洋 河網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)整合案中 秋1目錄

一、洋河中秋互動(dòng)-背景分析（一）洋河品牌上半年傳播分析（二）互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)的流行玩法二、洋河中秋互動(dòng)-互動(dòng)整合規(guī)劃（一）互動(dòng)整合規(guī)劃：1個(gè)中心，1個(gè)延展點(diǎn)（二）1個(gè)中心【互動(dòng)活動(dòng)】：綿柔送好禮碰杯樂(lè)團(tuán)圓（三）1個(gè)延展點(diǎn)【病毒視頻】：腳本及制作推廣三、洋河中秋互動(dòng)-媒體整合推廣（一）媒體組合策略：1個(gè)核心平臺(tái)+3個(gè)引流媒體（二）核心平臺(tái)的傳播資源（三）引流媒體的傳播資源四、洋河中秋互動(dòng)-整體傳播節(jié)奏及預(yù)算（一）傳播節(jié)奏（二）傳播預(yù)算2目錄

一、洋河中秋互動(dòng)-背景分析（一）洋河品牌上半年傳播分析（二）互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)的流行玩法二、洋河中秋互動(dòng)-互動(dòng)整合規(guī)劃（一）互動(dòng)整合規(guī)劃：1個(gè)中心，1個(gè)延展點(diǎn)（二）1個(gè)中心【互動(dòng)活動(dòng)】：綿柔送好禮碰杯樂(lè)團(tuán)圓（三）1個(gè)延展點(diǎn)【病毒視頻】：腳本及制作推廣三、洋河中秋互動(dòng)-媒體整合推廣（一）媒體組合策略：1個(gè)核心平臺(tái)+3個(gè)引流媒體（二）核心平臺(tái)的傳播資源（三）引流媒體的傳播資源四、洋河中秋互動(dòng)-整體傳播節(jié)奏及預(yù)算（一）傳播節(jié)奏（二）傳播預(yù)算32014，洋河最強(qiáng)的曝光，還停留在年初……現(xiàn)已年過(guò)半載推廣費(fèi)476.9萬(wàn)元2014.1-2月春晚傳播 推廣費(fèi)23.8萬(wàn)元2014.3-4月封藏大典傳播

如圖所示：截止到8月初，洋河2014年在網(wǎng)絡(luò)端的品牌聲量，僅年初針對(duì)“春晚特約”有過(guò)一次大的聲響而這場(chǎng)傳播樹立起的洋河影響力截止到目前，已過(guò)去5個(gè)月、近半年的時(shí)間時(shí)間，是忘記一個(gè)人最好的良藥但，也是淡忘一個(gè)品牌最強(qiáng)的武器1234567891011124然而，在這半年里，茅五洋中的茅臺(tái)，卻在持續(xù)發(fā)聲800711.26859999999998700600500521.3459.919999999999茅臺(tái)集團(tuán)豐谷酒業(yè)400357.9古井集團(tuán)324.32洋河酒廠300古井集團(tuán),2014年1月,衡水老白干207.08古井集團(tuán),2014年3月,206.3杏花村汾酒集團(tuán)衡水老白干,2014年1月,200167.24164.14豐谷酒業(yè),2014年3月,豐谷酒業(yè),2014年5月,140.61115.07豐谷酒業(yè),2014年4月,91.02108.49水井坊,2014年1月,77衡水.老52白干,2014年2月,100杏花村汾酒集團(tuán),2014年1月,42.9杏年花3村月汾,酒集團(tuán),2014衡水杏老年花白4村月干汾,,2014酒集衡水老白干,2014年6月,古井集團(tuán),2014年4月古,19井集.84團(tuán),2014年5月,17.87水井坊,2014年洋2河月酒,8廠.55年56.99月,784年3月,5.4402014年1月2014年2月2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月數(shù)據(jù)來(lái)源：iAdTracker,投放內(nèi)容及投放金額僅供參考，系統(tǒng)抓取可能會(huì)有誤差

