按摩小家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506按摩小家電發(fā)展環(huán)境按摩小家電發(fā)展趨勢按摩小家電投資分析按摩小家電競爭格局按摩小家電現(xiàn)狀分析按摩小家電行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程按摩小家電行業(yè)概述01&&&按摩小家電行業(yè)定義按摩家電是根據(jù)物理學(xué)，仿生學(xué)，生物電學(xué)、中醫(yī)學(xué)等研制開發(fā)出的保健器材。其具有針灸、推拿、按摩、錘擊、火罐、刮痧、瘦身、免疫調(diào)節(jié)八種功能。用若干個獨立軟觸按摩頭,可放松肌肉、舒緩神經(jīng)、促進血液循環(huán)、加強細胞新陳代謝、增強皮膚彈性，可緩解疲勞、明顯減輕各種慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身體減輕壓力。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程0102030420世紀60年代面世期發(fā)源于日本，早期按摩器具功能單一且體積笨重,因此在市場中推廣受阻,發(fā)展緩慢21世紀以來智能化期口形成北美、歐洲、東亞和東南亞四大消費區(qū)域按摩器具的智能化趨勢明顯中國承接了大部分按摩器具的產(chǎn)業(yè)鏈，中國的自主品牌開始發(fā)展。20世紀80年代改良期日本開始向其他亞洲地區(qū)推廣按摩器具此時按摩器具逐步實現(xiàn)小型化和精準控制傳統(tǒng)家電巨頭也開始布局按摩器具行業(yè)。20世紀90年代便攜化期歐美市場的需求逐漸顯見,全球市場規(guī)模擴大安國器具白品和中口動育老更加豐富，更攜安凈器具受到家庭的關(guān)注。行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模即將突破百億，行業(yè)增速和滲透率將越來越快:中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模在2021年為87.5億元，2026年中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模將達157億元。2017至2021年,中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模年復(fù)合增速為8,7總，2021至2026年，行業(yè)的增速為18%。這主要是由按摩小家電的滲透率不斷提高所致，據(jù)預(yù)測,2026年中國按摩小家電的滲透率將達5%，其在中高收入人群中的滲透率將更高，達到7.7%。2）本土按摩小家電企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）按摩小家電行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得按摩小家電的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標題115頁驅(qū)動因素標題215頁驅(qū)動因素標題415頁驅(qū)動因素標題3中國政府近年來多次出臺政策意圖推動人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高端科技成果能夠在家電行業(yè)實現(xiàn)應(yīng)用,同時支持優(yōu)秀企業(yè)線上線下并行、高端化發(fā)展，對中國按摩小家電智能化、品牌化的發(fā)展提供支持國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對按摩小家電行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。中國老齡人口占比逐年上升，且贈送保健禮品的現(xiàn)象也日益普遍，這為按摩小家電帶來了老年用戶和購買推力中國老齡人口占比逐年上升，且贈送保健禮品的現(xiàn)象也日益普遍，這為按摩小家電帶來了老年用戶和購買推力:隨著中國的老齡化程度加深，中國的老年人口增多，按摩小家電的底層用戶規(guī)模不斷增多。同時，雖然老年人的消費頻率較低,但年輕人給父母長輩贈送保健禮品日益普遍，2020年中國的保健禮品市場規(guī)模達1,294億元，按摩小家電因其通常價格較高、功能性強，成為年輕人贈送長輩禮品的選擇之一。按摩小家電的受眾廣泛，除了老年人口以外，因年輕人亞健康現(xiàn)象日益突出，年輕人也成為按摩小家電的增量市場:與2015年相比，中國年輕消費者的亞健康比例更高，2015年，中國25歲以下消費者的亞健康比例為10%，2020年的比例已升至15%。隨著中國年輕人對自身健康狀況更加關(guān)注，年輕人也成為按摩小家電的廣闊增量用戶群體。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02按摩小家電發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國按摩小家電行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境中國的銀發(fā)群體對健康養(yǎng)生話題有廣泛的關(guān)注度:現(xiàn)階段，中國銀發(fā)群體關(guān)注的話題熱度前三名為新聞熱點、歷史文化和健康養(yǎng)生。隨著年齡的增加，健康養(yǎng)生日益成為中國銀發(fā)群體的關(guān)注話題，根據(jù)調(diào)研，超過40%的中國銀發(fā)人群偏好重視健康養(yǎng)生話題,僅次于新聞熱點和歷史文化。老年人使用按摩家電的比例較高，其晚輩也有購買按摩儀贈送長輩的消費習(xí)慣:有36%的老年人具有使用按摩保健儀器的習(xí)慣，同時，當代年輕人也有購買按摩儀送長輩禮物的偏好。調(diào)研顯示，在送長輩的禮物偏好排名中，按摩儀為送長輩禮物偏好的TOP4，占比達25%。10行業(yè)社會環(huán)境根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，中國65歲及以上人口占比15%，正逐步往老齡社會轉(zhuǎn)變。此外，較大的工作生活壓力使得廣泛中青年面臨亞健康問題。按摩器具能夠幫助亞健康、老年人群實現(xiàn)自助式日常按摩保健放松，改善其身心狀態(tài)。伴隨居民收入水平提高、健康消費意識提升，按摩器有望加速普及小型按摩器便攜優(yōu)勢明顯，家用之外更適合出差、旅行使用。長時間坐于高鐵、飛機等狹窄空間容易引起腰頸疼痛，小型按摩器可隨時隨地使用舒緩差旅勞累，契合商旅人士的需求。以倍輕松BR-110和SKGK5兩款頸部按摩器為例，機身重量均控制在100克左右，可輕松收納；鋰電續(xù)航，單次充電可使用數(shù)天政策環(huán)境國務(wù)院中國家用電器協(xié)會發(fā)改委、教育部等21部《促進健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動綱要(2019-2022年)》(1）支持互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下延伸拓展，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動線上線下消費高效融合;(2）降低物流綜合成本。提升電商、快遞進農(nóng)村綜合水平，推動農(nóng)村商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級;(3)研究進一步對新型消費領(lǐng)域企業(yè)優(yōu)化稅收征管措施，更好發(fā)揮減稅降費政策效應(yīng)。(1）推動人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合，構(gòu)建可多設(shè)備接入、多場景聯(lián)動，跨品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺的智能家電應(yīng)用場景;(2）促進產(chǎn)品綠色設(shè)計和輕量化設(shè)計，引導(dǎo)綠色消費;(3)培育一批高端品牌，全面提升中國家電品牌的口碑和競爭力。）