品相品質(zhì)品位

互聯(lián)網(wǎng)語境下的電視節(jié)目策劃與創(chuàng)新

劉繼銳

地點(diǎn)：云南·昆明

電話：QQ:1009439907第一頁，共四十八頁。全媒體：

指媒體在內(nèi)容、渠道、功能層面的高度融合。利用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)完成信息的傳播與接收，觀眾（用戶）可以利用電視、電腦、手機(jī)等多種終端獲得想要的信息。一云多屏：

所謂“云”指內(nèi)容云、服務(wù)云，也包括技術(shù)云，“一云”指的是我們以國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫為核心的內(nèi)容產(chǎn)品體系的建設(shè)；所謂“屏”是指電腦屏、手機(jī)屏、PAD屏、電視屏以及戶外屏。“一云多屏”體系的建設(shè)，意味著任何一個(gè)節(jié)目都可以通過首尾的終端進(jìn)行傳播和互動(dòng)，任何一個(gè)用戶都可以通過一個(gè)賬號(hào)來瀏覽收看任何的節(jié)目，并且可以進(jìn)行互動(dòng)，真正做到在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，真正做到TV無處不在?！艾F(xiàn)象級(jí)”節(jié)目：1、收視率、影響力、廣告吸附力。2、行業(yè)標(biāo)桿，被克隆與模仿。3、是否適合多屏播出。4、產(chǎn)業(yè)鏈的延展開發(fā)。第二頁，共四十八頁?！叭贰崩碚摰奶岢觯?/p>

創(chuàng)意策劃的目標(biāo)是：打造“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目一、“創(chuàng)意策劃”不能停留在幾頁紙的方案上，而是全過程的策劃與創(chuàng)意。二、“創(chuàng)新”不僅是模式創(chuàng)新，而是全過程的創(chuàng)新，體現(xiàn)在節(jié)目生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，細(xì)節(jié)決定成敗。三、梳理近幾年的幾檔“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，它們的共性是：在“品相、品質(zhì)、品位”三個(gè)層面表現(xiàn)優(yōu)異。第三頁，共四十八頁。一、品相，開啟收視欲二、品質(zhì)，成就影響力三、品位，鍛造好品牌第四頁，共四十八頁。一、品相，開啟收視欲

好看與好聽聲與畫并茂（評(píng)頭論足）本義：用來表示收藏品的完好程度。紙幣、書法國(guó)畫、郵票、書籍都可以用品相表示完好程度。

第五頁，共四十八頁。案例1：舌尖上的中國(guó)》（序幕與菜籽油段落）

設(shè)備帶來的視覺語言變化：大特寫、小景深、多視角（航拍、與水下拍攝）快節(jié)奏、案例2：《中國(guó)好聲音》與《一聲所愛大地飛歌》

開場(chǎng)歌舞的比較。開場(chǎng)歌舞的功能：營(yíng)造氣氛、選手亮相選歌（節(jié)奏與氣氛營(yíng)造）、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、機(jī)位、切換水平

機(jī)位與構(gòu)圖：《生命的歡暢》第六頁，共四十八頁。1、創(chuàng)意：該節(jié)目以禮贊生命為主題，以武術(shù)的“形”來表達(dá)生命生長(zhǎng)的“意”，在演員選擇上，用“孩子”和“老人”這兩個(gè)生命的極端，來展現(xiàn)生命的活力與張力。2、演員：孩子：萊州中華武術(shù)學(xué)校少年武術(shù)表演隊(duì)，約20人，年齡以8-12歲為主，其中兩名為四五歲的孩子。老人：青島82歲太極拳大師，鶴發(fā)童顏，仙風(fēng)道骨。備選：濟(jì)南形意拳大師李靜軒（104歲）與其子李鶬。第七頁，共四十八頁。3、內(nèi)容：該節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過4分鐘，該節(jié)目分為四個(gè)樂章，分別是：萌芽、生長(zhǎng)、燦爛、輝煌。

萌芽：兩三個(gè)四五歲的小孩率先登場(chǎng)，用他們的肢體語言來表達(dá)生命的初始，讓觀眾從稚嫩的身軀中，感受到其中蘊(yùn)含著的成長(zhǎng)的力量。仿佛一日之“晨”，太陽升起，小鳥歡暢。又如四季之“春”，冰雪融化，生命從廣袤的大地萌生，“草色遙看近卻無”。該段落要表達(dá)出“向上”、“生長(zhǎng)”的審美意蘊(yùn)。（該段落約40秒）

生長(zhǎng)：幾個(gè)七八歲的孩子，交叉出場(chǎng)，以輾轉(zhuǎn)騰躍的姿態(tài)亮相舞臺(tái)，用張揚(yáng)的形體語言來表達(dá)生命的活力，呈現(xiàn)出生命不可阻擋的勃勃生機(jī)，給人以“生命之火可以燎原”的審美感受。（該段落約1分20秒）

