安陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告課題名稱:晨光文具VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告系(院):美術(shù)學(xué)院專業(yè):藝術(shù)設(shè)計(jì)班級(jí):2010級(jí)一班學(xué)號(hào):100603015姓名:陳春會(huì)填表時(shí)間:2013/09/07藝術(shù)設(shè)計(jì)系制調(diào)查時(shí)間:2013/9/3—2013/9/6調(diào)查地點(diǎn):安陽師范學(xué)院西門旁邊晨光文具店調(diào)查方式:實(shí)地調(diào)查、拍照以及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)料分析整理調(diào)查目的:通過商業(yè)環(huán)境的VI設(shè)計(jì)調(diào)研，直觀感受VI設(shè)計(jì)的內(nèi)在魅力和功能性，了解優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象、細(xì)分市場(chǎng)等方面的作用，為學(xué)好VI設(shè)計(jì)這門課程做好足夠的打算一、中國(guó)文具行業(yè)現(xiàn)狀1、中國(guó)辦公文具消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇。上海、北京五個(gè)地區(qū)。2、有800多萬戶企業(yè)，2億學(xué)生和各級(jí)政府機(jī)關(guān)等浩大的消費(fèi)群體，近年來，中國(guó)文具市場(chǎng)以每年12%的速度高速增長(zhǎng)，中國(guó)文具市場(chǎng)前景特別廣袤。二、中國(guó)文具行業(yè)特性1、行業(yè)企業(yè)數(shù)量浩大，地區(qū)集中，市場(chǎng)集中度低2、生產(chǎn)方式機(jī)械化程度不高，屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)利潤(rùn)率偏低3、中國(guó)文具企業(yè)以出口加工型居多，長(zhǎng)期以O(shè)EM招牌方式為境外企業(yè)加工并實(shí)現(xiàn)出口銷售，產(chǎn)品附加值低，技術(shù)創(chuàng)新和品牌意識(shí)淡薄三、晨光文具企業(yè)概況上海晨光文具制造有限公司創(chuàng)辦于1997年，是一家整合創(chuàng)意價(jià)值和創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團(tuán)。制造高品質(zhì)的圓珠筆、中性筆、自動(dòng)鉛筆、各種配套筆芯等系列辦公事務(wù)用品和學(xué)生文具禮品。晨光以“書寫創(chuàng)意”為定位，建立了獨(dú)特的創(chuàng)意思想體系和世界級(jí)的設(shè)計(jì)中心、并以全程系統(tǒng)設(shè)計(jì)晨光作為中國(guó)本土的一個(gè)文具品牌，近年來，在同行競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出成為中國(guó)文具行業(yè)里的佼佼者。四、品牌內(nèi)涵“晨光總有新創(chuàng)意”是晨光的核心價(jià)值，也是晨光得以保持優(yōu)勢(shì)，成為世界級(jí)品牌的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。從消費(fèi)價(jià)值設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品模具開發(fā)到品牌形象設(shè)計(jì)，晨光建立了行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的“全程設(shè)計(jì)系統(tǒng)”，使晨光能快速的將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。晨光致力于供應(yīng)舒適、好玩、環(huán)保、高性價(jià)比的文具用品，讓消費(fèi)者享受運(yùn)用過程并激發(fā)運(yùn)用者創(chuàng)意，晨光堅(jiān)持運(yùn)用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為世界公民的責(zé)任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。五、品牌策略在我國(guó)市場(chǎng)上，晨光已建立寬泛高校的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品得以流通到每一個(gè)城市，同時(shí)，和家樂福、沃爾瑪、新華書店、羅森等大型超市、賣場(chǎng)、書店、便利店建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。在國(guó)際市場(chǎng)上晨光以建成了包括歐洲、東南亞、中東、日本、美國(guó)在內(nèi)的全球銷售網(wǎng)絡(luò)晨光文具力求將產(chǎn)品推向世界，和此同時(shí)，晨光不斷追求創(chuàng)意全球化、品牌全球化，努力將中華民族宏大的書寫文化推向世界。