福州雜志媒體廣告價值分析第一頁，共四十一頁。一、簡介《百惠家居》第二頁，共四十一頁。2002年4月創(chuàng)刊，是國內(nèi)最早的城市家居DM雜志之一，經(jīng)過近6年的發(fā)展，業(yè)已成為福州購房群體所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省內(nèi)發(fā)行量最大、運營時間最久、讀者群最高端、影響力較大的城市生活雜志。第三頁，共四十一頁?！妒袌霾t望》第四頁，共四十一頁?！妒袌霾t望》原隸屬福建省福建省物價局，原名《市場與價格導(dǎo)向》，1996年更名為《市場瞭望》。它是綜合匯集和提供最新市場資訊及指導(dǎo)投資創(chuàng)業(yè)與企業(yè)經(jīng)營的新銳商業(yè)期刊，多年來以其“讀者至上”的立場和“嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實”的風(fēng)格在商業(yè)實戰(zhàn)導(dǎo)航中撐起一片廣闊的天空。辦刊宗旨：提供對于福建經(jīng)濟(jì)的深刻見解，有獨家視角和言論，希望能成為讀者了解福建以及國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)熱點的平臺；成為政企、企業(yè)間進(jìn)行溝通的橋梁。第五頁，共四十一頁?！肚啻撼薄返诹摚菜氖豁?。《青春潮》是福建青年雜志社編輯出版的月發(fā)行刊物，在全國各地有較高的知名度，是目前國內(nèi)最暢銷的青年雜志之一,被評為“華東地區(qū)十佳期刊”。讀者以青年男女為主，本刊以福建為中心，發(fā)行遍及大江南北。刊物文字清新、版式優(yōu)美、信息豐富、風(fēng)格時尚，在國內(nèi)獲得了較高的評價和榮譽(yù)。第七頁，共四十一頁。二、廣告價格《百惠家居》廣告價格第八頁，共四十一頁。版面尺寸價格拉封280*430mm30,000彩色封底280*215mm18,000彩色封三280*215mm10,000彩尾280*215mm8,000封二、彩一280*430mm26,000彩二、彩三280*430mm20,000彩四、彩五280*430mm19,000彩六、彩七280*430mm18,000彩八、彩九280*430mm17,000彩十、彩十一280*430mm16,000彩十二、彩十三280*430mm15,000彩十四、彩十五280*430mm15,000目錄一280*215mm9,000目錄二280*215mm8,800第九頁，共四十一頁。目錄三280*215mm8,600目錄四280*215mm8,400目錄五280*215mm8,200目錄六280*215mm8,000目錄七280*215mm7,800目錄八280*215mm7,600目錄九280*215mm7,400目錄十280*215mm7,200彩色跨頁280*430mm12,000彩色內(nèi)頁280*215mm6,600目錄邊1/3版280*70mm3,000版面尺寸價格第十頁，共四十一頁。版面尺寸價格封面218×28688000封面外拉頁436×28658000封面內(nèi)拉頁436×28658000封二218×28626000封三218×28624000封底218×28648000扉一218×28626000扉一跨版436×28650000扉頁跨版436×28648000目錄右手頁218×28622000內(nèi)頁整版218×28616000內(nèi)頁跨版436×28630000內(nèi)插拉頁單面218×28648000《市場瞭望》廣告價格第十一頁，共四十一頁。內(nèi)插拉頁雙面218×28660000封三跨版436×28648000內(nèi)頁硬插單面173×27336000內(nèi)頁硬插雙面173×273480001/3版硬插雙面210×93×212000廣告專欄橫1/2版218×1428600廣告專欄豎1/2版109×2838600廣告專欄橫1/3版218×946000廣告專欄豎1/3版73×2836000版面尺寸價格第十二頁，共四十一頁。