2/2大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2023完整版高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2023完整版

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高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇1

前言：

國(guó)家4萬億內(nèi)需的拉動(dòng)惠及新疆的鐵路、大路、水利、機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，可以預(yù)見將來三年，新疆水泥行業(yè)將迎來快速進(jìn)展期，對(duì)公司水泥產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)是不二選擇，是拓展和保衛(wèi)公司第一層面的當(dāng)前核心任務(wù);同時(shí)建立將要成為中期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的其次層面業(yè)務(wù);此外，還要在第三層面孕育公司將來長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展的新興業(yè)務(wù)，是公司可持續(xù)進(jìn)展的動(dòng)力源。

圍繞公司”雙50”進(jìn)展戰(zhàn)略目標(biāo)，20__年3月30日由屯河水泥公司市場(chǎng)部張少華和天山股

份戰(zhàn)略規(guī)劃部王常輝組成的市場(chǎng)調(diào)研小組，對(duì)伊犁、博樂地區(qū)綻開區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)展態(tài)勢(shì)、資源、水泥市場(chǎng)供應(yīng)與需求及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)調(diào)研工作;商混公司進(jìn)展和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，政府“城市禁現(xiàn)”政策執(zhí)行狀況，預(yù)判經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的熱點(diǎn)區(qū)域，評(píng)估水泥業(yè)務(wù)及商品混凝土可能存在的投資機(jī)會(huì)，及其他機(jī)會(huì)，同時(shí)了解區(qū)域新興項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)，評(píng)估介入的可能性，為公司進(jìn)展供應(yīng)決策信息和依據(jù)。調(diào)研小組經(jīng)過5天的市場(chǎng)調(diào)研形成本報(bào)告，供公司領(lǐng)導(dǎo)參考。調(diào)研方案見表1：

伊犁、博樂地區(qū)商混調(diào)研工作方案表1調(diào)研日調(diào)研單位調(diào)研內(nèi)容協(xié)作人員部門聯(lián)系方式調(diào)研人員聯(lián)期系電話3.30/動(dòng)身到伊犁///張少華日135653298463.31伊犁南崗水泥廠、商混水泥、商混市水泥銷售銷售部/日企業(yè)場(chǎng)員4.1日伊犁州政府相關(guān)部門政策和規(guī)劃楊惠中總經(jīng)常輝4.2日/動(dòng)身到博樂///4.3日博樂水泥企業(yè)和商混企市場(chǎng)雷學(xué)軍行政部副1331971042515999110866業(yè)部長(zhǎng)4.4日博樂市政府相關(guān)部門政策和規(guī)劃雷學(xué)軍行政部長(zhǎng)4.5日返回昌吉////政府部門主要走訪了當(dāng)?shù)刂菡?jīng)貿(mào)委綜合管理科、發(fā)改委等，了解地區(qū)進(jìn)展規(guī)劃和政府的政策、態(tài)度。企業(yè)調(diào)研主要以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)銷售業(yè)務(wù)員為基礎(chǔ)，了解片區(qū)企業(yè)和市場(chǎng)的信息，并現(xiàn)場(chǎng)走訪企業(yè)，從而進(jìn)一步了解水泥企業(yè)和商混公司方面相關(guān)的詳細(xì)信息。如：商混企業(yè)、水泥使用廠家、沙場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)攪拌站、工地、水泥企業(yè)銷售、礦產(chǎn)資源等。

調(diào)研小組于4月3日完成了調(diào)研任務(wù)，較方案時(shí)間提前2天。在這緊急的5天多調(diào)研期間，調(diào)研了伊利和博樂、烏蘇地區(qū)的政府及當(dāng)?shù)厮嗥髽I(yè)和商混企業(yè)。

一、伊犁、博樂地區(qū)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)述：

伊犁、博樂地區(qū)地處偏遠(yuǎn)，伊犁距烏市約700公里，博樂距烏市約600公里，均處于偏遠(yuǎn)的邊

疆城市，經(jīng)濟(jì)進(jìn)展屬內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)，礦產(chǎn)資源豐富，人口增長(zhǎng)速度慢，城市居住人口少，經(jīng)濟(jì)進(jìn)展較落后，雖然國(guó)家十一五規(guī)劃中投資該地區(qū)金額較大，但重點(diǎn)在大路、水利、農(nóng)田改造、畜牧等民生方面，大型工業(yè)入駐特別少，從而對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和國(guó)民生產(chǎn)總值拉動(dòng)特別有限。由于運(yùn)輸距離遠(yuǎn)，貨物流通環(huán)節(jié)費(fèi)用高，約束了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的進(jìn)展。雖然貿(mào)易口岸的進(jìn)展是個(gè)亮點(diǎn)，但對(duì)整體經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的拉動(dòng)力量特別有限，區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)展速度較慢。

二、將來進(jìn)展態(tài)勢(shì)

(1)新疆的邊防線使全國(guó)最長(zhǎng)的，與我國(guó)相鄰的東南亞國(guó)家均為進(jìn)展中國(guó)家，且石油、自然?氣、礦產(chǎn)資源儲(chǔ)備豐富，然而伊犁、博樂地區(qū)均處在國(guó)境線，地處偏遠(yuǎn)，人口少，且以畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)為主，工業(yè)進(jìn)展速度慢，經(jīng)濟(jì)進(jìn)展落后。國(guó)家力促邊區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，近年來不斷投入大量的資金，用于水利、大路、畜牧業(yè)、農(nóng)田改改、礦產(chǎn)資源開發(fā)，以制造條件，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)展。同時(shí)通過地區(qū)口岸貿(mào)易，利用周邊國(guó)家的各方面資源，進(jìn)展和帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

調(diào)研區(qū)域近三年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)規(guī)劃描述表2內(nèi)容單位200620__202220__2022十一五年均增長(zhǎng)率地區(qū)生產(chǎn)總值億元196.17236.47291.1伊全社會(huì)固定資產(chǎn)投資億元69.9160.43犁房地產(chǎn)投資億元11.84.90地水泥產(chǎn)量萬噸183.56140.0180300500區(qū)人口數(shù)量萬人263.11270.23271.0主要進(jìn)展為：農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、水利工程、邊貿(mào)、水泥、房地產(chǎn)等。新型產(chǎn)業(yè)：火力發(fā)電、水力發(fā)電、pvc化工、鋼鐵、煤化工等。內(nèi)容單位20__202220__202220__十一五年均增長(zhǎng)率地區(qū)生產(chǎn)總值億元47.6257.0269.0181.40伊全社會(huì)固定資產(chǎn)投資億元22.6122.0728.734.30寧房地產(chǎn)投資億元5.839.17市水泥產(chǎn)量萬噸7.656.5030130人口數(shù)量萬人43.3644.645.0主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和進(jìn)展方向：房地產(chǎn)開發(fā)、酒類、旅游、水泥等內(nèi)容單位20__202220__202220__十一五年均增長(zhǎng)率地區(qū)生產(chǎn)總值億元63.1677.0488.10博全社會(huì)固定資產(chǎn)投資億元19.1519.4723.8樂房地產(chǎn)投資億元1.472.30地水泥產(chǎn)量萬噸14.0514.7137.045區(qū)人口數(shù)量萬人46.4547.29主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)：畜牧、農(nóng)業(yè)、水泥等，新型產(chǎn)業(yè)：石灰、pvc化工等內(nèi)容單位20__202220__202220__十一五年均增長(zhǎng)率地區(qū)生產(chǎn)總值億元13.39博全社會(huì)固定資產(chǎn)投資億元4.5樂房地產(chǎn)投資億元市水泥產(chǎn)量萬噸14.0514.7137.045人口數(shù)量萬人主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和進(jìn)展方向：水泥、房地產(chǎn)開發(fā)、農(nóng)業(yè)等三、伊犁地區(qū)水泥行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀1、伊犁地區(qū)水泥企業(yè)概述：

伊犁區(qū)域水泥產(chǎn)能與供應(yīng)狀況介紹，伊犁地區(qū)8縣2市，伊犁地區(qū)08年產(chǎn)量180萬噸，09水泥廠共計(jì)8家，總產(chǎn)量達(dá)300萬噸，外加新上項(xiàng)目共計(jì)500萬噸。

(1)伊犁南崗水泥：南崗水泥廠原年產(chǎn)量39萬噸，直徑Φ3.2__50米。新建日產(chǎn)2500噸熟料，年產(chǎn)100萬噸水泥的生產(chǎn)線，現(xiàn)已安裝完畢，4月份投入生產(chǎn)。該窯型為五級(jí)預(yù)熱分解。水泥磨Φ3.8__13米的球磨機(jī)，投產(chǎn)后水泥產(chǎn)能達(dá)130萬噸。20__年在哈國(guó)投資建年產(chǎn)10萬噸的水泥廠，現(xiàn)托管哈國(guó)人管理只收租金。

南崗集團(tuán)收購的霍城縣水泥廠，年產(chǎn)48萬噸;新源縣一條線停產(chǎn)，兩條生產(chǎn)，年產(chǎn)23萬噸，(2)

