藍(lán)道營銷/2017年6月更好的文儒德成都·文儒德傳播執(zhí)行方案成都·文儒德2017下半年?duì)I銷推廣架構(gòu)推廣線遇見·更好的文儒德時(shí)光該很美，倘若在成都營銷板塊海豚計(jì)劃、文·儒·德人文藝術(shù)文化季、社群延展、品牌發(fā)布會、樣板房開放雙城記、請茶收、TVC、樣板房系列專訪節(jié)之有序氣韻人文、24節(jié)氣體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化品牌事件營銷營銷板塊遇見，更好的自己、書店發(fā)聲7月8月9月10月11月12月初擬品牌發(fā)布會+樣板房亮相10月3日活動線遇見·更好的文儒德第一階段第一階段：“6好”價(jià)值體系更好的口碑傳播話題營造更好的現(xiàn)場氛圍系列生活活動更好的生活營造內(nèi)外生活營造區(qū)域內(nèi)換刊包裝市中心、機(jī)場封鎖系列微電影傳播言又幾書店引入書店發(fā)聲現(xiàn)場氛圍更換人文藝術(shù)文化季品牌事件營銷品牌活動社群延展更好的品牌影響綠城活動更好的社群維護(hù)更好的公關(guān)形象24節(jié)氣紀(jì)錄片市中心核心戶外線上線下長線維護(hù)品牌發(fā)布會+樣板房開放準(zhǔn)備123456話題營造更好的口碑傳播1【遇見·更好的自己】【少】【青】【中】【老】【少】從人生階段的四個(gè)維度出發(fā)，與大眾對話，產(chǎn)生共鳴綠城初心更好的自己區(qū)域內(nèi)道旗、燈箱、樓體、轎廂、公交站臺廣告位換刊包裝，以少、中、青、老四個(gè)年齡層次擇優(yōu)質(zhì)廣告位，層層遞進(jìn)市中心、機(jī)場沿線核心展示，與客群產(chǎn)生情感共鳴系列微電影傳播，從城市角度，與項(xiàng)目聯(lián)結(jié)

