第26頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的探討摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國(guó)廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星，廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知的提高和網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)的日益凸顯，這也要求我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認(rèn)識(shí)，能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需要傳統(tǒng)創(chuàng)意人的靈感，也需要技術(shù)支持，因?yàn)閯?chuàng)意的優(yōu)勢(shì)不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素，還有廣告形式上通過(guò)整合而制造的新巨動(dòng)。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；網(wǎng)絡(luò)廣告目錄1緒論 11.1問(wèn)題提出 11.1.1研究背景 11.1.2研究問(wèn)題 21.1.3研究意義 21.2國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 31.2.1國(guó)外研究成果 31.2.2國(guó)內(nèi)研究成果 41.3本文的主要工作及創(chuàng)新點(diǎn)2理論基礎(chǔ) 52.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 52.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) 92.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的前提 92.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本原則 62.2.1獨(dú)創(chuàng)性原則 92.2.2簡(jiǎn)潔性原則 92.2.3系列變化性原則 92.2.4民俗適應(yīng)性原則 92.2.5及時(shí)性原則 92.3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的衡量標(biāo)準(zhǔn) 82.4網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的程序和法則 82.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的程序 92.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的法則 93影響網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的因素及解決措施 183.1影響網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的因素 183.1.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀 183.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 183.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題 193.2解決措施 193.2.1廣告創(chuàng)意要突出廣告主題 193.2.2廣告信息力求簡(jiǎn)潔 193.2.3廣告創(chuàng)意要新穎獨(dú)特 203.2.4廣告創(chuàng)意要有趣味性 203.2.5廣告創(chuàng)意要注重原創(chuàng)性和關(guān)聯(lián)性 203.2.6廣告創(chuàng)意要加強(qiáng)瓦動(dòng)性 203.2.7廣告創(chuàng)意要考慮鏈接性 204網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng) 204.1畫幅大小和比例的創(chuàng)意能力 114.2內(nèi)容表達(dá)方式的創(chuàng)意能力 114.3音響表現(xiàn)效果的創(chuàng)意能力 114.4鏈接彈出效果的創(chuàng)意能力 114.5運(yùn)用不同軟件效果的創(chuàng)意能力 114.6頁(yè)面位置安排的創(chuàng)意能力 115網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的實(shí)證研究 115.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的應(yīng)用分析5.2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)實(shí)例 45.2.1寶潔公司潤(rùn)妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析 35.2.2今麥郎試水網(wǎng)絡(luò)廣告的成功經(jīng)驗(yàn) 3結(jié)論 21致謝 23參考文獻(xiàn) 24緒論1.1問(wèn)題提出目前，大眾媒體”獨(dú)霸”的地位已經(jīng)動(dòng)搖，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為先導(dǎo)的的，多種有效媒體并存的多媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告普遍存在著點(diǎn)擊率不高的情況，平均點(diǎn)擊率只有1%左右，怎樣才能提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率從而提升網(wǎng)絡(luò)廣告的效果呢？有調(diào)查表明：大部分的人點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的主要是被網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意所吸引，少部分人會(huì)被其他效果，如精美的圖片或文案所吸引。可見(jiàn)，良好的創(chuàng)意才是網(wǎng)絡(luò)廣告制勝的訣竅。在這種背景下，為了提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效益性，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意性進(jìn)行探討。1.1.1研究背景網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變化與創(chuàng)意空間網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變化與創(chuàng)意空間按照美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AmericanMarketingAssocia·tlon，AMA)的定義：”廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)的方式通過(guò)各種傳媒體對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或觀念等信息的非人員介紹及推廣”，那么，網(wǎng)絡(luò)廣告則是特指出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的各種電子信息介紹與推廣，即通過(guò)電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告，它是運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接等方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布，進(jìn)而傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種新型運(yùn)作方式。