(2)鑫疆水泥：浙江私企在特克斯投資在建的日產(chǎn)熟料2500噸，年產(chǎn)100萬噸水泥的生產(chǎn)線，

基礎(chǔ)08年已完成，現(xiàn)設(shè)備均到位，估計(jì)09年可投產(chǎn)。該公司投資鐵礦，尾渣用于水泥生產(chǎn)。

(3)滬新水泥廠：上海一家企業(yè)與伊寧市水泥廠合資建設(shè)，年產(chǎn)100萬噸，日產(chǎn)2500噸熟料，該廠09年動(dòng)工，待建成后，市水泥廠搬遷。原廠年產(chǎn)量30萬噸，現(xiàn)停產(chǎn)。

(4)金龍水泥有限公司：民營(yíng)合資企業(yè)(湖北個(gè)體)，伊犁河新大橋東8公里處，屬察布查爾縣，07年投產(chǎn)，窯為日產(chǎn)20__噸熟料的生產(chǎn)線，窯型Φ3.2__50米，以粉磨為主，4臺(tái)Φ3.2__13米的水泥磨，現(xiàn)熟料年產(chǎn)40萬噸，具備水泥年產(chǎn)75萬噸的力量。

(5)昭蘇縣水泥廠：年生產(chǎn)水泥3萬噸生產(chǎn)廠、新源縣水泥廠均被南崗集團(tuán)收購，改造為粉磨站。

(6)新疆霍城縣三山水泥有限公司：位臵于清水河鎮(zhèn)北，312國(guó)道邊，年產(chǎn)30萬噸水泥的立窯廠，職工130人，現(xiàn)處于停產(chǎn)，預(yù)備搬遷狀態(tài)。新建廠為年產(chǎn)100萬噸水泥生產(chǎn)線已批復(fù)，搬遷建廠土地手續(xù)、地址均已辦理齊全，需要資金，期望有單位投資收購。該企業(yè)具有石灰石礦山和煤礦資源，且政府有意引進(jìn)企業(yè)兼并重組，目的是解決人員和國(guó)有資產(chǎn)問題。

2、水泥市場(chǎng)：(1)伊犁地區(qū)8縣2市，水泥廠共計(jì)8家，20__年總產(chǎn)量具備300萬噸的規(guī)模。市場(chǎng)需求量150萬噸，20__年水泥項(xiàng)目完全建成后總產(chǎn)能達(dá)500萬噸，關(guān)停高能耗企業(yè)產(chǎn)能60萬噸，產(chǎn)能過剩量特別大。

(2)20__年銷售市場(chǎng)，賽果大路主體橋涵基本完工，年底全面結(jié)束;鐵路隧道已開通，現(xiàn)為收尾工程，水泥用量極少。

新規(guī)劃的水利水電工程，投資7億元，建設(shè)期十年，老工程已接近收尾。霍-哈引水工程規(guī)劃投資10億元，至今項(xiàng)目未開工。

20__年伊寧市房地產(chǎn)開發(fā)面積總體1800萬平方米。片區(qū)水泥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，金龍水泥公司32.5復(fù)合水泥銷價(jià)190-205元/噸，32.5普硅銷價(jià)360元。南崗水泥集團(tuán)32.5復(fù)合水泥現(xiàn)銷價(jià)220元/噸，08年價(jià)格270元/噸左右。價(jià)格下降幅度較大，銷價(jià)已低于綜合成本。

(3)由于市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)效益和生存問題嚴(yán)峻，20__年政府介入，進(jìn)行市場(chǎng)自律，并申請(qǐng)自治區(qū)行業(yè)管理辦公室支持，統(tǒng)一進(jìn)行管理和監(jiān)督，以確保地區(qū)水泥企業(yè)的長(zhǎng)期進(jìn)展。

3、資源狀況：

水泥生產(chǎn)所用煤、鐵礦尾渣、石灰石、硅石原燃材料資源豐富，對(duì)水泥企業(yè)的長(zhǎng)期進(jìn)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。煤沫現(xiàn)單價(jià)90元/噸，較其他地區(qū)低。

4、09年市場(chǎng)猜測(cè)：

20__年水利工程水泥需求20萬噸;高速大路20萬噸;農(nóng)村大路217、218線約需20萬噸;新源-鞏留線大路約20萬噸;通聯(lián)大路約10萬噸;昭蘇縣約3萬噸;尼勒克縣約4萬噸;鞏留縣3萬噸;新源縣約7萬噸;伊寧縣7萬噸;察布查爾縣煤化工約6萬噸;伊寧市房地產(chǎn)全年40萬噸;霍城縣改造和民用約3萬噸;口岸(中哈合作中心)5萬噸;鐵路收尾3萬噸;特克斯、昭蘇投資項(xiàng)目約6萬噸;各團(tuán)場(chǎng)每個(gè)團(tuán)4000噸，共計(jì)10萬噸;全年猜測(cè)水泥需求量187萬噸。水泥需求結(jié)構(gòu)以復(fù)合32.5為主，市場(chǎng)份額60%。

5、政府規(guī)劃：

(1)伊犁地區(qū)規(guī)劃有99個(gè)投資項(xiàng)目，金額102億元，位于伊犁南崗集團(tuán)廠邊大化工項(xiàng)目，正在建設(shè);大煤化3個(gè)項(xiàng)目，察縣2個(gè)，霍城1個(gè);以及水利發(fā)電和水利工程等國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目。

(2)新上水泥項(xiàng)目伊犁州政府不在批準(zhǔn)，但可借三山水泥有限公司進(jìn)行改造。該廠新建廠址土地手續(xù)已批，年產(chǎn)100萬噸的改造項(xiàng)目已批準(zhǔn)，現(xiàn)盼望有企業(yè)投資購并重組。四、博樂地區(qū)水泥行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀

高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇2

保健酒，中國(guó)人對(duì)它并不生疏，它和中醫(yī)一樣有著悠久的歷史，在以前人們更多地把它看作是藥而不是保健品，市場(chǎng)需求始終不大。據(jù)保健酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們保健觀念的增加，人們對(duì)保健酒也有了新的熟悉。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，消費(fèi)者的健康意識(shí)在不斷加強(qiáng)，保健酒成為一種新的消費(fèi)潮流，存在著巨大的市場(chǎng)需求，從而催生了保健酒市場(chǎng)的快速擴(kuò)容。據(jù)了解，20__年，中國(guó)保健酒在全國(guó)的銷售總額約為3億元，而10年后的20__年保健酒在全國(guó)的銷售總額約為130億元。保健酒經(jīng)受了10年的進(jìn)展，其速度不但沒有減緩，反而進(jìn)一步升溫。

目前保健酒市場(chǎng)在中國(guó)仍處于成長(zhǎng)期，不行避開地會(huì)產(chǎn)生許多混亂。由于保健酒市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，造成質(zhì)量良莠不齊;保健酒的進(jìn)入門檻不高、利潤(rùn)比一般白酒高、市場(chǎng)進(jìn)展迅猛等緣由，眾多小公司紛紛加入到保健酒行列;政府主管部門存在多頭管理、職責(zé)不清等問題，行業(yè)監(jiān)管不到位，都進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的混亂。但隨著一線品牌的崛起，保健酒市場(chǎng)將會(huì)越來越規(guī)范，呈現(xiàn)出良性進(jìn)展態(tài)勢(shì)。

一線品牌進(jìn)展更強(qiáng)

中國(guó)保健酒市場(chǎng)領(lǐng)頭羊勁牌有限公司進(jìn)展日趨穩(wěn)定和良性，目前更是進(jìn)入了進(jìn)展的快車道，將二線品牌和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的距離拉得越來越遠(yuǎn)，成為中國(guó)中低端餐飲渠道當(dāng)之無愧的老大。盡管在山東、廣東等地患病了張?jiān)Ｈ蕖⒐艓X神等地方強(qiáng)勢(shì)品牌的阻擊，但其加快開拓全國(guó)市場(chǎng)的速度并沒有受到影響。而椰島鹿龜酒的進(jìn)展也是可圈可點(diǎn)，始終保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。茅臺(tái)白金酒和五糧液黃金酒都屬于新派保健酒，他們不約而同地選擇了高端禮品市場(chǎng)，在市場(chǎng)投入上都顯示出了王者之氣。

目前在市場(chǎng)上，38度500ml裝茅臺(tái)白金酒196元/瓶;35度茅臺(tái)白金酒148元/瓶;35度茅臺(tái)白金酒禮盒500ml兩瓶裝318元/盒;38度茅臺(tái)白金酒禮盒500ml兩瓶裝448元/盒;35度黃金酒138元/瓶;35度黃金酒禮盒裝318元/盒;45度黃金酒國(guó)賓酒禮盒480ml兩瓶裝492元/盒;52度480ml黃金酒貴賓酒199元/瓶。白金酒和黃金酒雖然進(jìn)入市場(chǎng)只有兩年左右時(shí)間，但已日漸成為消費(fèi)者節(jié)日送禮的新選擇。

20__年，中國(guó)保健酒平均進(jìn)展速度為35%，而這幾個(gè)一線品牌的進(jìn)展速度都不低于50%，甚至消失了倍增。一線品牌“帶頭大哥”的角色，不僅吸引了更多酒業(yè)名企紛紛宣布投巨資進(jìn)入保健酒領(lǐng)域，推動(dòng)了市場(chǎng)“大蛋糕”的整體擴(kuò)容，還拉動(dòng)了二三線品牌銷量的提升。

二線品牌困難成長(zhǎng)

