中國中央廣播電視總臺中秋晚會招商方案北京中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)中秋晚會·基本信息舉辦地點：中國·西昌播出日期：2021年9月21日（中秋當(dāng)天）播出時間：20:00—22:00CCTV-1/3/4三大高價值頻道同播，多個權(quán)威網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)播科技興國，月韻西昌文化與創(chuàng)新兼具，全民聚焦的品牌高光時刻西昌位于四川盆地西南邊緣、是涼山彝族自治州的首府。是古代神秘的南方絲綢之路上的一個重要的城市。“月出邛池水，空明激九宵”，素有“月亮城”之稱。西昌亦是舉世聞名的中國航天城，發(fā)展壯舉不斷驚艷世界，隨著天問一號成功登陸火星，航天事業(yè)的關(guān)注度再創(chuàng)新高，2021年中秋晚會在中國航天城之一的西昌舉辦，勢必獲得國內(nèi)外極大關(guān)注，引發(fā)全民聚焦。霸屏中秋的最強收視晚會收視全程高位運行，最高收視可達(dá)6.73%廣告收視等同于晚會收視，傳播效果高度保障2020年10月1日CCTV-1/3/4晚黃金收視曲線CCTV-1CCTV-3CCTV-47.006.005.004.003.002.001.000.0019:0019:1019:2019:3019:4019:5020:0020:1020:2020:3020:4020:5021:0021:1021:2021:3021:4021:5022:0022:1022:2022:30數(shù)據(jù)來源：CSM 2020.10.1 35城 4+ CCTV-1/3/4引起熱議的頂流話題節(jié)目內(nèi)容以及中秋話題的討論，引發(fā)高度關(guān)注“中秋晚會以超強話題性吸引輿論迅速聚焦，收獲多個自然流量熱搜。#央視中秋晚會##我拍了拍月亮##沙溢是不是系錯扣子##周深薩頂頂高音掀翻天靈感#等30余個話題沖上微博熱搜榜。 ”“#央視中秋晚會#閱讀量突出，獲得接近35億+閱讀人次，引發(fā)主流中產(chǎn)消費群體的廣泛關(guān)注和討論。 ”““

抖音#央視中秋晚會#播放量超高，達(dá)5.7億人次播放，多個中秋晚會話題視頻播放量均超千萬，熱度極高。快手中秋晚會相關(guān)作品衍生內(nèi)容豐富，作品類型多樣，單個話題播放量近5000萬。

””2021中秋晚會合作再升級2021年中秋晚會，獻(xiàn)禮建黨百年展現(xiàn)民族和諧，體現(xiàn)科技實力，共慶美好生活的團(tuán)圓盛宴，2021年中秋晚會落戶中國西昌意義非凡民族 科技 脫貧大融合 硬實力 攻堅戰(zhàn)多平臺融合共同助力中秋晚會大傳播2021中秋晚會全方位x多樣化傳播模式打造品牌全媒體戰(zhàn)略聯(lián)動傳播的狂歡盛宴

大CCTV-中秋晚會欄目內(nèi)晚會特約合作、互動合作伙伴、屏視頻賀電、文字祝福、貼片小央視融媒體屏央視脫貧攻堅成果案例展播央視網(wǎng)中秋晚會民族品牌系列專題訪談稀稀缺資源權(quán)益缺冠名火箭發(fā)射，產(chǎn)品搭載，獲得榮譽稱資號，航天合作授權(quán)等源CCTV-中秋晚會大屏端核心資源保障合作背景 中秋晚會中央廣播電視總臺中秋晚會，簡稱總臺秋晚，是中央廣播電視總臺在每年中秋節(jié)之夜為慶祝中華民族一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)而舉辦的綜藝晚會，是春晚之后最重要的總臺項目合作內(nèi)容 中秋晚會祝福+大屏曝光+內(nèi)容產(chǎn)出利用秋晚核心資源，進(jìn)行大屏端多頻次曝光，同時結(jié)合可一事一議的植入、內(nèi)容產(chǎn)出權(quán)益，豐富完善品牌的傳播矩陣央視融媒體央視頻央視脫貧攻堅成果案例展播播出形式

3分鐘系列微紀(jì)錄片(政府片/企業(yè)片/人物片）播出平臺

央視頻播出時間

2021年9月（2集/天）內(nèi)容方向

通過“微訪談”與“微記錄”結(jié)合的方式，體現(xiàn)西昌在脫貧攻堅歷程中，一批優(yōu)秀的地方企業(yè)與政府?dāng)y手走過的風(fēng)風(fēng)雨雨，以及當(dāng)今新時代背景下的新發(fā)展，在青山綠水之間、滄桑巨變之中，探尋這片土地神奇且獨特的魅力。典型故事

