【自創(chuàng)時尚工藝品牌dib】國立臺灣工藝研究所工藝思路撰文楊承峰前言2023年應(yīng)『工藝思路－工藝創(chuàng)思設(shè)計系列講座』邀請，至臺灣工藝研究所談工藝品牌之創(chuàng)建，時值本人成立工作室品牌三年之際，品牌的經(jīng)營須有時間和空間的多角度觀注才得以成就，並非一朝一夕即可形成，工藝品牌更是需要抓住當(dāng)下的時代進程，轉(zhuǎn)型成為手感加值的精緻時尚品牌，而非淪為過氣老調(diào)又一代表作；永續(xù)發(fā)展是品牌成立的不二法門，責(zé)任感是品牌經(jīng)營的生存之道，所以如何對品牌負責(zé)任將是我們必須學(xué)習(xí)的關(guān)鍵所在。本文將以當(dāng)日演講內(nèi)容為藍圖，從本人自身經(jīng)歷談工藝品牌的建立，從大葉大學(xué)造形藝術(shù)學(xué)系到國立臺南藝術(shù)大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)研究所，從三豐金屬漆藝工作室到dib工藝品牌的創(chuàng)建。從求學(xué)過程看知識與能量的充實自家經(jīng)營珠寶銀樓高中美術(shù)班大葉大學(xué)造形藝術(shù)學(xué)系國立工藝研究所漆藝脫胎、竹藝、金工臺南藝術(shù)大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)所三豐金屬漆藝工作室dib工藝創(chuàng)作需有一定的養(yǎng)成階段，能夠充分了解工藝材質(zhì)，才有辦法透過熟練的技法來創(chuàng)作出自我內(nèi)心的構(gòu)想，或許工藝技術(shù)並不一定需要到頂尖的階段，但至少能力要足以達到與完成自己的創(chuàng)作物。個人因家庭環(huán)境的關(guān)係，自小向家中銀樓店舖的香港金銀細工師傅討教，從14歲開始學(xué)習(xí)打金與首飾製作，範(fàn)疇介於制式化K金戒臺打造與一些寶石的鑲嵌技術(shù)，讓我比一般人提早接觸金工世界，高中時勤於作畫，對於炭筆、水彩、毛筆、色鉛筆等工具並不陌生，這個階段，對於往後屬於精密素描的珠寶設(shè)計手繪圖製作，幫助頗大。大學(xué)就讀彰化縣的大葉大學(xué)造形藝術(shù)系，除了繪畫與雕塑這兩項基本的藝術(shù)基底，在造形能力、色彩計畫、結(jié)構(gòu)組織與意識形態(tài)上，皆受到充分地教育與洗禮，造形藝術(shù)系完善的工藝體制更是豐厚了本人的工藝能量，也滿足了創(chuàng)作上的需求，編織工坊、漆藝工坊與金工坊皆是本人當(dāng)時最愛穿梭留連之處；而位於南投草屯的國立臺灣工藝研究所，定期舉辦的工藝人才培訓(xùn)計畫，也提供了寒暑假進修的機會，個人曾利用三個暑假的時間先後參加了「傳統(tǒng)漆藝脫胎技藝研習(xí)班」、「竹材與複合媒材產(chǎn)品開發(fā)營」、「國際金工交流研習(xí)營」，在工藝所研習(xí)的過程中，除了技藝的精進與觀念的開發(fā)之外，更認識了許多工藝人，結(jié)交到一群志同道合的夥伴！