燦爛：一群孩子在舞臺(tái)上各展絕技，不凡的身手，展現(xiàn)出生命的張力，讓觀眾贊嘆、驚奇。在這里，武術(shù)的“形”是次要的，關(guān)鍵是武術(shù)的“形”要表達(dá)出生命的無窮力量，挑戰(zhàn)自我，挑戰(zhàn)生命的極限。編舞時(shí)，一定要考量動(dòng)作的震撼效果。該段落節(jié)奏要快，時(shí)長(zhǎng)約1分鐘。

輝煌：伴隨著82歲或104歲老人的出場(chǎng)，讓觀眾對(duì)生命的耐力、長(zhǎng)度生發(fā)出由衷的贊嘆。鶴發(fā)童顏的老人，一襲白衣，仙風(fēng)道骨，一招一式中顯現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)武學(xué)的博大精深，激發(fā)出觀眾對(duì)生命張力的慨嘆。考慮到老人特別是104歲高齡老人的身體狀況，該段落不宜長(zhǎng)，可作為開場(chǎng)節(jié)目的“點(diǎn)睛”部分，并以此揭示頒獎(jiǎng)盛典的主題——禮贊生命的張力。老人出場(chǎng)的形式為：走三四個(gè)太極或形意拳套路，之后是老人與小兒子象征性對(duì)打，時(shí)長(zhǎng)約40秒。孩子圍住老人，以造型結(jié)束。第八頁，共四十八頁。案例3：《爸爸去哪兒》萌寶寶的亮相，《飯沒了秀》與《幼兒園》的啟示。案例4：《大國(guó)重器》總導(dǎo)演劉寶恒：采用國(guó)際流行敘事方式和語言風(fēng)格，將全球和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及裝備制造大背景與人物故事、制造細(xì)節(jié)融入電視娓娓道來，讓制造業(yè)的內(nèi)行看人物故事的“熱鬧”，讓外行的普通觀眾看裝備制造的“門道”……

“不一樣”的視角、運(yùn)動(dòng)鏡頭、動(dòng)靜結(jié)合的處理技巧第九頁，共四十八頁。

《爸爸去哪兒》第二季是湖南衛(wèi)視于2014年度第三季度推出的周五晚22點(diǎn)檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目，節(jié)目版權(quán)引自韓國(guó)MBC電視臺(tái)，概念參考自韓國(guó)MBC電視臺(tái)節(jié)目《爸爸你去哪兒》，是該系列節(jié)目的第二輯，由制作人謝滌葵及其團(tuán)隊(duì)制作。節(jié)目于5月開始錄制，并于6月20日上檔。《爸爸去哪兒》第二季，由陸毅父女、吳鎮(zhèn)宇父子、黃磊父女、曹格及子女、楊威父子組成全新嘉賓陣容。本季節(jié)目與第一季的內(nèi)容相比有所調(diào)整，第一季中為五個(gè)固定爸爸和孩子，本季中固定的爸爸有五個(gè)，孩子也不僅限于五個(gè)，本季采用了5+X的輪換模式，即有嘉賓在中途加入，并會(huì)到海外拍攝。第十頁，共四十八頁。案例5：《故宮》歲月流轉(zhuǎn)與四季更替導(dǎo)演周兵：《故宮》這部片子的一個(gè)指導(dǎo)思想，就是引用了電影創(chuàng)作中的理念和電影創(chuàng)作中的技術(shù)，電影制作的設(shè)備和人才，這就是《故宮》這部紀(jì)錄片一個(gè)很具有創(chuàng)新的地方。鏡頭也需要言之有物。如果從一個(gè)鏡頭中，觀眾得出了需要的信息量，又帶了一些情感，甚至帶了一些思考在里面，那么這個(gè)原生態(tài)是非常精彩的。

《故宮》還有一個(gè)顯著特征就是定點(diǎn)拍攝，為了使故宮這座凝固不動(dòng)的建筑群，顯得更有生命力和歷史感，我們選擇近二十個(gè)具有典型代表性建筑，對(duì)它進(jìn)行定點(diǎn)拍攝，就是在固定不變的拍攝地點(diǎn)和角度，對(duì)他進(jìn)行多次拍攝，拍攝主要在一年四季春夏秋冬最顯著的氣候變化中進(jìn)行，其中大家在節(jié)目中看到的，故宮角樓的四季變化和故宮內(nèi)斷虹橋橋邊從枯枝到綠葉再到白雪紛飛的景象就是這樣拍攝下來的，我們把這樣的鏡頭主要使用在了表現(xiàn)時(shí)間流轉(zhuǎn)、世事變幻的敘述段落中。

