緒論單元測(cè)試影視廣告這個(gè)詞用大寫(xiě)的CF表示，C是commercial的縮寫(xiě)，F(xiàn)是film的縮寫(xiě)。可以直譯為“商業(yè)的影片”。

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第一章測(cè)試影視廣告創(chuàng)意中的3B原則不包括（

）選項(xiàng)。

A:beast動(dòng)物

B:balance平衡

C:baby寶寶

D:beauty美女

答案:B1941年7月1日，美國(guó)全國(guó)廣播公司NBC播放了世界第一條商業(yè)電視廣告“寶路華鐘表”廣告，該廣告花費(fèi)（

）。

A:9百美元

B:9美元

C:9千美元

D:9萬(wàn)美元

答案:B

按影視廣告訴求方式分類(lèi)，總體可分為（

）兩類(lèi)。

A:

間接訴求

B:

感性訴求

C:

理性訴求

D:

潮流訴求

答案:BC為社會(huì)公眾制作發(fā)布的，不以營(yíng)利為目的，它通過(guò)某種觀念的傳達(dá)，呼吁關(guān)注社會(huì)性問(wèn)題，以合乎社會(huì)公益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)和社會(huì)風(fēng)尚的廣告叫做（

）。

A:影視廣告

B:節(jié)目廣告

C:商業(yè)廣告

D:公益廣告

答案:D公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別有（

）。

A:訴求目標(biāo)不同

B:訴求方式不同

C:訴求對(duì)象不同

D:訴求點(diǎn)不同

答案:ABCD第二章測(cè)試影視廣告主題在廣告的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中處于（

）地位。

A:統(tǒng)帥和主導(dǎo)

B:次要

C:不主要

D:非必要

答案:A影視廣告定位不包括下列那種類(lèi)型（

）。

A:包裝定位

B:價(jià)格定位

C:功效定位

D:銷(xiāo)量定位

答案:D廣告通過(guò)表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)沖擊受眾的情緒與情感，促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望和行為。這種訴求方式是（

）。

A:感性訴求

B:懸念訴求

C:直接訴求

D:理性訴求

答案:A影視廣告目標(biāo)是在一定的時(shí)期，對(duì)特定的廣告對(duì)象實(shí)行交流傳達(dá)任務(wù)。下面屬于影視廣告目標(biāo)的是（

）。

A:為了倡導(dǎo)新的生活方式、新觀念、衍生品

B:為了宣傳產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)

C:為了宣傳產(chǎn)品功能知識(shí)普及

D:為了企業(yè)品牌形象的提升和轉(zhuǎn)變

答案:ABCD乳制品出現(xiàn)三聚氰胺事件之后，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)乳業(yè)品質(zhì)缺乏信任?！捌焚|(zhì)”成為乳制品最為重要的購(gòu)買(mǎi)考慮因素和驅(qū)動(dòng)力，伊利推出了一條廣告，將觀眾最關(guān)心的安全問(wèn)題展示在大眾面前。通過(guò)展現(xiàn)工廠的生產(chǎn)方式重新贏得消費(fèi)者的關(guān)注和信任。

這則廣告的目標(biāo)是（

）。

A:為了倡導(dǎo)新的生活方式、新觀念、衍生品

B:為了企業(yè)品牌形象的提升和轉(zhuǎn)變

C:為了宣傳產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)

D:為了宣傳產(chǎn)品功能知識(shí)普及

答案:B第三章測(cè)試用于講述故事、交待情節(jié)而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最簡(jiǎn)潔明了的一種表現(xiàn)方式。它的作用是連接段落與段落轉(zhuǎn)場(chǎng)、貫穿動(dòng)作線索、節(jié)約時(shí)間、壓縮空間，使情節(jié)清晰、自然而流暢。是（

）。

A:敘事蒙太奇

B:抒情蒙太奇

C:表現(xiàn)蒙太奇

D:隱喻蒙太奇

答案:A下列屬于表現(xiàn)蒙太奇是（

）。

A:隱喻式蒙太奇

B:對(duì)比式蒙太奇

C:象征式蒙太奇

D:心理式蒙太奇

答案:ABCD“遠(yuǎn)全中近特”指的是（

）。

A:景別

B:字幕

C:構(gòu)圖

D:色彩

答案:A影視廣告中字幕的作用有（

）。

A:參與構(gòu)圖

B:強(qiáng)調(diào)品牌

C:解釋說(shuō)明，增加廣告信息量

D:多余的

答案:ABC影視廣