《青春潮》廣告價格表版面顏色《青春潮》封底整版彩色46500封二整版彩色37900封三整版彩色37900彩插整版彩色27900彩插/橫（1/2版）彩色15000彩插/橫（1/3版）彩色9900彩插/豎（1/3版）彩色9900內(nèi)頁（整版）黑白21700內(nèi)頁/橫（1/2版）黑白11700內(nèi)頁/豎（1/3版）黑白7800內(nèi)頁/橫（1/4版）黑白5770內(nèi)頁/橫（1/8版）黑白3050內(nèi)頁/橫（1/16版）黑白1670第十三頁，共四十一頁。三、客觀（量）標(biāo)準(zhǔn)1.雜志媒體的發(fā)行量《百惠家居》25000份/期，月刊?！妒袌霾t望》25萬/期，月刊《青春潮》7萬/期，月刊第十四頁，共四十一頁。2.發(fā)行覆蓋的地區(qū)及其發(fā)行量的地域分布《百惠家居》百惠購房業(yè)主會員讀者實名投遞覆蓋福州全城（餐廳咖啡茶樓美容等休閑場所、高檔寫字樓、社區(qū)、新樓盤，銀行醫(yī)院二手房等機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、相關(guān)展覽會），及廈門、福清部分地區(qū)《市場瞭望》廈門、泉州、南平、寧德、三明、漳州、龍巖、莆田等九地市以及部分省外城市《青春潮》福建、北京、上海、浙江省、江蘇省、廣東省、湖南省、湖北省、四川省第十五頁，共四十一頁。3.讀者、訂購讀者與傳閱讀者《百惠家居》訂閱讀者：家居行業(yè)人員、居家女性、休閑場所傳閱讀者：往來休閑場所的人士，多為白領(lǐng)女性。《市場嘹望》訂閱讀者：商務(wù)人士、個體經(jīng)營者、中小型民營企業(yè)、一小部分的國有企業(yè)傳閱讀者：在上述企業(yè)工作的群體均有可能《青春潮》訂閱讀者：20歲—30歲青年男女傳閱讀者：往來休閑場所的人士第十六頁，共四十一頁。4.閱讀率、第一閱讀率與傳閱率《百惠家居》百會家居主要針對福州，廈門，約能傳播到30萬城市高端人群，雜志的閱讀人數(shù)有33500的人，所以該雜志的閱讀率=閱讀某報刊的人數(shù)/該報刊覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù)X100%=34.2%（07年官方傳閱率的數(shù)據(jù)）第十七頁，共四十一頁。4.閱讀率、第一閱讀率與傳閱率《市場瞭望》市場瞭望主要針對廈門、泉州、南平、寧德、三明、漳州、龍巖、莆田等九地市，輻射全省乃至部分省外約有70萬的人數(shù)。約有25萬關(guān)注經(jīng)濟(jì)的人群能接觸到該雜志。即雜志的閱讀人數(shù)為25萬，從而可以得出市場瞭望閱讀率=閱讀某報刊的人數(shù)/該報刊覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù)X100%=35.7%第十八頁，共四十一頁。4.閱讀率、第一閱讀率與傳閱率《青春潮》青春潮主要面向福建、北京、上海、浙江省、江蘇省、廣東省、湖南省、湖北省、四川省等地區(qū)，另輻射全國共計360多家大中城市。約有40萬的18~30歲受眾。青春潮的閱讀人數(shù)有7萬人，從而可得出該雜志的閱讀率=閱讀某報刊的人數(shù)/該報刊覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù)X100%=7萬/40萬X100%=34.5%第十九頁，共四十一頁。5.目標(biāo)受眾數(shù)量及其比率《百惠家居》到達(dá)率是80%《市場瞭望》到達(dá)率：90%《青春潮》到達(dá)率46%第二十頁，共四十一頁。6.目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣《百惠家居》以中高端新購房業(yè)主為核心讀者群。該受眾群體是福州最具消費能力的高端群體，大多為二次，甚至三次、四次置業(yè)，并且第一次置業(yè)者的收入在同類人群中極高，均屬購車的強(qiáng)有力群體。受眾精準(zhǔn)，廣告有效到達(dá)率極高。即將裝修或正在裝修的業(yè)主，必定需要購買裝修材料。所以很顯然，對于很多裝修材料商而言，百惠家居的讀者，正是他們最需要的目標(biāo)受眾。而最能影響家裝業(yè)主購買決定的，正是設(shè)計師與裝修公司，所以，百惠家居的讀者，正好是“假如不是購買產(chǎn)品的決策者，也要是產(chǎn)品購買的影響者”。第二十一頁，共四十一頁。6.