1.《遇見，一座城市的執(zhí)著》

2.《遇見，一座城市的品位》【執(zhí)行落地】內(nèi)外生活營造更好的現(xiàn)場氛圍2【跨界合作】引進(jìn)言幾又書店，對案場進(jìn)行情景營造【場景營造】將商業(yè)氣息濃厚的售樓部變成一個(gè)文藝的小書店，將場景進(jìn)行生活化營造【內(nèi)容傳達(dá)】文儒德聯(lián)合言又幾，共同發(fā)起“城市閱讀”系列運(yùn)動開卷成都讀書日系列活動網(wǎng)絡(luò)視頻直播書店開放營銷事件炒作配合浙鐵綠城·梧桐郡當(dāng)日50000+在線觀看量微信評論，互動送書品牌事件營銷更好的公關(guān)形象3節(jié)之有序氣韻人文24節(jié)氣的人文拾遺紀(jì)錄片傳播：參考中國共產(chǎn)黨公益宣傳片形式。（并錄制光盤，作為獨(dú)具特色的項(xiàng)目禮品與客群互動）內(nèi)容：站在自然的角度，通過一年二十四節(jié)氣的變化，映射點(diǎn)滴人文精華。在文儒德，重拾中華傳統(tǒng)文化。2006年5月20日，農(nóng)歷二十四節(jié)氣入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。立意：以中國幾千年傳承的二十四節(jié)氣為線索，尋找隱藏在生活中的人文情懷，呼吁重視中華傳統(tǒng)文化傳承。線下公關(guān)活動24節(jié)氣，體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化配合挑選重要節(jié)氣做線下活動，組織相關(guān)活動，如立秋（8月7-9日），可組織傳統(tǒng)祭祀、秋忙會、貼秋瞟、啃瓜等民間傳統(tǒng)節(jié)慶，過會期間設(shè)以戲劇演出、跑馬、耍猴等文藝節(jié)目助興渲染濃厚的人文氣息，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳播品牌理念建議長線實(shí)施，形成文儒德每年固定的品牌傳統(tǒng)節(jié)日《細(xì)說五谷》《農(nóng)作雜說》《貼秋膘》《祭祀盛典》品牌活動更好的品牌影響4美好海豚相伴成長——500海豚計(jì)劃甄選活動被業(yè)內(nèi)戲稱“四菜一湯”的那道“湯”——“海豚計(jì)劃”是綠城招牌服務(wù)之一，是對臨水而居優(yōu)雅生活的完整詮釋，以此宣傳項(xiàng)目。時(shí)間：7月1日正式啟動，7月1日-8月22日全面執(zhí)行?！竞ｋ嘤?jì)劃】【海豚2017標(biāo)識】階段框架：綠城的小美好海豚計(jì)劃發(fā)布綠城的小美好海豚計(jì)劃招募夏天的小確幸海豚計(jì)劃執(zhí)行海豚的小夢想系列VI設(shè)計(jì)（暫略）海豚業(yè)主招募海豚社會招募系列課程計(jì)劃結(jié)業(yè)評比“小海豚跟著文儒德暢游一夏”課程設(shè)置7月7月第1周7月第2周7月第3周7月第4周8、9日15、16日22、23日29、30日主題啟動儀式水中撈月水上泡泡水中拔河（快樂開場）（小游戲）（小游戲）（小游戲）8月8月第一周8月第二周8月第三周8月第四周5、6日12、13日19、20日26、27日主題水上救援水上舞蹈水上競賽證書DIY、畢業(yè)獎品頒發(fā)（救援教育）（水鼓舞比賽）（游泳比賽）(積徽章兌獎)小海豚課程設(shè)置【課程計(jì)劃】系列生活活動文·儒·德人文藝術(shù)文化季更好的生活營造5紅色歷史覽群雄

活動形式：組織參觀/展覽活動立意：致先烈活動時(shí)間：7月1、2日【七月樂學(xué)系列活動】群儒相聚揮筆墨活動形式：書畫大賽活動立意：致文墨活動時(shí)間：7月8、9日書童樂學(xué)總動員

活動形式：夏令營活動立意：致樂學(xué)活動時(shí)間：7月15-16日風(fēng)水之法鑒寶地活動形式：風(fēng)水課堂活動立意：致榮商活動時(shí)間：7月22-23日美學(xué)大觀品生活活動形式：生活美學(xué)分享活動立意：致德藝活動時(shí)間：7月29-30日慰問載深情

活動形式：慰問活動活動立意：致英雄活動時(shí)間：8月5、6日【八月德藝系列活動】曲藝匯梨園活動形式：戲曲鑒賞活動立意：致傳承活動時(shí)間：8月12、13日茶藝洗鉛華

活動形式：茶文化品鑒活動立意：致雅士活動時(shí)間：8月19、20日國藝傳精粹

活動形式： 國學(xué)課堂活動立意：致學(xué)子活動時(shí)間：8月26、27日【渠道建議】【趣味移車卡】【國學(xué)遮陽板】【快遞貼】社群延展更好的社群維護(hù)6序號名稱1成都文儒德足球隊(duì)2成都文儒德籃球隊(duì)3成都文儒德羽毛球隊(duì)4成都文儒德舞蹈社5成都文儒德閱讀共享社6成都文儒德云端俱樂部7成都文儒德旗袍社群8成都文儒德攝影社區(qū)視覺標(biāo)識延展以足球隊(duì)為例沒有共同價(jià)值觀的“社群”是烏合之眾口號：踢出來的友誼，玩出來的鄰居《社團(tuán)之歌》專屬光盤保持“社群生命”的活力線下：

