1精選PPT模板下載模板下載全面接觸、動力寶來

(寶來，向您走來）——2002年寶來全國巡展活動方案2精選PPT模板下載模板下載一、市場概況

1、2001年寶來上市，配合上市的公關(guān)宣傳成功地將寶來打入市場。但是寶來的知名度局限在行內(nèi)，大眾對寶來的了解甚少。2、隨著中國加入WTO，汽車市場的競爭益發(fā)激烈，寶來在成功的打入市場之后，面臨著如何迅速提高知名度，占領(lǐng)中檔轎車市場的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3精選PPT二、戰(zhàn)略目標(biāo)

以寶來目前的市場狀況而言，我們認(rèn)為下一年的目標(biāo)是

1、提高寶來的知名度，讓更多的人知道寶來，認(rèn)識寶來，記住寶來。

2、提高寶來的美譽(yù)度，將“駕駛者之車”的市場定位與現(xiàn)代成功人士自由、時尚的生活方式結(jié)合，讓寶來車成為一種潮流生活方式的文化代表。

4精選PPT三、活動策略

整個活動以商場展示為中心，配合其他針對大眾和目標(biāo)消費(fèi)群的不同活動，強(qiáng)化活動力度。

針對普通大眾，通過商場展示和街道巡展的傳播寶來的產(chǎn)品概念，擴(kuò)大寶來的知名度。以寶來健身俱樂部、集中試車、寶來運(yùn)動日和幸運(yùn)出游等活動讓目標(biāo)消費(fèi)群了解寶來，提升寶來的美譽(yù)度。5精選PPT四、活動描述一）活動流程寶來健身俱樂部商場展示街道巡展宣傳造勢媒體追蹤幸運(yùn)出游集中試車6精選PPT二）各環(huán)節(jié)場景描述宣傳造勢：1、活動前兩周網(wǎng)上發(fā)布活動消息；2、活動之前的兩個周末在主要商場派發(fā)傳單；3、報紙廣告4、地鐵站牌廣告利用春節(jié)前的大采購時機(jī)，在市民頻繁接觸的交通場所、大型商場和報紙上同時發(fā)布活動廣告，讓消費(fèi)者全方位地接受活動宣傳。7精選PPT寶來健身俱樂部（僅限于大都市）1、聯(lián)手對象：知名健身俱樂部。2、共享俱樂部的會員資料。3、DM發(fā)至?xí)T手中告知寶來公關(guān)活動。4、定期向會員教授拉丁舞等勁舞。5、市場調(diào)查問卷分發(fā)，收集參加試車的會員名單。6、向會員贈送寶來車型巧克力。7、后續(xù)活動：汽車展示—寶來運(yùn)動日（會員拉丁舞表演大賽）8精選PPT

此類俱樂部的會員大部分是年輕的、受過高等教育，追求健康時尚的生活方式并且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的成功人士。俱樂部會員與寶來目標(biāo)消費(fèi)群特征相符合，針對這部分人群的活動的集中宣傳直接促進(jìn)寶來銷量的提升。9精選PPT汽車展示：1、商場（廣場）寶來車展示2、搖滾音樂欣賞（使用寶來車內(nèi)音響）3、寶來產(chǎn)品知識介紹4、寶來投產(chǎn)過程介紹5、坐寶來，回答問題；幸運(yùn)抽獎，產(chǎn)生幸運(yùn)游參與者6、目標(biāo)消費(fèi)者資料收集7、寶來運(yùn)動日（由寶來健身俱樂部的會員表演）8、寶來車性能展示小實(shí)驗(yàn)（待定）10精選PPT

時尚、動感的寶來在人群聚集的商場展示，主持人身穿亮麗、個性的賽車服，立體、強(qiáng)勁的搖滾音樂從擁有高品質(zhì)音響的寶來車中向周圍擴(kuò)散，青春勁舞散發(fā)著力與美的熱力，讓消費(fèi)者從視覺、聽覺上強(qiáng)烈地感受到寶來的沖擊！

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在熱力四射的展示現(xiàn)場，寶來生動的產(chǎn)品知識介紹（配合趣味的現(xiàn)場演示）、精美的圖片展示、充滿樂趣的寶來投產(chǎn)過程介紹以及邀請消費(fèi)者親自乘坐寶來車，并就寶來車內(nèi)部的裝置回答主持人提出的問題，諸多環(huán)節(jié)都將有效的增強(qiáng)活動的知識性、趣味性和可參與性。

現(xiàn)場收集目標(biāo)消費(fèi)者的資料為進(jìn)一步的跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群體，全面的市場調(diào)查提供第一手的資料。

12精選PPT街道巡展：1、在汽車展示的同時，10-15輛寶來車組成的車隊(duì)在城市的主干道路上巡回展出。2、特制的花車在前引領(lǐng)車隊(duì)，橫幅宣傳商場展示活動。3、車身噴繪醒目的寶來LOGO。4、車隊(duì)同時播放強(qiáng)勁、動感的搖滾樂。5、車隊(duì)從寶來車展示的商場出發(fā)，經(jīng)過各個活動地點(diǎn)。6、配合商場展示，每天兩次巡展活動。13精選PPT

整支寶來車隊(duì)從商場沿路巡展，張揚(yáng)而動感，以其強(qiáng)烈的視覺沖擊讓每個看到車隊(duì)的觀眾感受到寶來的無限魅力。同時是對商場展示的絕好宣傳。14精選PPT集中試車：1、通過網(wǎng)上報名、俱樂部報名、商場展示報名等方式收集希望參加試車的消費(fèi)者的名單。2、在城市外郊安排試車活動。3、配合寶來車性能測試項(xiàng)目。寶來人性化的駕駛空間，動感的駕駛體驗(yàn)將讓每一位親自駕駛過寶來車的消費(fèi)者體會到寶來的優(yōu)越性，愛上寶來。15精選PPT幸運(yùn)出游：1、通過展示現(xiàn)場幸運(yùn)抽獎，產(chǎn)生出游幸運(yùn)兒10名。2、由寶來幸運(yùn)兒駕寶來車出游。3、追蹤報道（雜志、網(wǎng)絡(luò)）幸運(yùn)兒出游全程感受。4、邀請幸運(yùn)兒撰寫試車報告。駕車出游是自由、時尚的生活方式的體現(xiàn)，同時相關(guān)的追蹤報道的試駕者的切身體會將成為讓大眾了解寶來的窗口。16精選PPT媒體追蹤：1、幸運(yùn)者試車感受文章在網(wǎng)絡(luò)和雜志上投放。2、幸運(yùn)出游媒體追蹤報道。3、網(wǎng)絡(luò)上對整個活動進(jìn)行連續(xù)報道。4、消費(fèi)者數(shù)據(jù)資料轉(zhuǎn)交給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，在做進(jìn)一步的跟蹤。

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