《奧地利旅游宣傳片》溫帶、四季的變化，帶來的情感變化。第十一頁，共四十八頁。案例6：《里山》（青蛙水田一滴水與眼鏡反射）

安詳?shù)那嗤埽合募镜臅r(shí)候，小孩都會(huì)在小溪里嬉戲捉魚，弄得滿身都是水。一只青蛙靜靜凝視著遠(yuǎn)處鄉(xiāng)村的煙花，讓人感受到無比的靜謐與安詳。冬去春來，四季交替，雖然數(shù)百年來的漁耕已經(jīng)改變了它，人類與自然卻依然和諧共處。也許人們馬上會(huì)聯(lián)想到陶淵明筆下的世外桃源——桃花源。然而我要說的這是另外一個(gè)世外桃源，被稱之為人間天堂、神秘水花園的日本里山。在現(xiàn)代社會(huì)的噪雜中，還有這樣一片寧靜的田園，一只青蛙淡定地凝視著遠(yuǎn)處的煙火，璀璨的煙火在它的眼球中綻放。

大地的畫師：稻田里農(nóng)人耕作的延時(shí)拍攝

《黑客帝國(guó)》黑客尼奧見反抗組織頭子墨菲斯。案例7：《玉山之美》

創(chuàng)作者的目標(biāo)十分明確，那就是向世人展現(xiàn)玉山的各個(gè)側(cè)面，多變的氣候、豐富的動(dòng)植物資源、原生態(tài)的環(huán)境，以及民風(fēng)民俗等等，以優(yōu)美的視覺語言去感染每一個(gè)觀賞者。第十二頁，共四十八頁。案例8：《幼兒園》的虛焦鏡頭案例9：《美德山東》（出門的四種方案）案例10：《尼羅河》的剪輯案例11：《大美中國(guó)》的鏡框式設(shè)計(jì)與畫作分切第十三頁，共四十八頁。我這兒幾乎沒有外景，沒有環(huán)境交代，因?yàn)槲矣X得不重要，還有一個(gè)問題，不是一拍外景就很難控制光線，在房間里，我們是可以控制的，幾乎在一個(gè)區(qū)域的機(jī)位里面，都是側(cè)逆光，特別好?？墒牵灰慌耐饩?，就感覺特別像新聞，兩個(gè)不是一個(gè)片子了，非常要命。忽然有一天，我覺得用虛焦更適合，鏡頭一虛化，它就有詩意了，這就與片子吻合了。

再就是，誰也沒想到外景會(huì)這樣去處理，這可以跟別人不一樣了。而且我們從理性上來分析吧，外面的世界就是孩子們憧憬的，是理想化的，總是很朦朧的，它停留在想象里，所以挺吻合的。這樣風(fēng)格就統(tǒng)一了，鏡頭語言也顯得特殊了。當(dāng)時(shí)我一想到就特別的興奮，我那會(huì)兒也不知道最后該怎么用，反正就是好看，同時(shí)這還解決了畫面枯燥和平淡的問題。

張以慶談《幼兒園》的外景虛焦第十四頁，共四十八頁。1、機(jī)位：

選好一個(gè)機(jī)位，不可在人流太多的地方，應(yīng)遠(yuǎn)離拍攝對(duì)象，利用長(zhǎng)焦壓縮空間的辦法拍攝，讓畫面飽滿。固定拍攝，中間萬萬不可晃動(dòng)。2、構(gòu)圖：背景為山東美術(shù)館，構(gòu)圖要?jiǎng)蚍Q，空間要開敞。但構(gòu)圖不宜太空，空則不飽滿，空則缺少動(dòng)感。3、光影：因正門向西，應(yīng)選擇下午四點(diǎn)左右，順光拍攝。拍攝的順序是：（1）先拍攝人物部分，讓鏡框中的人亮一些，背景盡量暗一些。建議下午三點(diǎn)半開機(jī)拍攝。（2）拍攝延時(shí)部分，約需要40分鐘。4、人物：因主題為文化惠民。故，選擇人物時(shí)要考慮文化惠民的普遍性。建議選取的人群為：騎車的少年、小學(xué)生、大學(xué)生（可愛的表情）、一個(gè)女孩（擺一個(gè)POSS）、一對(duì)年長(zhǎng)的夫婦、一對(duì)年輕的情侶（可安排兩個(gè)人親吻）、母親懷抱孩子、父親與孩子（兒子可騎在父親脖子上）、一個(gè)警察、外國(guó)人一組（白人、黑人）、少數(shù)民族一組（如藏族、蒙古族、白族等）、三個(gè)農(nóng)民工、一個(gè)豐潤(rùn)的少婦、一個(gè)職業(yè)女性、坐輪椅的老人（代表殘疾人）、兩個(gè)環(huán)衛(wèi)工人等等。

《大美中國(guó)》文化惠民的段落第十五頁，共四十八頁。5、人物形象與表情：

人物形象要有時(shí)代感，可愛型、青春靚麗或儀表堂堂型，著裝要好，氣質(zhì)要好，表情要到位。表情不可一致，有可愛型的，有嚴(yán)肅型的，有溫馨型的，有莊重型的，有詼諧型的，有晃膀子的，有手插口袋的，有雙手放在胸前的，有做鬼臉的，有開心一笑的，有運(yùn)動(dòng)的，等等。拍攝的目標(biāo)是：表現(xiàn)人們參觀完畫展之后的快樂情緒，以及收獲頗豐的狀態(tài)。拍攝前，應(yīng)該讓參與拍攝的人看視頻，讓他們知道怎樣配合。6、畫框：雙人或多人時(shí)用大畫框；一人時(shí)用小畫框。人物位置要仔細(xì)調(diào)整。