目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣《市場瞭望》主要面向中小企業(yè)經(jīng)營者、投資創(chuàng)業(yè)者及廣大關(guān)注經(jīng)濟(jì)的人士。讀者主要分布在大中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年齡大都在20-45歲之間，絕大多數(shù)為企業(yè)老總、公司經(jīng)營管理層、投資創(chuàng)業(yè)者，受過中等以上教育。他們利用雜志提供觀察市場、分析市場、占領(lǐng)市場強(qiáng)大的智力支援，以及市場信息、市場商情、市場動態(tài)、市場顧問、市場紅綠燈。核心讀者群——30～45歲商務(wù)高端人士。30～45歲，是年富力強(qiáng)的精英人群，他們以遠(yuǎn)見卓識、富有創(chuàng)新精神深刻影響著海西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。圍繞著他們的所需、所想，《市場瞭望》展開話題，深刻剖析能夠為他們提供指導(dǎo)、有價值的財經(jīng)素材。第二十二頁，共四十一頁。6.目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣《青春潮》讀者群：以18歲青年讀者為起點，18-30青少年及白領(lǐng)一族為主打讀者群。并涵蓋20-40歲的職業(yè)、家庭人士。第二十三頁，共四十一頁。7.目標(biāo)受眾傳達(dá)成本《百惠家居》每月發(fā)行25000份，根據(jù)印刷媒體以發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)的千人成本計算，大概在288~1280元?！妒袌霾t望》根據(jù)印刷媒體以發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)的千人成本計算，大概在150~2200元?！肚啻撼薄犯鶕?jù)印刷媒體以發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)的千人成本計算，大概在24~664元。第二十四頁，共四十一頁。8.紙質(zhì)的檔次和傳達(dá)效果《百惠家居》紙質(zhì)的檔次和傳達(dá)效果：紙質(zhì)高檔，傳達(dá)效果不俗《市場嘹望》紙質(zhì)的檔次和傳達(dá)效果：紙質(zhì)較高，傳達(dá)效果良好《青春潮》紙質(zhì)的檔次和傳達(dá)效果：紙質(zhì)一般，傳達(dá)效果一般第二十五頁，共四十一頁。9.色彩的傳達(dá)效果《百惠家居》雜志以暖色調(diào)為主，新鮮感十足的家居色彩，豐富?！妒袌霾t望》色彩以高貴典雅的色調(diào)為主，體現(xiàn)雜志的定位高端特征?！肚啻撼薄飞是逍露嘧?，體現(xiàn)了青春潮娛樂、時尚、休閑的定位。第二十六頁，共四十一頁。10.不同頁面的傳達(dá)效果《百惠家居》以2010年04月刊為例雜志中欄目大體分為封面要目、空間、態(tài)度、品位、資訊等方面。1、占據(jù)優(yōu)先閱讀的優(yōu)勢，效果較好全本160頁，封面、封底加目錄20頁共16個廣告?；緸榭珥摵驼鎻V告，少數(shù)幾個1/4版或半版廣告。2、軟文的推銷力較好，其他內(nèi)頁廣告效果一般而內(nèi)頁幾乎三分之二的內(nèi)容為廣告，約90個廣告。共106個廣告。多為整版、半版或軟文。第二十七頁，共四十一頁?！妒袌霾t望》1、看點欄目定位：各級財經(jīng)資訊、短評，內(nèi)容應(yīng)涵蓋半月內(nèi)的經(jīng)濟(jì)大事、要聞。給讀者以備忘、提示的功能。二級欄目：觀點——財經(jīng)人物的言論匯集事件——重大財經(jīng)事件、商務(wù)信息薈萃數(shù)字——數(shù)字解讀、簡明快捷聲音——各級媒體討論的焦點2、專題欄目定位：聚集本土，通過專題能夠闡述一個完整的經(jīng)濟(jì)熱點、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并進(jìn)行深度剖析和包裝。3.特別策劃欄目定位：報道福建或全國的財經(jīng)會議、財經(jīng)數(shù)據(jù)發(fā)布、商務(wù)活動、產(chǎn)品發(fā)布為主。