保健酒在過去的3年里毫無疑問成為了新的投資熱點(diǎn)，每年有上百家新企業(yè)加入到保健酒領(lǐng)域。新企業(yè)由于實(shí)力有限又欠缺保健酒市場(chǎng)運(yùn)作閱歷，因此很少有企業(yè)能成為行業(yè)黑馬。二線品牌大多數(shù)集中在局部省份市場(chǎng)，虎踞一方。比如華東地區(qū)的致中和、山東的張?jiān)Ｈ蘧?、廣東的古嶺神、華佗十全大補(bǔ)酒等。還有部分二三線品牌開頭了全國(guó)性市場(chǎng)滲透，如山東的頤陽補(bǔ)酒和十足全蝎酒等，但企業(yè)自身存在瓶頸，而且患病一線品牌的夾擊，也很難有所大成就。筆者在市場(chǎng)上了解到，30度125ml張?jiān)Ｌ刂迫蘧?.6元/瓶;35度500ml張?jiān)Ｌ刂迫蘧?7.9元/瓶;35度蒙山全蝎酒500ml裝46元/瓶;38度煙臺(tái)芝罘島海參酒250ml裝98元/瓶。盡管二線品牌沒有一線品牌那樣如日中天，但由于享受了市場(chǎng)成長(zhǎng)的“分紅”，也消失了不同的增長(zhǎng)。

高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇3

一、市場(chǎng)背景：

在__年的全球金融危機(jī)的影響下整個(gè)it的市場(chǎng)都呈現(xiàn)萎靡狀態(tài)，但是電腦電腦仍舊保持著穩(wěn)步的增長(zhǎng)。高校生的電腦行業(yè)也受到其影響，但是總體來說還是處于上升狀態(tài)。隨著it行業(yè)的不斷進(jìn)展，人們的生活水平也越來越高，電腦電腦越來越普及。

(1)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人們購買力量的不斷增長(zhǎng)。

(2)政府對(duì)國(guó)產(chǎn)高科技產(chǎn)品的優(yōu)待政策,使國(guó)產(chǎn)品牌在性能上有了不斷提高。

(3)電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致價(jià)格下降與性能提高。

(4)電腦電腦性能日益完善，已能逐步取代臺(tái)式電腦。

(5)人們對(duì)電腦的需求增加與電腦電腦本身的優(yōu)越性。

完全可以猜測(cè)，在以后較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，以后狀況仍會(huì)持續(xù)，電腦電腦需求增長(zhǎng)的趨勢(shì)將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)得到保持。

同學(xué)市場(chǎng)被眾多廠家全都認(rèn)為是現(xiàn)實(shí)存在，潛力巨大的用戶群。目前，我國(guó)在校高校生人數(shù)達(dá)1600萬人，其數(shù)量正逐步增加。對(duì)于電腦電腦的消費(fèi)，在討論生與剛剛畢業(yè)的“亞同學(xué)”中也存在肯定市場(chǎng)。且他們對(duì)產(chǎn)品的喜好度與高校生非常接近。同學(xué)市場(chǎng)的基本狀況是：基數(shù)越來越大，購買比例越來越高。同學(xué)群中搖擺不動(dòng)者的比例也比無購買欲者高。

問題：

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致電腦品牌多樣化，售后服務(wù)反而下降。許多電腦都簡(jiǎn)單消失質(zhì)量問題。

2.價(jià)格的持續(xù)高漲。其價(jià)格在相同設(shè)置相對(duì)于臺(tái)式電腦的價(jià)格要高，在現(xiàn)在電腦市場(chǎng)的不斷競(jìng)爭(zhēng)下，很多企業(yè)都不斷的創(chuàng)新，研發(fā)功能更加齊全的電腦，使得其對(duì)消費(fèi)群眾的消費(fèi)力量要求變高。

3.電腦需要更加細(xì)心的維護(hù)。電池，屏幕的愛護(hù)和修理。相對(duì)于臺(tái)式電腦來說，電腦電腦的維護(hù)和修理比臺(tái)式要求更加高，費(fèi)用比臺(tái)式更高。

4.簡(jiǎn)單攜帶，也簡(jiǎn)單被盜竊。目前大部分高校生使用的是手提電腦，防盜意識(shí)不強(qiáng)，簡(jiǎn)單被盜竊。

5.電腦無線上網(wǎng)速度比較慢。大部分人要求在買電腦的同時(shí)能送寬帶。

二、討論內(nèi)容與方法

1、討論內(nèi)容：

采納問卷調(diào)查的方法，對(duì)吉首高校本科大一至大四同學(xué)進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，同時(shí)結(jié)合訪談法，內(nèi)容涉及被調(diào)查者的個(gè)人基本狀況、購買動(dòng)機(jī)、電腦品牌偏好、產(chǎn)品信息來源等。共面對(duì)面訪談4名吉首高校本科生，其中包括2名女生和2名男生，涉及不同專業(yè)和班級(jí)，完成1份高校生報(bào)告和1份市場(chǎng)訪談報(bào)告。調(diào)查共發(fā)放問卷120份，共回收問卷105份，回收率達(dá)87.5%。其中有效問卷100份，占95.2%。在本次調(diào)查中，受訪在校高校生男生50人，占樣本總數(shù)的50%;女生人數(shù)50人，占樣本總數(shù)的50%。

2、討論方法：

采納詢問調(diào)查法(問卷調(diào)查，訪問調(diào)查)和觀看調(diào)查法。

(1)問卷調(diào)查也稱書面調(diào)查法，或稱填表法。用書面形式間接搜集討論材料的一種調(diào)查手段。通過向調(diào)查者發(fā)出簡(jiǎn)明扼要的征詢單(表)，請(qǐng)示填寫對(duì)有關(guān)問題的意見和建議來間接獲得材料和信息的一種方法。

(2)訪談?wù){(diào)查是訪談員依據(jù)調(diào)查的需要，以口頭形式，向被訪者提出有關(guān)問題，通過被訪者的答復(fù)來收集客觀事實(shí)材料，這種調(diào)查方式敏捷多樣，便利可行，可以根據(jù)討論的需要向不同類型的人了解不同類型的材料。

(3)觀看調(diào)查法是指調(diào)查人員在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)有關(guān)狀況直接觀看記錄的一種調(diào)查方法。采納觀看法調(diào)查獲得數(shù)據(jù)的手段，不是直接向被調(diào)查者發(fā)問懇求回答，而是在他們未留意的狀況下由調(diào)查人員使用自己的眼睛或照相機(jī)、錄音機(jī)等幫助儀器進(jìn)行觀看，并記錄觀看結(jié)果。

3、調(diào)查問卷信度與效度分析。

為了更好地設(shè)計(jì)出一份比較完善的調(diào)查問卷，正式發(fā)放問卷前我們對(duì)已設(shè)計(jì)完畢的問卷進(jìn)行了預(yù)調(diào)查工作，盼望通過得出的初的信度與效度的分析來適當(dāng)完善問卷。為了對(duì)問卷的信度進(jìn)行分析，我們?cè)谏匙盂晷^(qū)6棟女生寢室隨機(jī)抽取10位同學(xué)，要求她們分兩次填寫同一份問卷，間時(shí)間為一周。依據(jù)問卷的填寫結(jié)果，我們發(fā)覺兩次的填寫結(jié)果幾乎相同、誤差很小用克倫巴赫α信度系數(shù)法求得信度系數(shù)為0.9232，這反映了我們的原始問卷較高的信度。為了對(duì)問卷的效度進(jìn)行分析，我們爭(zhēng)論了原始問卷中的問題能否全面地代表我們所討論的主題?？紤]到我組題目設(shè)置中沒有滿足度調(diào)查的試題，因此我們選擇用規(guī)律分析法進(jìn)行效度討論，即由討論者評(píng)判所選題項(xiàng)是否“看上去”符合測(cè)量的目的和要求。經(jīng)過分析，做以下幾點(diǎn)調(diào)整：

(1)對(duì)于第6題和第12題，考慮選項(xiàng)的作用，尤為關(guān)注的要點(diǎn)很可能不僅僅只是其中的一點(diǎn)，因此可改為“按重要性大小依次選擇3個(gè)你認(rèn)為最重要的因素”。這樣可以充分了解購買者對(duì)電腦電腦的真正需求而不至于遺漏關(guān)鍵點(diǎn)。

(2)對(duì)于所問的題目規(guī)律不清且具有較高重復(fù)性，如第6題與第12題、第8題與第10題。這些問題肯定程度上是由于題目側(cè)重點(diǎn)不明確以及層次不明顯所造成的;所以對(duì)于這些提問我們將其進(jìn)行修改。

4、數(shù)據(jù)描述。

調(diào)查中發(fā)覺，50%的同學(xué)已經(jīng)擁有一臺(tái)屬于自己的電腦，就算臨時(shí)還沒購買電腦的同學(xué)，其中大部分人認(rèn)為同學(xué)很有必要有一臺(tái)電腦。其理由是：首先，學(xué)習(xí)需要。其次，消遣休閑所需。

(1)電腦的品牌。調(diào)查發(fā)覺高校生所購買的電腦品牌基本上都是聯(lián)想，戴爾，華碩，惠普，倍受高校生青睞，四者共占調(diào)查總數(shù)的72.2%。而其他品牌問津者很少，如海爾、方正、東芝、acer等，所購者不多，一起共占27.8%。

(2)電腦價(jià)格。價(jià)格在4000-5000之間的約為32.7%，在5000-6000之間的約為28.3%。在3000-4000之間的約為28.2%，在3000以下的約為11.23%，其他的約為0.57%。

