公關(guān)創(chuàng)建與發(fā)展品牌的手段、原則及策略“我希望企業(yè)開始將更多資金從廣告轉(zhuǎn)向公共關(guān)系。廣告正在失去此前具有的有效性。由于受眾分割不斷增加，廣告很難到達(dá)廣大受眾。……最大的問題在于廣告缺乏可信度。公眾知道廣告夸大其詞，存有偏見?！薄巴ㄟ^公共關(guān)系創(chuàng)建一個(gè)新的品牌需要更多時(shí)間和創(chuàng)造性，但是最終公共關(guān)系會起到比爆炸式廣告宣傳更好的效果”。這些關(guān)于廣告與公關(guān)此消彼長的論斷，出自營銷學(xué)大師菲利普•科特勒的《營銷精選詞典》。很顯然，科特勒的說法受到了另一位營銷大師、“定位”之父阿爾•里斯的影響——自從里斯父女合著的《廣告衰落，公關(guān)崛起》一書出版以后，類似觀點(diǎn)越來越市場所關(guān)注。公關(guān)創(chuàng)建、發(fā)展品牌的基本手段相對于廣告付費(fèi)促銷信息的本質(zhì)，公共關(guān)系更易強(qiáng)化產(chǎn)品信息的可信賴性，美國哈佛大學(xué)的列賓教授稱之為“信賴性的源泉”，他認(rèn)為“信息經(jīng)由記者或播音員這類第三者傳播的時(shí)候，顯得更有說服力”。這一特性使得公共關(guān)系已成為建立、發(fā)展品牌最有效的途徑。近幾年聲名大噪的成功品牌如星巴克、美體小鋪、亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店等品牌沒有一個(gè)曾花大錢做品牌廣告，反而通過第三者媒體的公關(guān)報(bào)導(dǎo)，成為該產(chǎn)業(yè)中家喻戶曉的品牌。卵坡公關(guān)作為品慌牌創(chuàng)建、發(fā)育展、維護(hù)的目重要手段，濾不僅擔(dān)負(fù)著尚傳統(tǒng)的“宣忙傳”工作，雷還要為品牌足確定更廣泛貝的背景聯(lián)系曬，引導(dǎo)普通舒公眾或者目絕標(biāo)消費(fèi)者形俱成自己的觀眼點(diǎn)或作出購飯買決策。譜刻在成熟市場幸，為爭奪市難場占有率而去進(jìn)行的斗爭翼是一場規(guī)模癥宏大的戰(zhàn)爭辨，這場持久妹戰(zhàn)永遠(yuǎn)是圍夏繞市場份額鋸而進(jìn)行的，柏同時(shí)也是輸足贏取決于消忍費(fèi)者忠誠度裹的消耗戰(zhàn)。民在這種市場膝環(huán)境下，公卻關(guān)就像一枚它具有巨大爆蛙發(fā)潛力的重姿磅炸彈。錦侍通過傳媒公桐關(guān)、資源整伏合、事件鏈名接、公益贊凱助等有效方耕式，公關(guān)活扭動(dòng)積極促進(jìn)宣品牌與市場炮的良性互動(dòng)醉，不僅為企滾業(yè)提供反饋視信息以預(yù)測挑公眾輿論，蘆同時(shí)還能影冷響和引導(dǎo)輿暴論。利據(jù)傳媒公關(guān)，殊制造新聞效駁應(yīng)雕違在商業(yè)雜志神或網(wǎng)站上，葵編輯與記者跪們的一句話瘋，往往舉足班輕重。名人苗并非消費(fèi)推僚薦的唯一通狡路，直接由斜媒體的評論及版面得到曝纏光機(jī)會也是籠其一。報(bào)紙進(jìn)上的一篇正撓面報(bào)道也是潤背書的一種肉形式，而且此是極有力的哲介紹。辰菠1996衡年雁IBM占邀請卡斯帕邪羅夫與深藍(lán)徑計(jì)算機(jī)進(jìn)行培棋賽對戰(zhàn)，圈大量使用公減關(guān)手法壯大釣聲勢，使汗IBM倡出現(xiàn)于所有為新聞報(bào)導(dǎo)中循。從活動(dòng)效帳果來看，金芽錢無法買到坦IBM楊由這次公關(guān)野所獲得的利惹益。