項(xiàng)目二搜索引擎營銷任務(wù)三搜索引擎優(yōu)化

知識(shí)目標(biāo)掌握搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容掌握關(guān)鍵詞相關(guān)概念及優(yōu)化方法掌握文本創(chuàng)建和優(yōu)化的相關(guān)知識(shí)掌握搜索引擎營銷的效果及影響因素技能目標(biāo)掌握搜索引擎優(yōu)化的步驟和環(huán)節(jié)能夠?qū)﹃P(guān)鍵詞進(jìn)行分析和優(yōu)化掌握文本創(chuàng)建和優(yōu)化的方法并能實(shí)際操作能夠評(píng)價(jià)搜索引擎營銷的效果并分析營銷過程中的相關(guān)影響因素學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)導(dǎo)入一家美國本土的冰淇淋大亨打算進(jìn)入中國市場(chǎng)，這家冰淇淋在世界各地?fù)碛?000多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，但是該品牌目前在國內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度偏低，因此想通過一些線上活動(dòng)來推廣其品牌，同時(shí)搭建一個(gè)符合國人審美需求的中國官網(wǎng)。由于品牌的認(rèn)知度比較低，增加了推廣活動(dòng)的難度，這就意味著他們?cè)谥谱鞣桨笗r(shí)需要盡可能地?cái)U(kuò)大推廣范圍，同時(shí)增加用戶的興趣。而且冰淇淋這種產(chǎn)品具有顯著的季節(jié)屬性，因此他們需要在短間里同步進(jìn)行線上推廣及網(wǎng)站建設(shè)的事宜，時(shí)間較緊。但是該企業(yè)最終不僅建立了該品牌的中文官方網(wǎng)站，需符合國人的品位，同時(shí)較好地展現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化元素，提升了品牌及網(wǎng)站的認(rèn)知度。冰淇淋大亨的成功推廣主要源于對(duì)搜索引擎優(yōu)化的合理利用。

