現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一現(xiàn)在是2頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一現(xiàn)在是3頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一1.換個(gè)角度看問(wèn)題

擺脫固定思維或者習(xí)慣思維模式

多點(diǎn)逆向思維和發(fā)散思維

2.想象力現(xiàn)在是4頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一當(dāng)今社會(huì)廣告已經(jīng)成為了一種文化、甚至關(guān)系到企業(yè)的存亡，生活中無(wú)處不在，現(xiàn)在請(qǐng)你們自己例舉一些你們認(rèn)為優(yōu)秀的和很差的廣告，并評(píng)價(jià)……現(xiàn)在是5頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一平面廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)在是6頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法現(xiàn)在是7頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意圖形一詞在英文中為“Graphic”是通過(guò)可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計(jì)思想以形狀(即“有意味的形式”)使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體，并且能夠通過(guò)各種手段進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。圖形語(yǔ)言是由“意”和“形”組成，圖形語(yǔ)言的目的是以“形”達(dá)“意”，即將特定的信息與概念視覺(jué)化的再現(xiàn)。現(xiàn)在是8頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)……通俗的說(shuō)是正負(fù)形轉(zhuǎn)換，圖底轉(zhuǎn)換在圖形創(chuàng)意中是簡(jiǎn)約圖形、增強(qiáng)視覺(jué)趣味的重要手段。通常在圖與底的關(guān)系中，面積較小的面常被看做“圖”，面積較大的面常被看做“底”，這里的圖與底分別成為獨(dú)立的整體，兩者具有同樣重要的視覺(jué)刺激強(qiáng)度與信息，使圖形的空間得以最大限度的利用。

圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換現(xiàn)在是9頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換案例圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換現(xiàn)在是10頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換案例圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換案例圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換現(xiàn)在是12頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)……同構(gòu)就是構(gòu)造相同。同構(gòu)本質(zhì)就是一種映射，即指一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以用另外一個(gè)系統(tǒng)表現(xiàn)出來(lái)，簡(jiǎn)單的說(shuō)同構(gòu)就是保持對(duì)信息的交換，同構(gòu)是圖形設(shè)計(jì)重要的表現(xiàn)手段。圖形的同構(gòu)就是利用事物之間某種屬性關(guān)系和相似來(lái)傳遞信息。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法同構(gòu)現(xiàn)在是13頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法含義同構(gòu)以事物涵義引發(fā)聯(lián)想，通過(guò)另一與之相似的事物的屬性，把所要表達(dá)的事物的特征用視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，其表現(xiàn)手法偏重于對(duì)物質(zhì)含義的聯(lián)想。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法同構(gòu)現(xiàn)在是14頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法形式同構(gòu)是事物之間形式結(jié)構(gòu)上相似的同構(gòu)。通過(guò)相似的形態(tài)，利用視覺(jué)上形成因素的相似，使人把兩種不同的事物含義在心理上連接起來(lái)。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法同構(gòu)現(xiàn)在是15頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法形義同構(gòu)就是利用含義相似和形式相似的雙重同構(gòu)。形義同構(gòu)中，形式同構(gòu)作為一種手段，含義同構(gòu)作為一種目的，他們有機(jī)的結(jié)合形成了形義同構(gòu)表現(xiàn)的豐富性。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法同構(gòu)現(xiàn)在是16頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法異質(zhì)同構(gòu)為了克服視覺(jué)上的麻木，可將一切顛倒錯(cuò)位，用其他東西來(lái)取代原有組織結(jié)構(gòu)中的一部分，結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，面貌確煥然一新，使我們所看到的與頭腦中以往的經(jīng)驗(yàn)發(fā)生矛盾，這種矛盾的產(chǎn)生加強(qiáng)了圖形的“趣味性”。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法同構(gòu)現(xiàn)在是17頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法異質(zhì)同構(gòu)圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法同構(gòu)現(xiàn)在是18頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法異質(zhì)同構(gòu)圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法同構(gòu)現(xiàn)在是19頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)……將完整意義的形體有意識(shí)的加以破環(huán)，使形象的分離和重組根據(jù)不同的目的重新組合處理，并產(chǎn)生新的意義，人們對(duì)事物的注意力則會(huì)因常態(tài)的消失而受到?jīng)_擊。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法解構(gòu)重組現(xiàn)在是20頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法解構(gòu)重組構(gòu)思方法解構(gòu)重組現(xiàn)在是21頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法解構(gòu)重組構(gòu)思方法解構(gòu)重組現(xiàn)在是22頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)……聯(lián)想是又一人、一物、或概念而想起別的人、事物或概念?！奥?lián)想”的含義是觀念的聯(lián)合，即由一事物的觀念想到另一事物的觀念。運(yùn)用聯(lián)想法能加深受眾對(duì)圖形信息的印象和記憶。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法聯(lián)想法現(xiàn)在是23頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法聯(lián)想法現(xiàn)在是24頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法聯(lián)想法現(xiàn)在是25頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法聯(lián)想法現(xiàn)在是26頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法聯(lián)想法現(xiàn)在是27頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法聯(lián)想法圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法聯(lián)想法現(xiàn)在是28頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)……比喻是借它物比此物，由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同，所采用的比喻部分必須是大多人所共同了解的具體事物、具體形象，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中所蘊(yùn)含的意義。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法比喻法現(xiàn)在是29頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法圖底轉(zhuǎn)換同構(gòu)解構(gòu)重組聯(lián)想法比喻法象征與符號(hào)……以最大程度的概括性和表現(xiàn)力表達(dá)概念、思想，表現(xiàn)某一事物或現(xiàn)象的特征的形象。象征手法出現(xiàn)是因?yàn)椴糠值臇|西是更加普遍的東西的代表，人類(lèi)的一切信息傳播均可解釋為符號(hào)現(xiàn)象。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法象征與符號(hào)現(xiàn)在是30頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法象征與符號(hào)圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法象征與符號(hào)現(xiàn)在是31頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……悖論主要有三種形式：一種看起來(lái)似乎是正確的論斷，但實(shí)際上確是錯(cuò)誤的；一種是看起來(lái)似乎是錯(cuò)誤的論斷，實(shí)際上確是正確的；一種為推理似乎是無(wú)懈可擊，可是確導(dǎo)致自相矛盾。在圖形設(shè)計(jì)中使用悖論原理而產(chǎn)生的自相矛盾的情景，將形成邏輯與視覺(jué)的強(qiáng)烈的自相矛盾，感受奇異的視覺(jué)沖擊。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法悖論圖形現(xiàn)在是32頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變，會(huì)形成一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，也是其含義延伸或轉(zhuǎn)折的始端。變異的形式可依據(jù)大小、方向、形狀的不同來(lái)構(gòu)成特異效果。變異的表現(xiàn)有些是怪誕的，有些是荒唐的，有些甚至是可怕的，使人產(chǎn)生心理上的一種刺激。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法變異荒誕現(xiàn)在是33頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法變異荒誕圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法變異荒誕現(xiàn)在是34頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……幽默是通過(guò)映射、諷喻、雙關(guān)等修辭手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖訛和不通情理之處。所謂乖訛，是指一種緊張的期望突然消失，預(yù)期的東西與現(xiàn)實(shí)的東西不相符合，產(chǎn)生乖訛，從而引人發(fā)笑。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法詼諧幽默現(xiàn)在是35頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……利用文字進(jìn)行圖新的創(chuàng)造是設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用的創(chuàng)造手法之一，表現(xiàn)為：文字的圖形與圖形文字，文字圖形是以組合的文字或單位字構(gòu)成具體形象的外形、體積等，將文字作為基本單位的點(diǎn)、線(xiàn)、面形式出現(xiàn)在文字的整體編排中，如可以以點(diǎn)的密集形式構(gòu)成平面的人物形象。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法文字現(xiàn)在是36頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法文字圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法文字現(xiàn)在是37頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法文字圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法文字現(xiàn)在是38頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法文字圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法文字現(xiàn)在是39頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……夸張是以變化求鮮明，其構(gòu)想運(yùn)用豐富的想象，擴(kuò)大事物的特征，以增強(qiáng)表現(xiàn)效果，加強(qiáng)作品的表現(xiàn)力?？鋸埐粌H要有取舍，而且要有所強(qiáng)調(diào)，夸張點(diǎn)應(yīng)集中，使主體形象雖然不合理，但卻合情。夸張必然使圖形形象異化、變形，使形象更加強(qiáng)化，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。夸張的范圍可以從事物的形態(tài)、空間、色彩、造型等多方面進(jìn)行。圖形創(chuàng)意的構(gòu)思方法夸張變形現(xiàn)在是40頁(yè)\一共有43頁(yè)\編輯于星期一構(gòu)思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……人們對(duì)于事物所占空間比例和透視關(guān)系已形成了一個(gè)固定的觀念，若打破這一比例關(guān)系，將形象局部放大或縮小，形象之間在畫(huà)面中改變其比例關(guān)系，必然造成一種夢(mèng)幻般的美感形式。圖形