第十六頁，共四十八頁。歷時(shí)十年時(shí)間的拙著《影像編輯教程》即將由山東大學(xué)出版社出版該書是從鏡頭這個(gè)基本的編輯單位出發(fā)，來研究編輯規(guī)律的。一個(gè)鏡頭就相當(dāng)于一個(gè)字，兩個(gè)或三個(gè)鏡頭組成一個(gè)詞，一組鏡頭組成一個(gè)句子，幾個(gè)句子組成一個(gè)段落，無數(shù)個(gè)段落，再按照一定的章法組成一部完整的影片。在表述上，本書是按照創(chuàng)作的順序來進(jìn)行的。先從章法開始，講到故事線、時(shí)間線、主題線。然后，是段落，講動(dòng)作段落、對(duì)白段落、閃回或閃前段落、蒙太奇段落。從段落再講到鏡頭的詞法，這是本書的重中之重，分別從時(shí)間關(guān)系和空間關(guān)系兩個(gè)層面，對(duì)鏡頭組接規(guī)律進(jìn)行詮釋。最后，講到了聲音這個(gè)與畫面同等重要的元素，并且把聲音分解為同期聲、畫外音、音樂、聲音合成，逐一表述。剪輯，化腐朽為神奇的蒙太奇藝術(shù)第十七頁，共四十八頁。《尼羅河》《奧地利旅游宣傳片》老子說：“上善若水，水利萬物而不爭(zhēng)，處眾人之所惡，故幾于道?！币馑际钦f，最高境界的善行就像水的品性一樣，澤被萬物而不爭(zhēng)名利。這是一部由英國(guó)廣播公司選送的自然類紀(jì)錄片。尼羅河，地球上最長(zhǎng)的河流，為沙漠帶來了充沛的水源和肥沃的土壤，孕育了人類最古老的文明——古埃及。古埃及人將尼羅河看作是上帝的恩賜。它養(yǎng)育了兩岸世世代代的人們。法老與百姓都敬畏這條古老而神奇的河流，一年一度的尼羅河潮水為古埃及帶來了肥沃的土地，創(chuàng)造了沙漠上的天堂。然而，多年以后，尼羅河改道，災(zāi)難和饑荒接踵而至，古老的文明開始消逝……第十八頁，共四十八頁。案例12：《亞馬遜深淵》（關(guān)于聲音編輯）《亞馬遜深淵》是英國(guó)BBC在亞馬遜河流域拍攝的紀(jì)錄片，在深達(dá)300英尺的深淵里，居住著地球上最怪異的動(dòng)物：奇特的帶電魚、詭異的鯰魚、魟魚，還有原始的粉紅色江豚。探險(xiǎn)隊(duì)要進(jìn)入這片從未有人涉足的地方，探尋新的生命。同BBC的大多數(shù)紀(jì)錄片一樣，音樂是片子的全程鋪墊，解說與人物訪談是片子的主干，而適時(shí)運(yùn)用的現(xiàn)場(chǎng)聲則賦予片子以地域文化色彩。在《亞馬遜深淵》中，雖然環(huán)境聲的運(yùn)用不多，但恰到好處。第十九頁，共四十八頁。案例13：《舌尖上的中國(guó)》第一季（關(guān)于聲音編輯）《舌尖上的中國(guó)》是2011年度的一部紀(jì)錄片精品力作，除了唯美的畫面給人以視覺沖擊，其音效也給觀眾帶來聽覺享受。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)特別注意運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)音樂來增強(qiáng)地域色彩和人文氛圍。如：在第一集《自然的饋贈(zèng)》中，查干湖漁民舉辦的祭魚、祭湖儀式上，女聲演唱的歌曲就很有地域特色。在第二集《主食的故事》中，綏德黃國(guó)盛在打谷場(chǎng)上的哼唱，給節(jié)目賦予了一股濃郁的、黃土高原的氣息。介紹西安面食時(shí)，一段極富韻味的說唱，再配上當(dāng)?shù)貛追N誘人的面食畫面，讓面食有了聲音的標(biāo)識(shí)。介紹陜西省岐山縣過壽吃面時(shí)，先是一段秦腔演出，再展開臊子面流水席。似乎沒有這咿呀鏗鏘的秦腔，吃臊子面就沒了味道。第二十頁，共四十八頁。案例14：《巴伐利亞夢(mèng)之旅》（關(guān)于聲音編輯）例如《巴伐利亞夢(mèng)之旅》中介紹高科技工業(yè)園區(qū)的段落，解說、現(xiàn)場(chǎng)聲、音樂、效果聲等各種聲音交織在一起，給人一種玄妙、現(xiàn)代、時(shí)尚、明快的聽覺享受。在這個(gè)段落中，給我們印象最深的是鋼花激濺的聲音、上螺絲的聲音，以及機(jī)械手轉(zhuǎn)動(dòng)的聲音，而背景音樂則節(jié)奏明快，吻合了高科技企業(yè)的生產(chǎn)節(jié)奏。在轉(zhuǎn)場(chǎng)部分，配合轉(zhuǎn)場(chǎng)特技，使用了特殊的音效，給人以酣暢淋漓的聽覺享受。第二十一頁，共四十八頁。四項(xiàng)基本功：創(chuàng)意、拍攝、剪輯1、創(chuàng)意：選題、策劃等