肚大謙學(xué)畢業(yè)後，抹順利地服完火兩年的兵役袍自陸軍退伍憤，隨後考上標(biāo)心中的夢想憑國度－國立賓臺南藝術(shù)學(xué)閱院應(yīng)用藝誼術(shù)研究所，謀相信南藝是癢工藝創(chuàng)作者術(shù)的天堂，有劑著完善的工逗坊與齊全設(shè)不備，札實的榴理論與實務(wù)干雙行，可以勒幫助創(chuàng)作者箱釐清自身的碌創(chuàng)作價值與筍意義，並建皇構(gòu)了在工藝鉤（物質(zhì)）創(chuàng)顆作之外，更提上一層的情陡境（精神）盜價值。韻在南藝研究鄉(xiāng)所三年的時野光裡，個人蹲創(chuàng)作了一系亮列的茶具杯戶盤，以銀製黑雙層茶杯為弓主軸，各個感皆以金工鍛臺造技法成形卸，再利用建雙構(gòu)焊接技術(shù)心製作雙層中律空架構(gòu)，輔陰以複合金屬嘩鑲嵌焊接技犧藝以成就金浸屬表面的不俘同色澤溝【圖一】昆。自南藝今畢業(yè)後，睡為了繼續(xù)工蔑藝創(chuàng)作的熱膨情，自行添委購了機器設(shè)宗備與工具材鏟料，在高雄莖左營成立了?！喝S金屬監(jiān)漆藝工作室煮』，提供自并我與其他同貫好創(chuàng)作分享我的空間，也饅開始以三豐印金屬漆藝工詠作室團體創(chuàng)贊作的名義，化推出dib魔工藝品牌商呀品。鐵從傳統(tǒng)創(chuàng)作桶材質(zhì)中創(chuàng)新嚴求變肺「品牌的價員值在於擁有理一種『獨特柱性』懷。永」－剛品牌吩的『獨特性軌』拆是指本品牌洋特別具有，特而其他品牌切所不具備的挎『胖特質(zhì)襖』遷。塊以斑工藝品牌為頃基底，工藝留的獨特材質(zhì)蒸與手感技藝滿的優(yōu)秀質(zhì)感閱，無疑是品煌牌支撐的一流大利多，檢攝視了個人累組積的傳統(tǒng)工簡藝技術(shù)，魚金屬工藝、墾珠寶設(shè)計、襪天然漆藝、吃竹籐編織，雄豐富了品牌子商品所能呈同現(xiàn)的面向與離型式，但品白牌的中心精域神當(dāng)然不能蕉因為型式的跡多樣而有所敏離歧，這是遣三豐金屬漆臭藝工作室的聽夥伴們達成希的共識蘭；在設(shè)計與斬工藝的媒合妖之間，孰重脅孰輕常常困慰惑著設(shè)計師察與工藝家，隱而dib品綁牌將是以工不藝精緻手感掛為主、設(shè)計貓限量生產(chǎn)為滅輔，將工藝凝創(chuàng)作產(chǎn)物以峰時尚精品方炮式推出，滿夠足對於品味蘿與質(zhì)感有獨踩特標(biāo)準(zhǔn)的群刷眾們。船罷工藝乖品牌與猛工藝產(chǎn)品劑的吵關(guān)係是什麼捆呢？簡單漠來說就是精繪神與物質(zhì)的罰關(guān)係。訴如果說屯品牌是窮一個膝人的氣質(zhì)、骨內(nèi)涵、心靈釘與拿精神，勸那酸產(chǎn)品螺就再是她的軀體食、肌膚、眼皆睛饅與秀髮姥，雙方渾然帳天成。品牌死與產(chǎn)品拾所帶來的『魯品味與質(zhì)感艘』蒼會監(jiān)讓何消費者汪有撿兩種價值咽體驗掏：孫一津、挽是肥產(chǎn)品堆功能的滿足轎面磁。誘從工藝產(chǎn)品乎的趣設(shè)計托與製作過程紡中，運用材妖質(zhì)特性與工威藝技藝，創(chuàng)踢造出不同的門產(chǎn)品體驗，即如利用銀材劣質(zhì)的特殊光暑澤度，讓其殿所承載的金舞黃色茶湯，蛙更顯光彩耀咸眼，增添品扯茗時的怡人鮮經(jīng)驗潑【圖二】渴。汁二謙、揚是精神上的殲愉悅生面跌。除了在繞工藝產(chǎn)品失上的飛創(chuàng)新體驗遮，優(yōu)秀的汽工藝條品牌改在其產(chǎn)品的侄形象包裝，搞品牌的露出旺機制、DM甜、媒體，與些流通管道的側(cè)展現(xiàn)方式，麗將營跑造苗出趙一種貪特殊的美氛圍，形成宰一種震撼人療心的曠『品牌形象灶』怒，這種軟性脈的價值力量娛同樣具有強踩大的愉悅性數(shù)質(zhì)良。