(3)電腦性能。高校生是追求共性的群體，在電腦的使用上也不例外，近32.0%的高校生中意形狀設(shè)計(jì)，61.6%的同學(xué)注意硬件系統(tǒng)，其中注意cpu速度的約占47.01%，注意硬盤容量的約占11.67%，注意內(nèi)存的約占32.42%，其他占8.9%。

(4)信息來源。高校生對(duì)電腦產(chǎn)品信息來源主要是品牌專賣場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)，分別占42.7%和34.2%，其他通過大賣場(chǎng)和電腦城等約占23.1%。

(5)購買時(shí)間。調(diào)查發(fā)覺高校生購買電腦的時(shí)間大部分集中在大一下學(xué)期

(6)電腦的置新。由于高校生處于經(jīng)濟(jì)來源有限的時(shí)期，且思想不穩(wěn)定，易受外界環(huán)境影響等特征，使得他們的消費(fèi)存在肯定程度的限制性，電腦的置新的影響因素，主要體現(xiàn)在配置落伍，損害嚴(yán)峻和外觀丑陋上，比例分別為28.1%、37.3%、23.1%，而其他因素的比例為11.5%。

高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇4

一、曲靖市酒店行業(yè)的現(xiàn)狀

曲靖市酒店行業(yè)自20__年開頭消失井噴式進(jìn)展，自20__年云上四季快捷型酒店進(jìn)駐曲靖以來，曲靖城區(qū)消失了佳訊商務(wù)酒店、芒果、歐椰、巧克力、安居等經(jīng)濟(jì)快捷型酒店，同時(shí)創(chuàng)辦了數(shù)家準(zhǔn)星級(jí)酒店，如福邦錦江、睿智、御龍、世紀(jì)花園酒店等，還消失了麥田、V酒店、寥廓精舍等主題精品酒店，更涌現(xiàn)了數(shù)量龐的自建房改建小酒店、賓館(主要集中在南關(guān)、東關(guān)等村民自建房區(qū)域)。曲靖其他縣市區(qū)域近年來也開辦了量酒店進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

1、曲靖市酒店行業(yè)家數(shù)眾多，嚴(yán)峻供過于求

全市(6縣3區(qū)1市)總計(jì)現(xiàn)有3040家，其中麒麟城區(qū)939家，開發(fā)區(qū)265家，房間數(shù)多至240間，少至20多間，房間數(shù)量的多為星級(jí)或準(zhǔn)星級(jí)酒店，房間數(shù)較少的多為低端酒店，極少部分主題精品酒店房間數(shù)在20—40多間，但裝修檔次不亞于星級(jí)酒店，并且更有品嘗。

2、酒店(住宿)檔次與家數(shù)配比基本合理

以麒麟?yún)^(qū)、開發(fā)區(qū)為例，星級(jí)酒店及準(zhǔn)星級(jí)酒店在40家左右，經(jīng)濟(jì)快捷型酒店(含主題精品酒店)在20家左右，其余低端酒店、賓館(房間少、條件遜一些)的占1140多家。

3、酒店客人來源構(gòu)成，以麒麟?yún)^(qū)、開發(fā)區(qū)為例

①本地客占80%左右，外地客占20%

②年輕人住宿率占60%—80%左右

③網(wǎng)訂客人占5%—20%左右

4、酒店價(jià)格整體顯示偏低，以麒麟?yún)^(qū)、開發(fā)區(qū)為例(以美團(tuán)價(jià)為標(biāo)桿)

①96%的低端酒店賓館在30—100元左右

②100—200元價(jià)格區(qū)間的占45家

③200元以上的6家

5、酒店賓館整體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

部分區(qū)位便利、有檔次規(guī)模的酒店相對(duì)狀態(tài)良好。

①節(jié)假日(十一黃金周、春節(jié)、中秋節(jié)等期間)平均入住率在95%

②情人節(jié)、圣誕節(jié)等本地年輕人喜愛的節(jié)日幾乎100%入住

③周末(周五、周六)經(jīng)濟(jì)型快捷酒店可入住達(dá)80%—95%

④非周末(周日至周四)入住率可在30%—60%

絕部分酒店都在略賺一點(diǎn)甚至略虧一點(diǎn)之間徘徊，自20__年以來，房間多、規(guī)模、檔次高的酒店因成本等問題，部分是虧損，相，那些房間數(shù)在二三十間的主題精品酒店還有盈余，無特色、檔次低、位置偏僻的小賓館款待所絕部分是虧損或掙扎在虧損線上，不斷有酒店倒閉，也不斷有新開張的，每一家新開酒店都是自信滿滿，但是很快又陷入新的掙扎輪回。

二、曲靖市酒店行業(yè)造成現(xiàn)狀的緣由

1、量的投資資金擁入酒店行業(yè)(酒店行業(yè)現(xiàn)金流、坐店等客的優(yōu)勢(shì)極具吸引力)。

2、量的閑置房產(chǎn)，如投資型公寓式樓盤，量小戶型業(yè)主出租的需求加上投資者的創(chuàng)業(yè)需求，誕生了很多經(jīng)濟(jì)型快捷酒店，現(xiàn)在麒麟城區(qū)仍有數(shù)處體量巨的樓房正在招租酒店。

3、沒有充分的外來流淌人口，曲靖的旅游業(yè)并未真正把游客留住曲靖城區(qū)，即便是羅平的酒店也數(shù)飽過餓兩個(gè)極端。

4、嚴(yán)峻的車位不足，尤其是旅游巴的停車場(chǎng)缺失，導(dǎo)致自駕游和旅游團(tuán)隊(duì)無法落腳城區(qū)。

5、隨著交通的發(fā)達(dá)，而也導(dǎo)致酒店入住率丟失，比如羅平、會(huì)澤、宣威等地的人來到曲靖城區(qū)出差辦事無需停留住宿，當(dāng)天即可駕車回家，許多外地人可以一路趕到昆明住宿，無需中途住宿曲靖。

6、缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)及有關(guān)部門的引導(dǎo)，缺乏專業(yè)培訓(xùn)人才，服務(wù)經(jīng)營(yíng)水平難以整體提高，營(yíng)銷手段單一。

7、缺乏有關(guān)部門對(duì)經(jīng)營(yíng)數(shù)量的有效管控，造成嚴(yán)峻供過于求，造成個(gè)人家庭和社會(huì)財(cái)寶的極鋪張。

三、曲靖市酒店行業(yè)的出路建議

1、有關(guān)審批部門適當(dāng)掌握酒店的審批批準(zhǔn)，在總量和區(qū)域比例上適當(dāng)掌握，以避開造成一鍋粥的擁擠，形成社會(huì)創(chuàng)業(yè)者、投資人的物質(zhì)財(cái)寶重復(fù)鋪張。

2、準(zhǔn)時(shí)的行業(yè)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)報(bào)告，使各酒店能準(zhǔn)時(shí)調(diào)整適銷對(duì)路的營(yíng)銷策略。

3、樂觀開發(fā)一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈旅游熱潮，開發(fā)客源，加強(qiáng)周邊城市周末旅游，開發(fā)避暑過冬季節(jié)性旅游休閑，開展美食游、消遣游、農(nóng)家游。

4、切實(shí)解決停車位、停車場(chǎng)問題，協(xié)調(diào)交警部門解決旅游巴進(jìn)城及停放問題。

5、由旅游主管部門牽頭成立行業(yè)協(xié)會(huì)、加強(qiáng)行業(yè)自律、溝通，供應(yīng)專業(yè)培訓(xùn)、培訓(xùn)人才，正確的引導(dǎo)、提升經(jīng)理管理水平。

6、有關(guān)部門助協(xié)調(diào)解酒店行業(yè)的訴求和問題。

高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇5

一.報(bào)告前沿：

糖果于何時(shí)消失，糖果是否在其他國(guó)家也盛行。但是，可以確定的是，糖果的形式和內(nèi)容都在不斷的進(jìn)展變化。在糖果包裝形式不斷進(jìn)展的背后，社會(huì)文化的傳承和創(chuàng)新是主要推動(dòng)力。20世紀(jì)50～70年月前期，由于物質(zhì)匱乏，糖果作為希奇之物在饋贈(zèng)親友，其意義自然就特別重要。20世紀(jì)70年月以后，糖果的包裝雖然豐富了很多，但是，作為包裝喜糖的特地設(shè)計(jì)還是很少見到，這個(gè)時(shí)期人們大多都喜愛選擇物美價(jià)廉的糖果。這樣，糖果種類不再單一，各類糖果混合在一起五光十色也很好看，特殊是用彩色玻璃紙包裝的水果糖更奪目。

糖果的消費(fèi)群體大體分為高中低三個(gè)部分：

1。高檔消費(fèi)群體一般指企業(yè)主、社會(huì)名流、巨額遺產(chǎn)繼承人、金領(lǐng)職業(yè)人等高收

入群體。他們的特點(diǎn)是，對(duì)糖果的要求特別高，不但重視品牌，而且強(qiáng)調(diào)共性，存在著一種炫耀心理;

2。中檔消費(fèi)者一般是中等收入的白領(lǐng)人士和工薪階層。他們的特點(diǎn)是，寵愛價(jià)廉

物美的糖果，但對(duì)品牌和質(zhì)量也同樣重視;