近年來(lái)，以其他移動(dòng)通訊設(shè)備為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告(以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告為代表)也有了新的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式發(fā)生了天翻地覆的變化，從最早剛出現(xiàn)的簡(jiǎn)單文字廣告、圖片廣告、Banner廣告逐漸演變?yōu)槲淖宙溄訌V告、浮動(dòng)式廣告、彈出式廣告和嵌入式廣告，升華到豐富多彩的音視頻廣告、融入3D技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)廣告、搜索廣告、文字內(nèi)置廣告、游戲內(nèi)置廣告、墻紙式廣告、競(jìng)賽和推廣式廣告和Usenet廣告等等。隨著移動(dòng)傳播技術(shù)尤其是地對(duì)空傳輸技術(shù)的發(fā)展與成熟，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)次第普及，移動(dòng)上網(wǎng)人群正在不斷增多，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告、車載網(wǎng)絡(luò)廣告以及星空網(wǎng)絡(luò)廣告蘊(yùn)藏著無(wú)盡的創(chuàng)意空間。1.1.2研究問(wèn)題1.1.3研究意義互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，已經(jīng)深入到人們的日常生活當(dāng)中，以其不可比擬的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告的一個(gè)重要載體，頻繁地出現(xiàn)在人們的日常生活當(dāng)中。但是現(xiàn)代廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用，在我國(guó)發(fā)展時(shí)間還比較短，存在很多薄弱之處，需要加強(qiáng)理論建設(shè)，針對(duì)其薄弱之處深入研究，對(duì)癥下藥，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)健康而快速地發(fā)展，無(wú)疑具有十分重要的推動(dòng)作用。本文主要從網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性特征著手，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行一定的深入研究，以期能夠?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)提供一些理論依據(jù)。1.2國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)外研究成果《國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意縱覽》談到網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，就離不開(kāi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的關(guān)注。從最初的網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告、到今天的富媒體廣告、三維影像廣告等等，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出多種多樣的發(fā)布形式，而國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意高手正是依憑著不同廣告形式的各自特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，以圖實(shí)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)最大化。從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的初期探索以1999年RareMediumInc公司為A制作的網(wǎng)幅廣告為例。創(chuàng)意者把帶有玄幻、混雜色彩的圖片和音樂(lè)、文字配合起來(lái)、以試聽(tīng)手段的內(nèi)部風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了地闡釋了廣告商（藝術(shù)博物館）關(guān)于“多媒體——從瓦格納到虛擬現(xiàn)實(shí)”的主題。這種簡(jiǎn)單的靜態(tài)圖片網(wǎng)幅廣告（banner）是最早使用的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式。由于靜態(tài)網(wǎng)幅廣告信息量小、表現(xiàn)力弱，逐漸無(wú)法滿足廣告商對(duì)商品內(nèi)容傳達(dá)的需要，于是1999年以后，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意者發(fā)明了動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告。比如，在RedRocketInc公司于2003為“迪尼斯世界十周年紀(jì)念日馬拉松周末”制作的動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告中，深藍(lán)底色上紅白相間的四組字體，自右向左與迪尼斯“米老鼠”的標(biāo)志形象反方向快速運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)意中家喻戶曉的商標(biāo)形象加之字體、顏色與運(yùn)動(dòng)方向上鮮明的對(duì)比與反差，都使這則網(wǎng)幅廣告以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的形式感提升其關(guān)注度、達(dá)成良好的傳播效果。對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意的借鑒為了提高網(wǎng)幅廣告的傳播效果，國(guó)外的創(chuàng)意者還普遍借鑒傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的傳播理念。對(duì)目標(biāo)受眾加以細(xì)致，精準(zhǔn)的劃分、在較小的篇幅內(nèi)最大程度地針對(duì)某一個(gè)訴求點(diǎn)進(jìn)行最細(xì)致、最深度的挖掘。2000年GiantStep公司為大西洋高爾夫網(wǎng)站設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告“推動(dòng)選舉”，創(chuàng)意以美國(guó)國(guó)旗的組成色紅白藍(lán)為邊框色暗示廣告訴求的政治色彩，以揮動(dòng)高爾夫球桿成功擊球?yàn)閯?dòng)態(tài)內(nèi)容契合高爾夫廣告商的身份象征，并從整體設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)廣告高雅化、貴族化、政治化的訴求目標(biāo)，以吸引高端受眾目光。富媒體創(chuàng)造價(jià)值隨著2001年富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告終于由單一的二維平面得以向豐富、動(dòng)態(tài)、交互性的三維空間拓展。1.2.2國(guó)內(nèi)研究成果任何一種廣告形式的出現(xiàn)都是和技術(shù)的發(fā)展密不可分。一種新的傳播技術(shù)誕生之后。廣告都會(huì)隨之跟進(jìn)，從報(bào)紙、雜志，劍廣播、電視，以及互動(dòng)電視．廣告主們似乎可以”嗅出”隱藏在某種傳播媒介背后的商機(jī)，并將其變?yōu)閺V告載體。同樣．網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)．也緊隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展而發(fā)展，并很快被廣告主推向市場(chǎng)。1．我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。2001年前后，西方國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告受到?jīng)_擊，鋪天蓋地的強(qiáng)迫性廣告已經(jīng)很少見(jiàn)?？稍谖覈?guó)，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。誘惑式、強(qiáng)迫式的網(wǎng)絡(luò)廣告就是其中的典型?；诖?。網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反感逐年上升。