2、鏡頭語言：拍什么？怎樣拍？構(gòu)圖（多用特寫）視角（視點(diǎn)新穎）光影（明暗等）色彩（五彩繽紛）運(yùn)動(dòng)（營(yíng)造動(dòng)感）3、剪輯：化腐朽為神奇的藝術(shù)，快速流暢4、音效合成與包裝：用聲音渲染氣氛，用包裝提升視覺張力。第二十二頁，共四十八頁。二、品質(zhì)，成就影響力。

由外而內(nèi)的視覺認(rèn)知，通過表象看本質(zhì)。成就影響力的元素，如：消遣、益智、娛樂、教化等。

本義：主要指人的行為和作風(fēng)所顯示的思想、品性、認(rèn)識(shí)等實(shí)質(zhì)，也指物品的質(zhì)量。

第二十三頁，共四十八頁。

為形成影響力而策劃與創(chuàng)新輿論宣傳與監(jiān)督，傳遞信息等。1、消遣，打發(fā)無聊時(shí)光2、娛樂，尋求精神愉悅3、益智，在快樂中收獲4、教化，彰顯文化的魅力第二十四頁，共四十八頁。案例1：《笑傲江湖》

笑傲江湖總決賽冠軍孫建弘爆笑模仿易中天

笑傲江湖是由東方衛(wèi)視聯(lián)合歡樂傳媒與華錄百納制作出品的大型原創(chuàng)喜劇真人秀。導(dǎo)演馮小剛率領(lǐng)重量級(jí)“笑星”觀察員宋丹丹、吳君如、劉儀偉亮相。四位觀察員幾乎都是首度坐陣綜藝節(jié)目點(diǎn)評(píng)選手，對(duì)此，馮小剛直言自己很“忐忑”，他說：“喜劇不像唱歌，不能反復(fù)看，選手們要一直創(chuàng)作出全新的節(jié)目。如果節(jié)目不好看，我們幾個(gè)人不就是活受罪嗎？”1、消遣（候車候機(jī)等），打發(fā)無聊時(shí)光。第二十五頁，共四十八頁。2、娛樂，尋求精神愉悅。案例2：美國(guó)歌唱真人秀《X音素》第二十六頁，共四十八頁。3、益智，在快樂中收獲。職場(chǎng)真人秀：《非你莫屬》《職來職往》；情感真人秀：《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》；歌唱真人秀：《一聲所愛大地飛歌》

案例3：2014年6月22日新版《一聲所愛大地飛歌》

前兩年的《一聲所愛·大地飛歌》主打“新民歌”音樂真人秀，以聲音魔輪盲選的形式，展現(xiàn)了選手歷練突圍的過程；《一聲所愛·大地飛歌》的第三年，節(jié)目組經(jīng)過將近半年的秘密籌劃，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同制作，《一聲所愛·大地飛歌》已經(jīng)從歌唱選秀成功轉(zhuǎn)型為音樂偵探體驗(yàn)類周播節(jié)目，并定名為《一聲所愛·大地飛歌——尋找真歌手》，以“相信你的耳朵，尋找一聲所愛”的口號(hào)，每周日22時(shí)在廣西衛(wèi)視播出。

從節(jié)目環(huán)節(jié)上看，明星們的出場(chǎng)方式打破傳統(tǒng)，并非直接從后臺(tái)走出來亮相，而是站在“機(jī)關(guān)”后面演唱歌曲，讓觀眾通過聲音去辨別歌手的身份。觀眾無法確認(rèn)本場(chǎng)真正的歌手究竟是誰，到底有幾個(gè)？觀眾只能相信自己的耳朵，跟著直覺去尋找心中的答案！第二十七頁，共四十八頁。案例4：《舌尖上的中國(guó)》第二季

第二集“心傳”陜西吳堡張家山素面

案例5：《悅食中國(guó)》第三集

這是一部純粹講述手工與食物之間關(guān)系的紀(jì)錄片，關(guān)注大時(shí)代里的小手藝，走近食物手工勞動(dòng)者的真實(shí)生活。

第三集：“這星球上最神奇的面條”（浙南瑞安）

案例6：《面條之路》第四集“連接亞洲人的廚房”

本片邀請(qǐng)著名華裔美食家覃榮輝帶領(lǐng)大家走進(jìn)面條的故事，從面條的起源與發(fā)展的角度講述了人類文明的發(fā)展。憑借通過面條來比較亞洲飲食文化這樣一個(gè)全新的策劃引起了人們的注目。該片在播放的時(shí)候也曾受到人們的好評(píng)，該片在亞洲、非洲和歐洲等地都進(jìn)行了實(shí)地采訪，還利用華麗的計(jì)算機(jī)構(gòu)圖生動(dòng)再現(xiàn)了歷史