5并以互動(dòng)的方式，保持月月有聲量，節(jié)節(jié)有互動(dòng)與消費(fèi)者建立強(qiáng)黏度！~(1-2月春節(jié)、3-4月愚人節(jié)、5月底端午節(jié)、6月初父親節(jié))6建議好酒不怕晚，再抓第二時(shí)間！一年中，除元旦春節(jié)外，白酒最大需求旺季——中秋國(guó)慶雙節(jié)即將來(lái)臨我們建議，在年中之際，利用中秋，再次開(kāi)展一場(chǎng)洋河網(wǎng)絡(luò)傳播原子戰(zhàn)！這一次，以互動(dòng)為核心，以?shī)蕵?lè)化傳播為基調(diào)打造一場(chǎng)：全網(wǎng)整合、強(qiáng)娛樂(lè)、強(qiáng)趣味的互動(dòng)整合傳播7目錄

一、洋河中秋互動(dòng)-背景分析（一）洋河品牌上半年傳播分析（二）互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)的流行玩法二、洋河中秋互動(dòng)-互動(dòng)整合規(guī)劃（一）互動(dòng)整合規(guī)劃：1個(gè)中心，1個(gè)延展點(diǎn)（二）1個(gè)中心【互動(dòng)活動(dòng)】：綿柔送好禮碰杯樂(lè)團(tuán)圓（三）1個(gè)延展點(diǎn)【病毒視頻】：腳本及制作推廣三、洋河中秋互動(dòng)-媒體整合推廣（一）媒體組合策略：1個(gè)核心平臺(tái)+3個(gè)引流媒體（二）核心平臺(tái)的傳播資源（三）引流媒體的傳播資源四、洋河中秋互動(dòng)-整體傳播節(jié)奏及預(yù)算（一）傳播節(jié)奏（二）傳播預(yù)算8背景：移動(dòng)網(wǎng)民首超PC網(wǎng)民，手機(jī)成第一大上網(wǎng)終端通過(guò)臺(tái)式電腦和筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例略

5.27億有下降，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。在家里、學(xué)校和公共場(chǎng)所上網(wǎng)的比例有所提高。上網(wǎng)設(shè)備的多樣性和網(wǎng)絡(luò)接入的便利性，促使上網(wǎng)場(chǎng)景更加豐富、多元我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，占總網(wǎng)民的83.4%網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。n注：傳統(tǒng)pc僅包含臺(tái)式電腦和筆記本電腦，不包含平板電腦等新興個(gè)人終端設(shè)備。99數(shù)據(jù)來(lái)源：第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2014.7移動(dòng)互聯(lián)，帶來(lái)PC+手機(jī)雙屏聯(lián)動(dòng)，好玩更流行雙屏推廣，將網(wǎng)民從PC引流到手機(jī)，玩轉(zhuǎn)手機(jī)互動(dòng)第1步參與活動(dòng)活動(dòng)案例：手機(jī)掃描加微信第2步分享到微信朋友圈伊利安慕?；顒?dòng)頁(yè)面第3步從PC引流到手機(jī)端的微信活動(dòng)第4步二次分享到朋友圈PC端-視頻前貼片10把握全年第二重要時(shí)間點(diǎn)：中秋傳播 打造一場(chǎng)：目標(biāo) 多媒體整合、雙屏聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)趣味的互動(dòng)活動(dòng)！再造洋河2014年第二次的網(wǎng)絡(luò)傳播高潮！11目錄