一些帶誘惑、強(qiáng)迫性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告除了帶給網(wǎng)民視覺(jué)”污染”外，還會(huì)侵占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源。直接影響上網(wǎng)速度，甚至帶給網(wǎng)民電腦卡機(jī)、死機(jī)等現(xiàn)象。于是當(dāng)網(wǎng)站頻繁出現(xiàn)誘惑式、強(qiáng)迫式的廣告時(shí)。網(wǎng)民便有可能產(chǎn)生對(duì)該網(wǎng)站產(chǎn)生厭煩感，從而導(dǎo)致其點(diǎn)擊率下降，進(jìn)而影響了網(wǎng)站的收入。另外，頻繁出現(xiàn)的誘惑式、強(qiáng)迫式廣告還會(huì)造成網(wǎng)站的品牌貶值。因此對(duì)于廣告投放商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)講．采用誘惑式、強(qiáng)迫式的網(wǎng)絡(luò)廣告．決不是一個(gè)明智之舉。我國(guó)目前常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告為Banller(旗幟廣告)。標(biāo)準(zhǔn)Banner尺寸為468x60像素，常用的最大尺寸也不過(guò)約合15厘米寬、2厘米高(分辨率為800x600像素)，這種不超過(guò)15K的文件容量難以進(jìn)行豐富多彩的創(chuàng)意。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)創(chuàng)意受形式的限制，所以目前跟不上網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)需求的發(fā)展速度，而且差距正在逐漸擴(kuò)大。藝術(shù)創(chuàng)意與市場(chǎng)需求的不平衡發(fā)展足制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的研究就硅得尤為重要?！睋?jù)電通的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒(méi)有創(chuàng)意的情況下其點(diǎn)擊率一般只有0．1％-0．3％。而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到301.3我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)實(shí)例1.3.1寶潔公司潤(rùn)妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析品牌作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，正被越來(lái)越多的企業(yè)所關(guān)注。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)塑造和推廣品牌，也是企業(yè)家們開(kāi)始思考的問(wèn)題。寶潔公司作為全球最大的廣告主之一，多年來(lái)已經(jīng)形成了自己比較成熟的廣告作業(yè)規(guī)則，這些規(guī)則使寶潔成為廣告主的楷模。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，寶潔同樣走在了前列。在大多廣告主還在遲疑觀望網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，寶潔已經(jīng)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告并取得了較好的投放效果。寶潔公司潤(rùn)妍洗發(fā)水在2000年末在國(guó)內(nèi)著名生活服務(wù)類網(wǎng)站投放的cascadinglogo的網(wǎng)絡(luò)廣告的單日點(diǎn)擊率最高達(dá)到了35.97%，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的奇跡。這次寶潔公司潤(rùn)妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告投放的代理商是知名的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司Media999，下面就將Media999的策劃思路概括如下，成功因素便蘊(yùn)藏其中，希望能給同業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。

一、潤(rùn)妍品牌背景資料與市場(chǎng)分析：“潤(rùn)妍”倍黑中草藥洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品是寶潔公司在全球的第一個(gè)針對(duì)東方人發(fā)質(zhì)發(fā)色設(shè)計(jì)的中草藥配方洗潤(rùn)發(fā)產(chǎn)品，能為秀發(fā)提供全面的、從內(nèi)到外的滋潤(rùn)，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。潤(rùn)妍認(rèn)為新千年，美發(fā)產(chǎn)品的潮流將會(huì)轉(zhuǎn)向，自然黑亮之美已卷土重來(lái)。中國(guó)女性崇尚自然之美和傳統(tǒng)之美。她們從不矯揉造作。因?yàn)樗齻冋J(rèn)為，內(nèi)在美才是最重要的，外在美只是內(nèi)在美的外露與表現(xiàn)。因此，她們更喜歡自己天然的黑頭發(fā)，更喜歡選擇自然的發(fā)型。由此，在染發(fā)潮之后，一股秉承傳統(tǒng)之美又融合了現(xiàn)代氣息的自然之風(fēng)已漸漸飄來(lái)。在此形勢(shì)下，寶潔推出了專為東方女性設(shè)計(jì)的”潤(rùn)妍”倍黑中草藥洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品。與”潤(rùn)妍”有相似特點(diǎn)的同類產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上已有很多。而潤(rùn)妍在這一市場(chǎng)上尚不屬于強(qiáng)勢(shì)品牌。但從這些品牌和產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)上來(lái)看，訴求大多不是很清晰。而”潤(rùn)妍”表現(xiàn)東方女性的自然之美的訴求概念卻顯高屋建瓴之勢(shì)。二、廣告策略：1、廣告目標(biāo)：目前潤(rùn)妍品牌尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，所以其營(yíng)銷傳播主要以品牌形象宣傳為主，以提升品牌的認(rèn)知度為目標(biāo)。

2、品牌目標(biāo)消費(fèi)群的定位和特征描述：率真、年輕的便裝美人和忙碌而心情平和的成熟女性。

3、品牌傳播概念：專為女性設(shè)計(jì)、表現(xiàn)東方女性的自然之美。1.3.2今麥郎試水網(wǎng)絡(luò)廣告的成功經(jīng)驗(yàn)2005年8月，方便面行業(yè)中的高端品牌——今麥郎投入重金，高調(diào)試水網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。以傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳模式為主體，以新型媒體為重要補(bǔ)充。這正是今麥郎對(duì)于廣告媒體選擇的理念。傳統(tǒng)廣告宣傳效果大打折扣電視、報(bào)紙、雜志被人們認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體，這類媒體的特點(diǎn)在于到達(dá)率高、威信度高、目前已經(jīng)普遍被企業(yè)所接受。但是隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重廣告宣傳，形形色色的廣告在不同媒體進(jìn)行轟炸，這使得傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳效果大打折扣。首先，眾多表現(xiàn)形式雷同的廣告使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌記憶混淆。無(wú)論是快速消費(fèi)品還是耐用品，它們?cè)诋a(chǎn)品上存在同質(zhì)化趨勢(shì)的同時(shí)，在廣告的表現(xiàn)形式上同質(zhì)化也很嚴(yán)重，諸多的帥哥靚女頻頻亮場(chǎng)，讓人目不暇接卻暈頭轉(zhuǎn)向。其次，廣告數(shù)量漸多消費(fèi)者產(chǎn)生煩感。