第二十八頁，共四十八頁。

案例7：《人類星球》第四集

但是這里還有一種東西讓巴亞卡人趨之若鶩,其價(jià)值之高以至于他們?cè)敢庥蒙ソ粨Q,特特和蒙公杰去狩獵了,但他們并不是奔著肉食去的,蒙公杰，看?。∧抢镉袀€(gè)蜂窩,蜜蜂們都沖這邊來了，在那根樹枝上,就在那根樹枝上,可是實(shí)在太高了,但我老婆好久沒吃過蜂蜜了,她生氣了嗎,是啊！火大得很,蜂蜜對(duì)巴亞卡人來說就是液體黃金,他們不畏高度去采集蜂蜜,憑借一根特制的藤條,特特用它作為輔助,爬上這棵高達(dá)40米的樹,像他這樣爬樹需要技巧、力量和耐力,特別是在熱帶炎熱的天氣下,特特爬樹時(shí),蒙公杰燃起了一大堆樹葉,來安撫蜜蜂們的不安，一個(gè)小時(shí)過去了，特特已經(jīng)爬到很高了,但是他還有一大段距離,發(fā)現(xiàn)蜂蜜的消息傳得很快,特特的妻兒都前來圍觀,爬樹的時(shí)候,必須把腦子里的害怕全部清空。特特終于到達(dá)了樹冠,但是為了更前一步,他必須離開藤條的保護(hù),你越害怕，越是容易掉下去.很多朋友們都是這樣摔死的,特特清楚地知道采集蜂蜜的危險(xiǎn).但是巴亞卡人認(rèn)為無勇氣不男人,雨林里能找的甜食如此稀少,蜂蜜已是特特能為家里提供的最好的營(yíng)養(yǎng)品,我家特特最棒了,孩子們一點(diǎn)也不擔(dān)心他,只有自豪，他們會(huì)說，瞧老爸多棒,遠(yuǎn)在米的高空，完全沒有保護(hù)措施,特特每一步都要很謹(jǐn)慎,現(xiàn)在蜜蜂們開始襲擊他了,他已經(jīng)到達(dá)了蜂窩,但他必須趕在蜜蜂大批襲來之前取到蜂蜜,煙霧有點(diǎn)效果，但是特特還是被蟄了,終于，特特采到了珍貴的蜂蜜,收獲真不錯(cuò),好多蜂蜜呢,特特的家人收到了第一籃蜂蜜,幾千只憤怒的蜜蜂們也影響不了這頓美味,蜂蜜可好吃了,非常好吃,我老公心腸很好,他經(jīng)常給我采蜂蜜吃,特特并不著急下樹，品嘗著自己的勝利果實(shí),他做的夠多了，讓老婆孩子甜了嘴,并且還贏得了族人的尊敬.第二十九頁，共四十八頁。案例8：《舌尖上的中國(guó)》第二季第一集“腳步”

西藏林芝，印度洋吹來暖濕的季風(fēng)，植物正在瘋長(zhǎng)，又到了白馬占堆最忙碌的季節(jié)。天麻和靈芝是重要的經(jīng)濟(jì)來源，但是一個(gè)月后，他們將消失的無影無蹤。從峽谷到雪山，7000米的海拔高差，讓林芝成為世界高山植物區(qū)系最豐富的地區(qū)。弟弟高中畢業(yè)，白馬得迅速掙夠他讀大學(xué)的費(fèi)用，在此之前，他為弟弟準(zhǔn)備了一件特殊禮物。西藏百分之八十的森林集中在這里，白馬占堆仔細(xì)搜索幾天前發(fā)現(xiàn)的蜂巢。現(xiàn)在，他得想辦法到達(dá)樹頂，在當(dāng)?shù)厝搜壑?，蜂蜜是寶貴的營(yíng)養(yǎng)品，值得為他冒險(xiǎn)。聽起來難以置信，但是這種風(fēng)俗已經(jīng)延續(xù)數(shù)百年。白馬選了一根藤條使自己與大樹相連，從現(xiàn)在起，這根藤條關(guān)系性命?？雌饋磉M(jìn)展不錯(cuò)，一個(gè)小時(shí)過后，白馬爬了很高，但還有更長(zhǎng)的距離要爬。父親放心不下，匆匆趕來。白馬占堆已經(jīng)不敢用雙手砍樹，速度明顯慢了下來。3個(gè)小時(shí)過后，白馬接近樹冠，現(xiàn)在他準(zhǔn)備擺脫藤條。40米高，并且沒有任何保護(hù)，這是一次危險(xiǎn)的行走。野蜂并不怕人，白馬從長(zhǎng)輩那里學(xué)會(huì)了點(diǎn)燃煙霧，迫使蜜蜂放棄抵抗，砍開蜜蜂藏身的樹洞就可以得到最甜美的蜂蜜。