產(chǎn)品銷售的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的運(yùn)營，對(duì)企業(yè)來說，產(chǎn)品的銷售是最為重要，搜索引擎優(yōu)化能夠輔佐銷售，用搜索引擎優(yōu)化的好處就是不用人力去給客戶引薦，客戶會(huì)自動(dòng)找來，所以說很多老板最幻想的就是客戶能夠自動(dòng)找上門，所以應(yīng)用搜索引擎做搜索引擎優(yōu)化就能實(shí)現(xiàn)這樣的效果，如今企業(yè)用搜索引擎優(yōu)化推銷的產(chǎn)品的在百分之八十左右，所以企業(yè)做好搜索引擎優(yōu)化很有益處的。企業(yè)做搜索引擎優(yōu)化也是能夠節(jié)約開支的，推銷產(chǎn)品的關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)?shù)脑挘瑫?huì)很影響企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售而且還可能會(huì)影響到企業(yè)的形象，所以說產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推銷這一方面，企業(yè)們要留意關(guān)鍵詞的選擇，而且選擇的關(guān)鍵詞要適宜。任務(wù)分析搜索引擎優(yōu)化是Searchengineoptimization的縮寫，即為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化不是一款軟件，也不是某個(gè)產(chǎn)品的縮寫。而是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，運(yùn)用這種技巧使自己的網(wǎng)站在搜索引擎里排名靠前的方法。簡單的也可以這樣認(rèn)為，是關(guān)鍵詞排名靠前的方法。搜索引擎優(yōu)化的本質(zhì)是：優(yōu)化你的網(wǎng)站，讓搜索引擎蜘蛛（spider）更好的閱讀和抓取。搜索引擎蜘蛛瀏覽和閱讀網(wǎng)站的Html內(nèi)容。因此，如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航或文字內(nèi)容是框架（Frames），圖片，JavaScript或Flash，則搜索引擎蜘蛛將不能全部或部分抓取你的站點(diǎn)內(nèi)容。一、搜索引擎優(yōu)化的步驟和環(huán)節(jié)搜索引擎優(yōu)化并不是簡單的幾個(gè)秘訣或幾個(gè)建議，而是一項(xiàng)需要足夠耐心和細(xì)致的腦力勞動(dòng)。大體上，搜索引擎優(yōu)化包括六個(gè)環(huán)節(jié):1.關(guān)鍵詞分析（也叫關(guān)鍵詞定位）2.網(wǎng)站架構(gòu)分析3.網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化4.內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置5.與搜索引擎對(duì)話6.網(wǎng)站流量分析二、關(guān)于關(guān)鍵詞1.什么是關(guān)鍵詞顧名思義，關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站的一個(gè)主題詞語，個(gè)人站的隨意性比較強(qiáng)，這和個(gè)人的知識(shí)構(gòu)成和能力水平相關(guān)。但是作為公司企業(yè)來說，一般來說，你的產(chǎn)品就是你的關(guān)鍵詞，如果你是生產(chǎn)皮鞋的，那么皮鞋就是你的關(guān)鍵詞，你是生產(chǎn)帳篷的，帳篷就是你的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞由關(guān)鍵字組成，而關(guān)鍵詞和關(guān)鍵字又可以組成關(guān)鍵短語。如“小”是一個(gè)關(guān)鍵字，“小說”就是一個(gè)關(guān)鍵詞，“青春小說，校園小說，言情小說，小說下載”就是關(guān)鍵短語。關(guān)鍵詞定位是搜索引擎優(yōu)化的核心是搜索引擎優(yōu)化的主要目的。2.關(guān)鍵詞的選取或者確定關(guān)鍵詞的選取尤為重要，也頗具難度，當(dāng)然了這是針對(duì)個(gè)人站長來說，對(duì)于企業(yè)站，你的關(guān)鍵詞就是你的產(chǎn)品，這個(gè)沒有什么說的。而作為個(gè)人站，關(guān)鍵詞的選取主要受到個(gè)人的影響。所以往往比較具有難度。下面通過一個(gè)例子來具體講解怎么確定選擇關(guān)鍵詞：尚奇公司的歐朝暉曾談到一個(gè)案例：他為一個(gè)全球著名的手機(jī)網(wǎng)站做優(yōu)化時(shí)，該公司的營銷策略不允許使用任何帶有“便宜的（cheap）”字眼的詞，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)詞對(duì)產(chǎn)品有負(fù)面影響。然而，在搜索引擎關(guān)鍵字分析數(shù)據(jù)中，“cheap”確實(shí)一個(gè)“非常受歡迎”的詞。比如：cheapcellphone和cheapmobilephone。經(jīng)過一番論證，公司的營銷部門同意使用這個(gè)詞，最有意思是的，再后來的傳統(tǒng)營銷廣告中，他們也用上這個(gè)詞了。這個(gè)案例，要說明的是：網(wǎng)站要確定什么關(guān)鍵詞，不是憑空想象的，而應(yīng)該把這個(gè)決定權(quán)交給搜索引擎的關(guān)鍵詞分析。案例3.關(guān)鍵詞的分析當(dāng)確定一個(gè)關(guān)鍵詞之后，我們還可以對(duì)它進(jìn)行一番分析，看看這個(gè)詞到底能不能做，值不值得我們做，有沒有能力做起來，有沒有發(fā)展的潛力，有沒有價(jià)值等等一系列相關(guān)的分析。下面具體講解：從上面的關(guān)于關(guān)鍵詞怎么確定或選??？我們可以大體了解選擇關(guān)鍵詞的基本思路：（1）選擇符合自己實(shí)力的關(guān)鍵詞

（2）不選擇流量太低的關(guān)鍵詞，也不選擇流量過高的關(guān)鍵詞（回避熱點(diǎn)）現(xiàn)在我們?cè)敿?xì)解剖關(guān)鍵詞分析的過程：（1）了解行業(yè)概況