廣告給消費(fèi)者施加的是拉力，它能夠拉動(dòng)銷售，但是”拉”多了消費(fèi)者難免會(huì)膩煩，對(duì)于”填鴨式”的產(chǎn)品理念灌輸，有誰(shuí)會(huì)提得起興趣呢？再次，遙控的發(fā)明成為電視廣告的天敵。遙控的發(fā)明使觀眾只需動(dòng)動(dòng)手指就切換了頻道，絕大部分消費(fèi)者對(duì)不感興趣的廣告會(huì)無(wú)情切掉。而報(bào)紙、雜志的廣告版也會(huì)伴隨著翻頁(yè)速度的加快，被讀者從腦海中刪除。那么什么樣的廣告能夠調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者更多的興趣呢？這種廣告形式一定要新穎、有趣，更重要的它應(yīng)該讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，是推動(dòng)銷售而不僅僅是單純地拉動(dòng)銷售。網(wǎng)絡(luò)廣告能夠調(diào)動(dòng)興趣今麥郎此次試水網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，主要是要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的多元化宣傳方式，提升今麥郎品牌的美譽(yù)度。今麥郎選擇網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌提升的原因在于：1.網(wǎng)絡(luò)廣告更具互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性更強(qiáng)，消費(fèi)者可以輕而易舉地參與進(jìn)來(lái)，而無(wú)須通過(guò)發(fā)短信、打電話等既繁瑣，又費(fèi)錢的方式參與。2.網(wǎng)民與今麥郎產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者基本相符，節(jié)約了宣傳成本，降低無(wú)用宣傳。今麥郎的目標(biāo)消費(fèi)者多數(shù)是工作繁忙的單身白領(lǐng)、在學(xué)校生活的大學(xué)生、出門在外的打工者，這些人的特點(diǎn)是生活節(jié)奏快、缺乏家人照顧，而絕大多數(shù)網(wǎng)民也是如此。3.網(wǎng)絡(luò)廣告更具個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳形式比傳統(tǒng)媒體要靈活得多，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要選擇通欄廣告、懸浮式廣告等傳統(tǒng)形式，也可以選擇贊助冠名、特型式廣告、專題發(fā)布等非常規(guī)模式。3.網(wǎng)絡(luò)廣告彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告的缺點(diǎn)品牌的宣傳要結(jié)合消費(fèi)者感興趣的話題，單純地說(shuō)企業(yè)如何大、如何好，沒(méi)有人會(huì)給你耳朵認(rèn)真去聽(tīng)，只有找到消費(fèi)者感興趣的話題，再結(jié)合良好的宣傳途徑才能使廣告效果發(fā)揮得淋漓盡致。今麥郎的網(wǎng)絡(luò)廣告與”世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)”相結(jié)合，達(dá)到了很好的宣傳效果。2005年7月，今麥郎系列產(chǎn)品之一的今野拉面，被教育部中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)指定為“第23屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)專用方便面”。今麥郎選擇了門戶網(wǎng)站的體育頻道，開(kāi)辦了“第23屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”專題，并將作為中國(guó)代表團(tuán)專用方便面——今麥郎系列產(chǎn)品的相關(guān)介紹，作為花絮在專題中出現(xiàn)，形式活潑易于被網(wǎng)友接受。此外，在宣傳形式上，今麥郎選擇了”傳統(tǒng)廣告形式+贊助冠名+特型式廣告（流媒體）+網(wǎng)上投票（互動(dòng)形式）+專題傳播”的復(fù)合式廣告宣傳形式，有力地提升了今麥郎品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也對(duì)今麥郎產(chǎn)品之一的今野拉面的”青春、健康、活力”的品牌內(nèi)涵，進(jìn)行了充分的渲染，讓消費(fèi)者在無(wú)形之中對(duì)品牌產(chǎn)生了好感。4.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更易評(píng)估利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過(guò)卻只能估計(jì)推測(cè)而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而在Internet上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布。這些數(shù)據(jù)可以由網(wǎng)站自身提供，為了使發(fā)布監(jiān)測(cè)更為客觀，成熟的門戶型網(wǎng)站都有第三方提供檢測(cè)數(shù)據(jù)，復(fù)合型的檢測(cè)有助于正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。今麥郎的網(wǎng)絡(luò)廣告投放經(jīng)驗(yàn)：1.如果進(jìn)行專題宣傳時(shí)，要在網(wǎng)站首頁(yè)上的明顯處安置入口。入口很重要，否則就像是一個(gè)漂亮的房間內(nèi)裝修再好，客人找不到門也不能進(jìn)去參觀。2.在網(wǎng)站的選擇上要結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)頻道的受眾各不相同，企業(yè)在選擇網(wǎng)站時(shí)要結(jié)合自己品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)。對(duì)于快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō)門戶網(wǎng)站的傳播效果最好，但是對(duì)于那些目標(biāo)消費(fèi)群體特點(diǎn)突出的產(chǎn)品來(lái)講，有的放矢的選擇一些專業(yè)頻道、專業(yè)網(wǎng)站也不乏是一個(gè)省錢的好主意。3.網(wǎng)絡(luò)的宣傳主題最好能夠與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，因?yàn)閺V告的受眾群體比主流媒體來(lái)講還是具有一定的限制，只有在宣傳上線上、線下步調(diào)一致，才能最好的宣傳效果。理論基礎(chǔ)2.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，就是以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰地闡述方式說(shuō)明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新穎的形象和畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣、產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使受眾不得不接受信息。2.1.1任何一個(gè)企業(yè)之所以會(huì)花費(fèi)大量的投資進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，其最根本的目的就是要通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要針對(duì)那些最需要解決的促銷問(wèn)題。在當(dāng)今這樣一個(gè)強(qiáng)調(diào)價(jià)值的社會(huì)中，任何商品的生產(chǎn)、銷售和后期服務(wù)，都可以被看作是一種價(jià)值的傳遞，在價(jià)值傳遞的過(guò)程中，還伴隨著相關(guān)信息的傳遞。網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)基本功能就是傳遞信息。在傳遞相關(guān)信息過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)廣告必須針對(duì)那些需要重視的目標(biāo)市場(chǎng)，必須針對(duì)消費(fèi)者最感興趣的方面，這樣才能使企業(yè)的廣告投資獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。