建立健全健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)的信息共享、深化健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)在醫(yī)學(xué)科研、教育培訓(xùn)、臨床診療、產(chǎn)品研發(fā)、行業(yè)治理、醫(yī)保支付等方面應(yīng)用;(2）支持企業(yè)推廣穿戴式、便攜式、非接觸式采集健康信息的智能化健康管理、運動健身等電子產(chǎn)品?！吨袊译姽I(yè)“十四五"發(fā)展指導(dǎo)意見》《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03按摩小家電現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀中國的按摩器具市場約為全球按摩器具市場規(guī)模的15%，市場規(guī)模增速略高于全球市場規(guī)模增速:2014-2021年，中國的按摩器具市場規(guī)模增速較快，年復(fù)合增長率達9.2%，略高于全球按摩器具市場規(guī)模增速的8.0%。2021年，中國按摩器具市場規(guī)模達161億元，全球按摩器具市場規(guī)模為190億元。雖中國的按摩器具市場規(guī)模已達百億，但按摩小家電的滲透率仍處于較低水平:現(xiàn)階段，中國的按摩小家電滲透率仍然較低，相比于日本20%的按摩小家電滲透率，中國的滲透率僅達5%，有較大拓展空間。對比日本按摩椅的發(fā)展，日本按摩椅的滲透率提升存在爆發(fā)拐點。2011年，日本的按摩椅因價格日益平民化而受到年輕人的喜愛，滲透率迅速提升。因此在中國按摩小家電的產(chǎn)業(yè)鏈成熟、性價比高的前提下，按摩小家電的滲透率拐點可期。14行業(yè)市場規(guī)模中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模即將突破百億，行業(yè)增速和滲透率將越來越快:中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模在2021年為87.5億元，2026年中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模將達157億元。2017至2021年,中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模年復(fù)合增速為8,7總，2021至2026年，行業(yè)的增速為18%。這主要是由按摩小家電的滲透率不斷提高所致，據(jù)預(yù)測,2026年中國按摩小家電的滲透率將達5%，其在中高收入人群中的滲透率將更高，達到7.7%。15行業(yè)市場規(guī)模從生產(chǎn)端來看，我國大陸按摩器具出口到全球191個國家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷售大國，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國。中國按摩器具行業(yè)主要參與企業(yè)包括:上海榮泰健康科技股份有限公司、奧佳華智能健康科技集團股份有限公司、深圳市倍輕松科技股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、發(fā)美利健康器械(上海)有限公司、松下電器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。近年來，全球按摩器具市場持續(xù)增長，根據(jù)《上海榮泰健康科技股份有限公司關(guān)于公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集資金運用的可行性分析報告》:2015年全球按摩器具市場規(guī)模首次超過100億美元，2017年，全球按摩器具市場規(guī)模超過125億美元，到2019年，市場規(guī)模一直維持增長趨勢，全球市場規(guī)模達到150.3億美元;2020年全球按摩器市場規(guī)模達到157.2億美元。16行業(yè)現(xiàn)狀中國按摩器具市場中龍頭企業(yè)較為明顯，近幾年的小按摩器具品牌主打線上和便捷,有一定的差異化現(xiàn)階段的中國按摩器具市場中，主打按摩椅的奧佳華、榮泰、傲勝等為較龍頭的企業(yè)，因其按摩椅單價較高、品牌形象較為高端,整體營收較高。且易向其他品類進行擴散。而以SKG、倍輕松為代表的小按摩器具主要因小按摩器具單價較低能夠吸引更多消費者而起量較快。17中國按摩器具中，高端按摩器具品牌營收遠高于普通品牌，普通按摩器具公司數(shù)量多但營收較低因行業(yè)進入門檻較低，行業(yè)內(nèi)按摩器具公司數(shù)量較多。但因按摩器具產(chǎn)品技術(shù)壁壘較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，因此缺乏品牌形象的公司較難提高產(chǎn)品價格，行業(yè)內(nèi)公司整體規(guī)模較小。從銷售額口徑看，中國按摩器具龍頭征業(yè)市占率較高，CR3達49%，而從企業(yè)數(shù)量口徑看,中國按摩器具億級企業(yè)占比僅為0.3%-0.6%。行業(yè)發(fā)展趨勢04按摩小家電發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后按摩小家電行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，按摩小家電行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，按摩小家電行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于按摩小家電行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善按摩小家電產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致按摩小家電行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。按摩小家電產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事按摩小家電行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，按摩小家電行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對按摩小家電行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土按摩小家電行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，按摩小家電的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。