（2）行業(yè)關(guān)鍵詞集合

（3）關(guān)鍵詞競(jìng)爭性分析

（4）發(fā)展規(guī)劃和流量預(yù)計(jì)

（5）目標(biāo)關(guān)鍵詞什么是長尾關(guān)鍵詞分析網(wǎng)站的搜索流量和關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)：（1）對(duì)于一般小型網(wǎng)站，目標(biāo)關(guān)鍵詞帶來的流量占網(wǎng)站總搜索流量的絕大部分。

（2）存在于網(wǎng)站目錄頁、內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞也會(huì)帶來流量，但為數(shù)不多。長尾關(guān)鍵詞具有的特征如：（1）比較長，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語。

（2）存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。

（3）搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。

（4）長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多。

（5）存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。（通過流量分析得出，我們網(wǎng)站的流量目前80%來自于常尾關(guān)鍵詞）什么是關(guān)鍵詞疊加關(guān)鍵詞疊加，英文：Keywordstacking指為了增加關(guān)鍵詞密度，在網(wǎng)頁上大量重復(fù)關(guān)鍵詞的行為。關(guān)鍵詞疊加是搜索引擎優(yōu)化初學(xué)者最常犯的錯(cuò)誤，他們一般在標(biāo)題標(biāo)簽、描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、圖片的ALT-代替屬性中重復(fù)放入大量關(guān)鍵詞。有時(shí)，他們?cè)诰W(wǎng)頁頁腳部分?jǐn)[放上幾十個(gè)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞疊加是一種典型的搜索引擎優(yōu)化作弊行為，搜索引擎判斷這種作弊行為的算法已經(jīng)相當(dāng)成熟，所以，一旦網(wǎng)頁上出現(xiàn)關(guān)鍵詞疊加現(xiàn)象，一般整個(gè)網(wǎng)站會(huì)被搜索引擎封掉。很多網(wǎng)站不被搜索引擎收錄，往往也是這個(gè)原因。關(guān)鍵詞放什么位置比較好頁面上的什么位置放著關(guān)鍵詞最好？搜索引擎認(rèn)為，網(wǎng)頁上重要的地方往往放著關(guān)鍵詞。（1）首先關(guān)鍵詞應(yīng)該在文章的每個(gè)段落里；

（2）網(wǎng)頁頭部標(biāo)簽（如：DescriptionTag-描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等）應(yīng)該放著關(guān)鍵詞；（3）網(wǎng)頁上圖片的ALT標(biāo)簽里應(yīng)該寫上關(guān)鍵詞；（4）可以考慮把關(guān)鍵詞作為子目錄；

（5）網(wǎng)頁中談到其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞時(shí)，不要忘了添加鏈接并指向那個(gè)網(wǎng)頁；添加關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該考慮的對(duì)象是網(wǎng)站的用戶，而不是搜索引擎。不要采用任何手段欺騙搜索引擎。關(guān)鍵詞密度多少比較好很多搜索引擎優(yōu)化前輩都回答過這個(gè)問題。答案分別是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己選一個(gè)吧。關(guān)鍵詞密度是一個(gè)模糊的概念而不是絕對(duì)。你可以運(yùn)用查詢工具查詢一個(gè)頁面的關(guān)鍵詞的密度。如站長查詢工具：/關(guān)鍵詞密度并不是越高越好，下面的解釋，你或許會(huì)明白關(guān)鍵詞密度意味著什么？搜索引擎的工作流程大概是這樣的：（1）對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行索引。這是Robot的工作，搜索機(jī)器人很勤奮，所以被收錄是最簡單的事情了。（2）按關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行分類歸檔。（3）對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞歸檔內(nèi)的所有網(wǎng)頁進(jìn)行排序。這里涉及到域名PR值、鏈接錨文本等等方面。