一、洋河中秋互動(dòng)-背景分析（一）洋河品牌上半年傳播分析（二）互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)的流行玩法二、洋河中秋互動(dòng)-互動(dòng)整合規(guī)劃（一）互動(dòng)整合規(guī)劃：1個(gè)中心，1個(gè)延展點(diǎn)（二）1個(gè)中心【互動(dòng)活動(dòng)】：綿柔送好禮碰杯樂(lè)團(tuán)圓（三）1個(gè)延展點(diǎn)【病毒視頻】：腳本及制作推廣三、洋河中秋互動(dòng)-媒體整合推廣（一）媒體組合策略：1個(gè)核心平臺(tái)+3個(gè)引流媒體（二）核心平臺(tái)的傳播資源（三）引流媒體的傳播資源四、洋河中秋互動(dòng)-整體傳播節(jié)奏及預(yù)算（一）傳播節(jié)奏（二）傳播預(yù)算121個(gè)中心，1個(gè)延展點(diǎn)以傳統(tǒng)互動(dòng)活動(dòng)為中心，打造“綿柔中秋互動(dòng)”圍繞該活動(dòng)創(chuàng)意，制作“病毒視頻”，豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)造更多價(jià)值！互動(dòng)活動(dòng)中 PC端+手機(jī)端心

病毒 延展視頻PC端13目錄

一、洋河中秋互動(dòng)-背景分析（一）洋河品牌上半年傳播分析（二）互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)的流行玩法二、洋河中秋互動(dòng)-互動(dòng)整合規(guī)劃（一）互動(dòng)整合規(guī)劃：1個(gè)中心，1個(gè)延展點(diǎn)（二）1個(gè)中心【互動(dòng)活動(dòng)】：綿柔送好禮碰杯樂(lè)團(tuán)圓（三）1個(gè)延展點(diǎn)【病毒視頻】：腳本及制作推廣三、洋河中秋互動(dòng)-媒體整合推廣（一）媒體組合策略：1個(gè)核心平臺(tái)+3個(gè)引流媒體（二）核心平臺(tái)的傳播資源（三）引流媒體的傳播資源四、洋河中秋互動(dòng)-整體傳播節(jié)奏及預(yù)算（一）傳播節(jié)奏（二）傳播預(yù)算14洋河品牌傳播主題：綿柔的綿柔是洋河酒的特性綿柔也是一種情懷15中秋，最是綿柔思鄉(xiāng)時(shí)離鄉(xiāng)背井，身處喧囂的城市中由于各種牽制，不能回家與親人朋友團(tuán)聚但是，中國(guó)人骨子里那份思鄉(xiāng)柔情，依然會(huì)讓人“每逢佳節(jié)倍思親”

