第四單元新媒體的未來：移動信息傳播第十四章手機媒體目前，智能手機（Smartphone）已經十分普遍。智能手機是指像個人電腦一樣、具有獨立的操作系統的手機。手機已經不僅僅是具有通信功能的迷你型電腦，而且已經成為人的虛擬感覺器官。中國和全球的手機用戶都超過了各自的人口總數，手機媒體已經成為新媒體的主體。本章概要

手機媒體的誕生與發(fā)展發(fā)達國家手機媒體的發(fā)展中國手機媒體的發(fā)展手機媒體與新聞傳播

第一節(jié)手機媒體的誕生與發(fā)展

根據中國互聯網信息中心2015年1月發(fā)布的報告，截至2014年12月，我國手機網民規(guī)模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。根據中國工信部網站公布的統計數據，截至2014年12月，中國大陸手機用戶達到了12.86億。

1、手機的發(fā)展

目前手機已經經歷了幾代的發(fā)展,進入了4G時代。第四代移動電話行動通信標準（4G）集3G與WLAN于一體，并能夠快速傳輸數據、音頻、視頻和圖像等。4G能夠以100Mbps以上的速度下載，比目前的家用寬帶ADSL（4兆）快20倍，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務的要求。4G可以在DSL和有線電視調制解調器沒有覆蓋的地方部署，然后再擴展到整個地區(qū)。4G技術支持100Mbps~150Mbps的下行網絡帶寬，也就是意味著4G用戶可以體驗到最大12.5MB/s~18.75MB/s的下行速度。

2、手機的媒體化

手機媒體作為新媒體的延伸，除了具有新媒體的各種優(yōu)勢外，還具有攜帶方便的特點，是能隨時隨地使用的新媒體。手機作為媒體打破了地域、時間和電腦終端設備的限制，可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實現了用戶與信息的同步。在中國，許多人誤以為手機短信（SMS）就是手機媒體，并稱手機短信為“第五媒體”。其實，手機短信只是手機媒體在現階段的一種重要存在形式，但不是手機媒體的主流。

2、手機的媒體化

手機媒體的魅力在于它高度的便攜性、互動性，以及隨之而來的增值服務。一方面，手機媒體能夠給受眾提供新聞信息，用戶可以按需獲取信息；另一方面，手機媒體具有的互動性也是其突出的特點。

3、手機不是移動電話，而是具有通信功能的迷你型電腦

目前的新媒體只包括互聯網和手機媒體，因為只有這兩者才具有真正的互動性?；ヂ摼W是計算機技術發(fā)展的產物，互聯網信息傳播的基礎是計算機；而當今的手機已經不再是移動電話，智能手機具有CPU、存儲卡、操作系統等計算機本質組件。手機傳播將人際傳播、群體傳播和大眾傳播融為一體，它是一種全新的傳播類型。

第二節(jié)發(fā)達國家手機媒體的發(fā)展

1.日本：日本的手機媒體是全球手機媒體發(fā)展的范本，而I-MODE則為日本手機媒體的發(fā)展奠定基礎。它誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯網服務之一。I-MODE中的“I”的含義是Interactive（互動的），Internet（互聯網）和I（代表個性）。

I-MODE的成功首先是技術選擇的成功。由于日本的NTTDoCoMo公司在1999年才開始提供I-MODE移動互聯網服務，因此在技術上放棄了GSM和PHS（PersonalHandyphoneSystem，低功率移動電話）中使用的CSD（CircuitSwitchedData，電路交換數據）技術，而選擇了當時最先進的包交換技術。這一舉措使I-MODE擁有了當時國際上最先進的互聯網接入技術。其產生的結果，使得I-MODE的傳輸速率可以達到比WAP更高，并且網絡使用費非常低廉。案例：I-MODE

NTTDoCoMo公司的I-MODE內容收費服務模式使用戶和ICP進入網絡的門檻都很低，促進整個生態(tài)鏈步入良性循環(huán)。首先，I-MODE提供的互聯網服務是收費的，并且用戶完全可以承受；其次，I-MODE將收取的服務費與提供內容服務的ICP進行利潤分成，促進了信息源的發(fā)展。得益于I-MODE良好的利潤分成模式，信息內容網站迅速增加。案例：I-MODE

I-MODE的優(yōu)勢在于：用戶無論何時何地都可以隨身攜帶、使用頻率高，是高便利性的媒體；可以當場網上確認與收發(fā)E-mail；手機廣告回應率高，是高效的媒體；手機的高度普及使得手機成為互動型的大眾媒體，也是實時的個人信息交流媒體；可以吸引非PC用戶的網民；對于出門在外的用戶，還可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷的作用。案例：I-MODE

I-MODE需要改進的包括：采用JAVA技術，以提高表現能力與安全性；實現寬帶化，傳送動態(tài)圖像音樂；采用藍牙（BlueTooth）技術，實現與信息終端無線通信；與GPRS聯動；使輸入輸出手段進步；增加用戶數，擴大利用范圍，深入到人們的生活中，使人們能隨時隨地獲取信息，使移動電話媒體成為更加靈活的雙向媒體；通過與大眾媒體的互動與合作，提高回應率；通過分析用戶的使用狀況，測評與提高促銷效果。案例：I-MODE