六、品牌標(biāo)記晨光是全球品牌，晨光的品牌價(jià)值基于全球普世價(jià)值，并有世界級(jí)大師設(shè)計(jì)，晨光同時(shí)是一個(gè)中國(guó)品牌，全世界沒有任何一個(gè)民族，像中華民族一樣，將書寫發(fā)展成為一門宏大的藝術(shù)——書法。晨光將繼承民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的書寫文化，融入我們的品牌和產(chǎn)品，向世界傳播，和世界共享MoringGlory晨光“中國(guó)紅”的“M”代表源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)書寫文化；“國(guó)際黑”的“G”代表無限廣袤的世界市場(chǎng)。七、調(diào)研狀況介紹<一>調(diào)研內(nèi)容和步驟：安陽師范學(xué)院范圍能文具類商店數(shù)量，品牌，銷售狀況；安陽師范學(xué)院范圍內(nèi)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況；消費(fèi)者心里產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位<二>實(shí)地調(diào)查：1、地理環(huán)境概況：安陽師院西門旁邊的晨光文具店位于安陽師范學(xué)院周邊地區(qū)最繁華喧鬧、人流量最集中的商業(yè)街，依傍高校城，擁有浩大和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，四周文具類商店較少，且銷售的產(chǎn)品遠(yuǎn)不及晨光知名度，競(jìng)爭(zhēng)壓力小，具有極好的地理優(yōu)勢(shì)，目前成為安陽師范學(xué)院四周最大的文具類商店。但是該店消費(fèi)群體大多是高校學(xué)生和商務(wù)人士，兒童類文具產(chǎn)品銷售量極少，須要調(diào)整好銷售種類。目標(biāo)消費(fèi)群：高校生市場(chǎng)和辦公筆市場(chǎng)顧客心理：學(xué)生心理：學(xué)生族群具有豐富想象力，擅長(zhǎng)獵奇，易于接受新生事物，經(jīng)常是新產(chǎn)品的首先購(gòu)買者、運(yùn)用者和傳播者。他們追求新奇，留意時(shí)尚，留意品牌，崇尚名牌，特性張揚(yáng)，感情豐富，易受產(chǎn)品外觀包裝，流行趨勢(shì)。四周同學(xué)的影響，并帶有肯定的從眾行。辦公群體：留意產(chǎn)品的好用性，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，購(gòu)買便利和運(yùn)用舒適便利部分上班族，作為高端市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，通常還會(huì)重視名牌和檔次設(shè)計(jì)定位：晨光產(chǎn)品代表著遠(yuǎn)遠(yuǎn)不斷的簇新創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)書寫體驗(yàn)以及科技、時(shí)尚的魅力，晨光文具時(shí)刻緊跟時(shí)尚潮流，貼近消費(fèi)者需求，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，社會(huì)新聞，文化現(xiàn)象，潮流時(shí)尚都可以成為晨光創(chuàng)意設(shè)計(jì)的源泉，晨光接連開發(fā)一系列獨(dú)具匠心的產(chǎn)品5、產(chǎn)品銷售展示：產(chǎn)品擺放整齊整齊，富有層次，標(biāo)識(shí)清楚，分類規(guī)整，樣式繁多，環(huán)境舒適，消費(fèi)者可以盡情選擇自己喜愛的產(chǎn)品6晨光校內(nèi)系列產(chǎn)品海報(bào)：這組海報(bào)運(yùn)用一個(gè)戴眼鏡的學(xué)問分子形象配以詼諧幽默的文字，妙趣感十足，背景運(yùn)用從暗到亮的過渡色，簡(jiǎn)潔大方，字體大小不一，大字醒目，卻小字俏皮，富有極強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律，特別符合校內(nèi)學(xué)子的審美和追求特性的需求7、晨光米菲系列海報(bào)：米菲系列產(chǎn)品的主要消費(fèi)群是女性消費(fèi)者尤其是校內(nèi)女生和小摯友，海報(bào)在設(shè)計(jì)方面運(yùn)用大多女性摯友及小摯友喜愛的卡通形象和鮮亮醒目的顏色，排版簡(jiǎn)潔，錯(cuò)綜優(yōu)質(zhì)，配上書寫的廣告語，削皮可愛，很好的展示新產(chǎn)品的特性。八、品牌調(diào)研總結(jié)和建議1．品牌存在的突出問題：新品上市宣揚(yáng)力度低；銷售渠道管理過于寬松，假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)峻，影響品牌形象；產(chǎn)品在包裝和款式設(shè)計(jì)上更新速度慢；書寫類產(chǎn)品在包裝外形和色調(diào)運(yùn)用上趨于大眾化，應(yīng)設(shè)計(jì)一些