按摩小家電行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙按摩小家電行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展按摩小家電行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用按摩小家電行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土按摩小家電行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，按摩小家電行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用按摩小家電行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土按摩小家電行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，按摩小家電行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為按摩小家電行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，按摩小家電行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的按摩小家電行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土按摩小家電行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。按摩小家電行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢供科研咨詢服務(wù)通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入按摩小家電行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力行業(yè)趨勢聚焦投資業(yè)務(wù)按摩小家電行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。按摩小家電行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率按摩小家電行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力行業(yè)典型企業(yè)05按摩小家電競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分按摩小家電行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風險：按摩小家電行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，按摩小家電行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26按摩小家電行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于按摩小家電企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國按摩小家電行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國按摩小家電行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國按摩小家電行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國按摩小家電行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，按摩小家電企業(yè)對按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。按摩小家電行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是按摩小家電行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是按摩小家電行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，按摩小家電行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，按摩小家電行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來按摩小家電行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，按摩小家電企業(yè)對按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。按摩小家電行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是按摩小家電行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是按摩小家電行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，按摩小家電行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于按摩小家電企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國按摩小家電行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國按摩小家電行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國按摩小家電行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國按摩小家電行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分按摩小家電行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風險：按摩小家電行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，按摩小家電行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國政府正大力推動社會資本進入按摩小家電行業(yè)，對按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，按摩小家電行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。按摩小家電行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的按摩小家電行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土按摩小家電行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占按摩小家電行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入按摩小家電行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土按摩小家電行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類按摩小家電行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）按摩小家電行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系按摩小家電行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系按摩小家電行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)代表企業(yè)1SKG主營頸椎按摩儀、眼部按摩器、按摩槍及按摩披肩,其中,前兩者為其營收的最重要組成部分。?？傮w來說，倍輕松的的定價普遍高于SKG,且兩者都有在年末進行促銷的行為，但是倍輕松力度遠大于SKG，且為了吸引更多年輕人消費,在年末推出新睡眠相關(guān)產(chǎn)品，定價均較低,拉低了產(chǎn)品整體均價。代表企業(yè)1行業(yè)標桿企業(yè)1