3G時代日本手機媒體發(fā)展的瓶頸起步過早，3G服務完全日本本土化標準制定過于小眾缺乏統一的OS平臺，導致智能手機市場喪失日本3G服務贏在細節(jié)，輸在整體

2、美國：iPhone顛覆了手機的定義

美國蘋果公司發(fā)明的iPhone帶來了全球手機業(yè)的變革，顛覆了手機的定義——手機已經不再是移動電話，而是具有通信功能的迷你型電腦。蘋果公司的iPhone是由照相手機、個人數碼助理、媒體播放器以及無線通信設備結合在一起的掌上智能手機。目前美國智能手機市場依然在不斷的高速增長中，尤其是年輕人對于智能手機的熱情非常高，對于年輕的美國手機用戶而言，使用智能手機已經不僅僅是一種通信手段而已，更多的是一種生活方式。美國手機服務的特點：手機收發(fā)電子郵件手機音樂專為學生開發(fā)的手機手機電視用手機查看實時路況和行車路線手機定位移動數據業(yè)務迅速攀升4G淪為WiFi的替補

3、韓國手機媒體發(fā)展的特點

韓國3G和智能手機迅猛發(fā)展移動商務在快速成長的同時進行變革實現了視頻通信4G普及率居全球之首，并且正努力研發(fā)5G

第三節(jié)中國手機媒體的最新發(fā)展

智能手機已經成為市場主體。2012年中國智能手機市場上銷量僅次于三星的是聯想，份額為13.2％。其后依次是蘋果的11％、華為的9.9％以及酷派的9.7％。新華社2013年3月18日消息，2013年中國智能手機銷售量預期將達到3.29億部，相比2012年增長67%，這主要得益于3G用戶數量的快速增長。2013年第二季度中國智能手機總出貨量為7880萬部，占全球出貨總量的34%。

據易觀智庫發(fā)布的數據，2014年第二季度中國手機市場銷量為11212萬部，環(huán)比增長1.46%，同比增長24.4%。其中，智能手機銷量為10298萬部，占比整體手機市場達到91.9%；4G手機銷量突破千萬量級，2014年第二季度三星占15.4%、小米占13.5%、聯想占10.8%、酷派10.7%和華為占8.3%，分別為中國智能手機市場份額前五位；蘋果占比6.9%，排名第六。

1、國產智能手機飛速進步

美國高德納公司2014年2月發(fā)表報告，2013年全球智能手機銷量超過功能機，達到手機總銷量的53.6%。三星仍然穩(wěn)居市場占有率冠軍，而華為躍升至第三位。美國高德納公司還公布了截至2013年年底全球智能手機品牌的市場占有率前五名，其中三星擁有31%的市場份額，蘋果市場占有率下降至15.6%，而國產智能手機華為以4.8%的市場占有率成功沖進三甲，聯想則以4.5%的市場占有率位列第五名。

1、國產智能手機飛速進步

從2014年年初開始，包括小米、聯想集團和華為等在內的中國智能手機制造商的出貨量開始飆升。市場調研公司StrategyAnalytics的統計數據顯示，中國廠商如今已合計占有了全球智能手機市場38%的份額，超過三星電子和蘋果的市場份額總和。

2、中國進入4G時代

中國移動2013年12月成為中國首家4G運營商，覆蓋5億人，但中國移動擁有的20萬座基站已超過全歐洲現有的基站總數。中國電信和中國聯通也在建設規(guī)模較小的4G網絡。2013年12月4日，我國正式發(fā)放4G牌照。至2015年1月，中國移動4G用戶突破1億大關，4G用戶數達1.06797億，而移動電話用戶總數也達到8.0855億。

3、我國手機上網用戶呈幾何級增長

中國互聯網絡信息中心發(fā)布的《第34次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規(guī)模達6.32億。2014年上半年，中國網民中使用手機上網比例繼續(xù)保持增長，從81.0%上升至83.4%，手機網民規(guī)模已達5.27億，較2013年年底增加2699萬人。在中國網民使用的上網設備中手機占比達到83.4%，首次超越傳統PC的80.9%的份額，成為第一大上網終端。