為什么不能回家過(guò)中秋？40%路程遠(yuǎn)耗精力20%加班沒(méi)時(shí)間16中秋，與家人碰杯！樂(lè)享團(tuán)圓家人情！17中秋，與朋友碰杯！樂(lè)享團(tuán)圓友人情！18中秋，與哥們兒碰杯！樂(lè)享團(tuán)圓兄弟情！19碰杯成為一種“儀式”在碰杯中傳遞綿柔情感，在碰杯中樂(lè)享團(tuán)圓時(shí)刻！20碰杯帶動(dòng)互動(dòng)碰杯碰出“感情值”“飲酒量”感情深，一口悶！一人得酒兩人分！你和@xxx深情厚誼到白頭！恭喜你，碰杯贏得天之藍(lán)白酒1瓶！擴(kuò)散好消息，樂(lè)享綿柔酒！擴(kuò)散分享 再碰一次21洋河中秋互動(dòng)-活動(dòng)主題綿柔送好禮碰杯樂(lè)團(tuán)圓備選主題：綿柔送好禮 碰杯樂(lè)無(wú)窮綿柔送好禮碰杯慶雙節(jié)22以下對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行具體介紹1、活動(dòng)策略：【PC+手機(jī)】雙屏聯(lián)動(dòng)、雙終端2、活動(dòng)說(shuō)明：主題、描述、時(shí)間、參與方式等3、PC端活動(dòng)專題頁(yè)面設(shè)計(jì)（DEMO）4、PC端活動(dòng)參與流程演示5、手機(jī)端活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)（DEMO）6、手機(jī)端參與流程演示7、活動(dòng)流程總結(jié)8、獎(jiǎng)品設(shè)置建議231、活動(dòng)策略：雙屏聯(lián)動(dòng)、雙終端參與mobilePC二維碼聯(lián)動(dòng)雙屏全屏24播放2、活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)主題：碰杯綿柔酒?樂(lè)享團(tuán)圓情活動(dòng)時(shí)間：9月5日至9月30日活動(dòng)描述：中秋，最是綿柔思鄉(xiāng)時(shí)中秋，與家人碰杯！與好友碰杯！樂(lè)享團(tuán)圓情！參與方式：今年的中秋，你想與誰(shuí)一起碰杯？即日起，邀請(qǐng)好友/家人，一起虛擬碰杯暢飲洋河綿柔酒吧！碰杯的那一刻，還有更多洋河好禮碰出哦~方式①、PC端點(diǎn)擊推廣廣告，直接進(jìn)入PC端活動(dòng)頁(yè)面參與方式②、手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入手機(jī)端活動(dòng)頁(yè)面參與（可調(diào)用微博/微信好友關(guān)系）獎(jiǎng)品設(shè)置及兌獎(jiǎng)方式：見(jiàn)【第8條】獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置建議253、PC端活動(dòng)專題頁(yè)面設(shè)計(jì)（DEMO）登陸/注冊(cè)中秋，最是綿柔思鄉(xiāng)時(shí)！中秋，與家人碰杯！與好友碰杯！樂(lè)享團(tuán)圓情！今年的中秋，你想與誰(shuí)一起碰杯？9月1日起，邀請(qǐng)好友/家人，一起虛擬碰杯暢飲洋河綿柔酒吧！碰杯的那一刻，還有更多洋河好禮碰出哦~選擇好友【請(qǐng)登錄】中秋促銷碰是杯綿否柔酒關(guān)聯(lián)活動(dòng)說(shuō)明中獎(jiǎng)名單中秋熱促待確認(rèn)26注：卡通人物可選擇4、PC端活動(dòng)參與流程演示4.1、@好友碰杯，并授權(quán)調(diào)用微博頭像已登陸/注冊(cè)中秋，最是綿柔思鄉(xiāng)時(shí)！中秋，與家人碰杯！與好友碰杯！樂(lè)享團(tuán)圓情！今年的中秋，你想與誰(shuí)一起碰杯？9月1日起，邀請(qǐng)好友/家人，一起虛擬碰杯暢飲洋河綿柔酒吧！碰杯的那一刻，還有更多洋河好禮碰出哦~選擇好友【請(qǐng)管我叫娟兒】全屏碰杯綿柔酒活動(dòng)說(shuō)明中獎(jiǎng)名單中秋熱促27播放4、PC端活動(dòng)參與流程演示4.2、鼠標(biāo)點(diǎn)擊用戶自己酒杯，即可完成兩杯相碰！已登陸/注冊(cè)中秋，最是綿柔思鄉(xiāng)時(shí)！中秋，與家人碰杯！與好友碰杯！樂(lè)享團(tuán)圓情！今年的中秋，你想與誰(shuí)一起碰杯？9月1日起，邀請(qǐng)好友/家人，一起虛擬碰杯暢飲洋河綿柔酒吧！碰杯的那一刻，還有更多洋河好禮碰出哦~選擇好友【請(qǐng)管我叫娟兒】全屏碰杯綿柔酒活動(dòng)說(shuō)明中獎(jiǎng)名單中秋熱促28播放4、PC端活動(dòng)參與流程演示4.3、兩酒杯相撞后，碰出兩人感情值＼飲酒量以及獎(jiǎng)品全屏播放

