游戲行業(yè)龍頭之爭再起騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、世紀(jì)華通誰將稱王？近年來我國嬉戲行業(yè)市場規(guī)模逐年上升，嬉戲企業(yè)遍地開花，消失了一批行業(yè)翹楚。

依據(jù)嬉戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入分類，可分為3個競爭梯隊。

資料來源：作者整理

本文從企業(yè)嬉戲進(jìn)展歷程、業(yè)務(wù)布局、營業(yè)收入等多維角度對比嬉戲行業(yè)前兩個梯隊的企業(yè)。其中，騰訊控股是全球最大的嬉戲公司之一，旗下嬉戲產(chǎn)業(yè)更是持續(xù)占據(jù)中國嬉戲市場50%以上的市場份額；網(wǎng)易是其次大中國嬉戲公司，營業(yè)收入主要來源于長線嬉戲的穩(wěn)定貢獻(xiàn)和以《夢幻西游》為代表的新嬉戲；三七互娛是中國第四家營業(yè)收入超過百億的嬉戲公司之一，較強(qiáng)的移動、網(wǎng)頁嬉戲發(fā)行力量,結(jié)合H5類嬉戲的研發(fā)實力,使其長期位于營收榜前列；世紀(jì)華通是營業(yè)收入排名第三的中國嬉戲公司，也是A股上市的營業(yè)收入最大的嬉戲公司，旗下嬉戲業(yè)務(wù)主要以盛趣嬉戲和點點互動為主，擁有行業(yè)領(lǐng)先的嬉戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營力量，大量的經(jīng)典客戶端嬉戲和移動嬉戲。

騰訊VS網(wǎng)易VS三七互娛VS世紀(jì)華通：嬉戲板塊業(yè)務(wù)布局歷程

騰訊2022年成立特地負(fù)責(zé)經(jīng)營嬉戲的公司業(yè)務(wù)模塊，最初以棋牌類嬉戲作為起步點（第一階段（2022-2022）休閑），此后在門戶嬉戲網(wǎng)站、競技嬉戲、手游等領(lǐng)域也相繼綻開布局（其次階段（2022-2022）代理+自研），在嬉戲產(chǎn)業(yè)鏈布局上始終領(lǐng)先市場上的對手一步，建立了自己的優(yōu)勢地位（第三階段（2022-至今）全方位布局）。

網(wǎng)易2022年成立在線嬉戲事業(yè)部，開頭向嬉戲自研方向進(jìn)軍。同年，推出大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演MMORPG類嬉戲《大話西游》，市場反應(yīng)較好，嬉戲業(yè)務(wù)從今開頭走向正軌。2022年網(wǎng)易以《夢幻西游》手游為起點，引領(lǐng)嬉戲行業(yè)“端轉(zhuǎn)手”時代進(jìn)展；作為中國領(lǐng)先的嬉戲開發(fā)公司,網(wǎng)易始終處于網(wǎng)絡(luò)嬉戲自主研發(fā)領(lǐng)域的前端，《夢幻西游2》、《陰陽師》、《第五人格》等都是網(wǎng)易的經(jīng)典手游產(chǎn)品。依托于嬉戲，網(wǎng)易漸漸穩(wěn)固了自己的基本盤。

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依據(jù)作者發(fā)布的《中國嬉戲行業(yè)現(xiàn)狀深度討論與進(jìn)展前景分析報告（2022-2029年）》顯示，三七互娛成立于2022年，主營國產(chǎn)頁游的運(yùn)營和推廣，一共經(jīng)受三次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，一步一個臺階，從零起步成長為頁游時代王者，并順當(dāng)轉(zhuǎn)型手游，在手游時代進(jìn)一步鞏固行業(yè)龍頭地位。第一次轉(zhuǎn)型：由頁游運(yùn)營平臺轉(zhuǎn)型為研運(yùn)一體平臺，領(lǐng)跑頁游時代；其次次轉(zhuǎn)型：依托頁游研發(fā)閱歷，勝利轉(zhuǎn)型手游，首款自研產(chǎn)品大獲勝利；第三次轉(zhuǎn)型：手游產(chǎn)品品類擴(kuò)張及嬉戲出海順當(dāng)轉(zhuǎn)型。