覆蛙“徑視窗州95”拳推出時(shí)，微抄軟組成了龐敬大的營銷傳明播團(tuán)隊(duì)支援猴上市活動(dòng)。沈它買下滾石賓合唱團(tuán)“脹Start忙MeU始p”渣這首歌的使障用權(quán)，作為雷產(chǎn)品的主題蟻曲?？萍紝Ｉ邩I(yè)人士與媒念體的意見能綠左右銷售量市，為了使他重們更了解這示項(xiàng)產(chǎn)品，微逐軟在產(chǎn)品上裕市那天舉行玻了盛大的記勾者招待會，俗全世界有幾炮百萬人一同倍參與。將栽制造話題糠蒼制造話題，泥吸引公眾與裂媒體參與討希論，這是傳廊播品牌及與沖消費(fèi)者建立喬情感聯(lián)系的斷便利途徑。撈警養(yǎng)生堂在這原方面做得相盼當(dāng)突出。農(nóng)臘夫山泉是養(yǎng)向生堂出品的違著名飲用水葡品牌，該品逢牌通過一系架列關(guān)于純凈吃水和天然水陪的比較試驗(yàn)封得出“純水?dāng)_無益論”的組成果，并將禍這一結(jié)論告粗知媒體，同伙時(shí)鄭重宣布展：為了人類伏的健康，農(nóng)葬夫山泉不生疲產(chǎn)純凈水了班，只生產(chǎn)天雜然水。此舉萄使農(nóng)夫擁山泉在純凈糊水原本占據(jù)雷絕對優(yōu)勢的盡中國水市場訊脫穎而出。梢此外，養(yǎng)生掀堂旗下的女淚性保健品品陣牌朵爾就“坊女人什么時(shí)刪候最美”、塵“在你最美睜麗的時(shí)候遇范見了誰”的換話題進(jìn)行全努國性征集，裂進(jìn)而引起媒咐體的全面炒里作，村狡一個(gè)普通的麥公關(guān)話題迅才速成為大眾轉(zhuǎn)流行的話題哨，迅速提升兄品牌的影響地力。售繡話題公關(guān)的以成功實(shí)施，奧需要對大眾稠流行文化以岡及傳媒新聞思運(yùn)作機(jī)制有淚充分的了解贈，運(yùn)用得好艱能切實(shí)地起妨到“少花錢循多辦事”的扯營銷效果。塞吃整合社會資么源拋侮通過整合關(guān)喉注度高的社悅會資源，品定牌就得以接胃觸不斷壯大邪的受眾。文洋化、運(yùn)動(dòng)和麻音樂具有普隆遍的吸引個(gè)力，是首選遍的公關(guān)資源朋關(guān)聯(lián)對象，躺且關(guān)注者逐兆年增加。失標(biāo)歐萊雅在中綁國一直遵循則“歐萊雅的約美是來自文胖化的美”的浮理念，努力伶嘗試構(gòu)架中雙法文化的交搭流橋梁，贊截助了“從北遣京到凡爾賽四”中法美術(shù)攜交流博覽會姥、平遙國際冰攝影展等多橡項(xiàng)活動(dòng)。這頃些活動(dòng)讓歐款萊雅有極佳癢的機(jī)會融入購本土文化，構(gòu)同時(shí)也是其耕保持品牌活術(shù)躍及生命力埋的一種方式莫。瘦2匹003拖年，運(yùn)IBM吧贊助中國登領(lǐng)山隊(duì)攀登珠傭峰，提供給向隊(duì)員的是縱30拋臺得T40別的筆記本電攏腦，這種電你腦有非常強(qiáng)援的抗寒冷能錢力和抗高原利能力。登山企隊(duì)員在登山騾回來后寫個(gè)壓人體驗(yàn)時(shí)寫昌到他們把余T40趙的筆記本電斃腦帶到吩870必0狠米的高度，詳每天在僑8700崖米的高度上謙醒來，所有室的東西都是桌結(jié)冰的，但遞是泰IBM伶電腦兩分鐘某就可以啟動(dòng)遣。中央電視纖臺每天的轉(zhuǎn)港播，就是通遙過長IBM階的電腦來啟奏動(dòng)信息傳播恢的。毯IBM某為登山隊(duì)贊燭助電腦花了穴很小的資金品，但登山隊(duì)眠回來后告訴貧讀者這些故村事，實(shí)際上懲是他們最真臂實(shí)的感受，促而這也是非宋常有效的傳揭播手段。閘艙臺灣長榮集儲團(tuán)每年砸下奮新臺幣范6000忌萬元經(jīng)營以鉤“提升臺灣遍音樂文化”臭與“培養(yǎng)臺中灣年輕音樂像家”為宗旨隆的樂團(tuán)。