已登陸/注冊(cè)中秋，最是綿柔思鄉(xiāng)時(shí)！中秋，與家人碰杯！與好友碰杯！樂(lè)享團(tuán)圓情！今年的中秋，你想與誰(shuí)一起碰杯？9月1日起，邀請(qǐng)好友/家人，一起虛擬碰杯暢飲洋河綿柔酒吧！碰杯的那一刻，還有更多洋河好禮碰出哦~選擇好友【請(qǐng)管我叫娟兒】感情深，一口悶！一人得酒兩人分！你和@xxx深情你和＠ｘｘｘ感情就差這一口，喝干感情更長(zhǎng)久！很厚誼到白頭！恭喜你，碰杯贏得天之藍(lán)白酒1瓶！擴(kuò)遺憾，再碰一次獎(jiǎng)品才能拿到手！散好消息，樂(lè)享綿柔酒！立即分享 再碰一次碰杯綿柔酒 活動(dòng)說(shuō)明 中獎(jiǎng)名單 中秋熱促294、PC端活動(dòng)參與流程演示4.4、活動(dòng)自動(dòng)分享微博feed，同時(shí)系統(tǒng)向被@的好友發(fā)送通知微博小秘書用戶你好，剛剛你的好友@請(qǐng)管我叫娟兒在#碰杯綿柔酒樂(lè)享團(tuán)圓情#活動(dòng)中與你一起完成了干杯！你們倆的友情值達(dá)到了80度哦！分別獲得了一瓶天之藍(lán)酒?。∧阋部靵?lái)測(cè)測(cè)吧！#碰杯綿柔酒樂(lè)享團(tuán)圓情#305、MOBILE端活動(dòng)專題頁(yè)面設(shè)計(jì)（DEMO）注：卡通人物可選擇6、MOBILE端活動(dòng)參與流程演示（活動(dòng)同步PC端）@好友碰杯，并授權(quán)調(diào)用用戶移動(dòng)酒杯，即可完成兩酒杯相撞后，碰出兩人微博頭像兩杯相碰！感情值＼飲酒量以及獎(jiǎng)品感情深，一口悶！一人得酒兩【請(qǐng)管我叫娟兒】 人分！你和@xxx深情厚誼到白頭！恭喜你，碰杯贏得天之藍(lán)白酒1瓶！擴(kuò)散好消息，樂(lè)享綿柔酒！立即分享 再碰一次6、MOBILE端活動(dòng)參與流程演示6.1活動(dòng)自動(dòng)分享微博feed，同時(shí)系統(tǒng)向被@的好友發(fā)送通知7、活動(dòng)流程總結(jié)PC綿柔送好禮碰杯綿柔情mobile348、獎(jiǎng)品設(shè)置建議及獎(jiǎng)品文案獲獎(jiǎng)資格：一人參與一人中獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)方式：系統(tǒng)隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)天之藍(lán)酒共計(jì)：500瓶是否有代金券作為獎(jiǎng)品

中獎(jiǎng)文案：1、感情深，一口悶！一人得酒兩人分！你和@xxx深情厚誼到白頭！恭喜你，碰杯贏得天之藍(lán)白酒1瓶！擴(kuò)散好消息，樂(lè)享團(tuán)圓綿柔酒！2、感情厚，喝不夠！心有靈犀日長(zhǎng)久！你和@xxx相濡以沫情到老！恭喜你，碰杯贏得天之藍(lán)白酒1瓶！擴(kuò)散好消息，共品團(tuán)圓綿柔酒！3、感情鐵，情真切！綿柔好酒意綿綿！你和@xxx情深意重酒里頭！恭喜你，碰杯贏得天之藍(lán)白酒1瓶！擴(kuò)散好消息，暢飲團(tuán)圓綿柔酒！未得獎(jiǎng)文案：1、感情深，一口悶！你和@xxx深情厚誼永長(zhǎng)久！再碰一次杯，還差一小口，綿柔好酒拿到手！分享好游戲，碰杯樂(lè)享團(tuán)圓酒！2、感情厚，喝不夠！你和@xxx情意綿長(zhǎng)到白頭！再碰一次杯，再品一口酒，綿柔好酒拿到手！樂(lè)享好游戲，碰杯樂(lè)享團(tuán)圓酒！3、感情鐵，情真切！你和@xxx情深義重酒里頭！再碰一次杯，再喝一大口，綿柔好酒送到手！擴(kuò)散好游戲，碰杯樂(lè)享團(tuán)圓酒！獎(jiǎng)品類型、獎(jiǎng)品數(shù)量待確認(rèn)！目錄