為了能夠有效地達(dá)到這一目的，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意必須建立在對(duì)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)群體需要與興趣等因素的相關(guān)調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，才能獲得成功。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)是人的現(xiàn)實(shí)需求。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的方法、形式多種多樣，但無(wú)論采用什么方法、形式，只有能夠滿足消費(fèi)的需求，符合消費(fèi)者的興趣、愛(ài)好，才能引起消費(fèi)者的注意，最終取得成功。2.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的前提是廣告定位。所謂廣告定位就是指廣告商通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中確定一定位置的一種方法，屬于心理接受范疇的概念。廣告定位是現(xiàn)代廣告理論和實(shí)踐中極為重要的觀念，是廣告商或廣告公司根據(jù)社會(huì)指定根據(jù)社會(huì)既定群體對(duì)某種產(chǎn)品屬性的重視程度，把自己的廣告產(chǎn)品確定于某一市場(chǎng)位置，使其在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某一階層的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，以利于與其他的廠商的產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)。它的目的就是要在廣告宣傳中位企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)出一定的特色，樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需求和偏好，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售而服務(wù)。2.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本原則2.2.1獨(dú)創(chuàng)性原則所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于、善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感使廣告引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在目標(biāo)受眾腦海中留下深刻的印象，長(zhǎng)久地被記憶。2.2.2簡(jiǎn)潔性原則所謂簡(jiǎn)潔性原則是指成功的廣告創(chuàng)意每次只和目標(biāo)受眾溝通一件事，簡(jiǎn)單明了，只有這樣才能讓人印象深刻。因?yàn)?，任何人在每天的生活、學(xué)習(xí)、工作過(guò)程中會(huì)接觸到大量的信息，特別是在現(xiàn)在這種信息時(shí)代，信息的爆炸使得人們接受到的信息已經(jīng)接近飽和的程度。那么，廣告要能夠發(fā)揮作用，除了要做到引人注目，還要注意自身所攜帶的信息量。消費(fèi)者看廣告是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作購(gòu)買決策的參考。2.2.3系列變化性原則所謂系列變化性原則是指現(xiàn)代社會(huì)中信息的傳播和更新速度大幅度加快。假如不對(duì)同一主題的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)調(diào)，那么這些信息就會(huì)被其他信息快速地替換或沖淡。美國(guó)著名的廣告專家大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)：任何一個(gè)廣告都應(yīng)該是系列廣告的一個(gè)代表作。如果不能根據(jù)自己的創(chuàng)意發(fā)展出系列廣告，那就不是杰出的廣告創(chuàng)意。在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中，系列變化性原則顯得更為重要。因?yàn)橄嗤膹V告播放一段時(shí)間支票點(diǎn)擊率會(huì)下降，通常相關(guān)主題的一系列廣告至少要有三個(gè)或三個(gè)以上。如果出現(xiàn)明顯的點(diǎn)擊率下降，則可以換上相同主題的不同廣告在進(jìn)行投放，以提升廣告效果。2.2.4民俗適應(yīng)性原則廣告在投放到不同的國(guó)家和地區(qū)的時(shí)候，要能夠注意與該國(guó)家或地區(qū)的風(fēng)格民情相適應(yīng)。一般來(lái)說(shuō)，不同的國(guó)家和地區(qū)，不同的民族，都有著不同的文化背景，不同的民族有著不同的行為模式、思維方式、生活情趣、價(jià)值觀念，所以在進(jìn)行廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意到其所面對(duì)的不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同民族、不同信仰，否則，再好的創(chuàng)意也必定是一則失敗的廣告。同時(shí)，也只有那些能夠和投放地區(qū)民俗相適應(yīng)的廣告，才能成為具有豐富思想內(nèi)涵和深厚文化底蘊(yùn)的優(yōu)秀廣告。因?yàn)椤敝挥惺紫仁敲褡宓模庞锌赡艹蔀槭澜绲摹薄?.2.5及時(shí)性原則廣告的創(chuàng)意如果能夠與時(shí)下流行的、受人關(guān)注的一些重要事件聯(lián)系起來(lái)的話，就能夠?qū)⒛繕?biāo)受眾對(duì)這些重要事件的關(guān)注轉(zhuǎn)移到本廣告上來(lái)，從而使廣告的效果得到最大的發(fā)揮。一些廣告商會(huì)利用一些備受關(guān)注的活動(dòng)的機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，比如世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等等，還有一些廣告商會(huì)選擇時(shí)下走紅的明星、公眾人物來(lái)為其廣告進(jìn)行代言。2.3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的衡量標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意怎樣才能算是好創(chuàng)意？衡量的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何發(fā)想網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的創(chuàng)意？網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意相比傳統(tǒng)廣告有什么獨(dú)特性？網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意將如何發(fā)展？這方面似乎探討的并不多，我們初步聊一下，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告之路充當(dāng)一塊小小的鋪路石。

廣告是商業(yè)，不是藝術(shù)。衡量一個(gè)創(chuàng)意作品的好壞不是以它是否能得獎(jiǎng)為標(biāo)準(zhǔn)的，而是以它是否符合整個(gè)廣告活動(dòng)的策略，是否鮮明的體現(xiàn)并加強(qiáng)了品牌形象，能否很好的扮演自己的角色。從這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，我們不能夠僅僅看一個(gè)廣告創(chuàng)意是否夠”酷”，或者是否煽情，是否幽默，從創(chuàng)意本身談創(chuàng)意在一個(gè)商業(yè)活動(dòng)中是沒(méi)有任何意義的。網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)然也不例外。網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意有幾個(gè)獨(dú)特的地方：

1、互動(dòng)性

2、多樣性

3、精準(zhǔn)性