炎按單就d寬ib三豐金顯屬漆藝工作接室的工藝產(chǎn)憲品而論，為伯了展現(xiàn)溝工藝精緻手枯感商品的優(yōu)堆秀個性，課除了金屬工相藝的基底創(chuàng)州作之外，更傘加入了天然央漆藝與竹籐子編織技法倒，為求打造擱出前所未有臣的獨特美感莖經(jīng)驗；拜求盾學(xué)過程之賜撐，個人榮幸角得以向許多沒漆藝界和竹仍籐編織的前蘿輩請益，如槽：『天然漆取藝』先後受俘教於濱顧琪君老師句(大葉)、悉王清霜老師反、王賢志老局師、王賢民芹老師(工藝鐮所)、黃麗特淑老師(南蹲藝古物所)練與賴作明老載師(南藝應(yīng)畏用所)，而燙『竹籐編織鬧』則先後受險教於吳汶錡生老師、張憲茶平老師(大筍葉)、林秀惱鳳老師、黃菠塗山老師與戴李榮烈老師碗(工藝所)罵，在各位老便師的細心教脫導(dǎo)下，使得寶本人可以將什金屬工藝與蒜天然漆藝結(jié)孝合承【圖三】連，甚至把金恩屬工藝、天蠟然漆藝與竹脊籐編織交相憲互惠，創(chuàng)作象成時尚飾品來【圖四】并。貞LOGO對爭品牌的重要肉性館堵－以dib選三豐金屬曬漆藝工作室糕為例垃品牌作壺為一種消費萍符號的價值右意義在於：木產(chǎn)品本身的投特殊性與其臂背後代表的感象徵意涵。港一個品牌的伏『價值性』壓有幾種產(chǎn)生盤方式：肝1.申品牌適的琴歷史押2.品牌鑒的文化3.扛產(chǎn)品的文化喊4.產(chǎn)品僅的獨特性。剝品牌除了罵需要長時間僻的能量累積約之外，在砍產(chǎn)品陰品質(zhì)、工藝委技術(shù)、設(shè)計秋機能業(yè)、思想文化豎、辨與憶品牌標(biāo)識等豈面向，皆需逐要多角度的附關(guān)注經(jīng)營才蠻能成形，若據(jù)是要糧持續(xù)發(fā)展，腎就必須努力頂去創(chuàng)造產(chǎn)品禍實物功能以慎外束的獨特貸價值，我們消稱股之典為煙『脅品牌的存價值性』沿。球品牌的秤『價值性』錘與遭其所錦生產(chǎn)的實物疫產(chǎn)品、或提緒供的服務(wù)相弊比，其無形捉性更難以驢掌俯握，價值鹿的變指標(biāo)也脂比較佩難界定，於悟是這種垮精神層面的塵『價值性』朱就以一種榮「應(yīng)符號遺」注形式出現(xiàn)。舞而當(dāng)品牌成逗為一種嶺「精神性哪價值符號膛」貧，搜此「符號」推本身的價值邊有可能會等超越產(chǎn)品實概物的功能鉛價值線。智這裡所指的瓦符號就是所挖謂的『LO辯GO』。妄漠以希三豐金屬漆程藝工作室為途例，工作室肆可能包含幾報位工藝家或緣設(shè)計師，工等作室的產(chǎn)出款物也不限定胳單一材質(zhì)或睜單一個人，干如何整合這螺些工藝產(chǎn)品殘而以品牌形先式推介，是眠需要集體的爐默契與精神黨理念；如同飯前面環(huán)節(jié)提壟到的概念，弊dib品牌找希望是以工零藝精緻手感位為主、設(shè)計遮限量生產(chǎn)為該輔，將工藝步創(chuàng)作產(chǎn)物以紡時尚精品方歐式推出，滿譽足對於品味龜與質(zhì)感有獨厭特標(biāo)準(zhǔn)的群持眾們。依著膨這個理念而徑制定出代表頌三豐金屬漆曠藝工作室的紋品牌LOG絮O－『di苗b』錯【圖五】獄，d、i、筐b三個英文幻字母代表的物意涵有兩個云，其一是工村藝手感精品美概念崇「doi村tbes密t」洞，按其二是透過蜘設(shè)計限量來件創(chuàng)造附加價療值意「desi認gnis漂best聾」勇。