經(jīng)過半年多的艱苦施工，一條3.8公里長的公路修到了四川省涼山彝族自治州布拖縣烏依鄉(xiāng)阿布洛哈村的村口。由此，阿布洛哈成了全國具備通路條件建制村中，最后一個通路的村莊。這也意味著，我國農(nóng)村公路建設(shè)實現(xiàn)了歷史性跨越。阿布洛哈村通公路，也被認(rèn)為是涼山脫貧攻堅戰(zhàn)的一個縮影。它所在的布拖縣，是中國最后52個未摘帽的貧困縣之一。央視融媒體央視網(wǎng)央視中秋晚會民族品牌系列專題訪談熱點訪談

30分鐘訪談紀(jì)錄片中秋晚會舞臺現(xiàn)場搭建央視網(wǎng)訪談間，對企業(yè)高層進(jìn)行現(xiàn)場專訪，結(jié)合中秋熱點，圍繞行業(yè)趨勢、國內(nèi)大循環(huán)、企業(yè)發(fā)展等諸多話題展開討論，展現(xiàn)企業(yè)市場活力及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的戰(zhàn)略思維與產(chǎn)業(yè)布局等專區(qū)架構(gòu)

企業(yè)宣傳片/先導(dǎo)概念片/明星花絮/錄制彩蛋首發(fā)平臺

央視網(wǎng)/央視影音平臺首頁專區(qū)播出時間

2021年9月14-20日主持嘉賓

央視總臺主持人稀缺資源權(quán)益航天航空合作權(quán)益合作背景 航空航天合作借力登錄月球、火星、北斗建網(wǎng)的航天熱潮，以西昌中秋晚會、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心的航天概念為依托，打造專屬、稀缺的航天資源權(quán)益，助力品牌與航天精神、航天品質(zhì)的融合，制造營銷事件合作內(nèi)容 火箭搭載，冠名，戰(zhàn)略合作等需一事一議和航天合作單位進(jìn)行溝通，所有合作建立在選擇中秋資源包基礎(chǔ)之上多資源組合助力中秋祝福包航天合作包特約合作包?在中秋晚會核心大屏端資源進(jìn)?借力西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，展開?堪比冠名商的中秋晚會合作權(quán)行品牌、產(chǎn)品傳播，利用中秋航天航空稀缺資源合作，助力益，打造階段性極致聲量與豐節(jié)點擴大品牌聲量品牌制造營銷事件富內(nèi)容產(chǎn)出中秋祝福包 航天合作包 特約合作包中秋祝福包中秋晚會——文字賀電套頻道項目周期回報內(nèi)容規(guī)格頻次晚會片頭企業(yè)廣告15秒3CCTV-1/3/4中秋晚會9.21晚會賀電榜中播出一條企業(yè)的文字賀電5秒3晚會片尾企業(yè)廣告15秒3片尾鳴謝企業(yè)名稱+LOGO-39.21《傳奇中國節(jié)》項目2CCTV-4中秋祝福套裝中國新聞8點79.20-9.26下午時段13-18點715秒企業(yè)硬廣中國新聞19點7新聞30分后欄目周一至周五約12:33CCTV-13東方時空周一至周日約20:00-20:5510國際時訊+新聞周刊+世界周刊周一至周日約22:00-23:00央視頻3分鐘系列微紀(jì)錄片(政府片/企業(yè)片/人物片）3分鐘1中秋晚會——視頻祝福套頻道類別周期回報內(nèi)容規(guī)格頻次晚會片頭企業(yè)視頻祝福5秒3晚會片頭企業(yè)廣告10秒3晚會片中企業(yè)視頻祝福5秒3CCTV-1/3/4中秋晚會9.21晚會片中企業(yè)廣告10秒3晚會視頻賀電榜中播出一條企業(yè)的視頻賀電5秒3晚會片尾企業(yè)視頻祝福5秒3晚會片尾企業(yè)廣告10秒3片尾鳴謝企業(yè)名稱+LOGO-39.21《傳奇中國節(jié)》項目2CCTV-4中秋祝福套裝9.20-9.26約12:00-13:007約23:00-24:0015秒企業(yè)硬廣7新聞30分后欄目周一至周五約12:33CCTV-13東方時空周一至周日約20:00-20:5515國際時訊+新聞周刊+世界周刊周一至周日約22:00-23:00央視頻3分鐘系列微紀(jì)錄片(政府片/企業(yè)片/人物片）3分鐘1備注：僅作參考，所有產(chǎn)品均可按照客戶的需求進(jìn)行定制化組合。