（4）對(duì)于熱門的關(guān)鍵詞，結(jié)果的第一頁生成靜態(tài)頁面。怎么看關(guān)鍵詞優(yōu)化的好不好一般情況下，我們看一個(gè)站點(diǎn)關(guān)鍵詞優(yōu)化得怎么樣，主要通過以下幾點(diǎn)：（1）站點(diǎn)的規(guī)模，以及由此決定的關(guān)鍵詞定位。

（2）關(guān)鍵詞在站點(diǎn)的分布情況。

（3）關(guān)鍵詞擴(kuò)展的挖掘和利用。

（4）首頁、目錄頁、內(nèi)容頁的標(biāo)題標(biāo)簽是否書寫規(guī)范。

（5）DescriptionTag-描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、ALT-代替屬性

等是否合理利用。（6）關(guān)鍵詞密度以及關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上的位置。（7）關(guān)鍵詞的字體、特殊性。

三、文本的創(chuàng)建和優(yōu)化網(wǎng)頁的排名的基礎(chǔ)就是文本和連接，一個(gè)好的文本有很多因素，其中最主要的就是，你的文本一定要是原創(chuàng)，當(dāng)然，如果沒有原創(chuàng)，你也可以作一篇“偽原創(chuàng)”。文本的創(chuàng)建是一個(gè)很大的概念，其中也包含了很多關(guān)鍵性的因素，如怎樣寫<title>標(biāo)簽，怎樣寫<table>標(biāo)簽，怎樣寫<meta>標(biāo)簽，怎樣寫<tag>標(biāo)簽，以及網(wǎng)頁頭部（head）的設(shè)置。還有怎樣布局頁面，怎樣做好連接，及入度和出度等，而所有這些當(dāng)中，title和tag是很重要的，我們網(wǎng)站搜索引擎搜索的很多關(guān)鍵詞實(shí)際上就是tag標(biāo)簽。1.頁面的構(gòu)建頁面的構(gòu)建也是文本的創(chuàng)建里的一部分，它對(duì)整個(gè)文本乃至網(wǎng)站來說，都至關(guān)重要。它是建站的三個(gè)主要工作之一。2.title標(biāo)題的寫法學(xué)習(xí)網(wǎng)頁的人都知道，title就是你這個(gè)網(wǎng)頁的主題，也可以說是這個(gè)網(wǎng)頁的名字，你這個(gè)網(wǎng)頁的整個(gè)的內(nèi)容就應(yīng)該是圍繞著title進(jìn)行展開。3.單頁的優(yōu)化首先，我們先正確認(rèn)識(shí)這樣一個(gè)道理，那就是，沒有任何一個(gè)網(wǎng)頁是完全符合搜索的計(jì)算因素的。這也就給我們了一個(gè)信息，網(wǎng)頁是需要一些優(yōu)化的。4.隱藏文本和鏈接什么是隱藏文本和鏈接：采用隱藏的手段在網(wǎng)頁上放置許多文本和鏈接，瀏覽者看不到隱藏文本而搜索引擎可以爬取到，從而欺騙搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的判斷。5.titletag標(biāo)簽的寫法通過簡單的觀察就可以發(fā)現(xiàn):排在搜索引擎搜索結(jié)果前幾頁的網(wǎng)頁或網(wǎng)站中，一般是這個(gè)網(wǎng)頁或網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽（TitleTag）中包含著搜索關(guān)鍵詞。6.DescriptionTag標(biāo)簽的寫法首先看descriptiontag是什么意思，他的意思是“描述標(biāo)簽”。描述標(biāo)簽雖然不是那么十分重要，但認(rèn)真對(duì)待描述標(biāo)簽，總比沒有或者隨便寫描述標(biāo)簽要好一些。7.寫網(wǎng)頁內(nèi)容需要注意什么網(wǎng)頁內(nèi)容是寫給誰看得？這個(gè)問題是做搜索引擎優(yōu)化的人應(yīng)該理解的一個(gè)最基本的概念。對(duì)這個(gè)問題的理解和把握，可以看出你對(duì)搜索引擎優(yōu)化的認(rèn)識(shí)程度。知識(shí)鏈接適當(dāng)?shù)臉?biāo)題和描述會(huì)產(chǎn)生合格的顧客一間大型的保險(xiǎn)公司為了促銷打折的汽車險(xiǎn)，實(shí)施了一次付費(fèi)放置的營銷活動(dòng)，通過一個(gè)高級(jí)市民組織來銷售。活動(dòng)開始非常簡單，他們購買了典型的關(guān)鍵詞，例如“汽車保險(xiǎn)”和“低成本轎車保險(xiǎn)”。在他們分析活動(dòng)的成績時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們獲得了很高的點(diǎn)擊率和糟糕的銷售成績——這是最差的表現(xiàn)。他們?yōu)槊看吸c(diǎn)擊付費(fèi)，但基本沒有收入回報(bào)。他們懷疑是否他們對(duì)付費(fèi)放置的實(shí)驗(yàn)將以失敗而告終。但是就在這個(gè)時(shí)候，有人發(fā)現(xiàn)了其他人沒有注意到的東西。他們銷售的這個(gè)汽車險(xiǎn)需要顧客在55歲或以上才能申購。很快，他們改變了廣告文案，“超過55歲了？想買汽車險(xiǎn)？馬上申購吧！”情況立即有了好轉(zhuǎn)。點(diǎn)擊率馬上大幅下降，不過這沒關(guān)系，因?yàn)楝F(xiàn)在機(jī)會(huì)所有點(diǎn)擊廣告的都是55歲以上符合申購條件的人。而他們確實(shí)申購了。現(xiàn)在合適的人在點(diǎn)擊，而且非常愿意申購。本來幾乎要被取消了的活動(dòng)，后來獲得了巨大的成功，全都是因?yàn)樾薷暮蟮膹V告文案只從合適的顧客那里吸取點(diǎn)擊。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)是這次營銷案例中最終能夠取勝的重要因素。不管是大網(wǎng)站還是小網(wǎng)站，我們理解急功近利的心態(tài)，但過程中我們需要學(xué)會(huì)關(guān)注細(xì)節(jié)，不斷細(xì)化分析，必要是請(qǐng)求專業(yè)人士的幫助。

