[FYCA方圓傳播機(jī)構(gòu)

整合策略創(chuàng)意提案]嘉年華環(huán)球號推廣策略第一頁，共三十九頁。當(dāng)城市越繁榮,夜生活就越豐富,當(dāng)城市節(jié)奏越快,娛樂方式就越來單純,當(dāng)千篇一律的模式令人乏味,當(dāng)曾經(jīng)的熱點(diǎn)成為過去,當(dāng)口袋日益膨脹,當(dāng)永不滿足的心開始躁動(dòng),

當(dāng)生意成功在臺(tái)面上更在臺(tái)面下,當(dāng)冠冕堂皇追求高雅的人越來越多,當(dāng)世界紛繁復(fù)雜,娛樂永不落幕當(dāng)談笑間,嘉年華環(huán)球成為一個(gè)新的代名詞當(dāng)娛樂坐標(biāo)各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年,嘉年華環(huán)球號即將航前言第二頁，共三十九頁。一、市場分析第三頁，共三十九頁。S：優(yōu)勢地段：藍(lán)天碧水前期推廣在南昌享有很高知名度，絕對市中心的區(qū)位，機(jī)場、火車站左右環(huán)侍，交通四通八達(dá)。停車：藍(lán)天碧水商業(yè)規(guī)劃有2000多個(gè)停車位，商業(yè)最大的優(yōu)勢點(diǎn)之一。建筑：造型獨(dú)特的環(huán)球號，建筑的標(biāo)桿性已具天成。規(guī)模、檔次，服務(wù)都是高起點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)。人氣：自身品牌的號召力，業(yè)態(tài)，體量的吸引力?！鶶WOT分析第四頁，共三十九頁。S：劣勢過于顯目地段、造型，會(huì)讓政府公務(wù)人員前來消費(fèi)有所忌諱。過高檔次的設(shè)定，對最喜歡夜生活的中年輕白領(lǐng)階級的口袋是一種挑戰(zhàn)，對未來潛在客戶的培養(yǎng)不夠。SWOT分析第五頁，共三十九頁。O：機(jī)會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的增長，生活水平的提升。應(yīng)酬的需求。身份證明的需求。分流分階層的需求。日益頻繁的商務(wù)公關(guān)需求。……SWOT分析第六頁，共三十九頁。W：威脅國會(huì)、贛江新天地，紫金城這類地段偏遠(yuǎn)的娛樂場所吸引政府公務(wù)人員，分流客戶?！璖WOT分析第七頁，共三十九頁。建議提前占位思想，塑造項(xiàng)目為商務(wù)娛樂第一品牌。環(huán)球號外圍,地下一層區(qū)域開設(shè)針對年輕人的酒吧豐富業(yè)態(tài).市場分析第八頁，共三十九頁。二.核心品牌分析第九頁，共三十九頁。地段→頂級建筑→頂級規(guī)模→頂級設(shè)備→頂級檔次→頂級服務(wù)→頂級人氣→頂級……→聚會(huì)商務(wù)洽談交流身份炫耀地標(biāo)潮流……嘉年華融入到這個(gè)城市,成為城市不可或缺的一部分夜生活的杰作……→頂級生活元素↓一.核心品牌分析第十頁，共三十九頁。嘉年華環(huán)球號:頂級生活元素一.核心品牌分析第十一頁，共三十九頁。三.目標(biāo)客戶及媒介分析第十二頁，共三十九頁。企業(yè)BOSS\高管\職業(yè)經(jīng)理人\高級白領(lǐng)\政府公務(wù)人員旅游外地游客\在南昌工作外國人社會(huì)私營業(yè)主\個(gè)體戶二、