一、洋河中秋互動(dòng)-背景分析（一）洋河品牌上半年傳播分析（二）互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)的流行玩法二、洋河中秋互動(dòng)-互動(dòng)整合規(guī)劃（一）互動(dòng)整合規(guī)劃：1個(gè)中心，1個(gè)延展點(diǎn)（二）1個(gè)中心【互動(dòng)活動(dòng)】：綿柔送好禮碰杯樂(lè)團(tuán)圓（三）1個(gè)延展點(diǎn)【病毒視頻】：腳本及制作推廣三、洋河中秋互動(dòng)-媒體整合推廣（一）媒體組合策略：1個(gè)核心平臺(tái)+3個(gè)引流媒體（二）核心平臺(tái)的傳播資源（三）引流媒體的傳播資源四、洋河中秋互動(dòng)-整體傳播節(jié)奏及預(yù)算（一）傳播節(jié)奏（二）傳播預(yù)算36與騰訊視頻合作制作《趣味解讀四類大叔的酒桌文化》病毒視頻結(jié)尾露出#手機(jī)碰酒量#話題，為中秋活動(dòng)引流371、病毒視頻主題《趣味解讀四類大叔的酒桌文化》與時(shí)下流行的“大叔”話題結(jié)合，運(yùn)用騰訊視頻熱門自制欄目“你說(shuō)了蒜”策劃一期專屬蘇酒的《趣味解讀四類大叔的酒桌文化》娛樂(lè)視頻，進(jìn)行病毒式品牌擴(kuò)散。備選主題：各類大叔的酒桌玩法盤點(diǎn)酒桌玩法趣味劃分大叔類型腳本升級(jí)中主題待調(diào)整，周六提供382、病毒視頻腳本開(kāi)頭：放假過(guò)節(jié)，得喝點(diǎn)！結(jié)婚生子，得喝點(diǎn)！喬遷升職，得喝點(diǎn)！失戀受挫，更得喝點(diǎn)！房XX、柯XX吸毒，唔......也喝點(diǎn)吧！（畫外音：你妹，他們吸毒跟你有毛關(guān)系。）總之中國(guó)人是一個(gè)非常喜愛(ài)飲酒的民族，特別是喝到盡興時(shí),推杯換盞必不可少，你來(lái)我往之間，“酒杯碰酒杯”越喝越有勁，越喝越有味，酒濃情更濃的情誼就在這酒杯相撞之間流轉(zhuǎn)開(kāi)了。喝酒可大俗可大雅，可論國(guó)事可談風(fēng)月，可攀交情可見(jiàn)性情，可怡情可亂性，可養(yǎng)生可傷身，可豪飲可小酌，只是不可無(wú)酒。（歌手伍佰突然插入）來(lái)來(lái)來(lái)，喝完這一杯，還要碰三杯！中國(guó)喝酒的主力軍是大叔，他們喝的不只是酒，更是一種情懷。中國(guó)大叔不同于中國(guó)大媽，大媽這個(gè)團(tuán)體心照不宣有組織有紀(jì)律，而大叔們則是各有各的風(fēng)格，各有各的打法，在喝酒這件事情上也是如此，正所謂小雞不尿尿，各有各得道兒，今天蒜頭哥就總結(jié)一下各類型大叔的行酒方式。腳本升級(jí)中文案待調(diào)整，周六提供392、病毒視頻腳本核心內(nèi)容：四類大叔的酒桌文化第一類：酸文假醋型！以中國(guó)古代大叔為代表，喝酒必作詩(shī)！