3。底層消費(fèi)群是弱勢(shì)群體，他們的特點(diǎn)是對(duì)價(jià)格比較敏感，對(duì)糖果的要求就是要

傳達(dá)更多的喜慶。

二，調(diào)研設(shè)計(jì)：

1，考察時(shí)間：

20__年10月19日上午9：00

2，考察地點(diǎn)：

步步超群市家樂福超市

3，考察人員：

晏婧

4，考察對(duì)象：

糖果包裝

三，書面考察報(bào)告

(1)報(bào)告名目

1，糖果廠家數(shù)量少，產(chǎn)量較低

2，中高檔品牌的喜糖主要是進(jìn)口的巧克力

3，頂級(jí)喜糖由聞名酒店的甜品廚師親自制作

5，消費(fèi)頻率低，但消費(fèi)額大

6，喜糖市場(chǎng)規(guī)模足以支撐糖果企業(yè)生產(chǎn)量的半壁江山

(2)20__—20__年中國(guó)糖果及包裝業(yè)熱點(diǎn)問題探討

1，包裝設(shè)計(jì)上多是千篇一律

2，缺少能夠傳承中華民族婚慶風(fēng)俗的喜糖品牌

(3)20__—20__年中國(guó)當(dāng)前糖果行業(yè)渠道現(xiàn)狀

1、渠道結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，細(xì)分重復(fù)交叉掩蓋

2、橄欖型的渠道模式導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)特別激烈

3、產(chǎn)品的形態(tài)與消費(fèi)特性導(dǎo)致了渠道分布的的狹隘

4、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的市場(chǎng)層級(jí)更加深化

5、從自然型的高端放貨到終端型精耕等多類型銷售模式的存在

(4)20__—20__年中國(guó)喜糖及包裝市場(chǎng)銷售策略分析

1、分銷聯(lián)合的形式

2、沒有真正意義上的喜糖品牌

3、突破了季節(jié)性限制

4、聚焦資源，四兩撥千斤

5、針對(duì)高端消費(fèi)人群的特制、訂制的喜糖產(chǎn)品，并供應(yīng)共性化服務(wù)的喜慶服務(wù)

三，材料分析：

據(jù)介紹，居民日常消費(fèi)量最大的糖果不適合在糖廠直接小包裝，通常采納二次分裝的形式。長(zhǎng)期以來，糖果的分裝工作都由各地糖業(yè)煙酒公司下屬分裝廠完成，包裝形式各地不一，不像食鹽包裝采納全國(guó)統(tǒng)一的包裝形式

舉例說明：以北京地區(qū)為例，北京的糖果年消費(fèi)量約為十幾萬噸，市場(chǎng)規(guī)模有限，按需求量估算，一個(gè)大型的分裝廠可完全滿意市場(chǎng)需求，但目前北京市場(chǎng)消失了多家企業(yè)、不同地區(qū)、各種形式的食糖包裝，在市場(chǎng)容量有限、產(chǎn)品品質(zhì)相同的狀況下，產(chǎn)品的包裝直接影響到消費(fèi)者的選擇和購買。

針對(duì)我國(guó)糖果包裝的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士提示包裝企業(yè)應(yīng)留意以下幾個(gè)方面：

1，食品包裝需依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)有所不同。它們由于其物理性質(zhì)(含水分)不同，

對(duì)包裝機(jī)械的計(jì)量方式有很大差別。

2，而在包裝材料上，糖果用紙盒或塑料包裝均可，

選擇包裝物時(shí)不能盲目追求其外表的華麗，而忽視對(duì)產(chǎn)品的愛護(hù)作用。

3，有的糖果設(shè)計(jì)上缺乏“有用、便利”的理念。消費(fèi)者在使用時(shí)，開啟后的包

裝簡(jiǎn)單被破壞，無法重新密封保存。消費(fèi)者為使用便利，常常將糖另置在玻

璃制的容器罐中，包裝袋隨即廢棄，造成不必要的資源鋪張。

4，包裝規(guī)格過于單一

分裝企業(yè)可以考慮開發(fā)更大規(guī)格的大包裝。一方面對(duì)分裝廠來講，可一次性銷售出更多的糖果產(chǎn)品，削減庫存，有利于企業(yè)資金回籠;另一方面對(duì)于消費(fèi)者，包裝成本降低，可以在價(jià)格上有更大的優(yōu)待，如日后形成肯定配送規(guī)模，實(shí)現(xiàn)電話預(yù)約、上門送貨也可吸引更多的購買者。

5，應(yīng)加快新型包材的開發(fā)和加強(qiáng)印刷工藝的設(shè)計(jì)

在外包裝印刷上，消費(fèi)者更傾向于選擇設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔并突出內(nèi)在品質(zhì)的糖果產(chǎn)品，在顏色選擇上以艷麗顏色為最佳

四，市場(chǎng)分析

糖果歸屬休閑類食品，近年來市場(chǎng)上各種不同包裝形式的糖果產(chǎn)品，可謂琳瑯滿目，既裝飾了市場(chǎng)又豐富人民糊口。

(一)包裝在糖果、巧克力制品中的主要作用：

(1)愛護(hù)產(chǎn)品應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)延長(zhǎng)貨架壽命

糖果在一按時(shí)間內(nèi)連結(jié)應(yīng)有的外觀是很是重要的，比如水果硬糖應(yīng)具有較好的透亮?????度和響應(yīng)水果香味，這些品質(zhì)的連結(jié)很大程度上取決于包裝形式、包裝材質(zhì)及包裝的有效程度。

包裝首要的作用就是有利于糖果產(chǎn)品隔濕、隔熱，采納適合產(chǎn)品的包裝材料和形式，有助于產(chǎn)品在濕熱的環(huán)境下，連結(jié)應(yīng)有的風(fēng)味和形態(tài)，防止油脂氧化，從而

延長(zhǎng)產(chǎn)品貨架壽命。

(2)防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生平安性

在各種糖果中都含有不同量的還原糖，這種還原性質(zhì)的糖類具有簡(jiǎn)單汲取空氣中水氣的性質(zhì)，因此糖果在潮濕的環(huán)境下，會(huì)不同程度的汲取水氣，糖果一旦吸潮后會(huì)變粘(專業(yè)特地用語叫發(fā)烊)，并落空應(yīng)有的透亮?????。

糖果在儲(chǔ)存歷程中提速產(chǎn)品生蟲，變質(zhì)的速度以致落空商品的價(jià)值。

(3)精彩的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者購買情欲和商品價(jià)值

商品質(zhì)量、包裝是市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)中的三個(gè)主要因素。

商品在通往市場(chǎng)道路中，包裝設(shè)計(jì)又是重要的一條。由于包裝設(shè)計(jì)與眾不同的產(chǎn)品，在貨架上會(huì)給人劇烈的視覺效果，一般很多人在購物時(shí)，除有方針采集購買外常常會(huì)有沖動(dòng)購物，即現(xiàn)場(chǎng)看到精彩包裝的新產(chǎn)品，尤其是食品，有讓你非買不行的情欲，這點(diǎn)就充分說明精彩的包裝起到招攬顧客的作用。因此好的食品肯定要具備三個(gè)主要因素，從而提高商品價(jià)值。分析：

從以上幾點(diǎn)可以看出，包裝對(duì)糖果產(chǎn)品的品質(zhì)、衛(wèi)生、貨價(jià)壽命都起到重要的作用，好的產(chǎn)品必需有精致雅觀的包裝。

五，我國(guó)糖果包裝近況及存在的差距

1，近況：

我國(guó)糖果和巧克力行業(yè)的出產(chǎn)歷史不過半個(gè)百年。其產(chǎn)品包裝履歷了從手工包裝、半機(jī)械化包裝、連續(xù)化機(jī)械包裝階段，到目前已經(jīng)有部分大企業(yè)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的自動(dòng)化包裝機(jī)，實(shí)現(xiàn)了包裝自動(dòng)化。在進(jìn)展的歷程中也仍有部分小企業(yè)還在連續(xù)使用手工包裝，但隨著包裝技術(shù)的進(jìn)展，手工包裝會(huì)越來越少。

目前，糖果產(chǎn)品的包裝形式有，紐結(jié)式包裝、枕式包裝、折疊(信封)式包裝。傳統(tǒng)扭結(jié)式包裝是最老的包裝形式，這種包裝形式多用于糖果，它不僅可以通過現(xiàn)代化高速、自動(dòng)化的包裝機(jī)來完成，也可以通過手工操作完成;枕式包裝在國(guó)際上流行于60～70年月，國(guó)內(nèi)從80年月起頭流行至今。由于枕式包裝機(jī)比較普及目前大都糖果出產(chǎn)企業(yè)均采納枕式包裝，折疊(信封)式包裝，多用于巧克力產(chǎn)品，糖果適宜做卷包、條包、合裝，由于這種包裝形式對(duì)包裝設(shè)備和包裝材料都有較高的要求，因此國(guó)內(nèi)采納這種包裝形式的產(chǎn)品不多。2，存在差距：

目前我國(guó)糖果產(chǎn)品的包裝程度與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在較大差距。主要問題是包裝裝備程度低、包裝材料種類少、質(zhì)量差。

2，處理完成的方法：

提高裝備程度，一方面是出產(chǎn)企業(yè)要加大資金投入力度，不斷更新和改造設(shè)備，另外是設(shè)備制造商在討論國(guó)外先進(jìn)同類設(shè)備機(jī)能基礎(chǔ)上，提高國(guó)產(chǎn)包裝設(shè)備的功能和精度。4，國(guó)際糖果包裝的進(jìn)展趨向