第四節(jié)手機媒體的發(fā)展趨勢

手機硬件技術的前瞻手機軟件的發(fā)展趨勢手機CPU進入“多核”時代手機技術的瓶頸問題將逐步得到解決手機外形呈個性化、魔幻化、小巧化

1、手機硬件技術的前瞻

手機操作系統是手機軟件技術發(fā)展的核心基于手機的云計算和大數據技術手機應用軟件越來越多，帶來手機功能的多樣化

2、手機軟件的發(fā)展趨勢

智能手機成為主流，銷量超過PC手機的通信功能將進一步被淡化手機成為主要的身份識別系統移動商務大行其道3、手機功能多樣化、應用普及化，將徹底改變人們的生活

手機將大大提高工作和學習效率手機將大大方便人們的生活手機成為重要的社交工具3、手機功能多樣化、應用普及化，將徹底改變人們的生活

第五節(jié)手機媒體與新聞傳播

麥克盧漢曾說，媒介即訊息。即通常人們認為的媒介內容可以成為訊息，媒介本身的功能、性質、開創(chuàng)性更值得重視。麥克盧漢曾預言，“媒介是人的延伸”，他認為技術的任何進步都會使人類更有效地生活和勞動，媒介具有有機體的性質。報刊、廣播、電視事實上是和人分離的，以電腦為終端的互聯網實際上是把人給“淹沒”了的。而手機媒體的誕生真正實現了人和媒體在時空中的無縫連接，讓人感覺擁有和控制媒體的能力。

媒介既不是和人分離的也不主宰人，而是“人的延伸”。手機媒體將是一種完全以個體為中心構造的媒體。許多人基本上已是機不離身，一個用慣它的人一旦缺了它，就會像摘掉“感官”一樣難受，他對周圍事物的感覺能力和溝通能力將大大減弱。手機媒體手機媒體將是互聯網出現以后，即數字化以后的新媒體克服原有媒體的不足、實現自己存在價值的一種方式，它的傳播介質將更加適于信息傳播。雖然它依附于互聯網，但擁有自成一體的無線網絡。比起有線網絡的電腦，基于無線網絡的手機媒體對信息的處理更加及時、迅速，互動性更強。它小巧玲瓏的形體優(yōu)勢，使得它比笨重的電腦更易攜帶和裝飾，從而更符合個體的需要。手機媒體

手機傳播能夠真正實現信息傳播的5W：無論何時（Whenever），無論何地（Wherever），無論是誰（Whoever），無論什么內容（Whatever），都能找到對方（Whomever），即任何用戶可以在任何時間、任何地點獲取任何信息并聯系上任何人。1）高度的移動性與便攜性手機媒體具有高度的便攜性，信息傳播極其方便。有人把手機媒體形象地稱為“影子”媒體，因為手機往往24小時不離身，手機媒體以其移動性、便攜性的優(yōu)勢實現了邊走邊看。

1、手機媒體的優(yōu)勢

2）信息傳播的即時性手機媒體在即時性方面的優(yōu)勢已經彰顯無疑。不用打開電腦或電視機，許多受眾是通過手機媒體看到權威媒體機構提供的實時新聞、現場圖片或現場視頻片段。

1、手機媒體的優(yōu)勢

3）互動性手機傳播是一種開放的互動式傳播。傳統媒體的傳播方式在現實中通常是單向的，傳播者與受眾雙方無法隨時隨地進行雙向溝通。而手機傳播既可以是單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播，具有很強的交互性。

1、手機媒體的優(yōu)勢

4）受眾資源極其豐富全球共70億人口，其中已有64億手機用戶。擁有手機的人數是所有報紙讀者的兩倍多。手機用戶也遠遠超過網民數。與國內發(fā)行量最大的報紙、雜志，點擊率最高的網站，以及客流量最大的車站、地鐵等場所的戶外媒體相比，手機媒體擁有數量更龐大、類型更廣泛的受眾群。

1、手機媒體的優(yōu)勢

5）多媒體手機信息處理功能日益強大。手機上網、拍照、錄音、攝像已逐漸成為不少手機的基本配置，多媒體手機逐漸普及。手機的操作平臺也發(fā)生了很大變化，手機已經成為電腦的一種形態(tài)，而智能手機還具有傳統以通話為核心功能的功能手機所不具備的信息處理能力。

1、手機媒體的優(yōu)勢

6）手機亦是新聞采訪的重要工具手機媒體技術的迅速興起，使得全世界幾乎所有普通的民眾都能夠拍下突發(fā)新聞并迅速貼到互聯網上。見證歷史的方式正在因此而發(fā)生改變，名人們的糗事更是無處可藏。有些西方學者把這種現象稱為“草根新聞”，只要有手機就可做“草根記者”。

1、手機媒體的優(yōu)勢

7）私密性手機媒體是一種十分個人化的媒體，不像電視那樣方便家人共同觀看，也不像報紙那樣方便多人相互傳閱，而是帶有鮮明的個人色彩、貼著個性化標簽的信息傳播工具，具有很強的私密性。

1、手機媒體的優(yōu)勢

8）整合性手機媒體能整合多樣的傳媒形態(tài)，承載報紙、廣播、電視等傳統媒體的內容，并充分發(fā)揮出新媒體本身所具備的一切傳播優(yōu)勢。手機媒體能整合多元的傳播主體，能整合多樣的傳播方式，既可實現點對面（手機網站對用戶）、面對點（多個用戶向網站反饋信息）的傳播，還可實現點對點（單個用戶對單個用戶）、一點對多點（聊天）、多點對多點（群組）等的傳播。

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