搖頭晃腦、邊喝邊吟是其標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作！“流觴曲水”的玩法聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？告訴你，這是只有文藝大叔們才能玩兒出的花樣！玩兒法就是，像李白、杜甫這類的文人騷年們會(huì)選擇在風(fēng)雅靜僻有河流的地方，按秩序坐在河邊，一人將盛滿酒的杯子放入河水中，讓其順流而下，酒杯停在誰(shuí)的面前誰(shuí)就要一飲而盡并且要作詩(shī)一篇！這小情小調(diào)玩兒的不亦樂(lè)乎。大文豪蘇軾就曾曰過(guò)“明月幾時(shí)有，把酒問(wèn)青天，要是沒(méi)靈感，往酒缸里鉆。”看這架勢(shì)，要是不吟出幾篇經(jīng)典詩(shī)詞，都對(duì)不起咱這中華國(guó)粹——白酒！腳本升級(jí)中文案待調(diào)整，周六提供402、病毒視頻腳本核心內(nèi)容：四類大叔的酒桌文化（畫外音：額，古代滿大街也不都是文人騷客吧，少年！）正是了！與這些文人騷客相映成趣的就是五大三粗型的猛叔們啦！張飛、魯智深、武松都可謂標(biāo)桿性人物！大口吃肉大碗喝酒的同時(shí)不忘劃拳喊酒令！虎背熊腰光膀子，吆五喝六大嗓門（配字：中國(guó)好嗓門兒），那奔放灑脫最能給女人安全感。在他們眼里，行酒令的意義只是為了提高喝酒頻率。生猛大叔們的口號(hào)是“這箱我干了，你隨意！”腳本升級(jí)中文案待調(diào)整，周六提供412、病毒視頻腳本核心內(nèi)容：四類大叔的酒桌文化除了騷客與猛叔，還有第三類大叔：那就是風(fēng)流倜儻型！影帝冠希，音帝汪峰這類情場(chǎng)高手、酒吧常客一定當(dāng)之無(wú)愧。他們穿梭于燈紅酒綠的夜店，參加各類狂歡大趴涕，酒桌上玩的是骰子、耍的是運(yùn)氣，時(shí)不時(shí)的在酒精作用下還會(huì)犯點(diǎn)男人都會(huì)犯的錯(cuò)誤。這類大叔的口號(hào)是“人生能有幾回醉，擦掉一切陪我睡。哦耶！”當(dāng)然，這些只是內(nèi)心活動(dòng)，并不會(huì)脫口而出啦。腳本升級(jí)中文案待調(diào)整，周六提供422、病毒視頻腳本核心內(nèi)容：四類大叔的酒桌文化時(shí)光如高鐵，歲月如動(dòng)車，劃拳、擲篩子在新興一代的大叔眼里：太LOW了！曾幾何時(shí)，上能懂生活、有情調(diào)，舉止成熟內(nèi)斂；下能bilibili，風(fēng)趣幽默會(huì)賣萌的新一代高端叔成為流行菜！他們不幼稚，不迷茫，不老套，深知細(xì)節(jié)決定成敗的道理，就連在喝酒這件小事上也能搞點(diǎn)新花樣!喝酒時(shí)玩起了當(dāng)下最in最hot的酒桌新玩法“手機(jī)碰酒量"。邊玩手機(jī)邊喝酒，喝多喝少全靠碰。與客戶領(lǐng)導(dǎo)吃飯，再也不用擔(dān)心酒桌上不能玩手機(jī)！而且再也不怕那些擋酒拒酒死活不喝的掃興派了！