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世紀(jì)華通主營業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)嬉戲和汽車零部件，最早是做模擬經(jīng)營類嬉戲起家，2022年公司分別以9.5億、8.5億收購天游軟件和七酷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)汽車零部件+互聯(lián)網(wǎng)嬉戲雙主業(yè)并駕齊驅(qū)；2022年，公司以69億元股份+現(xiàn)金全資收購點點互動，加強(qiáng)了公司對海外嬉戲的發(fā)行力量；2022年6月，公司以298億元股份+現(xiàn)金全資收購老牌嬉戲巨頭盛趣嬉戲。至此，嬉戲業(yè)務(wù)成為公司進(jìn)展主要驅(qū)動力。

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騰訊VS網(wǎng)易VS三七互娛VS世紀(jì)華通：嬉戲產(chǎn)品業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營現(xiàn)狀

從嬉戲產(chǎn)品類型來看，各家公司發(fā)行的產(chǎn)品題材和品類都特別豐富，基本掩蓋市面上熱門的嬉戲品類，網(wǎng)易傾向自研時下火熱的嬉戲品類,騰訊傾向直接購買大IP嬉戲的成品進(jìn)行代理，三七互娛傾向自研或代理自家最擅長的ARPG嬉戲，世紀(jì)華通則長期專注于精品嬉戲的研發(fā)。

騰訊有流量平臺的優(yōu)勢，由下游至上游逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈，依靠社溝通量的肯定優(yōu)勢，不斷在研發(fā)及運(yùn)營端擴(kuò)大優(yōu)勢。詳細(xì)來看，騰訊自研嬉戲涵蓋MMORPG、女性向、自走棋、SLG、MOBA、戰(zhàn)棋RPG等不同品類，這說明騰訊在多賽道并進(jìn)進(jìn)展。但不能否認(rèn)的是在過去的數(shù)10年里，騰訊大部分的產(chǎn)品都是依靠于高質(zhì)量的大IP代理，在自動開發(fā)的道路上，最具代表的是《王者榮耀》和《和平精英》，其他嬉戲仍待崛起。

騰訊重點嬉戲產(chǎn)品表

嬉戲名稱

嬉戲品類

代理/自研

國內(nèi)市場

《秦時明月世界》

MMORPG

自研

《光與夜之戀》

女性向

自研

《金鏟鏟之戰(zhàn)》

自走棋

自研

《英雄聯(lián)盟手游》

MOBA

自研

《榮耀新三國》

SLG

自研

《小森生活》

模擬經(jīng)營

代理

《揀愛》

AVG戀愛

代理

《洛克王國手游》

RPG

自研

《EVOLUTION-進(jìn)化》

原生云嬉戲技術(shù)DEMO

自研

《最強(qiáng)美職籃2》

SPG

自研

《全境封鎖2》

FPS

代理

《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》

SLG

自研

《阿凡達(dá)手游》

FPS+RPG

代理

國內(nèi)+國外市場

《AlchemyStars》

戰(zhàn)棋RPG

自研

《王者榮耀》

SLG

自研

《龍族幻想》

模擬經(jīng)營

代理

《和平精英》

FPS

自研

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相比較騰訊，同行業(yè)的網(wǎng)易雖然盈利力量相對較低，但是其自主研發(fā)產(chǎn)品占據(jù)大部分份額。網(wǎng)易由上游至下游延長，是較為“純粹”的嬉戲廠商，公司理論上具有嬉戲廠商“項目制”特征，豐富的底層嬉戲項目資源為網(wǎng)易的進(jìn)展帶來源源不斷的創(chuàng)新動能。網(wǎng)易自研嬉戲不僅涉及多種賽道，MMORPG、卡牌、SLG、FPS、賽車競速、MOBA、FPS、女性向、沙盒等多個品類，還涵蓋了多種題材，包括三國、武俠、經(jīng)典IP等。其中RPG和SLG是網(wǎng)易最擅長的嬉戲賽道，自研嬉戲數(shù)量最多。