1.社群主題曲（并錄制視頻，為發(fā)布會做準(zhǔn)備）

2.眾籌“人文博物館”，亦可做為社群日?；顒拥拈_展平臺。

3.創(chuàng)造各子群線下專屬活動空間，并加強(qiáng)各子群間聯(lián)結(jié)。社群發(fā)展建議線上：完善文儒德APP，上線子群社區(qū)，并保持微信群持續(xù)活躍，隨時(shí)隨地分享溝通。時(shí)光該很美，倘若在成都第二階段品牌發(fā)布會時(shí)光該很美，倘若在成都2017綠城西南美好生活發(fā)布會【主題建議】”德不孤，必有鄰“，一場以營造社群美好，形態(tài)與神韻交融的共享盛會。雙城記天府與天堂《一城雙美》以最易引起話題的城市高度，快速切入市場，取得情感共鳴炒作主題【話題引爆】請茶收金玉滿堂以成都人最喜歡的休閑方式之一——喝茶投其所好，作為品牌發(fā)布會邀請的方式，取得情感共鳴事件炒作【邀約方式】您有一份邀請函，請“茶”收一份有茶香的邀請函。竹葉青和桂花，兩種茶放在一起品味，兩城融合。一黃一青，取名“金玉滿堂”，寓意美好生活?！酒稹俊巨D(zhuǎn)】【合】【承】

大音希聲大象無形大匠有道大德無邊

四大環(huán)節(jié)【活動概述】【起】大音希聲遇見文儒德——曲高不再和寡八大社長，社群主題曲演唱，用耳朵喚醒內(nèi)心的聲音【承】大象無形遇見文儒德——與自己一見如故社團(tuán)“群星”聯(lián)袂演繹，管弦曲藝吹拉彈唱，用眼睛遇見有趣的靈魂【轉(zhuǎn)】大德無邊遇見文儒德——一場與德知的最美邂逅人文藝術(shù)文化季動情視頻歷程回顧，用身體感受生活的精粹【合】大匠有道產(chǎn)品解讀+樣板房TVC播放遇見文儒德——初心不止，匠心筑夢樣板房同步開放：三次美好體驗(yàn)：美好現(xiàn)在發(fā)生預(yù)埋籌備期待現(xiàn)場故事線贊美媒體報(bào)道邂逅工法讀本設(shè)計(jì)+TVC傳播現(xiàn)場展示區(qū)故事線搭建樣板相關(guān)報(bào)道【期待】《綠城精裝工法100個(gè)細(xì)節(jié)》文儒德產(chǎn)品營造手冊，從選材、設(shè)計(jì)、品牌、施工、驗(yàn)收、細(xì)節(jié)等全方位解析。【期待】一部致敬匠心的宣傳片《起于傳承，忠于匠心》——配合手冊，輔以TVC實(shí)錄，編制文儒德對產(chǎn)品匠心打造的宣傳片直觀呈現(xiàn)?！酒诖肯盗薪承奈镎Z的樣板房以項(xiàng)目不同風(fēng)格樣板房開放為載體，推出系列匠心專訪，進(jìn)行散播?！惧忮恕繕影鍏^(qū)故事線搭建庭院里，聽歲月如歌<現(xiàn)場歌友會>樣板間，享多種風(fēng)情<樣板模特展示>樣板區(qū)故事線搭建時(shí)光里，定格幸福一刻<攝影大賽>樣板區(qū)故事線搭建【贊美】大眾贊美邀約項(xiàng)目業(yè)主代表、成都地產(chǎn)評論家等舉行一次關(guān)于設(shè)計(jì)師精裝的網(wǎng)絡(luò)專訪，整場活動通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行直播發(fā)布把樣板房的藝術(shù)理念，所蘊(yùn)含的傳承之美、經(jīng)典之美，用視頻的方式傳播出來浙鐵綠城·梧桐郡當(dāng)日50000+在線觀看量故事贊美看不見的綠城，樣板房VR展示、微拍攝，更具生動