在與世隔絕的大森林里，甜食非常難得，而蜂蜜是白馬能帶給家人最珍貴的禮物。甜，是人最簡(jiǎn)單最初始的美食體驗(yàn)，蜂蜜百分之八十的成分是果糖和葡萄糖，作為早期人類惟一的甜食，蜂蜜能快速產(chǎn)生熱量補(bǔ)充體力，這對(duì)我們的祖先至關(guān)重要。和人工提煉的蔗糖不同，蜂蜜中的糖不經(jīng)過水解就可以直接被人體吸收。在中國(guó)的廚房，無論烹飪菜肴還是制作甜點(diǎn)，蜂蜜都是其他糖類無法替代的。當(dāng)然，白馬家最喜歡的是酥油蜂蜜。獲得蜂蜜，對(duì)藏族小伙子而言要攀爬十層樓的高度，而對(duì)另外一些人來說，則要經(jīng)過上萬公里的艱苦跋涉。

第三十頁，共四十八頁?！痘▋号c少年》《爸爸去哪兒》《花樣爺爺》等等，在功能上不可能是單一的，往往涵蓋娛樂、消遣、益智、教化等多重功能。以《花兒與少年》為例：屬性：明星姐弟自助遠(yuǎn)行真人秀。賣點(diǎn)：明星，不同時(shí)期的偶像、背包窮游、遠(yuǎn)游、本色上鏡、居家環(huán)境、生活能力、以及怎樣與人相處等等，都是看點(diǎn)，在整個(gè)過程中，觀眾也學(xué)到了很多旅游知識(shí)。第三十一頁，共四十八頁。案例9：《花兒與少年》2014年4月25日

《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視2014年4月25日起每周五晚22:00播出的明星姐弟自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目。節(jié)目由七位年代偶像，“導(dǎo)游”張翰、“會(huì)計(jì)”華晨宇，帶領(lǐng)“大姐”鄭佩佩、“二姐”張凱麗、“三姐”許晴、“四姐”劉濤、“五妹”李菲兒組成“歐洲自助遠(yuǎn)行團(tuán)”，卸下明星“光環(huán)”，開啟一段為期十五天從意大利到西班牙的沒有經(jīng)紀(jì)人、不準(zhǔn)帶助理、每天生活費(fèi)有限的限制下，在人生地不熟，甚至語言都根本不通的國(guó)度，完成一段異域的背包奇妙之旅。第三十二頁，共四十八頁。

節(jié)目組希望通過《花兒與少年》能讓大家意識(shí)到親情、友情、溝通的重要性。賣點(diǎn)：不同時(shí)代的明星、本色出演、窮游、異域風(fēng)情等。第三十三頁，共四十八頁。案例10：《花樣姐姐》

韓國(guó)tvN《花樣姐姐》，是羅英石導(dǎo)演（原《兩天一夜第一季導(dǎo)演》）繼《花樣爺爺》后，制作的背包旅行節(jié)目第二彈。在《花樣爺爺》大獲成功后，羅英石導(dǎo)演在《花樣姐姐》中啟用了韓國(guó)國(guó)內(nèi)四位著名的女藝人尹汝貞、金慈玉、金喜愛、李美妍，以及“國(guó)民媽朋兒”李升基，作為出演嘉賓，于10月30日啟程前往遠(yuǎn)赴東歐、土耳其、克羅地亞等地進(jìn)行拍攝。本節(jié)目首播時(shí)間為11月29日。第三十四頁，共四十八頁。4、教化，彰顯文化的魅力。案例11：《我們都愛笑》2014年6月22日

《我們都愛笑》是湖南衛(wèi)視2014年2月15日隆重推出的原創(chuàng)青春幽默喜劇。喜劇段子主要在六個(gè)固定場(chǎng)景下發(fā)生，配合迷你短片“愛笑迷你劇”和穿越喜劇“愛笑后宮傳”穿插在其中。節(jié)目的包裝形式區(qū)別與其他節(jié)目，以真人秀的形式，將節(jié)目制作的幕后放到臺(tái)前，大膽的嘗試了一種新節(jié)目展現(xiàn)形式。第三十五頁，共四十八頁。案例12：《中國(guó)好聲音》與《一生所愛大地飛歌》