網(wǎng)易重點嬉戲產(chǎn)品表

嬉戲名稱

嬉戲品類

代理/自研

國內(nèi)市場

《天諭》

MMORPG

自研

《哈利波特：魔法覺醒》

卡牌RPG

自研

《無盡的拉格朗日》

SLG

自研

《漫威超級戰(zhàn)斗》

MOBA

聯(lián)合研發(fā)

《漫威對決》

卡牌

聯(lián)合研發(fā)

《寶可夢大探險》

RPG

聯(lián)合研發(fā)

《星戰(zhàn)前夜：無燼星河》

星戰(zhàn)沙河

代理

《王牌競速》

賽車競速

自研

《暗黑破壞神：不朽》

MMORPG

自研

《逆水寒》

MMORPG

自研

《永劫無間》

MOBA

聯(lián)合研發(fā)

《一夢江湖》

RPG

自研

《神都夜行錄》

RPG

自研

國內(nèi)+國外市場

《TheLordoftheRings:RisetoWar》

SLG

聯(lián)合研發(fā)

《第五人格》

非對稱競技

自研

《荒野行動》

FPS

自研

《明日之后》

RPG

自研

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三七互娛嬉戲產(chǎn)品主要為先代理后自研+代理，產(chǎn)品類型聚焦于MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營，而嬉戲題材更是涵蓋三國、昆蟲題材、西方魔法、中世紀(jì)歷史、多文明、唯美古風(fēng)、蒸汽朋克等。在嬉戲品類上，三七互娛最擅長ARPG類嬉戲，2022年開頭嘗試在SLG、卡牌等新品類上進(jìn)行突破。

三七互娛嬉戲產(chǎn)品表

嬉戲名稱

嬉戲品類

代理/自研

國內(nèi)市場

《大天使之劍》

ARPG

自研

《傳奇霸業(yè)》

RPG

自研

《武神趙子龍》

ARPG

自研

《少年群俠傳》

ARPG

代理

《軒轅劍之天之痕》

ARPG

代理

《斗羅大陸：魂師對決》

MMORPG

自研

《劍雨江湖》

ARPG

代理

國內(nèi)+國外市場

《ChronoLegacy》

放置TeamPRG

自研

《PuzzlesSurvival》

三消+SLG

代理

《AntLegion》

SLG

代理

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世紀(jì)華通長期專注于精品嬉戲研發(fā)，先后推出了《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《龍之谷》等多款精品嬉戲，嬉戲類型掩蓋MMORPG、ARPG、放置經(jīng)營、養(yǎng)成、卡牌等品類。此外，世紀(jì)華通還首手握豐富的IP資源，包含《傳奇世界》、《龍之谷》、《千年》等。

世紀(jì)華通嬉戲產(chǎn)品表

嬉戲名稱

嬉戲品類

代理/自研

國內(nèi)市場

《熱血傳奇》

MMORPG

自研

《傳奇世界》

MMORPG

自研

《最終幻想14》

RPG

代理

《龍之谷》

MMORPG

聯(lián)合研發(fā)

《LoveLive!學(xué)園偶像祭》

音樂卡牌

代理

《小森生活》

模擬經(jīng)營

自研

國內(nèi)+國外市場

《阿瓦隆之王》

3D-MMO

自研

《火槍紀(jì)元》

MMORPG

代理

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騰訊2022-2022年發(fā)布新品數(shù)量分別為20、20、50、41；網(wǎng)易2022-2022年發(fā)布新品數(shù)量分別是27、28、12、20；三七互娛2022-2022年發(fā)布新品數(shù)量分別是40、62、30；世紀(jì)華通2022-2022年發(fā)布新品數(shù)量分別是20、10、12。截至2022年7月28日，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、世紀(jì)華通分別上線了13、6、3、2款新品.