目標(biāo)消費(fèi)群體★貿(mào)易★機(jī)關(guān)公務(wù)員★金融證券★服務(wù)行業(yè)★自由職業(yè)者★創(chuàng)意★信息咨詢★商業(yè)藝術(shù)★網(wǎng)絡(luò)/IT★媒體第十三頁，共三十九頁。★獨(dú)立★個(gè)性/熱愛自由★崇尚簡約★文化★思想前衛(wèi)★自信★激情/創(chuàng)造性★實(shí)用主義★即時(shí)享受★珍藏理想★十大性格素描第十四頁，共三十九頁。★旅游★汽車★泡吧★SHOPPING★速食/素食/西餐/咖啡★上網(wǎng)★戶外運(yùn)動(dòng)★DIY★熱愛自然★朋友歡聚★十大行為特征第十五頁，共三十九頁。目標(biāo)人群的生活軌跡開車上班寫字樓上班與客戶在俱樂部、西餐廳共進(jìn)午餐公司進(jìn)行電話會(huì)議去出差入住星級酒店打高爾夫球商場購物健身房健身SPA美容旅游第十六頁，共三十九頁。鎖定目標(biāo)客戶出沒電梯，相應(yīng)的媒介手段開車上班寫字樓上班與客戶在俱樂部共進(jìn)午餐去出差入住星級酒店打高爾夫球商場購物健身房健身SPA美容旅游高爾夫球俱樂部星級酒店資料商場金卡會(huì)員名車用戶電梯媒體高速、機(jī)場、動(dòng)車候車組廣告美容俱樂部健身俱樂部第十七頁，共三十九頁。電梯媒體結(jié)合分眾傳媒針對目標(biāo)人群經(jīng)常出入寫字樓的特點(diǎn)，建議在電梯轎廂上投放項(xiàng)目的廣告或電梯等候區(qū)陳列廣告。相對有限的空間，電梯媒體的廣告，只要目光接觸就能看到項(xiàng)目的廣告。第十八頁，共三十九頁。酒店客房雜志在四星級、五星級的酒店客房放置本項(xiàng)目的樓書或在專屬雜志中刊登項(xiàng)目廣告覆蓋區(qū)域應(yīng)是整個(gè)南昌。第十九頁，共三十九頁。機(jī)場廣告、飛機(jī)雜志或相關(guān)區(qū)域廣告展示目標(biāo)人群多為商務(wù)人士，經(jīng)常會(huì)出差公干，所以坐飛機(jī)對他們來說是生活中的一部分。航空雜志是他們在漫長的航空旅行中唯一可以翻閱的雜志機(jī)場通道，移動(dòng)VIP候機(jī)室、動(dòng)車組軟席候車室廣告展示。第二十頁，共三十九頁。其他有效媒介

百盛、廣場大型LED

南昌兩大廣播電臺(tái)

移動(dòng)全球大客戶、銀行大客戶數(shù)據(jù)庫短信營銷

第二十一頁，共三十九頁。媒介選擇排布第二十二頁，共三十九頁。三、廣告推廣策略第二十三頁，共三十九頁。[好。色派對!]頂級餐飲，頂級娛樂,挑戰(zhàn)您的味蕾、眼球、心跳！召集:BOSS、CEO、職業(yè)經(jīng)理人、客戶總監(jiān)、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)、藝術(shù)指導(dǎo)、SOHO一族、BOBO族、蝸蝸?zhàn)?、辣奢族……登陸嘉年華環(huán)球號嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待!青山南路278號藍(lán)天碧水購物廣場，環(huán)球嘉年華華麗轉(zhuǎn)身，傾力打造頂級商務(wù)航母——頂級品味圈·頂級娛樂圈。圈層派對熱線標(biāo)圈層,派對的廣告表達(dá)，吸人眼球。報(bào)紙主題系列之7宗罪型定位,目標(biāo),圈層,地段,,開業(yè)信息,形成一個(gè)整體。頂級品味圈·頂級娛樂圈的說法第二十四頁，共三十九頁。[嫉。妒家族!]享受頂級娛樂、異域風(fēng)情美食,成為他人嫉妒的家族成員之一!召集:BOSS、CEO、職業(yè)經(jīng)理人、客戶總監(jiān)、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)、藝術(shù)指導(dǎo)、SOHO一族、BOBO族、蝸蝸?zhàn)?、辣奢族……登陸嘉年華環(huán)球號嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待!青山南路278號藍(lán)天碧水購物廣場，環(huán)球嘉年華華麗轉(zhuǎn)身，傾力打造頂級商務(wù)航母——頂級品味圈·頂級娛樂圈。圈層派對熱線份的象征,小圈層的表達(dá)，吸人眼球。報(bào)紙主題系列之7宗罪型定位,目標(biāo),圈層,地段,,開業(yè)信息,形成一個(gè)整體。頂級品味圈·頂級娛樂圈的說法第二十五頁，共三十九頁。[貪。婪聯(lián)盟!]娛樂饕餮,頂級美食，俘虜上流圈層心和胃，生命就應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上。召集:BOSS、CEO、職業(yè)經(jīng)理人、客戶總監(jiān)、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)、藝術(shù)指導(dǎo)、SOHO一族、BOBO族、蝸蝸?zhàn)濉⒗鄙葑濉顷懠文耆A環(huán)球號嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待!青山南路278號藍(lán)天碧水購物廣場，環(huán)球嘉年華華麗轉(zhuǎn)身，傾力打造頂級商務(wù)航母——頂級品味圈·頂級娛樂圈。圈層派對熱線命就應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上,,生活本應(yīng)如此.報(bào)紙主題系列之7宗罪型定位,目標(biāo),圈層,地段,,開業(yè)信息,形成一個(gè)整體。頂級品味圈·頂級娛樂圈的說法第二十六頁，共三十九頁。[懶得想!][懶得選!][懶得醒!]娛樂就是嘉年華環(huán)球號，頂級生活元素,11月8日即將開業(yè)!用非常自信的語氣，不容置疑的態(tài)度來告訴其他值得去。