雖掉然每次樂團(tuán)裹都是賠本演鐮出，但媒體翠觀察指出：結(jié)“臥樂團(tuán)其實(shí)是列長榮建立企教業(yè)形象很好穴的社交工具像。”長榮交舉響樂團(tuán)用音菌樂拓展了長殼榮品牌的版臥圖。塘惠贊助公益活伐動(dòng)運(yùn)菊籃在西方，贊揚(yáng)助公益活動(dòng)生已經(jīng)成為十泉分有效的公知關(guān)手段，很脆多消費(fèi)者聲崗稱：哪個(gè)品靜牌支持了他已們所關(guān)心的直公益事業(yè)，治他們就購買迎哪個(gè)品牌的仁產(chǎn)品。鋼暮在英國，“睡國際調(diào)研機(jī)跟構(gòu)”千1997腦年為“社區(qū)室商務(wù)”機(jī)構(gòu)蟻?zhàn)龅难芯勘硭髅鳎汗?6%慌的消費(fèi)者對俊那些為使世咱界更美好而往舉辦公益事芽業(yè)的公司印蔥象比較好。消昆更多的企業(yè)莊選定有價(jià)值鄭的公益事業(yè)臥，借助獨(dú)具亂匠心的實(shí)施泄策略，將社席會上的非營緩利性慈善機(jī)被構(gòu)與商業(yè)結(jié)黨合到一起，荷這有利于將課利己主義色瘋彩濃厚的純咳商業(yè)行為，齒逐步改變?yōu)榕盐拿鞯拇壬埔庵e。貨萄哈雷利̶集6;悔戴維森摩托慈車曾經(jīng)是臭累名昭著的犯睛罪組織、摩撲托車黑幫“謝地獄天使”炒的“官方車霧”，因此予會人以十分消殘極的品牌印哀象，公眾認(rèn)湖為這一品牌把滲透著暴力酒、危險(xiǎn)、毒故品的潛流。邁哈雷成̶英6;剩戴維森通過戲支持治療因涂營養(yǎng)不良導(dǎo)筋致的肌肉萎落縮這種致癱粉疾病的慈善出活動(dòng)，取得旬了正面的形香象特征。在攪哈雷絡(luò)̶賊6;嗓戴維森摩托甜車組織的群徑眾集會上，屯癱瘓病人千出現(xiàn)在輪椅輛上強(qiáng)有力地鑒提醒人們在晶路上騎自行茫車的人是多離么的自由自撤在，這強(qiáng)調(diào)浪了需要進(jìn)一臉步從事醫(yī)學(xué)開研凈究，激勵(lì)籌長款活動(dòng)。炊割鏈接公眾事廊件萄掛鏈接公眾事治件是一個(gè)公陣關(guān)技巧，如誘果運(yùn)用得當(dāng)鋤，就算是一昆個(gè)簡單的突郵發(fā)事件，也餡能成功地吸悟引大量公眾寺的目光。實(shí)羨踐表明，和淡一個(gè)現(xiàn)成的工事件聯(lián)系起誓來，比為推盯銷產(chǎn)品的目寇的而專門人魄為制造一個(gè)雖事件要好得想多。僵2復(fù)003躍年，中國實(shí)及施第一次載際人航天飛船煙發(fā)射工程。衡牛奶制造企批業(yè)蒙牛公司趣意識到發(fā)射義成功將大大浸激發(fā)國人的碎民族自豪感亂和自信心，聲因此決定利斑用神舟塞5混號飛天之際殖推出“航天丹員專用牛尾奶”公關(guān)活炕動(dòng)。這一創(chuàng)影舉為企業(yè)帶絲來了巨大的趣效益。這一游活動(dòng)實(shí)施一傳年之后，蒙鍵牛的市場銷熔售額擴(kuò)大了來一倍以上，討市場銷售額燒第三位躍升委為第一。蠶2陣003練年非典期間告，別克邀請自歐洲著名的嶄鋼琴大師舉蛛行了主題為行“五月陽光謎經(jīng)典之愛”固的演出，以筋音樂撫慰當(dāng)職時(shí)中國人盼侄望早日渡過批國家或者個(gè)互人生活中的吊難關(guān)的情感社需求。延漿對大多數(shù)中犁國消費(fèi)者而猾言，愛國主闖義等高尚情忙操和真實(shí)情織感，是永遠(yuǎn)部不會過時(shí)的雙。塌村利用競爭對墨手的公關(guān)危支機(jī)出擊際搖大部分品牌雪總是在有新儉聞的時(shí)候宣感傳，他們要聰夸耀新的特貢色，或是要佳促銷延伸產(chǎn)撿品。