4.縱橫欄目定位：海西財經(jīng)界的風(fēng)云人物，高端訪談。通過他們的故事，通過他們在商海沉浮中的真實寫站，能夠為讀者提供觸動和借鑒。第二十八頁，共四十一頁。5、產(chǎn)業(yè)欄目定位：產(chǎn)業(yè)趨勢介紹、新的商業(yè)模式剖析。能為企業(yè)界人士提供對于行業(yè)發(fā)展大方向的直觀感受，能夠為企業(yè)運作提供思路。二級欄目：①經(jīng)濟(jì)述評②行業(yè)研究③商海沉浮6、投資欄目定位：金融投資、項目投資；投資環(huán)境、投資氛圍、投資理念，提供對于投資行為的理性判斷。二級欄目：①熱點投資②理財個案③專家講堂7、閩商論策欄目定位：八閩產(chǎn)業(yè)格局調(diào)查，閩商應(yīng)對市場策略。8、典藏：欄目定位：藝術(shù)品投資、賞析、名家訪談、藏家實錄。第二十九頁，共四十一頁。9、奢享：欄目定位：高端商務(wù)人群的生活驛站，講述一種品位與格調(diào)交織的生活取向。二級欄目：①冶游，時尚旅游。②驅(qū)馳，商務(wù)及生活享受用車。③銳物，商務(wù)風(fēng)格的小物件。10、尚品：欄目定位：與商務(wù)相關(guān)的科技生活用品類欄目，突出實用性。如商務(wù)辦公用品，娛樂休閑高端數(shù)碼消費類產(chǎn)品。二級欄目：①數(shù)字生活，與商務(wù)工作緊密聯(lián)系的科技產(chǎn)品小專題，突出實用性。②前沿商務(wù)用品，消費類相關(guān)產(chǎn)品及概念產(chǎn)品，類似于原來的銳品欄目。③悅讀書評一則1P，新書推薦1P。11、銳地產(chǎn)：欄目定位：聚焦本土地產(chǎn)業(yè)，業(yè)界資訊放送，家裝流行趨勢賞析。第三十頁，共四十一頁?！肚啻撼薄分饕鎵K欄目：新三十而立人物在線飄一代重磅寫實浮世繪風(fēng)格化生存新男女關(guān)系性感感性私人空間新鮮愛情真愛百分百文學(xué)新生代旅行家集休閑、旅游、娛樂、時尚及情感訴說為一體，風(fēng)格更具年輕、時尚化，為更多的針對時尚消費的品牌提供了廣闊的交流平臺。第三十一頁，共四十一頁。四、主觀（質(zhì)）標(biāo)準(zhǔn)1.雜志媒體類別《百惠家居》城市家居DM雜志《市場瞭望》財經(jīng)雜志《青春潮》青年雜志第三十二頁，共四十一頁。2.雜志定位《百惠家居》致力于福州購房群體家居生活刊物《市場瞭望》海西第一財經(jīng)《青春潮》一本積極關(guān)注中國青年的主流雜志，一本與父母、老師一起閱讀的雜志第三十三頁，共四十一頁。3.可信度《百惠家居》《百惠家居》是國內(nèi)最早的城市家居DM雜志之一，現(xiàn)已成為福州購房群體所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省內(nèi)發(fā)行量最大、運營時間最久、讀者群最高端、影響力較大的城市生活雜志，可信度很高。第三十四頁，共四十一頁?！妒袌霾t望》《市場瞭望》雜志是綜合匯集和提供最新市場資訊及指導(dǎo)投資創(chuàng)業(yè)與企業(yè)經(jīng)營的新銳商業(yè)期刊，多年來以其“讀者至上”的立場和“嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實”的風(fēng)格在商業(yè)實戰(zhàn)導(dǎo)航中撐起一片廣闊的天空。連年入選中國期刊協(xié)會“中國百家贈建期刊”陣容并獲評“讀者最喜愛的商業(yè)期刊”，還入選萊比錫國際書展。該雜志有著較高可信度。第三十五頁，共四十一頁?！肚啻撼薄贰肚啻撼薄芬浴皢⒌纤枷搿⑻找鼻椴?、美化心靈、增長知識”為辦刊宗旨，影響了一大批青少年讀者的成長，曾創(chuàng)下月發(fā)行量近70萬冊的最高記錄，具有廣泛的社會影響。雜志反映時代蓬勃的發(fā)展，反映青年群體向上的活力，得到社會的廣泛認(rèn)可。1995、1997年連續(xù)兩屆被評為福建省一級期刊，1997年被評為華東地區(qū)最佳期刊?？l(fā)的作品屢屢在各類評選中獲獎，并有大量作品被其他報刊轉(zhuǎn)載?？尚哦冗€不錯。第三十六頁，共四十一頁。4.雜志編輯風(fēng)格《百惠家居》精美、清新《市場瞭望》編排新穎、保存性強(qiáng)，可反復(fù)閱讀《青春潮