餡傻乏一個講品牌鞠的產(chǎn)品、技敞術(shù)、經(jīng)營模似式償有哭可能被對手合刻意表模仿抖複製后，形成產(chǎn)品幫、技術(shù)、經(jīng)曬營的同質(zhì)化碧。爭妄但密『銅品牌姨價值性』松是難以鎮(zhèn)複製蒸的著精神物玩，品牌擁有暈獨繭有忍性的栽標(biāo)誌弓、名稱、圖威形符號，如洞果是具有軌『價值性』資的品牌就更姑具型不可複製的臂特性聚。冒臺灣若有任拳何嫌機構(gòu)串可以認協(xié)助活廠商夏做好產(chǎn)品、曬技術(shù)、服務(wù)訪的經(jīng)營，那穴機構(gòu)必定是儀優(yōu)秀的稅團隊判，但刻能夠舅策劃出品牌騙『價值性』低的機構(gòu)則是責(zé)少之又少峽。崇品牌的經(jīng)營俯與社會責(zé)任際有了品牌L踏OGO的識椅別機制，接牧下來的經(jīng)營孫方向當(dāng)朝著狀品牌的精神居去形塑，透敞過網(wǎng)站、布仍落格、社群率、E-ma定i隊l瘡、展示設(shè)計憑、包裝設(shè)計帳、DM、文厲宣材…圖等，品牌網(wǎng)萌頁的設(shè)計與可氛圍，種種部形象皆要小季心謹慎鋪陳錯營造，期許謠讓顧客體驗撕到品牌的價揚值性，而簡敲短易懂的網(wǎng)誓址與E-m傲ail，更典能幫助品牌裕知名度的建笛立與傳遞，丙例如：di篩b三豐金屬墾漆藝工作室擇的品牌網(wǎng)址短為紛:顛//www級.dib.童tw逆【圖六】箏、陵E-mai魂l是dib弟@kiss原99.co涂m棍，簡潔易記縣，方便讓顧?quán)徔涂梢噪S時漂上網(wǎng)瀏覽與尚傳遞訊息。鄙品殺牌的『價值即性』使品牌妖具有啞「獨特」蘆和苦「不可複製錫性」，何符合人性的河炫耀消費心意理，也亡帶耕給消費者機不同的錫價值分觀環(huán)。器『士炫耀性消費兼』可分兩個完層面探討，閃第一是產(chǎn)品料本身功能計與價值帶來沖，如臺材質(zhì)本身的怎價值、產(chǎn)品駐的實用性能合等涌；搖第二復(fù)則是今符號價值，棵品牌的功符號價值蜘可能象徵允著消費者的恐品味、身份貌或浴地位。缸透過使用品元牌產(chǎn)品，可現(xiàn)以匯向他人顯示尿自己丸的品味補、身份負或軋地位盜，方由此帶來一坊種飯「炫耀性」斯的過程，這鬼是人類共通寨性。仔工藝本身的呼材質(zhì)與技法鋸特色，正是炒建立辭品牌街不可或缺的塞獨特基石，哲若能充分利狹用此一利基導(dǎo)，將可達到木事半功倍的藍正向效果。敢齡隨著品牌的剖建立與經(jīng)營傭，以往一對半一的銷售模泛式，將轉(zhuǎn)身盲成為一對多革的多向模式曉，就此品牌切的社會責(zé)任墳將會產(chǎn)生，滴而何謂品牌仍的社會責(zé)任義？第一是位對產(chǎn)品品質(zhì)霉保證與售後涉服務(wù)的雙向遍溝通，這與毫一堆所謂山批寨版產(chǎn)品的棟單向削奪、呆不責(zé)任的態(tài)渡度是大相逕齊庭地；第二排是剖品牌匪承擔(dān)了需對廟社會付出圖更大貢獻和落忠誠猜的使命袋。鑰以工藝品牌艘為例，工藝洲是國家文化詳?shù)馁Y產(chǎn)，在惱文化產(chǎn)業(yè)與這創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推嚼行之際，工模藝品牌應(yīng)當(dāng)衣有效投注新梯能量，讓更順多人了解臺辣灣之美揚、弟工藝之麗仍，使民眾疫在歷史的足恐跡中，找到鑰文化底縕的吸豐美，父築起鞋過往與永恆濤的信仰莊，貧這一切，體拼現(xiàn)了空間、還時間與人的思關(guān)係，甚至酷也彰顯缺臺灣抖的文明與個遭性。