從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，騰訊今年絕大多數(shù)的新游反響平平，只有《燦爛星途》、《亂世逐鹿》、《全民大灌籃》還在IOS暢銷榜前100，其余新游多數(shù)跌出了前200名，而《亂世逐鹿》《全民大灌籃》剛上線，尚處于上線紅利期。這也從側(cè)面說明騰訊代理力量每況愈下，今年月理的嬉戲絕大多數(shù)撲街。

網(wǎng)易2022年最新手游《蛋仔派對》已登頂IOS免費(fèi)榜其次，同時在TapTap熱門榜和新品榜均排首位；《戰(zhàn)斗怒吼》嬉戲在國內(nèi)推出當(dāng)天成為了TapTap熱門榜榜首，以及AppStore免費(fèi)榜的第六名，排名保持至今；《暗黑破壞神：不朽》在iOS、Android以及PC戰(zhàn)網(wǎng)平臺創(chuàng)下了超過1500萬次的下載次數(shù)紀(jì)錄，IOS排名第一。

三七互娛2022年新嬉戲《曙光方案》開測拿下8.8分；《空之要塞：啟航》在TapTap上保持著8.4的高期盼分，官網(wǎng)的預(yù)約量也已經(jīng)達(dá)到了24萬；《三國：英雄的榮光》則表現(xiàn)平平。

世紀(jì)華通2022年新嬉戲《慶余年》憑借“書影游”三端聯(lián)動策略登頂了年度IP新游流水榜榜首，成為IP新游TOP5中唯一一款移動端嬉戲，目前位于IOS嬉戲暢銷榜第395名；《傳奇天下》目前還處于上線紅利期。

2022年騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、世紀(jì)華通國內(nèi)外上線產(chǎn)品概況

嬉戲名稱

IOS暢銷榜排名

嬉戲品類

代理/自研

時間

騰訊

《燦爛星途》

86

RPG

自研

1月13日

《延禧攻略之鳳凰于飛》

335

RPG

代理

2月15日

《玄中記》

306

MMORPG

代理

2月18日

《臥龍吟2》

293

SLG

代理

2月22日

《慶余年》

395

MMORPG

代理

3月25日

《重返帝國》

140

SLG

聯(lián)合研發(fā)

3月29日

《諾亞之心》

295

MMORPG

代理

4月13日

《黑色沙漠》

324

MMORPG

代理

4月26日

《亂世逐鹿：風(fēng)氣三國》

13

SLG

代理

5月26日

《全民大灌籃》

28

體育

代理

6月10日

《DNF手游》韓版

/

ARPG

自研

3月24日

《沙丘：香料戰(zhàn)斗》

/

RTS

自研

4月26日

《ApexLegendsMobile》

/

FPS

聯(lián)合研發(fā)

5月17日

網(wǎng)易

《暗黑破壞神：不朽》

1

MMORPG

聯(lián)合研發(fā)

7月25日

《戰(zhàn)斗怒吼》

6

RTS

自研

5月26日

《蛋仔派對》

2

休閑競技

自研

5月27日

《天諭》

/

MMORPG

自研

3月4日

《DeadbyDaylightMobile》

/

FPS

自研

4月16日

《GateofAges:EonStrife》

/

RPG

自研

6月14日

《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》

/

SLG

自研

9月23日

三七互娛

《三國：英雄的榮光》

/

SLG

自研

1月16日

《曙光方案》

/

MMORPG

代理

7月6日

《空之要塞：啟航》

/

卡牌

代理

10月1日

《最終的原始人》

/

MMORPG

代理

待定

《幻想大航?！?/p>

/

MMORPG

代理

待定

《傳世之光》

/

RPG

自研

待定

世紀(jì)華通

《慶余年》

395

MMORPG

自研

3月25日

《龍之谷世界》

/

ARPG

自研

待定

《傳奇天下》

33

MMORPG

自研

7月26日

資料來源：AppStore、作者整理

從眼下成果來看，三七互娛和世紀(jì)華通嬉戲的表現(xiàn)中規(guī)中矩，網(wǎng)易的嬉戲產(chǎn)品種類、題材更多，布局更為豐富，自研力量更強(qiáng)，新產(chǎn)品上線后反響更好。

嬉戲產(chǎn)品業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營進(jìn)展方向：四家企業(yè)均致力于提升自主研發(fā)力量