互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講先進(jìn)的地方，泛泛的看，所有的廣告行為都渴望互動(dòng)的產(chǎn)生。但是假如我們看到Nokia手機(jī)的電視廣告時(shí)，即使在電視畫面中出現(xiàn)了經(jīng)銷商的電話和地址，我們?nèi)匀槐仨毮闷鹆硗庖环N溝通工具——電話，來(lái)完成進(jìn)一步的咨詢或者購(gòu)買行為。而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則可以在同一介質(zhì)內(nèi)完成整個(gè)互動(dòng)的過(guò)程。這是互動(dòng)性的第一層體現(xiàn)。互動(dòng)性的第二層是創(chuàng)意中的互動(dòng)表現(xiàn)。我們一般說(shuō)創(chuàng)意表現(xiàn)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告中的視聽(tīng)僅僅為單向的傳播，而在網(wǎng)絡(luò)廣告中，通過(guò)Java、Flash等技術(shù)手段，我們可以編制程序，使廣告的目標(biāo)受眾參與到廣告本身的互動(dòng)中。比如一個(gè)Banner就是一個(gè)小游戲，比如在大幅廣告內(nèi)加入跟隨鼠標(biāo)移動(dòng)的數(shù)字符號(hào)，比如一個(gè)廣告內(nèi)的音量大小可以通過(guò)按鈕控制――實(shí)際上，在這個(gè)層面的互動(dòng)可能的表現(xiàn)是無(wú)限的。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)的第三個(gè)層面是線上線下的整合式的互動(dòng)，在這個(gè)層面中，網(wǎng)絡(luò)本身作為整個(gè)傳播活動(dòng)的載體之一，因其獨(dú)特性而承擔(dān)重要的作用。比如非常可樂(lè)可以舉行這樣的活動(dòng)，在鋁罐拉環(huán)內(nèi)錄入標(biāo)示號(hào)碼，當(dāng)用戶得到這個(gè)號(hào)碼時(shí)，他/她就可以登錄非常可樂(lè)的站點(diǎn)，輸入號(hào)碼后就可以得到一次現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)；同時(shí)還可以打800電話，當(dāng)然也可以是現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)。而所有的號(hào)碼都是一次性的。當(dāng)然，在所有的這一切后面必須有一個(gè)完整的數(shù)據(jù)庫(kù)支持。在這里，我們已經(jīng)可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性的先進(jìn)所在：非?？蓸?lè)的站點(diǎn)可以采取的營(yíng)銷手段將是多種多樣的，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告第二層互動(dòng)性，加入游戲以及各種充滿互動(dòng)元素的視聽(tīng)片段，最大化的加深受眾對(duì)于品牌的認(rèn)知。應(yīng)用第一層次的互動(dòng)我們可以進(jìn)一步為非?？蓸?lè)促銷，在線下單購(gòu)買可以得到更大的優(yōu)惠，等等。

網(wǎng)絡(luò)廣告的多樣性毋庸多言，每天在線的人們或者業(yè)界的同仁都會(huì)發(fā)現(xiàn)各種新的嘗試。某種程度上來(lái)說(shuō)，中國(guó)的網(wǎng)站是世界上最敢于嘗試各種違背瀏覽習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站。對(duì)于廣告主來(lái)講，對(duì)于用戶來(lái)講，這都未必是好事。廣告主希望投資有回報(bào)，用戶討厭的廣告形式有礙觀瞻，恰恰違背了廣告主進(jìn)行廣告活動(dòng)的初衷。如果進(jìn)行真正的調(diào)查，很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些品牌廣告反而有損品牌形象。從某種意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式發(fā)展與互動(dòng)性一樣可能也是無(wú)窮盡的。但是為什么IAB設(shè)定了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)可以使整個(gè)行業(yè)的工作效率大大增加，減少各方面的投入。比如說(shuō)條幅廣告在這個(gè)網(wǎng)站是468×60而在另一個(gè)網(wǎng)站是360×80而在另一個(gè)網(wǎng)站是400×70，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的從業(yè)者必須調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸，文件大小也是同樣的道理。從網(wǎng)站的角度來(lái)看，同樣歡迎標(biāo)準(zhǔn)的建立，這樣網(wǎng)站可以更專心于內(nèi)容和其他的服務(wù)，而不是總在處于與廣告代理公司的討價(jià)還價(jià)之中。即使如此，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式還是在不斷的發(fā)展，各種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)公司贏利的急迫需求如雨后春筍一樣出現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)站。從個(gè)人角度出發(fā)，我比較欣賞中華網(wǎng)的Sony探夢(mèng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，并沒(méi)有視覺(jué)的強(qiáng)迫感，同樣能夠完美的體現(xiàn)創(chuàng)意者的巧思。實(shí)際上，在創(chuàng)意人員和媒介人員組為團(tuán)隊(duì)發(fā)想創(chuàng)意的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性和多樣性才能夠完美的統(tǒng)一。2.4網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的程序和法則2.4.1概括起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意程序可以包括以下幾個(gè)基本步驟：1.準(zhǔn)備期根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告定位來(lái)搜集相關(guān)資料并加以研究，根據(jù)就經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意。資料分為一般資料和特殊資料。所謂一般資料，就是指進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意活動(dòng)所必需的基本資料，如目標(biāo)受眾資料、廣告費(fèi)用資料等：所謂特殊資料，是指專門為進(jìn)行某一網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意活動(dòng)而搜集的有關(guān)資料。2.孵化期把所搜集的資料加以整理、消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并提煉出創(chuàng)意的焦點(diǎn)。在這一步驟中，要使思維盡可能地充分拓展，因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都是在偶然的機(jī)會(huì)中突然發(fā)現(xiàn)的。3.啟示期根據(jù)上一步驟中所產(chǎn)生的創(chuàng)意的焦點(diǎn)，結(jié)合所搜集到的相關(guān)資料，形成多種創(chuàng)意觀念，并在這些創(chuàng)意觀念的基礎(chǔ)上，形成各種初步的創(chuàng)意方案。4.驗(yàn)證期對(duì)各種初步的創(chuàng)意方案的有效性加以驗(yàn)證和討論，從中選擇最優(yōu)的方案作為最終創(chuàng)意方案，并對(duì)最終創(chuàng)意方案進(jìn)一步地修正和改進(jìn)，使其更加完美。5.形成期將最終創(chuàng)意方案加以實(shí)施，即以文字、圖形、聲音、圖像等多媒體手段將最終創(chuàng)意方案具體化，并在具體的過(guò)程中，對(duì)最終創(chuàng)意方案進(jìn)一步地修正和改造。