做什么、去哪里用戶上網(wǎng)目的：主要是在虛擬世界中探索，并可以在任何時(shí)候出現(xiàn)在任何地方，可以深入探索網(wǎng)站，也可以鏈接到其他地方。研究發(fā)現(xiàn)：搜索信息的動(dòng)機(jī)比其他動(dòng)機(jī)更加顯著和強(qiáng)烈。而在大學(xué)生當(dāng)中，樂趣成了主要的動(dòng)機(jī)之一。第7頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)搜索和發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上零售商希望消費(fèi)者在網(wǎng)站中搜索到所需商品和服務(wù)的信息，找到訂貨和付款流程并進(jìn)行商品訂購(gòu)，因此，網(wǎng)上零售商必須關(guān)注消費(fèi)者使用什么樣的搜索工具、搜索方法，從而改進(jìn)網(wǎng)站，提高銷售額。第8頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)搜索瀏覽者如何進(jìn)行搜索？打開電腦，使用主頁、收藏夾、書簽等功能，快速鏈接到其他網(wǎng)站。使用搜索引擎進(jìn)行搜索，從網(wǎng)站列表和目錄中選擇網(wǎng)站。如果知道網(wǎng)站地址，用戶可以直接進(jìn)入。第9頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二聚焦瀏覽者在搜索某種商品信息時(shí)，可能先進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)頁，可能是某個(gè)零售網(wǎng)站，然后開始搜索商品，不斷進(jìn)行鏈接。瀏覽者可能使用某種搜索引擎進(jìn)行搜索。因此，應(yīng)設(shè)計(jì)出有用并有吸引力的網(wǎng)頁，要條理清晰，重點(diǎn)突出。第10頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二目錄互聯(lián)網(wǎng)早期就已產(chǎn)生最受歡迎的網(wǎng)站列表。知名網(wǎng)站目錄有雅虎（）和MSN（）。雅虎——門戶網(wǎng)站根據(jù)人性化需求匯編而成的目錄，同時(shí)包含網(wǎng)絡(luò)鏈接按主題分類排列，能夠幫助消費(fèi)者以最快的速度搜索到感興趣的東西不僅是目錄，還包括搜索引擎、郵件、即時(shí)信息等服務(wù)第11頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二搜索引擎搜索引擎（SearchEngine）：網(wǎng)上購(gòu)物者用來搜索的應(yīng)用程序，輸入相應(yīng)條件就能得到相關(guān)的網(wǎng)站列表.最知名的商業(yè)搜索引擎：Google和AltaVista。網(wǎng)絡(luò)爬蟲（WebCrawlers）:是一個(gè)自動(dòng)提取網(wǎng)頁的程序，它為搜索引擎從萬維網(wǎng)上下載網(wǎng)頁，是搜索引擎的重要組成。第12頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二搜索引擎Google是世界上最受歡迎的搜索網(wǎng)站。大多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)物者使用搜索引擎，但往往不會(huì)精確闡述搜索條件，搜索結(jié)果有時(shí)讓人并不滿意，并可能因此導(dǎo)致瀏覽者放棄搜索。一些系統(tǒng)允許用戶對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行分級(jí)，但操作比較復(fù)雜。識(shí)別自然語言系統(tǒng)的搜索比較受歡迎。第13頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二監(jiān)控網(wǎng)頁的使用建立網(wǎng)站后，需要對(duì)其用途和效果進(jìn)行監(jiān)控。為網(wǎng)頁加入PageCounter——網(wǎng)頁計(jì)數(shù)器，用來檢測(cè)網(wǎng)頁在特定時(shí)間段的瀏覽量。第14頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二實(shí)踐性結(jié)論如何讓網(wǎng)站更吸引人？鼓勵(lì)消費(fèi)者關(guān)注你的網(wǎng)站將網(wǎng)頁廣告添加到目錄和搜索引擎中使用容易記憶的URL使用傳統(tǒng)廣告（雜志等）為網(wǎng)站URL做廣告不斷更新信息，吸引消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站確保網(wǎng)站設(shè)計(jì)具有吸引力第15頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二鏈接流行度鏈接流行度設(shè)計(jì)（LinkPopularityEngineering）確保網(wǎng)站網(wǎng)址出現(xiàn)在相關(guān)領(lǐng)域網(wǎng)站上的鏈接的數(shù)量與質(zhì)量。搜索引擎在定位網(wǎng)站和進(jìn)行排位時(shí)使用鏈接流行度，提高鏈接流行度可以改善網(wǎng)站在搜索引擎中的位置。第16頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二鏈接流行度可以在/publinkpop上查看網(wǎng)站自身的鏈接流行度，并能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和知名網(wǎng)站進(jìn)行比較。第17頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二實(shí)踐性結(jié)論如何提高網(wǎng)站排名？不需要包含太多關(guān)鍵詞，而是需要將商品和服務(wù)恰當(dāng)?shù)姆殖刹煌奉惤o網(wǎng)站主頁添加附加信息給所有的網(wǎng)頁命名進(jìn)入雅虎列表付費(fèi)進(jìn)入搜索列表列入目錄頂端建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟與具有相似流量和質(zhì)量的網(wǎng)站取得相互鏈接撰寫專業(yè)性文章第18頁，共20頁，2023年，2月20日，星期二章節(jié)概要網(wǎng)上購(gòu)物者使用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和目錄來進(jìn)行引導(dǎo)和搜索建立網(wǎng)頁，吸引網(wǎng)上購(gòu)物者優(yōu)化網(wǎng)頁URL