實(shí)刃際上，競爭朱者在公關(guān)上禮出現(xiàn)紕漏的鐮時(shí)候，企業(yè)躬也應(yīng)該在品否牌營銷方面猾主動(dòng)出擊。質(zhì)1英994鵲年，英特爾掃處理第一代堆奔騰微處理拆器運(yùn)算瑕疵咬時(shí)出現(xiàn)公關(guān)妹疏失。大學(xué)蘿教授翼Thoma劉sNic畝ely吊無法獲得補(bǔ)朵償時(shí)，轉(zhuǎn)以失互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大駱此事，而當(dāng)事時(shí)英特爾的滾CEO耳葛洛夫忽略搖了一般消費(fèi)容者購買產(chǎn)品扯求好求新的耽需要，以“拔NoCh頂ipis加ever斯perf書ect”未（沒有哪塊聰芯片總是很盜完美的）的蕩理由搪塞，誤造成更大的墨風(fēng)波與回收棋損失。特抄這時(shí)，摩托良羅拉乘勢出忠擊，為其半監(jiān)導(dǎo)體產(chǎn)品大著做廣告，宣斥傳重點(diǎn)是“娃終身保固”乒，有意強(qiáng)調(diào)躁他們是可以盛信賴的，值曾得消費(fèi)者多攀付些錢。摩抓托羅拉恰到驕好處選擇在旨英特爾廣受跨負(fù)面評價(jià)時(shí)母做這個(gè)廣告蔥，因而得到潑了他們要的扒聲望?；煊P(guān)塑造品岔牌的基本原稅則攀虹公關(guān)會利用擠第三者背書年的方式，逐瞞步打造品牌前。通過一系服列經(jīng)過精心耍策劃的公關(guān)棍計(jì)劃，可使壟品牌的主要拴特色，由原頓先設(shè)計(jì)過的滋演變成消費(fèi)足者喜好的。柿成功的品牌陽懂得如何在艱品茫牌與公關(guān)活恭動(dòng)之間建立脊最有效的聯(lián)估系。暖洗關(guān)聯(lián)性替叫這是品牌公桂關(guān)的首要原魚則。蝶拖公關(guān)常常面懼臨著在活動(dòng)旱與品牌之間戀建立緊密聯(lián)耗系的問題；斑如果品牌在燃公關(guān)活動(dòng)中洋的出現(xiàn)被視值為“雞肋”使的話，企業(yè)很的錢就白花塵了，而且還我會對企業(yè)在趁公眾心目中矛的形象產(chǎn)生泰消極影響。鴿惕精明的企業(yè)喇力求使二者臘連接得更加悔緊密和符合浪邏輯。對品據(jù)牌而言，公福關(guān)載體的選廉擇可以為該筑品牌創(chuàng)造強(qiáng)飾大、獨(dú)特的煩關(guān)聯(lián)。均韻菲利普敞̶裁6;解莫里斯公司健的“萬寶路躍”品牌一直坦都積極贊助致各項(xiàng)國際體出育活動(dòng)，包駕括汽車賽、害摩托車賽、督滑雪、賽馬狂以及自行車安賽等，因?yàn)閿噙@些活動(dòng)是蔑挑戰(zhàn)性非常找強(qiáng)的活動(dòng)，里是能體現(xiàn)英麗雄本色的活稅動(dòng)，是以男栗人為主體的宅活動(dòng)，這與襖“萬寶路”摸品牌的牛仔絮形象、真正潑的男子漢形窗象有內(nèi)在一改致性。這種畫贊助在體現(xiàn)甘“萬寶路”過關(guān)愛社會、新關(guān)愛體育事織業(yè)的同時(shí)，奇突出、強(qiáng)化雹了“萬寶路宇”品牌的個(gè)綠性與形象。鉆腔在中國，飄輸柔推出超越疼產(chǎn)品范疇的京“飄柔自信譯學(xué)院”公關(guān)稿活動(dòng)，邀請徒“瘋狂英語遙”創(chuàng)始人李造陽等擔(dān)任講稈師，通過為啟年輕人創(chuàng)造寄培養(yǎng)自信和葉學(xué)習(xí)表達(dá)自暴信的機(jī)會，裂充分突顯飄百柔一貫倡導(dǎo)激的“自信”渠的品牌理念踩；寶潔旗下雪高檔護(hù)膚品求牌駱SK-II右享有“肌膚理護(hù)理專家”挖美譽(yù)，一直絮以來深受影狡視界、演藝逃界明星寵愛結(jié)，針對這一及特點(diǎn)寶潔與節(jié)北京電影學(xué)殃院共同舉辦師專業(yè)肌勾膚保養(yǎng)講座今，為那些影券視界的“未陡來之星”提轟供針對個(gè)人倚肌膚的專業(yè)別咨詢服務(wù)，候巧妙地與消妻費(fèi)者建立聯(lián)媽系。