這種網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意程序，基本包含了廣告創(chuàng)意程序的主要方面，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意一定要通過(guò)適當(dāng)?shù)氖侄魏屯緩郊右詫?shí)現(xiàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意一個(gè)必不可少的解程序階段。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告由于其載體的特殊性，在創(chuàng)意的過(guò)程中還存在著一個(gè)創(chuàng)意能否找到合適的技術(shù)手段來(lái)加以實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。再好的廣告創(chuàng)意，如果沒(méi)有相關(guān)的技術(shù)加以支撐，也無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)廣告中加以實(shí)施和運(yùn)用。2.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的法則某手機(jī)廣告在最近一家國(guó)內(nèi)較為著名的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的用戶調(diào)查中顯示，100個(gè)用戶中居然有高達(dá)85%初次接觸該產(chǎn)品時(shí)認(rèn)為其是數(shù)碼相機(jī)等其他數(shù)碼設(shè)備而非手機(jī)，正好娛樂(lè)效果等同段子中”從信封到內(nèi)容，沒(méi)有寫他們新家地址”。在網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告創(chuàng)意不絕于耳的今天，關(guān)于廣告創(chuàng)意法則是值得我們思考的。廣告創(chuàng)意法則一：廣告訴求為先經(jīng)過(guò)多年的相關(guān)廣告創(chuàng)意的工作接觸，我發(fā)現(xiàn)單從廣告創(chuàng)意而言有兩個(gè)較為嚴(yán)重的誤區(qū)。第一就是我們總是簡(jiǎn)單的理解廣告創(chuàng)意就是廣告表現(xiàn)，其實(shí)廣告創(chuàng)意本身包含兩個(gè)部分的信息組成，即廣告訴求和廣告表現(xiàn)。廣告訴求就是指廣告需要傳達(dá)用戶的內(nèi)容，需要達(dá)到怎樣的目的，通過(guò)這樣的傳達(dá)方式希望達(dá)到的效果是強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)?提高品牌形象?還是促進(jìn)產(chǎn)品的特定因素銷售等等。依據(jù)我上述的那個(gè)案例來(lái)說(shuō)，不管是郭德綱《我這一輩子》里的搞笑父母還是某手機(jī)廣告，都很好的說(shuō)明訴求不明確造成的背道而馳的效果。我們假設(shè)《我這一輩子》搞笑父母本身就是表達(dá)兒子家里搬家并盼望他回來(lái)看看的訴求，卻恰恰把最重要的搬家地址忘記在家書中體現(xiàn)，當(dāng)然相生本身就是為了尋找”遺憾”博得眾人一樂(lè)的娛樂(lè)效果，但試想投放中也采用此類”無(wú)厘頭”的廣告創(chuàng)意，損失鈔票是小貽笑大方是大了。廣告創(chuàng)意的第二部分則是廣告表現(xiàn)，就是通過(guò)各種輔助的手段和形式把需要表達(dá)的廣告訴求有效的表達(dá)出來(lái)即可。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)世界范圍內(nèi)每年涌現(xiàn)出來(lái)的頂尖廣告創(chuàng)意作品大多都是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，很難用固定的標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)定創(chuàng)意好壞的規(guī)則，需要注意的是不管是用什么形式的創(chuàng)意手法永遠(yuǎn)都是為廣告訴求服務(wù)的。廣告創(chuàng)意法則二：目標(biāo)人群為本每一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位而言，對(duì)目標(biāo)人群的定位是不可缺少的要素之一。目標(biāo)用戶的定位就成為直接影響廣告創(chuàng)意的重要因素。(1)目標(biāo)對(duì)象的人文、心理特征目標(biāo)對(duì)象的人文、心理特征通常運(yùn)用在廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)分析中，例如主要的目標(biāo)對(duì)象是男性還是女性，年齡層次以及教育背景等等因素決定目標(biāo)對(duì)象的社會(huì)架構(gòu)和消費(fèi)能力，對(duì)選擇適合的廣告創(chuàng)意虛擬環(huán)境和故事架構(gòu)起到一定的作用，從廣告環(huán)境入手得到目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)同感。(2)目標(biāo)對(duì)象的心理運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)行為從某種程度而言，廣告創(chuàng)意人更像是一個(gè)優(yōu)秀的心理醫(yī)生。其能夠通過(guò)對(duì)一定目標(biāo)對(duì)象的特定數(shù)據(jù)的分析了解目標(biāo)對(duì)象人群的心理運(yùn)動(dòng)軌跡。引導(dǎo)目標(biāo)對(duì)象心理運(yùn)動(dòng)按照廣告客戶訴求進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，從而有效促進(jìn)其消費(fèi)行為的效果。廣告創(chuàng)意法則三：產(chǎn)品特點(diǎn)為準(zhǔn)我們常常說(shuō)：當(dāng)想不出好點(diǎn)子的時(shí)候，保守創(chuàng)意比另類創(chuàng)意有效。直接把產(chǎn)品的品名和產(chǎn)品特征、廣告基礎(chǔ)素材拿來(lái)表現(xiàn)不失為可行之道，因?yàn)樗钌龠€能吸引對(duì)該產(chǎn)品關(guān)心度較高的目標(biāo)對(duì)象。當(dāng)然沒(méi)有人鼓勵(lì)廣告創(chuàng)意人這么做來(lái)逃避用腦思考的借口。事實(shí)上，最好的創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地結(jié)合產(chǎn)品、特征和點(diǎn)子三者。比較好的例子就是奧格威做的”當(dāng)一輛勞斯萊斯以時(shí)速六十英里行駛時(shí)，您在車內(nèi)唯一聽(tīng)到的聲音是時(shí)鐘的滴答聲?！蓖瑫r(shí)，在產(chǎn)品特點(diǎn)表現(xiàn)方式，需要注意的是必須用簡(jiǎn)單明了的告知目標(biāo)用戶需知的產(chǎn)品特點(diǎn)。目標(biāo)用戶看廣告是一種手段而不是一種目的，從根本而言只是作為購(gòu)買決策的參考。所以在多半的情況下，目標(biāo)用戶只是被動(dòng)的接受廣告訊息，越是容易被感官器官所快速接收的內(nèi)容也就越容易進(jìn)入他們的潛意識(shí)。影響網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的因素及解決措施3.1影響網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的因素3.1.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀及特點(diǎn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀及特點(diǎn)創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的靈魂，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意也趨于多樣化、復(fù)雜化。它實(shí)現(xiàn)了許多傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意不能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意依據(jù)互連網(wǎng)絡(luò)這個(gè)特殊媒體的特點(diǎn)，將廣告的創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致。