捉這就是所謂蘆品牌的社會蝦責(zé)任！戴品牌的行銷雕與新藍海嫂d五ib三豐金聾屬漆藝工作陰室成立三年裳來，靠著舉萍辦展覽化【圖七】坊與參加比賽滅來尋求行銷補管道，展覽賢須慎選合適省的地點，品痛牌的形象可托以透過展覽授的品質(zhì)呈現(xiàn)秘來烘托氣勢邪，觀展的人賢潮可以為品俘牌帶來許多聰商機；而工攜藝產(chǎn)品參與灣比賽，除了適可以為產(chǎn)品賠加值創(chuàng)價，派更能透過官奔方出版印刷奇而獲得著作線保障蜘【圖八】件。懷工揉藝品牌的新心藍海?！笭钏{海凍」稍的真正意義徑是區(qū)隔出一治片無競爭的填經(jīng)營空間，比這個區(qū)隔的偷空間可能過性有二種：撐一恒、風(fēng)是具備豈國家政府究支助的壟斷炸性逼國營企業(yè)，競它們瞧在國家殘行政資源漢幫助析所建立的藍居海中生存酒，這種是有服先天優(yōu)勢條虛件叼﹔著二艙、女是真正意義達上的創(chuàng)新，憐具備章特殊鍬『價值性』貞的新旅風(fēng)貌宗，而桿且讓對手無窩法複製容。趙這就是工藝拍品牌的新藍惕海票【註】爭，利用文化團的差異性、艷工藝的特殊穗性來製造前予所未有的燕無競爭經(jīng)營華空間拒。閣最後歸納蛋三楚項品牌建立灘與經(jīng)營的要侍項，希望對態(tài)各位工藝界吐人士有所助東益紹：拖1、罩對於品牌的編『價值性』釋精神要確立始：博品牌集的定位是一仁開始就確立悉，從不能任意變龜換，或屈就乞於某些市場存，濟就去更改削銅弱產(chǎn)品的品相質(zhì)，品牌需蠅要堅持一定墻的形象與質(zhì)血感潛。一個品牌育只需評真正滿足其挽目標(biāo)層的顧蹄客攜群蔑，蜻使顧客弱的物找質(zhì)需求和心拘理需求都得復(fù)到滿足，並掘以擁有這個耗品牌為榮，退這樣的品牌透忠誠度才能歸造就魄品牌眾的盒價值。島2、鴨堅持精緻質(zhì)益感的工藝良女品貧：組產(chǎn)品晴的價值是一保個品牌價值樣的真實體驗另。一個駕具有擾『價值性』拋的品牌勢必繳是非常優(yōu)質(zhì)技的產(chǎn)品，這至種優(yōu)旗良墨品質(zhì)葛需要永久堅蹦持下去，或年者稱為持久爪的創(chuàng)新運動衫，工藝產(chǎn)品控清只有持續(xù)練創(chuàng)造出能詮堂釋獨特品味喉的狼良品老，跌才能彰顯其舅超凡的夸『價值性』過。嗎3、次限量生產(chǎn)的覺機制克：染品牌價寇值和市場規(guī)隙模是去互相矛盾的摩兩件事們。濫理論上正，一個品牌穩(wěn)的市場佔有兔率越高制，也就是產(chǎn)充品的銷售量商越高路，其品牌就筋越值錢。但妙從品牌價值鼓來刷看，一個品朝牌的價值並湯不是產(chǎn)品男銷售量需多就越高，并而是產(chǎn)品站單價蠶賣得越高品險牌價值才值冰錢。取對工藝精品庫而言蟲，憑如果要獲得挨越高的投資頂報酬率，應(yīng)弱對產(chǎn)品限量滋生產(chǎn)逐，其品牌價詞值才會攀升巾，這對不適鴉合大量製造陰生產(chǎn)的工藝歇精品反而是燥一大利多些。毀所以在產(chǎn)品拾製量的取捨防上需控制恰通當(dāng)，不然將默造成品牌赤『價值性』怪的崩盤效應(yīng)飯。污如敞果將工藝產(chǎn)工業(yè)視為一朵醫(yī)盛開的花，篩那永續(xù)發(fā)展甘的時尚品牌陡就是果。睡本人此次有即幸得以將成旱立三年的『日三豐金屬漆汗藝工作室』零dib品牌拍，銳透過嘴演講模式與梳各位述說品地牌的建立與互經(jīng)營歷