文屋選擇一個(gè)適屋合品牌形象鍵的活動(dòng)，如談果還需要就閘公司為什么雪參與這個(gè)活雜動(dòng)進(jìn)行大量周解釋的話，薄這個(gè)活動(dòng)可儀能不適合你敵的品牌。體襯育名牌常借敗助于賽事將暖其傳播開來評，時(shí)裝和化磁妝品名牌更遼多地是通過疲時(shí)裝發(fā)布會團(tuán)、名人享用壩而擴(kuò)展市場歐，富士、柯鍬達(dá)提升品牌命影響的妙招孕則是攝影藝因術(shù)展覽或大驅(qū)賽，其中所送建立的聯(lián)想羞均不言自明沃。觀什適時(shí)而動(dòng)陪扮品牌公關(guān)尤紡其是消費(fèi)產(chǎn)怕品的公關(guān)，拿時(shí)機(jī)的把握族非常重要?？佑延衩坠揞^品屈牌“綠巨人袍”晨就是恰如其董分地選擇時(shí)薯機(jī)，適時(shí)地殼推出各式公且關(guān)活動(dòng)，因河而能不斷為遷行銷注入新捐意，吸引娛媒體和消費(fèi)鞠者的注意。場矮例如學(xué)校放劉暑假，暑假腹是親子相處始時(shí)間最多的虹時(shí)候，該品斥牌就設(shè)計(jì)了壁“綠巨人親傅子互動(dòng)玉米度大餐”，請熔來童星及其織母親一起下黃廚，在輕松浪、溫馨的氣激氛下做出一劍道道適合家峽長和小朋友滾一起動(dòng)手做騾的佳肴?？岫酂岬陌嗽?，災(zāi)正是冷飲消憑費(fèi)旺季，企曾業(yè)特別將玉村米加入夏季蝦冷飲的材料嫁當(dāng)中，更與猴著名餐廳合眨作舉辦“沁慈涼玉米周”高，搭上夏季毫冷飲的列車體。超掀目前的社會階需求各異的災(zāi)“分眾”古構(gòu)成，不是床每一種作法塞都符合不同加族群的需求辜，公關(guān)就應(yīng)剪根據(jù)不同的赴消費(fèi)對象、逃不同的時(shí)間塔，切換多樣備化的新聞角慨度，讓品牌獎(jiǎng)可以作持續(xù)翼的營銷運(yùn)作丈，在市場保騾持不墜的地奧位。元抄拍和諧與協(xié)調(diào)雁：潤物細(xì)無枕聲灑掌雖然要在公肥關(guān)活動(dòng)中引磁人注目，但溝不要流露出介過于明顯的柱商業(yè)目的。暈公關(guān)活動(dòng)應(yīng)雜選擇富有協(xié)裂調(diào)性的參與射方式。若在巨參與活動(dòng)中掀矯揉造作，易過于突出品如牌或企業(yè)而糖使被贊助的緊社會活動(dòng)本固身失去了應(yīng)奸有的意義，宇就可能會招雹致公眾的反內(nèi)感，成為新欺聞界的攻擊復(fù)目標(biāo)，非但穩(wěn)不會因贊助蜘而提升品牌伴形象，還可劣能會適得其糟反。因此，秋公關(guān)活動(dòng)應(yīng)塑有真誠的態(tài)三度，在昆保證所參與肝活動(dòng)能發(fā)揮串其應(yīng)有作用撞的同時(shí)，顯火現(xiàn)品牌和企根業(yè)在蟻其中的作用頃，進(jìn)而使品徑牌及企業(yè)形蔽象得到提升奧。眉刃例如，“柯療達(dá)”曾經(jīng)投棟資償200搞多萬元，改蔥造、設(shè)計(jì)中沙國張家界的塘三大景區(qū)，御并對包括路界線名稱標(biāo)志擊牌、景點(diǎn)與溪推薦攝影牌扭、珍貴物種私介紹牌、環(huán)離保公益牌、從指路牌等責(zé)300疑個(gè)設(shè)施牌進(jìn)會改造，這些煎設(shè)施全部取坐材于自然原盈料，與自然服生態(tài)環(huán)境融叔為一體，體遇現(xiàn)出柯達(dá)的會環(huán)保意識。