騰訊嬉戲?qū)淼牟季质滓獞?zhàn)略變化是面對全球玩家制作嬉戲：主要發(fā)力點在手游研運(yùn)、GaaS、電競、技術(shù)等核心優(yōu)勢，與全球開發(fā)者在跨平臺制作、全區(qū)域發(fā)行方面綻開更多協(xié)作，在關(guān)心合作伙伴提升全球勝利概率的同時，一同完善嬉戲生態(tài)建設(shè)。

網(wǎng)易嬉戲?qū)聿季种铝τ趯⒓夹g(shù)賦能嬉戲，持續(xù)提升自研力量，利用知名IP開拓海外市場，擴(kuò)大主機(jī)嬉戲市場份額，全方位驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新。

三七互娛應(yīng)變于市場環(huán)境，嬉戲布局重心幾年前就漸漸從精細(xì)化的流量運(yùn)營轉(zhuǎn)變?yōu)榧哟a自主研發(fā)，將來聚焦投資業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，擴(kuò)展全品類嬉戲的業(yè)務(wù)版圖。

世紀(jì)華通將來聚焦“研運(yùn)一體”嬉戲進(jìn)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動“輕資本、重嬉戲”的戰(zhàn)略落地。

資料來源：作者整理

嬉戲業(yè)務(wù)占母公司營業(yè)收入比例：三七互娛世紀(jì)華通網(wǎng)易騰訊

從嬉戲業(yè)務(wù)占母公司比例來看，三七互娛的主營業(yè)務(wù)是嬉戲研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營，因此嬉戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)率為100%。2022-2022年，世紀(jì)華通的嬉戲業(yè)務(wù)占母公司營業(yè)收入比例均高于騰訊、網(wǎng)易，換言之，世紀(jì)華通對嬉戲業(yè)務(wù)的依存度更高。2022年，世紀(jì)華通嬉戲占母公司營業(yè)收入的比例為85.28%，較騰訊嬉戲營業(yè)收入占騰訊控股營業(yè)收入比例高出約兩倍多。

資料來源：作者整理

嬉戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入：騰訊網(wǎng)易三七互娛世紀(jì)華通

1、營業(yè)收入：騰訊網(wǎng)易三七互娛世紀(jì)華通

從嬉戲業(yè)務(wù)的營業(yè)收入來看，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。2022-2022年，騰訊的嬉戲營業(yè)收入均高于網(wǎng)易、三七互娛和世紀(jì)華通。2022年騰訊嬉戲的營業(yè)收入實現(xiàn)1743億，網(wǎng)易嬉戲營業(yè)收入實現(xiàn)628億，三七互娛嬉戲營業(yè)收入實現(xiàn)162億，世紀(jì)華通嬉戲營業(yè)收入實現(xiàn)117億。

資料來源：作者整理

2、營業(yè)收入增速：網(wǎng)易三七互娛騰訊世紀(jì)華通

從嬉戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入增速來看，騰訊嬉戲業(yè)務(wù)2022-2022年3年復(fù)合增長率為10.87%，網(wǎng)易嬉戲業(yè)務(wù)2022-2022年3年復(fù)合增長率為16.03%，三七互娛嬉戲業(yè)務(wù)2022-2022年3年復(fù)合增長率為34.67%，世紀(jì)華通嬉戲業(yè)務(wù)2022-2022年3年復(fù)合增長率為10.37%。盡管三七互娛嬉戲業(yè)務(wù)增速較快，但與騰訊、網(wǎng)易營收體量差距巨大。

資料來源：作者整理

綜合來看，騰訊在嬉戲業(yè)務(wù)的霸主地位不行撼動。

嬉戲業(yè)務(wù)毛利率：三七互娛世紀(jì)華通網(wǎng)易騰訊

從嬉戲業(yè)務(wù)的毛利率來看，網(wǎng)易由于專注于自主研發(fā)，嬉戲毛利率高達(dá)60%以上，且持續(xù)穩(wěn)步提升；而騰訊由于有大量代理嬉戲需要分成，因此毛利率不及網(wǎng)易，但目前較為穩(wěn)定，在53%左右浮動；三七互娛由于嚴(yán)峻依靠“買量”，導(dǎo)致嬉戲毛利率和凈利率在2022年消失雙下滑，總體在86%左右浮動；世紀(jì)華通嬉戲業(yè)務(wù)的毛利率持續(xù)攀升，主要緣由是由于嬉戲授權(quán)收入的毛利率達(dá)到88.57%，而嬉戲軟件銷售的毛利率更是達(dá)到了100%。