知識(shí)鏈接搜索引擎優(yōu)化常用名字及解釋

1.什么是pvPV(pageview)，即頁面瀏覽量，或點(diǎn)擊量；通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。pv的解釋是，一個(gè)訪問者在24小時(shí)(0點(diǎn)到24點(diǎn))內(nèi)到底看了網(wǎng)站幾個(gè)頁面。同一個(gè)人瀏覽網(wǎng)站同一個(gè)頁面，不重復(fù)計(jì)算pv量。即，pv就是一個(gè)訪問者打開了此網(wǎng)站的幾個(gè)頁面。PV之于網(wǎng)站，就像收視率之于電視，從某種程度上已成為投資者衡量商業(yè)網(wǎng)站表現(xiàn)的最重要尺度。pv的計(jì)算：當(dāng)一個(gè)訪問者訪問的時(shí)候，記錄他所訪問的頁面和對(duì)應(yīng)的IP，然后確定這個(gè)IP今天訪問了這個(gè)頁面沒有。如果某網(wǎng)站到了23點(diǎn)，單純IP有60萬條的話，每個(gè)訪問者平均訪問了3個(gè)頁面，那么pv表的記錄就要有180萬條。alexa工具條是一個(gè)可以隨時(shí)查看PV流量以及網(wǎng)站世界排名的工具。2.什么是uvuv(uniquevisitor)，指訪問某個(gè)站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。在同一天內(nèi)，uv只記錄第一次進(jìn)入網(wǎng)站的具有獨(dú)立IP的訪問者，在同一天內(nèi)再次訪問該網(wǎng)站則不計(jì)數(shù)。獨(dú)立IP訪問者提供了一定時(shí)間內(nèi)