沉迷其中，熱愛其中，里面是娛樂天堂，外面是人間。系列廣告語句加強(qiáng)等于強(qiáng)調(diào)。連想都不用想，也不想，娛樂就是去嘉年華環(huán)球號報(bào)紙主題系列之行為型第二十七頁，共三十九頁。[去HIGH!省省吧!][去HAPPY!省省吧!][找樂子!省省吧!]嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),叫你好看,好玩!告誡全城，在開業(yè)前去其他地方都是浪費(fèi)。期待嘉年華環(huán)球號，叫你好看,好玩!。惟有頂級才如此自信。嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),舍我其誰的霸氣報(bào)紙主題系列之告誡型第二十八頁，共三十九頁。[怕貴別來!][捂緊口袋!][娛樂有罪!]嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待!告誡全城，在嘉年華環(huán)球號開業(yè)前去其他地方都是浪費(fèi)。嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),舍我其誰的霸氣報(bào)紙主題系列之告誡型激發(fā)目標(biāo)客戶的逆反心理不這里人怕被其他人看不起來第二十九頁，共三十九頁。第三十頁，共三十九頁。第三十一頁，共三十九頁。第三十二頁，共三十九頁。[之前所享，皆屬平常]嘉年華環(huán)球號，頂級生活元素[之前所見，皆屬平常]嘉年華環(huán)球號，頂級生活元素報(bào)紙主題系列之霸氣型第三十三頁，共三十九頁。[不見不散,嘉年華勝利號!]畫面1:高爾夫球場為場景,一BOSS豪華手機(jī)顯示屏顯示信息，發(fā)件人：張總“不見不散,嘉年華勝利號”畫面2：背景為飛機(jī)場，剛下機(jī)的BOSS，拉開BMW車門。畫面3：動(dòng)車組，軟席內(nèi)看窗外站牌，下一站：嘉年華勝利號報(bào)紙主題系列2商務(wù)人士的一致選擇第三十四頁，共三十九頁。[從此比肩國際，嘉年華環(huán)球號！][從此助推事業(yè)，嘉年華環(huán)球號！][從此運(yùn)籌帷幄，嘉年華環(huán)球號！]報(bào)紙主題系列4商務(wù)從此起步第三十五頁，共三十九頁。LED廣告文案去HIGH!省省吧!去HAPPY!省省吧!找樂子!省省吧!嘉年華環(huán)球號，11月8日即將開業(yè),全城期待！類似好萊塢大片上演的預(yù)告片!第三十六頁，共三十九頁。[世界犯錯(cuò)的時(shí)候，我在嘉年華環(huán)球號][人群變得擁擠時(shí)，我在嘉年華環(huán)球號學(xué)習(xí)快樂][世界變得蒼白時(shí)，我在嘉年華環(huán)球號內(nèi)心斑斕]室內(nèi)裝飾旗廣告文案第三十七頁，共三十九頁。以上文字及視覺作品版權(quán)歸方圓傳播機(jī)構(gòu)所有THANKS！第三十八頁，共三十九頁。內(nèi)容總結(jié)[FYCA方圓傳播機(jī)構(gòu)整合策略創(chuàng)意提案]。[FYCA方圓傳播機(jī)構(gòu)整合策略創(chuàng)意提案]。當(dāng)城市節(jié)奏越快,娛樂方式就越來單純,。當(dāng)生意成功在臺(tái)面上更在臺(tái)面下,。地段：藍(lán)天碧水前期推廣在南昌享有很