資料來源：作者整理

另外，這也與各自嬉戲主要營銷賣點有關(guān)：騰訊嬉戲的賣點傾向于角色皮膚、系統(tǒng)劇情等，即用戶“為愛付費(fèi)”，依托流量優(yōu)勢推高收入；網(wǎng)易擅長MMORPG嬉戲，其賣點主要圍圍著與戰(zhàn)斗相關(guān)的數(shù)值設(shè)計，玩家充錢就是要變強(qiáng)，即用戶“為贏付費(fèi)”，憑借嬉戲品質(zhì)吸金；三七互娛和世紀(jì)華通在研發(fā)、發(fā)行中始終走精品化策略,主要營銷賣點是精致的畫面和豐富的玩法，持續(xù)挖潛用戶付費(fèi)深度。明顯，走精品化策略的三七互娛“氪金”度更高，其次是世紀(jì)華通。

資料來源：作者整理

嬉戲業(yè)務(wù)研發(fā)狀況：網(wǎng)易世紀(jì)華通騰訊三七互娛

1、研發(fā)費(fèi)用率

從嬉戲業(yè)務(wù)研發(fā)費(fèi)用率來看，四家企業(yè)整體穩(wěn)中有進(jìn)，盡管面臨行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整挑戰(zhàn)，但依舊持續(xù)加大研發(fā)投入，網(wǎng)易由于始終堅持核心自研技術(shù)，研發(fā)費(fèi)用率保持在15%左右，保持行業(yè)領(lǐng)先水平。

資料來源：作者整理

2、研發(fā)力量

研發(fā)力量是企業(yè)在競爭更加激烈的嬉戲市場中安家立命的關(guān)鍵要素。騰訊研發(fā)力量在于資本出海+IP合作，鎖定海外優(yōu)質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊；網(wǎng)易研發(fā)力量在于自有IP搶占市場，合作全球知名IP打開全球市場；三七互娛研發(fā)力量在于研發(fā)升級中過程進(jìn)行的改革不僅限于人員的擴(kuò)張，且包含了從立項機(jī)制、研發(fā)流程、激勵機(jī)制的全方位變革；世紀(jì)華通的研發(fā)力量主要來源于公司旗下盛躍網(wǎng)絡(luò)和點點互動多年對各嬉戲品類的深厚研發(fā)積累。

資料來源：作者整理

嬉戲業(yè)務(wù)營銷對比：騰訊全面化營銷網(wǎng)易、三七互娛、世紀(jì)華通差異化營銷

1、投放素材平臺

從投放素材平臺來看，騰訊投放前五：騰訊視頻、優(yōu)量廣告、每天快報、手機(jī)百度、騰訊新聞，有四家為騰訊系平臺，四家合計占投放素材比例的高達(dá)51%，除了自家平臺，騰訊在字節(jié)系平臺整體占比較少。

資料來源：作者整理

網(wǎng)易投放前五：抖音、穿山甲聯(lián)盟、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻，五家均為字節(jié)系平臺，素材投放比例合計高達(dá)74.9%，其中抖音占比高達(dá)21.70%。

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三七互娛投放前三：抖音、今日頭條和穿山甲聯(lián)盟。投放以字節(jié)系平臺為主。

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世紀(jì)華通投放前三：騰訊視頻、騰訊新聞、今日頭條。投放以騰訊系平臺為主，字節(jié)系平臺為輔。

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相較于騰訊系平臺，字節(jié)系平臺本身的智能投放功能較好，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推舉上更具備優(yōu)勢，且其本身偏消遣的定位也更契合嬉戲行業(yè)的進(jìn)展。