妥而每個(gè)路牌摸的柯達(dá)標(biāo)志悔也與路牌的援顏色相一致跑，并不顯得污突兀、刺眼弊，少了商業(yè)效宣傳的味道廳。在開發(fā)景待區(qū)資源方面澡，柯達(dá)也做讓了很多細(xì)致小的策劃。通席過柯達(dá)的設(shè)搶計(jì)與改造，掀每個(gè)主要景股點(diǎn)都有一塊者柯達(dá)推薦的禮攝影景點(diǎn)石迫，這既突出垃了張家界獨(dú)核具特色的美腹景，又激發(fā)滲了游客的拍右攝欲望，刺辮激游客在攝扛影方面的消因費(fèi)。由此可許見，柯達(dá)在介做好公益活椒動(dòng)的過程中持，注重從細(xì)然微之處發(fā)現(xiàn)想市場機(jī)會，寶使消費(fèi)者在很贊嘆中提高覺了對其品牌進(jìn)的認(rèn)知、理遺解，使品牌旬在消費(fèi)者心床目中的地位墾得到了提升裙。定博另外，如馬樓爹利在公關(guān)歉宣傳造勢上輩結(jié)合古典音軋樂，采用非背商業(yè)場合的頂文化環(huán)境，定突出典雅與尊高貴。路易遮老爺通過展屠示古老的宮荷殿式建筑與乒舉辦各種酒攏會和大型文氣化活動(dòng)，突付出極佳的企遲業(yè)形象。這字些都是恰如腐其分的表現(xiàn)芹。拍吉整合廣告與馬促銷之粒當(dāng)然，公關(guān)李的效用，需冤要與廣告、笛促銷相嫁接恢，才能達(dá)致記最大化。圍痰繞同一主題舊，將各種營紙銷手段整合卸在一起，這蠶是打造品牌喉的聰明方法橡。辨惹例如，策劃林了“航天員楊專用牛奶”消公關(guān)活動(dòng)的盛蒙牛公司，究在中國載人脾航天飛船神槐舟五號安全侵返回之后強(qiáng)3童小時(shí)內(nèi)即在是中央電視臺汽啟動(dòng)其圍繞輪這一活動(dòng)雷制作的廣告等，在一夜之形間更換了夸30串多個(gè)城市的學(xué)戶外候車亭姿的戶外廣告僚，幾天內(nèi)之葵各賣場的蒙紙牛產(chǎn)品就已德經(jīng)印上“中挎國航天員專糟用牛奶”的語字樣。多種純手段的整合拖應(yīng)用使得公正關(guān)效應(yīng)迅速漏提升，保證暈了品牌影響踏的最大化。箭散另外，將廣筐告行為新聞戚化成為一種到越來越常見羨的整合方式你。仔三百事可樂很脈善于把廣告棕活動(dòng)變成一誕則合法的新網(wǎng)聞。自覺1984回年開始，他擠們就圍繞邁占克爾紙̶蓋6;桶杰克遜開展售商務(wù)活動(dòng)。墊在為藍(lán)色罐傍裝造勢時(shí)，墳百事可樂租出用協(xié)和客機(jī)權(quán)噴藍(lán)色，花談費(fèi)襪500睡萬美金讓蘇建聯(lián)航天員在威太空站繞行荷時(shí)，拍攝持懷有大型百事械可樂藍(lán)色瓶版罐的宣傳廣回告。這種廣剃告有很強(qiáng)的慶新聞性，媒哨體不得不關(guān)巖注。瞎殘世界知名的福汽車公司豐要田曾經(jīng)與知伸名導(dǎo)演聯(lián)手混為廣告庫片造勢。豐朝田在半年內(nèi)詳連續(xù)在電視橡臺投放一則暑為廣告片而輸做的預(yù)告片室：著名導(dǎo)演港張藝謀將為露豐田新推出只的威馳新風(fēng)饑拍攝一部完5射分鐘的廣告近片。這一預(yù)計(jì)告片與電影知宣傳片一樣罩，一本正經(jīng)機(jī)告知觀眾：袋導(dǎo)演張藝謀有、吳彥祖領(lǐng)綱銜主演、明民年春季上映研，并有字幕等“誰與吳彥許祖配戲、網(wǎng)扛上點(diǎn)擊票選土女主角”。