中秋祝福包 航天合作包 特約合作包航天合作包頻道類別周期回報內(nèi)容規(guī)格頻次晚會片頭企業(yè)視頻祝福5秒3晚會片頭企業(yè)廣告10秒3晚會片中企業(yè)視頻祝福5秒3CCTV-1/3/4中秋晚會9.21晚會片中企業(yè)廣告10秒3晚會視頻賀電榜中播出一條企業(yè)的視頻賀電5秒3晚會片尾企業(yè)視頻祝福5秒3晚會片尾企業(yè)廣告10秒3片尾鳴謝企業(yè)名稱+LOGO-39.21《傳奇中國節(jié)》項目2CCTV-4中秋祝福套裝9.20-9.26約12:00-13:007約23:00-24:00715秒企業(yè)硬廣新聞30分后欄目周一至周五約12:33CCTV-13東方時空周一至周日約20:00-20:5515國際時訊+新聞周刊+世界周刊周一至周日約22:00-23:00央視網(wǎng)央視中秋晚會民族品牌系列專題訪談30分鐘1火箭冠名1次物品搭載發(fā)射1次航天合作權(quán)益西昌發(fā)射基地參觀具體方案需一事一議1次/60人標(biāo)志授權(quán)1年航天專家站臺（線下活動）1名/次航天聯(lián)名周邊開發(fā)1次/年備注：僅作參考，所有產(chǎn)品均可按照客戶的需求進(jìn)行定制化組合。中秋祝福包 航天合作包 特約合作包大屏特約合作包2021年中央廣播電視總臺中秋晚會獨家特約廣告招商方案廣告回報項目內(nèi)容形式位置頻次備注名義回報使用期限自簽約之日起至2021年12月31日商業(yè)使用企業(yè)在其商業(yè)宣傳中可使用由“2021年中央廣播電視總臺中秋晚會獨家特約”稱號，須經(jīng)中央廣播電視總臺總經(jīng)理室審定并備案標(biāo)版時長5秒，畫面中出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)識，配音“感謝***（企5秒標(biāo)版+15秒企業(yè)廣告業(yè)名稱）對《傳奇中國節(jié)?中秋》的贊助”（內(nèi)容可協(xié)商確定）節(jié)目內(nèi)廣告段正常位置播出4次后接15秒企業(yè)廣告《傳奇中國節(jié)?中秋》特別口播及字幕條主持人口播語“感謝***（企業(yè)名稱）對本節(jié)目的贊助”（內(nèi)容4次贊助可協(xié)商確定）同時屏幕下方出現(xiàn)相應(yīng)字幕條企業(yè)產(chǎn)品植入在節(jié)目錄制現(xiàn)場擺放企業(yè)產(chǎn)品或桌牌等，基于鏡頭體現(xiàn)，具體形式雙方協(xié)商確定片尾鳴謝節(jié)目片尾鳴謝字幕出現(xiàn)企業(yè)名稱或標(biāo)識1次5秒標(biāo)版+15秒企業(yè)廣告標(biāo)版時長5秒，畫面中出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)識，配音“***（企業(yè)節(jié)目片頭前、中插一、中插4次名稱），中秋晚會獨家特約”（內(nèi)容可協(xié)商確定）。后接15秒企業(yè)廣告二、片尾后正三位置口播及字幕條主持人口播語“本節(jié)目由***（企業(yè)名稱）獨家特約”（內(nèi)容可2次協(xié)商確定）。同時畫面下方出現(xiàn)相應(yīng)字幕條中秋晚會節(jié)目內(nèi)回“祝福時刻”版塊播出企業(yè)的中秋賀電，在晚會中上、下半場報在CCTV-1、祝福時刻賀電各播出1次。賀電字幕及口播為：“***（企業(yè)名稱）祝全球華人2次CCTV-3、CCTV-4《中秋晚會》特約中秋快樂”（字幕及口播語可協(xié)商確定），時長5秒并機播出，各頻道舞美布景植入在節(jié)目現(xiàn)場舞美布景中擺放企業(yè)產(chǎn)品，給予適當(dāng)鏡頭體現(xiàn)。在播出相同頻次，僅不影響節(jié)目效果的前提下，具體形式雙方協(xié)商確定標(biāo)注單頻道節(jié)目內(nèi)整場晚會共分為3-4個篇章，在其中某一篇章的片頭畫面及該廣告播出頻次篇章版塊包裝植入篇章內(nèi)的后期包裝設(shè)計中出現(xiàn)企業(yè)元素，在不影響節(jié)目效果的前提下，具體形式雙方協(xié)商確定片尾鳴謝晚會片尾鳴謝字幕出現(xiàn)企業(yè)名稱或標(biāo)識。1次5秒標(biāo)版+15秒企業(yè)廣告標(biāo)版時長5秒，畫面中出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)識，配音“***(企業(yè)2021年8月-9月，在CCTV-1、4共播名稱)恭祝全球華人中秋快樂！”（內(nèi)容可協(xié)商確定）后接15秒企業(yè)廣告出180次播出頻道廣告位置播出時間總頻次（首播）CCTV-1白天精品節(jié)目及時段周一至周日9:00-18:0030次宣傳片回報晚間次黃金時間周一至周日22:30-24:0030次《中國新聞7點》中插周一至周日7:00-7:3030次CCTV-4白天時段滾動周一至周日約10:00-18:0030次晚間黃金檔節(jié)目中插周一至周日19:00