綜合來看，騰訊由于傾向在自家流量平臺營銷，在節(jié)約了銷售費(fèi)用的同時也犧牲了肯定的營銷效果，而網(wǎng)易和三七互娛抓住了字節(jié)系流量快速崛起的趨勢，付出較高銷售費(fèi)用的同時也使嬉戲業(yè)務(wù)得到了更好的進(jìn)展，世紀(jì)華通由于始終和騰訊系保持合作關(guān)系，主要戰(zhàn)場以騰訊系為主，字節(jié)系為輔。

2、玩法

按投放素材玩法來看，騰訊主推策略類嬉戲（而非其代表作品《王者榮耀》、《和平精英》）。31款策略類嬉戲投放了4.07萬廣告素材，占比高達(dá)22%。

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網(wǎng)易高達(dá)78.25%的素材投放在“西游系列”老嬉戲，7款回合制投放高達(dá)11.25萬組素材，其中《夢幻西游網(wǎng)頁版》占據(jù)了97.75萬的素材。

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三七素材投放主要在ARPG嬉戲，世紀(jì)華通由于2022年擺脫了長達(dá)20年版權(quán)紛爭的傳奇，主要的素材投放都在“傳奇系列”嬉戲。

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綜合來看，騰訊的規(guī)律以“賽馬機(jī)制”解決確定性問題，一旦在某個領(lǐng)域做大就會全方位進(jìn)展布局；網(wǎng)易、三七互娛及世紀(jì)華通的規(guī)律相對包涵，每個產(chǎn)品細(xì)切一個領(lǐng)域，在一個領(lǐng)域做精、做專，滿意不同用戶的需求。

小結(jié)：騰訊依靠自身浩大的流量優(yōu)勢，主推策略類嬉戲，錯過了短視頻營銷這個互聯(lián)網(wǎng)殺手級的應(yīng)用，在節(jié)約了銷售費(fèi)用的同時也犧牲了肯定的營銷效果，究竟騰訊不行能贏得全部戰(zhàn)役，有所得必有所失；網(wǎng)易以字節(jié)系平臺為主要營銷戰(zhàn)場，主打精準(zhǔn)巨量投放，同時開啟差異化營銷，以奇制勝，主推西游系列老產(chǎn)品，持續(xù)鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢，用之前的勝利閱歷來保證將來的確定性，但安排給老產(chǎn)品的資源過于集中；三七互娛以字節(jié)系平臺為主要戰(zhàn)場，另外公司自身通過自研系統(tǒng)“量子”與“天機(jī)”系統(tǒng)不斷提升運(yùn)營效率；世紀(jì)華通由于始終和騰訊系保持合作關(guān)系，主要戰(zhàn)場以騰訊系為主，字節(jié)系為輔。

嬉戲業(yè)務(wù)出海狀況：騰訊三七互娛網(wǎng)易世紀(jì)華通

1、業(yè)績：

從嬉戲出海業(yè)績來看，騰訊位居出海收入榜榜首，并連續(xù)五年蟬聯(lián)data.ai年度全球發(fā)行商榜首，三七互娛排名第5，網(wǎng)易排名第6，世紀(jì)華通排名第20。

年度中國嬉戲廠商出海收入榜

企業(yè)

騰訊

1

三七互娛

5

網(wǎng)易

6

世紀(jì)華通

20

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2、產(chǎn)品

從出海產(chǎn)品來看，2022年中國出海嬉戲收入榜中，騰訊的《PUBGMOBILE》（和平精英）排名第2，《使命呼喚手游》排名第5，《王者榮耀》海外版排名第34；網(wǎng)易的《荒野行動》排名第7、《第五人格》第29、《明日之后》第30；三七互娛的《PuzzlesSurvival》排名第6，《江山美人》第27；世紀(jì)華通的《阿瓦隆之王》、《火槍紀(jì)元》分別排名第15、22。

2022年出海嬉戲收入榜

排名

嬉戲

嬉戲類型

廠商

2

《PUBGMOBILE》（和平精英）

FPS

騰訊