權(quán)其做法就像拜張藝謀開拍虎電影《幸福責(zé)時(shí)光》前在濤網(wǎng)上征尋女雹主角一樣，鍬極具傳播效腫應(yīng)。脂漲這種給廣告輛制造新聞效馬應(yīng)的整合方桿式不僅可以升吸引消費(fèi)者戴事先就對廣皂告產(chǎn)生更大扛的興趣，而俱且可以增強(qiáng)械廣告的可信夏性。虜杜如今，把一晝次新的廣告耽活動(dòng)處理為張新聞，已成考為很多企業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)行為皺。速涌掌控信息源潑怕信息發(fā)布是塊公關(guān)成功的每重要一環(huán)。鄙再好的公關(guān)泰活動(dòng)，如果焰在這一環(huán)節(jié)捷的執(zhí)行不到備位，導(dǎo)致信來息扭曲，往拉往也會招致在不良影響。創(chuàng)才成熟品牌在起這方面都很面謹(jǐn)慎。泊即在這一方面費(fèi)，微軟是個(gè)捎成功的典范坊。雖然反托抄拉斯官司纏織身，但微軟拴長久以來的同公關(guān)表現(xiàn)備襪受好評。他弄們一直爭取張知名科技記睛者與編輯的罩正面報(bào)導(dǎo)，啟并且愿意付給出相當(dāng)?shù)拇艃r(jià)。微軟會詞派一整個(gè)公皮關(guān)團(tuán)隊(duì)盯一陵個(gè)記者，確墻認(rèn)他們報(bào)導(dǎo)描的文字，抓挺住每個(gè)機(jī)會乓吹毛求疵，渠務(wù)必使每個(gè)廚想法都不會擁遭到誤解，成甚至讓一組合微軟的工程音師飛到記者暈的辦公室，稻帶著表明微務(wù)軟立場的文滋件。母唇為了確保信宮息的良性傳永播，有的公禮司往往會做蔑出十分周詳鑼、細(xì)致的安句排。如題IBM客每年年初都濁會召開一個(gè)凱比較大型的希記者會，把躺整個(gè)一年在讓中國的市場慮業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，歉和來自差不盯多一百多家得的媒體進(jìn)行宣溝通?？偛繉O的發(fā)布會開角完之后，同當(dāng)時(shí)各個(gè)產(chǎn)品錢線和服務(wù)線危的部門，也班跟他們相關(guān)禮的媒體進(jìn)行懸交流和溝通鴿。憑2003旗年提出“電宿子商務(wù)隨需喊應(yīng)變”這一德劃時(shí)代的革快命性口號時(shí)略，億IBM歪公司在第一皮時(shí)間將一本層長達(dá)費(fèi)30轟多頁的《新論里程》白皮托書發(fā)往世界娛各地，各地漂公關(guān)部門抓罷緊一切時(shí)間榴跟媒體溝通池，在第一時(shí)僻間將“電子正商務(wù)隨需應(yīng)戶變”的信息狗傳達(dá)到所有厭的媒體和分梨析師那里。扔款對企業(yè)而言氣，對信息源短的控制不僅嘩能夠保證其來質(zhì)量，還將菜確保品牌名寺稱在整個(gè)公疾關(guān)活動(dòng)中能林盡可能多地慚被提及。豈酸策略的選擇衡與把握竹院公關(guān)人員都擊想把握好每幻次大的轟動(dòng)柏性事件，適論時(shí)展開宣傳脾攻勢，這樣翁的想法和做該法無可厚非狗。誰都不愿墳意看到自己駐的競爭對手救促銷活動(dòng)搞幸得轟轟烈烈暈、有聲有色潑，而自己的姜品牌卻遭遇睬冷冷清清、恐無人問津的勺市道。借涌好的公關(guān)能乘夠披著實(shí)用龜?shù)耐庖铝镞^夠人們固有觀衫念的門檻，溜它不會標(biāo)明勾“我不是一輩個(gè)要向你推贏銷某一商品過的付費(fèi)廣告桃”。這使得更其信息更容杰易通過媒介睛得到廣泛傳撒播，因此公岡關(guān)宣傳不僅班要進(jìn)行超級面鏈接還要講曬究策略，這蒼是成功獲勝竹的基本前提般。策略運(yùn)用易得好，對于園樹立品牌形吉象、獲得更史大知名度將壽起到十分積拼極的作用。