目前發(fā)達(dá)國(guó)家糖果工業(yè)已經(jīng)步入現(xiàn)代化的進(jìn)程項(xiàng)，新的材料、新的設(shè)備和新的技術(shù)促使糖果巧克力出產(chǎn)工藝和包裝技術(shù)不斷推陳出新，精益求精。

(1)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品包裝機(jī)向高速自動(dòng)化進(jìn)展。

糖果制造商在對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品包裝時(shí)，一般需要高速、自動(dòng)化的包裝機(jī)，以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的包裝成本優(yōu)化。因此，近年來包裝機(jī)制造商研制開拍發(fā)適合不同類形產(chǎn)品的高速、自動(dòng)化糖果包裝機(jī)。

(2)共性化產(chǎn)品包裝機(jī)向一機(jī)多能化進(jìn)展

對(duì)于非標(biāo)準(zhǔn)化或季節(jié)性的產(chǎn)品，包裝機(jī)應(yīng)是敏捷的，特點(diǎn)是輕巧和小巧。該類型包裝機(jī)不追

求速度，而是尋求共性化的包裝和敏捷適應(yīng)性。

六：包裝設(shè)計(jì)理念求新、求異

獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)在迎合商品競(jìng)爭(zhēng)中，不斷求新、求異給人劇烈的視覺沖擊，如目前市場(chǎng)上瓶裝木糖醇口香糖，由于包裝上的改進(jìn)適合年輕一代的消操勞理產(chǎn)品，產(chǎn)品非常暢銷。09視覺班晏婧20__。10。21

附加：

1。你常常吃糖果嗎?

常常間或很少

2。你喜愛什么類型的糖?

軟糖硬質(zhì)糖果酥質(zhì)糖果奶糖巧克力糖太妃糖其他都喜愛

3。你買糖果的時(shí)候一般會(huì)選擇怎么包裝的糖?

散裝糖包裝糖任憑

請(qǐng)選擇你買糖果的時(shí)候一般會(huì)選擇怎么包裝的糖?

4。你買糖果的時(shí)候是否會(huì)特意檢查它的生產(chǎn)日期?

肯定會(huì)間或不會(huì)

5。請(qǐng)問你一般購買糖果的途徑是?

就近小賣部和士多糖果專售店大型超市

6。請(qǐng)問購買糖果的時(shí)候你特地的更注意那方?

質(zhì)量與食品平安良好口感迷人包裝合理價(jià)格

7。你喜愛哪些品牌的糖果?

大白兔金絲猴徐福記金冠喔喔阿爾卑斯上好佳其他

8。你購買糖果的首選品牌是哪個(gè)?

大白兔金絲猴徐福記金冠喔喔阿爾卑斯上好佳其他

9。你是否購買過徐福記糖果?

有沒有

10。假如要買，你一般在什么狀況下會(huì)買糖果?__

逛街時(shí)順便購買贈(zèng)送禮品特地為自己購買

11。你覺得市場(chǎng)上糖果的價(jià)格可以接受嗎?__

價(jià)格偏高還好價(jià)格偏低

13。你會(huì)在購買市場(chǎng)上新口味的糖果嗎?__

會(huì)不會(huì)看狀況

12。在同類價(jià)錢的水平上，糖果的質(zhì)量怎樣?__

很好一般差

高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇6

一、調(diào)查目的

高校生是新新人類，對(duì)新奇事物比較奇怪???，為了揭開網(wǎng)購的真實(shí)面目，讓更多的人了解網(wǎng)購，對(duì)在校高校生進(jìn)行此次調(diào)查。

二、調(diào)查對(duì)象及方法

1、調(diào)查對(duì)象：青島理工高校經(jīng)貿(mào)學(xué)院(由于調(diào)查的困難性，選取了本學(xué)院進(jìn)行調(diào)查)

2、資料收集方法：采納問卷調(diào)查方法調(diào)查。向所取得的樣本中的個(gè)體發(fā)放《高校生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》了解同學(xué)關(guān)于上網(wǎng)購物基本情形和狀況。

3、調(diào)查方法：對(duì)經(jīng)貿(mào)學(xué)院的全部同學(xué)(限于三班級(jí)以下)進(jìn)行分層，分成大一，大二，大三三層，在總體中抽取容量為60的樣本，在每層中進(jìn)行系統(tǒng)抽樣，依據(jù)每層樣本量占總體的比重，在三層中分別抽取容量為22，22，16的樣本。隨機(jī)選定某一學(xué)號(hào)后，間隔10進(jìn)行抽樣，得到樣本。

三、調(diào)查的內(nèi)容：

(調(diào)查問卷附在最終一頁)

四、調(diào)查結(jié)果分析

以95%的把握推斷經(jīng)貿(mào)學(xué)院中網(wǎng)購人數(shù)比例范圍為45。36%～70。44%

2、在沒有在網(wǎng)上購物的同學(xué)中，有近50%的同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)購擔(dān)心全，而在有過網(wǎng)購行為的同學(xué)中有97%的同學(xué)覺得網(wǎng)購值得信任。另外，在前者中有92%的人會(huì)嘗試網(wǎng)上購物。

3、在網(wǎng)購人群中，由于節(jié)省費(fèi)用而選擇網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的62%，還有一部分同學(xué)是出于奇怪???和查找新穎商品而選擇網(wǎng)購。在眾多的購物網(wǎng)站中，消費(fèi)者該如何選擇呢?有48。57%的網(wǎng)購者會(huì)把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標(biāo)準(zhǔn)。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅，有87。3%的同學(xué)選擇在淘寶購物。

4、大家都在網(wǎng)上買些什么呢?經(jīng)調(diào)查，數(shù)碼產(chǎn)品位居榜首，占到總消費(fèi)的37。7%，其次是服裝27。87%，在網(wǎng)上買書也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，占到總數(shù)的19。67%。相比之下，由于食品的特別性(保鮮等問題)，卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品。

6、在網(wǎng)購過程中，難免會(huì)遇到一些困難，其中主要困難是商品描述不清晰，達(dá)到45%，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多，網(wǎng)上市場(chǎng)太雜亂(21%)，網(wǎng)購市場(chǎng)有待進(jìn)一步提高。

五、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

通過上述的調(diào)查報(bào)告，說明高校生在網(wǎng)上購物還不是很普及，但潛在很大的進(jìn)展空間。阻礙他們開頭網(wǎng)購的主要是平安因素，只要他們認(rèn)為網(wǎng)購值得信任了，網(wǎng)購的便利，省時(shí)，商品齊群等優(yōu)點(diǎn)肯定會(huì)吸引絕大多數(shù)的人開頭網(wǎng)購。目前，人們?cè)诰W(wǎng)上消費(fèi)的商品種類具有肯定的局限性，網(wǎng)購要想得到更快更好的進(jìn)展，就要優(yōu)化購物體系，打破這種局限。

購物網(wǎng)站是一個(gè)很好的平臺(tái)，他能讓我們實(shí)現(xiàn)資源共享，在網(wǎng)上我們可以找到最廉價(jià)的，質(zhì)量最好的，最時(shí)尚的商品，坐在家里就可以買到世界各地的商品，將來網(wǎng)購肯定會(huì)成為人們的主要購物形式之一。

高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇7

1999年，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)而言，無疑是經(jīng)受著產(chǎn)業(yè)深刻變化，進(jìn)一步走向成熟的一年.無論是從移動(dòng)通信業(yè)資費(fèi)的大幅下調(diào)、手機(jī)設(shè)備的市場(chǎng)演化、服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量的逐步改善，還是移動(dòng)通信業(yè)運(yùn)營(yíng)體制改革的深化及加入wto腳步的接近等方面，移動(dòng)通信業(yè)在取得良好進(jìn)展的同時(shí)，也存在不少的不足之處。表現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)展上，移動(dòng)通信用戶進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更趨合理，為中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)跨入新世紀(jì)奠定了較好的基礎(chǔ)。本調(diào)查采納隨機(jī)抽樣方法，通過對(duì)北京市城八區(qū)302位一般消費(fèi)者的調(diào)查，就1999年北京移動(dòng)通信市場(chǎng)的進(jìn)展水平、進(jìn)展?fàn)顩r以及消費(fèi)者對(duì)1999年移動(dòng)通信市場(chǎng)重大大事的認(rèn)知、態(tài)度和市場(chǎng)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行了討論，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八區(qū)18—50歲的一般消費(fèi)者，肯定程度上也反映了中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r、市場(chǎng)現(xiàn)狀及其存在的問題。

1999年末移動(dòng)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀：

手機(jī)普及狀況。調(diào)查顯示，北京市18—50歲的人群中，有略超過半數(shù)(52.2%)的被訪者使用手機(jī)，可見至1999年底，北京市場(chǎng)手機(jī)的進(jìn)展水平是比較高的，占經(jīng)濟(jì)活動(dòng)型人口的一半左右。不同年齡消費(fèi)者手機(jī)的擁有率存在較大差異(見表1)，調(diào)查顯示，18—29歲，30—39歲，40—49歲手機(jī)擁有率分別為43.4%68.2%和43.2%，假定50—54歲年齡組與40—49歲相同，以北京市三年齡段人口年齡結(jié)構(gòu)比重進(jìn)行加權(quán)平均，則大致可推算1999年底北京市城八區(qū)手機(jī)普及率約為30%，即每10個(gè)人約擁有3部手機(jī)。以北京城八區(qū)擁有650萬人口計(jì)，城區(qū)手機(jī)用戶達(dá)195萬。

