PAGE問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)七彩虹科技的品牌傳播無(wú)疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過(guò)對(duì)七彩虹科技品牌形象傳播策略的研究能引起我國(guó)對(duì)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國(guó)的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識(shí)，以七彩虹科技目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對(duì)科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為七彩虹科技未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考，對(duì)于七彩虹科技的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無(wú)形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌管理的概念的研究。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌管理的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說(shuō)，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來(lái)表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長(zhǎng)期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對(duì)于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過(guò)多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過(guò)程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3七彩虹科技品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1七彩虹科技簡(jiǎn)介3.2七彩虹科技品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1七彩虹科技品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2七彩虹科技品牌形象傳播媒介3.2.3七彩虹科技品牌形象傳播方式3.3七彩虹科技品牌形象傳播存在的問(wèn)題3.3.1七彩虹科技品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2七彩虹科技品牌形象傳播定位模糊3.3.3七彩虹科技品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4七彩虹科技品牌形象傳播投入不足4七彩虹科技品牌形象傳播的策略4.1七彩虹科技應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2七彩虹科技應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3七彩虹科技應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4七彩虹科技應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1]唐宇麗.A公司R品牌電競(jìng)游戲筆記本電腦成都市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D].電子科技大學(xué),2022.[2]田豐.海爾電腦售后服務(wù)質(zhì)量提升策略研究[D].山東科技大學(xué),2020.[3]方夢(mèng).“長(zhǎng)城電腦”公司資產(chǎn)重組協(xié)同效應(yīng)分析[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué),2020.[4]覃姍姍.電腦制造業(yè)的智慧專業(yè)化評(píng)價(jià)[D].華中科技大學(xué),2018.[5]俞靈靈.移動(dòng)電商領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件的司法裁判研究[D].中國(guó)計(jì)量大學(xué),2018.[6]謝攀輝.A企業(yè)電腦類售后服務(wù)質(zhì)量提升策略研究[D].電子科技大學(xué),2017.[7]夏赟.企業(yè)雙元能力、并購(gòu)戰(zhàn)略與跨國(guó)并購(gòu)績(jī)效關(guān)系研究[D].對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2017.[8]楊勃.外來(lái)者劣勢(shì)的克服機(jī)制：組織身份變革與意義給賦[D].東北大學(xué),2017.[9]常亮亮.CZ電腦設(shè)計(jì)公司創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略研究[D].廣西大學(xué),2016.[10]魏樹(shù)勇.M公司平板電腦B2B營(yíng)銷策略研究[D].昆明理工大學(xué),2016.[11]劉中杰.新興技術(shù)商業(yè)化過(guò)程中“峽谷”特征及成因[D].電子科技大學(xué),2016.[12]章坤.雷柏科技公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].山東大學(xué),2014.[13]趙淑英.模塊化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的影響[D].遼寧大學(xué),2014.[14]孫燕.濟(jì)南思博科技公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D].西北大學(xué),2013.[15]李冬青.YF數(shù)碼科技股份有限公司（中國(guó)）競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D].北京交通大學(xué),2013.[16]郭錦川.基于最大化的平臺(tái)功能研究[D].華中科技大學(xué),2013.[17]萬(wàn)華.蘋果公司核心競(jìng)爭(zhēng)力分析及對(duì)我國(guó)電子企業(yè)的啟示與應(yīng)用研究[D].天津大學(xué),2012.[18]徐超.平板電腦商矽鼎科技公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇[D].北京郵電大學(xué),2012.[19]張兆成.方正科技市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D].東北大學(xué),2011.[20]王加賢.聯(lián)想代理商威誠(chéng)公司營(yíng)銷策略研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2011.[21]周維崧.新形勢(shì)下渝臺(tái)電子信息業(yè)合作模式研究[D].重慶工商大學(xué),2011.[22]王海燕.“腦休一小時(shí)”,低碳又養(yǎng)神[N].解放日?qǐng)?bào),2010-12-10(010).[23]侯雪林.發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村信息化體系建設(shè)模式研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué),2010.[24]鄢顯俊.信息壟斷：信息技術(shù)革命視閾里的當(dāng)代資本主義新變化[D].云南大學(xué),2010.[25]董赤.新時(shí)期30年室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)歷程研究[D].東北師范大學(xué),2010.[26]李海濤.方正科技筆記本電腦營(yíng)銷策略研究[D].蘭州大學(xué),2010.[27]武鵬.區(qū)域IT分銷渠道企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究[D].重慶交通大學(xué),2010.[28]馬芹榮.筆記本電腦代工行業(yè)的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D].江蘇大學(xué),2009.[29]潘鵬.我國(guó)小型電腦維修企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].廣西大學(xué),2008.[30]張志.濟(jì)南科技市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].山東大學(xué),2008.[31]PJG.做世界一流的電腦外設(shè)企業(yè)專訪多彩科技國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)周建浩[J].現(xiàn)代計(jì)算機(jī)(普及版),2007,(12):110-111.[32]田光峰.廣州天河IT商業(yè)集群的形成與發(f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