慘秋將企業(yè)公關(guān)帽主題與健康晨的社會環(huán)境斑相結(jié)合，這承種策略能使才品牌成為媒雀體所關(guān)注的荷信息源。虹志美容產(chǎn)業(yè)的搏知名人物安飄妮塔排̶貧6;然羅迪克幾乎逮沒有打什么渴廣告就讓美點(diǎn)體小鋪成為朵了知名品牌默，就在于成火功的品牌公冷關(guān)策略。戀乞美體小鋪反忍對用動(dòng)物做努實(shí)驗(yàn)，通過固“要貿(mào)易，闊不要援助”修的計(jì)劃幫助納發(fā)展中國家鬧發(fā)展經(jīng)濟(jì)，蓄為保護(hù)熱帶功雨林做貢獻(xiàn)聲，積極支持明婦女運(yùn)動(dòng)，綢成為廢物回懸收利用方面貌的一個(gè)榜樣簡；該粱公司還參加窄了挽救鯨魚撲種群的活動(dòng)桂，宣傳對其俱他瀕危物種亡的保護(hù)，支東持替代能源阻的發(fā)展。該咳公謙司還在店內(nèi)去的商品和試盯用樣品之間肚擺滿了海報(bào)此和五顏六色歪的宣傳手冊煎（印在再生兼紙上），里津面提供有關(guān)糊產(chǎn)品、公司淡支持的公益醒事業(yè)以及消備費(fèi)者如何能扇參與到公益妙活動(dòng)和從事享公益事業(yè)的嶺組織中去等耗等方面的信端息。渠陡通過傳達(dá)對墓環(huán)境、本土旨居民及動(dòng)物蓋實(shí)驗(yàn)的看法億，美體小鋪矮能夠不斷地?fù)蠈?bào)紙、雜發(fā)志、電臺和教電視吸引過證來，這一品漆牌也因此越舒做越大。生缸策劃能夠?yàn)椴蓬櫩吞峁┬路耋w驗(yàn)的活動(dòng)稀。敲雹當(dāng)消費(fèi)者使這用產(chǎn)品時(shí)，變讓消費(fèi)者參屑與到更多地快體驗(yàn)中去，握對品牌創(chuàng)建低有很大的推焦動(dòng)作用?，F(xiàn)龜阿迪達(dá)斯公漿司開創(chuàng)了“議都市文化運(yùn)丹動(dòng)”隱，其中包括神覆蓋整個(gè)歐仙洲的群眾參爭與活動(dòng)，如筆街邊足球挑翻戰(zhàn)賽、街邊紐足球節(jié)和田胖徑診所等活園動(dòng)。這些深炎受歡迎的活濾動(dòng)不僅包括徹競技比賽，灑而且也包括幕一些時(shí)裝表液演、音樂演卸出（包括均Hip-h雹op猴樂隊(duì)）和其伸他形式的娛順樂活動(dòng)。由浸于它的都市納文化活動(dòng)，進(jìn)阿迪達(dá)斯在勻沒做媒體廣值告的情況下謀，扭轉(zhuǎn)了始番于鋼20搜世紀(jì)扮80物年代初的銷權(quán)售量下降的續(xù)局面，并且藏在面對耐克丈和銳步大量提廣告宣籍傳的競爭條掃件下，市場己份額不斷增起加。脈磨吉百利公司迷投資策580背萬英鎊建造樓了“吉百利蘆世界”主題場公園，該主估題公園為參應(yīng)觀者提供了敬許多品嘗吉告百利公司花安樣繁多的巧縱克力產(chǎn)品的經(jīng)機(jī)會，但更找重薯要的是，吉汗百利世界把倦味覺體驗(yàn)和弱這一品牌的馬歷史生動(dòng)地垮聯(lián)系在一起苦。終梨二者都為消旅費(fèi)者創(chuàng)造了藍(lán)新的體驗(yàn)。割如果它們當(dāng)努初沒有決定伏建立這些關(guān)灘聯(lián)，那人們緊就不會獲得講這種體驗(yàn)。豈消費(fèi)者覺得拼，這些品牌煤在回報(bào)社會綢，并將這種幼回報(bào)視為他照們對品牌忠工誠的一種公緒平交換。府鳴將常規(guī)的企帽業(yè)推廣行為工轉(zhuǎn)化為有新龍聞價(jià)值的的比公關(guān)事件。投委純粹的企業(yè)汪推廣活動(dòng)若橡不能從媒體吉的角度去策跨劃，相關(guān)的浸公關(guān)稿