消費(fèi)者特性：

就消費(fèi)者而言，除年齡外，不同性別、學(xué)歷、職業(yè)和以往的人群手機(jī)的擁有狀況必定存在較大的差異。

調(diào)查顯示：

就性別而言，男性擁有率要明顯高于女性，近六成(59.7%)男性被訪者擁有手機(jī)，女性被訪者則為四成強(qiáng)(43.2%);

就年齡而言，30—39歲的中青年消費(fèi)者擁有率最高，超過2/3，18—29歲，40—49歲組擁有率要低得多;

就學(xué)歷而言，隨學(xué)歷上升，擁有率顯著上升，特殊是以高中與大專學(xué)歷為分界點(diǎn)，差異明顯，即手機(jī)擁有者主要集中在大專以上學(xué)歷人群，高中以下學(xué)歷較少;

從收入水平看，隨收入上升，手機(jī)擁有率明顯上升，以月收入3000元及1500元為分界點(diǎn)，月收入3000元以上者擁有率高達(dá)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告學(xué)習(xí)素材左右，1500元以下者為12—30%，低于平均擁有率，1500—3000元者為65%左右，亦高于平均擁有率。

從職業(yè)類型看，手機(jī)擁有以企事業(yè)單位管理人員為最(80%左右)，其次是個(gè)體業(yè)主自由職業(yè)者和公務(wù)員(60—70%)，再次是專業(yè)技術(shù)人員和一般職員(50—60%)，工人和服務(wù)人員擁有率最低，僅為5%左右。

可見，手機(jī)用戶群主要集中于30—39歲，大專以上學(xué)歷月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消費(fèi)群體，值得留意的是月收入達(dá)到1500元的中等收入人群正日益成為手機(jī)大眾化趨勢(shì)的主要目標(biāo)消費(fèi)。

對(duì)于北京市場(chǎng)的兩大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)通信公司(原中國(guó)電信，下同)和中國(guó)聯(lián)通，二者的消費(fèi)群體在年齡上存在某種微小差別，比較而言，中國(guó)聯(lián)通更受18—29歲的青年人群的青睞，而中國(guó)移動(dòng)通信更受30歲以上中青年和中年人群的青睞。

調(diào)查顯示，1999年底，北京手機(jī)市場(chǎng)的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍舊占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)先者地位，三者總和市場(chǎng)占有率超過80%，其它品牌均難以望其項(xiàng)背。其次是西門子、飛利浦、三星等其次集團(tuán)品牌，市場(chǎng)占有率10%左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國(guó)外品牌，市場(chǎng)占有率均很低。在電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得留意的是，雖然1999年是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動(dòng)大規(guī)模廣告宣揚(yáng)攻勢(shì)的一年，但北京的市場(chǎng)現(xiàn)狀仍舊未能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場(chǎng)空間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，既有歷史的緣由，也有其技術(shù)宣揚(yáng)和服務(wù)策略等方面的緣由，如何做好國(guó)產(chǎn)手機(jī)這篇大文章，在手機(jī)市場(chǎng)上分一杯羹，其路還正長(zhǎng)。

1999移動(dòng)通信進(jìn)展?fàn)顩r：

移動(dòng)通信進(jìn)展態(tài)勢(shì)。調(diào)查顯示，全部擁有手機(jī)的被訪者中34.4%在1998年前購買手機(jī)，40.9%在1998年內(nèi)購買手機(jī)，24.7%在1999年內(nèi)購買。可以看出，近幾年中，1998年是手機(jī)增長(zhǎng)最快的一年，雖然調(diào)查數(shù)據(jù)存在肯定的偏差，仍足以表明1998年內(nèi)北京手機(jī)的增長(zhǎng)率近乎翻了一番。事實(shí)上，全國(guó)手機(jī)用戶在1998年內(nèi)亦從1000萬增至__萬。進(jìn)入1999年，雖然手機(jī)市場(chǎng)仍處在高速增長(zhǎng)之中，但增長(zhǎng)速度已顯著放慢，從調(diào)查看，1999年北京市場(chǎng)增長(zhǎng)無論從肯定數(shù)量還是相對(duì)速度均較1998年有所放慢。在北京這樣經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的特大城市，手機(jī)普及率幾近30%，雖然年內(nèi)手機(jī)入網(wǎng)資費(fèi)持續(xù)下調(diào)，但其它資費(fèi)如通話單價(jià)和月租費(fèi)等仍保持不變，手機(jī)增長(zhǎng)放慢是不難理解的，但以此推論全國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)展趨勢(shì)則失之偏頗。因此，在北京這樣手機(jī)普及率較高的大城市，為促進(jìn)手機(jī)的持續(xù)進(jìn)展，進(jìn)一步降低手機(jī)的使用成本包括通話單價(jià)、裸機(jī)價(jià)格、入網(wǎng)費(fèi)和月租費(fèi)等長(zhǎng)期成本，將是一種必定的選擇。

手機(jī)消費(fèi)群體特性及其趨勢(shì)。就1999年購買手機(jī)的消費(fèi)者自身特性而言，從性別看男性仍高于女性，分別占55%和45%左右;從年齡看，以18—29歲和30—39歲的青年人和中青年人為主，分別占43%左右;從學(xué)歷看，以大專以上學(xué)歷特殊是高校以上學(xué)歷為主;從收入看，則以月收入1500—3000元者為最多，其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。與1998年購機(jī)者相比，1999年購機(jī)者表現(xiàn)出了一些明顯的趨勢(shì)。

(1)雖然女性購機(jī)者仍處于少數(shù)，但女性購機(jī)者越來越多，從36.5%增至45.1%。

(2)購機(jī)者年齡分布趨向于分散，從集中于30—39歲的中青年人群逐步分散至18—29歲青年人和40歲以上的中年人。

(3)購機(jī)人群連續(xù)集中于高學(xué)歷人群，但趨勢(shì)已不很明顯，這可能與北京消費(fèi)者普遍具有較高學(xué)歷有關(guān)。

(4)由于手機(jī)各種價(jià)格的持續(xù)下調(diào)，手機(jī)消費(fèi)日益大眾化，使手機(jī)能夠?yàn)楦嗟闹械褪杖胝哔徺I，表現(xiàn)為1999年購機(jī)者進(jìn)一步趨向中、低收入者，且分散至各個(gè)收入階層，而高收入者由于普及率高，購機(jī)比重反而下降。

消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)商及手機(jī)品牌選擇。調(diào)查顯示，與1998年相像，1999年購機(jī)者的運(yùn)營(yíng)商選擇基本狀況仍是移動(dòng)通信公司多于中國(guó)聯(lián)通。電信長(zhǎng)城cdma選擇比重仍很低，但與1998年相比，1999年消費(fèi)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信公司的選擇略有下降(約2個(gè)百分點(diǎn))。中國(guó)聯(lián)通則略有上升(約3個(gè)百分點(diǎn))，電信長(zhǎng)城cdma穩(wěn)中略降。中國(guó)聯(lián)通的緩慢上升，顯露出移動(dòng)通信市場(chǎng)正緩慢發(fā)生著有利于消費(fèi)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從消費(fèi)者的手機(jī)選擇看，除傳統(tǒng)三強(qiáng)仍居主導(dǎo)地位，且摩托羅拉有進(jìn)一步加強(qiáng)之勢(shì)外，手機(jī)選擇進(jìn)一步多元化，處于其次集團(tuán)的西門子、飛利浦、三星等品牌有所上升，升幅為1—4個(gè)百分點(diǎn)不等，而國(guó)產(chǎn)品牌則仍是雷聲大，雨點(diǎn)小，消費(fèi)者選擇很少。

消費(fèi)者購買行為。中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)進(jìn)展到現(xiàn)在，已經(jīng)走過了十幾年的歷程，早期的手機(jī)消費(fèi)者越來越多地需要更換手機(jī)(保留原號(hào))或者新購手機(jī)重新入網(wǎng)，淘汰原有手機(jī)。1999年新購手機(jī)中，這兩種情形比較明顯。調(diào)查表明，1999年內(nèi)平均每售出6部手機(jī)，就有一部是新購手機(jī)入網(wǎng)，淘汰原有手機(jī)(包括原號(hào))，一部是新購手機(jī)，替換原有手機(jī)，其余4部是首次購買手機(jī)入網(wǎng)。其中，對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信公司用戶而言，淘汰原有手機(jī)而入網(wǎng)和替換手機(jī)的比例分別為9.1%和18.2%，首次入網(wǎng)者占72.7%，中國(guó)聯(lián)通用戶首次入網(wǎng)占58.8%，淘汰和替換原有手機(jī)分別占23.5%和17.7%。均為新入網(wǎng)或淘汰原有手機(jī)入網(wǎng)，而無替換手機(jī)的情形。