感一！再不！！

感情鐵！情真切口!先喝一頭!甜嘗嘗腳本升級(jí)中文案待調(diào)整，周六提供432、病毒視頻腳本結(jié)尾:(蒜頭哥和大叔魯智深用“酒桌新神器”喝酒)“一碰喜相逢、二碰哥倆好、三碰喜來(lái)財(cái)、四碰福壽到，碰到多少喝多少！就看酒量好不好!”（蒜頭哥搖到“對(duì)瓶吹"選項(xiàng)）蒜頭哥：“但我酒量真不好！”魯智深：“不行，認(rèn)賭服輸！”蒜頭哥：“我真不能喝...”魯智深：“是不逼我亮文身？快喝！”蒜頭哥無(wú)奈：“好吧，蒜頭我今天舍命陪大叔。（咕咚咕咚）咦？怎么不上頭！原來(lái)選的是綿柔好酒？”（配圖：洋河酒瓶）魯智深微微一笑：“大叔不但有情懷，更懂關(guān)懷?！薄笆謾C(jī)碰酒量”酒桌新神器，姿勢(shì)漲不停！視頻結(jié)尾口播：綿柔好酒不怕喝，體驗(yàn)酒桌新玩法！立即掃描二維碼，玩“手機(jī)碰酒量”，喝洋腳本升級(jí)中河酒，漲新姿勢(shì)！有膽快來(lái)吧！文案待調(diào)整，周六提供443、病毒視頻制作媒體騰訊視頻《你說(shuō)了蒜》制片方為本次洋河中秋活動(dòng)量身定制！內(nèi)容參考：/cover/u/uah35baftjn1pel.html?vid=b0124c6c8p1合作價(jià)格：100萬(wàn)（包括制作+推廣+300萬(wàn)播放量）預(yù)計(jì)上線時(shí)間：9月11日453、《你說(shuō)了蒜》介紹46目錄

一、洋河中秋互動(dòng)-背景分析（一）洋河品牌上半年傳播分析（二）互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)的流行玩法二、洋河中秋互動(dòng)-互動(dòng)整合規(guī)劃（一）互動(dòng)整合規(guī)劃：1個(gè)中心，1個(gè)延展點(diǎn)（二）1個(gè)中心【互動(dòng)活動(dòng)】：綿柔送好禮碰杯樂(lè)團(tuán)圓（三）1個(gè)延展點(diǎn)【病毒視頻】：腳本及制作推廣三、洋河中秋互動(dòng)-媒體整合推廣（一）媒體組合策略：1個(gè)核心平臺(tái)+3個(gè)引流媒體（二）核心平臺(tái)的傳播資源（三）引流媒體的傳播資源四、洋河中秋互動(dòng)-整體傳播節(jié)奏及預(yù)算（一）傳播節(jié)奏（二）傳播預(yù)算47媒體組合策略1個(gè)核心平臺(tái)+3個(gè)引流媒體新浪網(wǎng) 騰訊網(wǎng)網(wǎng)易鳳凰網(wǎng)481個(gè)核心平臺(tái)：新浪主活動(dòng)平臺(tái)搭建及大尺寸廣告推廣491.1、推廣資源示例以實(shí)際執(zhí)行排期為準(zhǔn) 501.2、推廣資源及預(yù)算預(yù)算：約327.4萬(wàn)排期還在調(diào)整中，以最終下單為準(zhǔn)513個(gè)引流平臺(tái)：騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)52A、騰訊：病毒視頻制作及推廣、客戶端大尺寸廣告531.1、常規(guī)推廣資源示例以實(shí)際執(zhí)行排期為準(zhǔn) 541.2、《你說(shuō)了蒜》推廣資源示例以實(shí)際執(zhí)行排期為準(zhǔn) 55A、1.6、推廣資源及預(yù)算費(fèi)用：209.4萬(wàn)元視頻預(yù)估播放量：300萬(wàn)次排期還在調(diào)整中，以最終下單為準(zhǔn)以實(shí)際執(zhí)行排期為準(zhǔn) 56B、網(wǎng)易：大尺寸廣告引流至新浪活動(dòng)頁(yè)面57B、1.1、推廣資源示例以實(shí)際執(zhí)行排期為準(zhǔn) 58B、1.2、推廣資源及預(yù)算費(fèi)用：101.2萬(wàn)元排期還