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文檔簡介

認(rèn)知旅游產(chǎn)品品牌策略主講教師：姚海鳳認(rèn)知旅游產(chǎn)品品牌教學(xué)目標(biāo)：理解旅游產(chǎn)品品牌策略12具有旅游產(chǎn)品品牌推廣意識3培養(yǎng)保護(hù)產(chǎn)品品牌的意識3.改變品牌策略一、認(rèn)知旅游產(chǎn)品品牌策略1.品牌延伸策略2.多品牌策略1.品牌延伸策略指利用已成功的品牌來帶動旅游新品牌或改良品牌，爭取形成“一榮俱榮”的格局。含義2.多品牌策略多個品牌使企業(yè)有機(jī)會最大限度地覆蓋市場，提高市場總體占有率，可以吸引更多的顧客。含義3.改變品牌策略旅游企業(yè)要做出改變品牌決策，要考慮如下問題：計算投入產(chǎn)出是否合算，能否符合企業(yè)者的期望，能夠形成新的競爭優(yōu)勢等。含義思考與實(shí)訓(xùn)任務(wù)1.請舉例說明哪些企業(yè)使用了多品牌策略，并說明原因？2.請舉例哪些企業(yè)使用了品牌延伸策略，并闡述該企業(yè)使用該品牌策略的現(xiàn)狀。感謝您認(rèn)真聆聽這堂微課！

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