《中國(guó)好聲音》2012年7月20日劉悅段落劉悅：《寂寞先生》

關(guān)乎命運(yùn)，關(guān)乎親情?！兑宦曀鶒鄞蟮仫w歌》2012年7月20日吳剛：《飛得更高》

關(guān)乎唱功，關(guān)乎偏見。

第三十六頁，共四十八頁。三、品位，鍛造好品牌。品位：指對(duì)事物有分辨與鑒賞的能力。1.官階；位次。唐賈島《吊孟協(xié)律》詩：“才行古人齊，生前品位低。宋司馬光《涑水記聞》卷一：“汝為使相，品位極矣，豈肯復(fù)力戰(zhàn)耶？”2.指礦石中有用元素或它的化合物含量的百分率。含量的百分率愈大，品位愈高。據(jù)此可以確定礦石為富礦或貧礦。品位是形象的展示,品位是內(nèi)在氣質(zhì)的復(fù)出,品位是人生價(jià)值的體驗(yàn)，品位是道德修養(yǎng)的內(nèi)涵，品位是各種知識(shí)的綜合，品位是人生閱歷的經(jīng)典．品位既是儒雅的，又是崇高的。第三十七頁，共四十八頁。黎瑞剛：節(jié)目背后的價(jià)值觀問題可能是我們SMG現(xiàn)在要解決的問題。換句話說，你今天做一檔節(jié)目，不是簡(jiǎn)單的為了好看，為了獲取收視率，而是你要帶給觀眾什么東西，你和觀眾的共鳴是什么，你希望觀眾對(duì)你的節(jié)目有價(jià)值觀上的認(rèn)同，你的節(jié)目才會(huì)有黏性。節(jié)目本身形態(tài)不差，制作的水準(zhǔn)也不差，但是缺少一點(diǎn)節(jié)目的魂、節(jié)目的訴求或者說是節(jié)目的價(jià)值觀去了哪里?你要讓人看完這檔節(jié)目之后有種內(nèi)心的認(rèn)同、共鳴、感受，而不是看了之后僅僅是為了歡樂，這一點(diǎn)決定了普通導(dǎo)演和偉大導(dǎo)演之間的區(qū)別。你做一檔節(jié)目，做一部影視劇，做一檔娛樂節(jié)目，做任何一檔節(jié)目，你背后的價(jià)值力量在哪里?你的精神層面的力量在哪里?這個(gè)東西最后是可以撼動(dòng)人心的東西。

節(jié)目也是一樣，不管是娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目、影視劇還是其他，我們的節(jié)目如果關(guān)注了國(guó)家民族的命運(yùn)，關(guān)注了每一個(gè)個(gè)體家庭的命運(yùn)，關(guān)注了價(jià)值觀生存的命運(yùn)，這個(gè)節(jié)目就有會(huì)有人看、就會(huì)有人議論、就會(huì)有話題效應(yīng)、就會(huì)有生命力。如果我們的節(jié)目?jī)H僅有一個(gè)好看的外殼，是形不成話題的。

第三十八頁，共四十八頁。案例1：《再一次，為你喝彩》解說詞

生活沒有彩排，人生也沒有彩排。總會(huì)有些時(shí)候，滿心期待換來的是失望或者是不體諒。環(huán)顧四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像還是看不見希望。你甚至一度認(rèn)為，沒有人比你更加的不如意了。漸漸的，你會(huì)開始不自信不勇敢不愿向前。然而，每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，你都能在心中聽到一個(gè)聲音，清晰而見、再來一次。當(dāng)生活的哨聲響起，再一次，選擇責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；再一次，為成長(zhǎng)積蓄力量；再一次，只為追逐的夢(mèng)想更近些；再一次，為了更多人能分享陽光；再一次，相愛在通往年輕的路上；再一次，堅(jiān)守心中的完美。這一刻，每個(gè)平凡人，舊的自我離開，新的自我誕生。成功與否并不重要，因?yàn)檫@不僅僅是為了自己。我們總會(huì)在逆境中匯聚起再一次的能量，這個(gè)民族只會(huì)越挫越強(qiáng)，這個(gè)世界永遠(yuǎn)欣賞每一個(gè)敢于再來一次的人。再一次，為平凡人喝彩!

第三十九頁，共四十八頁。案例2：《幸福是什么》臺(tái)灣

68個(gè)工作日，76個(gè)城鎮(zhèn)，1124公里，1407個(gè)臺(tái)灣人，告訴你他們的心里，幸福是什么？

和央視簡(jiǎn)單粗暴的追問路人幸福是什么的街頭調(diào)查不同，臺(tái)灣采用電視廣告的方式來詢問大家你認(rèn)為的幸福是什么?？赐暌院缶捅贿@種小清新和淳樸給感動(dòng)了，希望大陸也可以有更多反映民聲的創(chuàng)意并把它比較美好的展現(xiàn)出來！而不是簡(jiǎn)單的炒熱個(gè)話題就一切OK了！第四十頁，共四十八頁。《幸福是什么？》背景音樂

曲名：幸福是啥物(臺(tái)語版)

作詞：星云大師作曲：李秉宗

歌詞：

你若問我，幸福是啥物，

其實(shí)毋是困難的代志，

幸福是一切知足，一切簡(jiǎn)單，

你若問我，幸福是啥物，

其實(shí)毋是困難的代志，

幸福是做人成功，做事順利。

幸福是什麼，到底是什麼？

幸福是自由自在，和平安寧，

凡事看得開。

幸福是什麼，到底是什麼？

幸福是身體健康，身苦病痛勿會(huì)相纏

幸福有時(shí)在手內(nèi)，有時(shí)踮大海，

有時(shí)在心中，有時(shí)在夢(mèng)里。

到底幸福是什麼？

講破無值錢，幸福就是觀