購買價(jià)格。調(diào)查顯示，1999年手機(jī)市場(chǎng)裸機(jī)價(jià)格在進(jìn)一步下降的同時(shí)，價(jià)格差別很大，有的高達(dá)6000元以上，有的則低至1000元左右，這與手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，產(chǎn)品/服務(wù)功能漸漸拉開檔次親密相關(guān)。裸機(jī)平均價(jià)格則降至__元左右，這也是手機(jī)購買者漸漸向中低收入階層過濾的主要緣由。至于入網(wǎng)費(fèi)，1999年內(nèi)兩次下調(diào)，其中中國(guó)移動(dòng)通信公司分別下調(diào)至1000元和700元左右，平均為920;中國(guó)聯(lián)通則分別下調(diào)至780元和300-500元左右，平均為580元左右?？傮w而言，調(diào)查表明最低為300元(電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)除外)，最高亦不過1250元，平均水平約為780元。

1999移動(dòng)通信市場(chǎng)主要大事消費(fèi)者認(rèn)知：

1999年移動(dòng)通信市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷，內(nèi)容涉及資費(fèi)政策、運(yùn)營(yíng)商服務(wù)、手機(jī)終端以及中美wto電信協(xié)議等諸多方面。調(diào)查顯示，被訪者認(rèn)知最高的大事是手機(jī)資費(fèi)(入網(wǎng)費(fèi))下調(diào)(83.4%)，其次是中美wto有關(guān)電信協(xié)議的基本內(nèi)容(74.2%)，再次是雙頻手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)(64.7%)和中國(guó)移動(dòng)通信公司從中國(guó)電信剝離(51.9%)。被訪者認(rèn)知較高的還有上網(wǎng)手機(jī)(41.7%)和聯(lián)通手機(jī)直撥ip電話(38.3%)。電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)話費(fèi)降價(jià)一半(34.9%)，預(yù)付費(fèi)sim卡手機(jī)的推出(32.2%)，網(wǎng)上拍賣手機(jī)(31.9%)，手機(jī)點(diǎn)播信息增值服務(wù)(26.4%)和聯(lián)通手機(jī)免費(fèi)郵寄話費(fèi)清單(26.1%)等認(rèn)知度都不高，位居最終?？v觀以上熱點(diǎn)問題，可以看出，被訪者認(rèn)知度最高的是有關(guān)移動(dòng)通信的產(chǎn)業(yè)政策問題，特殊是資費(fèi)政策，顯示消費(fèi)者對(duì)手機(jī)資費(fèi)政策的關(guān)注。電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)由于用戶規(guī)模小，其熱點(diǎn)政策影響小，故認(rèn)知度不高。

其次是對(duì)各類手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注，特殊是去年年初就已成為熱點(diǎn)的雙頻手機(jī)的推出，年內(nèi)大肆廣告宣揚(yáng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的推出等。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商推出的一些服務(wù)項(xiàng)目如預(yù)付費(fèi)sim卡手機(jī)，手機(jī)點(diǎn)播信息增值服務(wù)及交費(fèi)服務(wù)等認(rèn)知不是很高，一方面顯示消費(fèi)者對(duì)這些問題不是很關(guān)注，同時(shí)亦顯示運(yùn)營(yíng)商推出的服務(wù)宣揚(yáng)不夠或目標(biāo)受眾有限。至于被訪者對(duì)上述熱點(diǎn)大事印象最深的三件事，結(jié)果表明，印象最深大事的排序與被訪者的認(rèn)知基本全都，印象度最高的是手機(jī)資費(fèi)(入網(wǎng)費(fèi))下調(diào)(70.8%)和中美wto電信協(xié)議的基本內(nèi)容(39.2%)，其次是中國(guó)移動(dòng)通信公司從中國(guó)電信剝離(34.7%)，雙頻手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)(22.3%)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)(22.0%)等，蓁各項(xiàng)排序基本與認(rèn)知度排序基本全都。

1999影響手機(jī)購買的緣由及消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)

調(diào)查表明，1999年，影響被訪者購買手機(jī)的主要緣由，最重要的是雙向收費(fèi)不合理(63.6%)，其次是有替代品(54.5%)本人用不上(39.2%)和通話單價(jià)偏高(34.3%)再次是裸機(jī)價(jià)格偏高(26.6%)入網(wǎng)費(fèi)偏高(15.4%)和月租費(fèi)偏高，其它緣由如服務(wù)話音質(zhì)量等不是很重要。綜合起來看，除去有替代品和本人用不上等無需求緣由外，影響潛在消費(fèi)者購機(jī)的主要緣由還在于價(jià)格，特殊是通話單價(jià)，而雙向收費(fèi)歸根結(jié)底還是手機(jī)的通話單價(jià)問題，這已成為購買使用手機(jī)的最主要障礙。對(duì)于話音質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量等，由于潛在用戶未使用手機(jī)，則僅是購買使用手機(jī)后才會(huì)考慮的問題。

不同年齡、收入水平的潛在用戶在影響購買使用手機(jī)的主要因素方面亦存在較大的差異。討論表明，除雙向收費(fèi)不合理和有替代品外，18-29歲的年青人影響因素重要是通話單價(jià)偏高和裸機(jī)價(jià)偏高，而40歲以上的中年人影響購買的最主要緣由是本人用不上等無需示的緣由。從收入水平看，除雙向收費(fèi)不合理和有替代品外，中、低收入者主要緣由依次是通話單價(jià)偏高和本人用不上，中等收入者是正好相反，而高收入者不購買則主要是由于有替代品和雙向收費(fèi)不合理。這表明，年齡越輕，收入水平越低，通話單價(jià)偏高對(duì)他們購機(jī)行為的影響越大。因此，在目前狀況下，手機(jī)市場(chǎng)要獲得更快的增長(zhǎng)，仍需不斷降低費(fèi)用特殊是通話單價(jià)和裸機(jī)價(jià)格。

調(diào)查表明，被訪者對(duì)1999年移動(dòng)通信業(yè)的評(píng)價(jià)最不滿足的方面，最重要的是手機(jī)通話單價(jià)高(72.3%)，遠(yuǎn)高于其它各項(xiàng)，其次是裸機(jī)價(jià)格高(39.5%)入網(wǎng)費(fèi)高(37.5%)和月租費(fèi)高(32.8%)，三者相差不大，再次是手機(jī)配件(如電池等)以次充好(23.6%)，而通話質(zhì)量差(17.6%)掩蓋范圍差(16.6%)手機(jī)修理服務(wù)差(15.5%)不能獲得話費(fèi)具體清單(14.2%)和交費(fèi)不便利(12.5%)等均不很高。且這種評(píng)價(jià)在不同年齡、收入等特性的人群中差別并不明顯。這再次表明，通話單價(jià)高以及手機(jī)價(jià)格、入網(wǎng)費(fèi)和月租費(fèi)等資費(fèi)水平偏高既是消費(fèi)者對(duì)1999年市場(chǎng)現(xiàn)狀最為不滿足的方面，也是影響潛在用戶購買手機(jī)的最主要障礙。因此，不斷調(diào)低手機(jī)的各項(xiàng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，仍將是今后手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展的大勢(shì)所趨，而隨著移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的不斷的成熟和進(jìn)入wto帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也將是理所當(dāng)然的。

高校生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇8

摘要：校內(nèi)作為一個(gè)特別的生活環(huán)境，營(yíng)造成一種特別的文化氛圍，根據(jù)社會(huì)的定義來說，校內(nèi)可理解為一種狹義的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式，相對(duì)于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性。為了能更清楚地了解高校城在校高校生的化妝品消費(fèi)狀況，作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)高校城在校同學(xué)化妝品的消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查分析，并對(duì)同學(xué)的實(shí)際購買行為和選擇傾向等進(jìn)行討論。調(diào)查結(jié)果反映出高校城在校高校生選購、使用化妝品相對(duì)理性，并對(duì)化妝品德業(yè)提出了自己的看法和意見。

一、調(diào)查目的

1)了解高校城高校生化妝品消費(fèi)狀況

2)分析高校城高校生購買化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品德業(yè)進(jìn)展供應(yīng)參考

3)培育我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使用力量

二、項(xiàng)目背景及調(diào)查方案

1)項(xiàng)目背景

當(dāng)今世界，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者的購物層次也漸漸上升，日常生活的開支，已不滿意于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代高校生，更是應(yīng)當(dāng)注意提高自己的禮儀與形象。所以，高校生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升，近年來平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%。為了解高校城化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的將來進(jìn)展等問題，我們對(duì)高校城化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們可以對(duì)高校生化妝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有初步的了解。

2)實(shí)施方案:本次調(diào)查主要只要針對(duì)在校高校生進(jìn)行，支配的實(shí)施方案如下：

(1)對(duì)在高校城的高校生做問卷調(diào)查，訪問地點(diǎn)包括各所高校。

(2)通過對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并對(duì)其詳細(xì)狀況做總結(jié)分析評(píng)價(jià)。

三、問卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析

依據(jù)所調(diào)查的90名同學(xué)所填問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析：

(1)在對(duì)高校生對(duì)于自己皮膚狀況的了解方面，真正的了解的僅占20%，所以化妝品德業(yè)應(yīng)多宣講一些關(guān)于皮膚膚質(zhì)方面的內(nèi)容，讓高校生了解自己的皮膚，削減盲目消費(fèi)，科學(xué)的選擇適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚品，從而達(dá)到使用化妝品的效果，也可以大大提高顧客對(duì)化妝品的使用滿足度。

(2)高校生所使用化妝品的主要功效為保濕，百分比達(dá)到了91%，美白功效為61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可