它不僅決定著網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率，還決定了網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)受眾的影響效果。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度驚人，這得益于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張與成長(zhǎng)，2005年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了10300萬(wàn)人、4560萬(wàn)臺(tái)、677500個(gè)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步成熟，如國(guó)內(nèi)ISP對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷優(yōu)化拓寬、Flash等新的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容促使網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的引進(jìn)新的技術(shù)、新的概念，這也讓網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意有了更大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的迅猛發(fā)展，提升了創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)廣告中的價(jià)值；改善了網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀；指明了網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意存在的問(wèn)題。從現(xiàn)在各色名頭的公司類的創(chuàng)意業(yè)務(wù)，再到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)每天新出現(xiàn)的上百個(gè)新概念，都標(biāo)志著這是一個(gè)創(chuàng)意繁榮的時(shí)代。創(chuàng)意雖多，但未必都是好創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意一般是從最基本的概念出發(fā)，通過(guò)構(gòu)思潤(rùn)色，以此達(dá)到一個(gè)最直接的效果，這樣的廣告創(chuàng)意更容易留給用戶深刻的印象，進(jìn)而能夠增強(qiáng)對(duì)用戶的溝通，與用戶產(chǎn)生共鳴。利用網(wǎng)民對(duì)百萬(wàn)網(wǎng)站的好奇心，想知道值一百萬(wàn)元的網(wǎng)站到底是什么，也想知道到底有沒(méi)有人來(lái)購(gòu)買百萬(wàn)首頁(yè)上的格子，巨大的吸引力這給網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)了巨大的瀏覽量，使網(wǎng)站價(jià)值在短時(shí)間內(nèi)獲得大幅增長(zhǎng)。通過(guò)與傳統(tǒng)的網(wǎng)站比較可以看出這個(gè)”百萬(wàn)網(wǎng)站”的發(fā)展速度十分驚人。創(chuàng)意的力量使這個(gè)網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)測(cè)覽量劇增，alexia排名快速上升，最終獲得巨大收益取得神話般的成功。不過(guò)這只是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意價(jià)值體現(xiàn)的一小部分，提升網(wǎng)站的瀏覽量并不是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的最終目的，其實(shí)促進(jìn)商品以及服務(wù)的銷售讓商家能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告將商品及服務(wù)順利銷售；提高品牌知名度和美譽(yù)度增加品牌價(jià)值；樹(shù)立良好的企業(yè)形象讓企業(yè)在同行業(yè)、在消費(fèi)者心中的地位更加牢固，才是它的目的所在，而最終目的就是贏得利潤(rùn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速，其增長(zhǎng)幅度一直高于廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，所產(chǎn)生的商品和服務(wù)也越來(lái)越多，企業(yè)對(duì)于廣告的需求量也不斷增加，而且網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)廣告業(yè)所占的比重也在不斷增加，所以網(wǎng)絡(luò)廣告從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，但同歐美等西方國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比，仍然有很大差距，依然低于國(guó)際平均水平，因此我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意落后是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的重要瓶頸，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)舶來(lái)品，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的模式大多來(lái)自于國(guó)外，在理念和形式上缺少創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的發(fā)展也滯后于國(guó)外，加之設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高不能有力的吸引受眾的眼球，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率差，廣告效果不明顯，廣告收益差。這就給了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意挑戰(zhàn)與機(jī)遇。缺乏互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告就失去了在互聯(lián)網(wǎng)上投放的意義，而成為另一個(gè)”傳統(tǒng)媒介”。將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意會(huì)更加全面的利用網(wǎng)絡(luò)的媒介特性，為網(wǎng)民提供更充分的互交空間，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息更好的傳播。另外，互聯(lián)網(wǎng)具有高科技的特性，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展與成熟，帶寬的增加，多媒體內(nèi)容更加豐富，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人將有更大的創(chuàng)作空間，將最佳視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告之中，以此來(lái)增加網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)效果，達(dá)到傳播的目的。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的通病是，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商挖空心思的在網(wǎng)站上增加廣告版位，恨不得把網(wǎng)民的眼球挖出來(lái)，其實(shí)這樣做只能適得其反，這樣用干擾的方式強(qiáng)迫受眾接受信息不但不能達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康姆炊鴷?huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。目前搜狐與網(wǎng)易在這方面做的還可以，雖然只有一個(gè)彈出式廣告和一個(gè)旗幟廣告與一些頁(yè)面廣告，但其效果大大加強(qiáng)，而且通過(guò)創(chuàng)作者依靠著原有的品牌形象、設(shè)計(jì)出無(wú)干擾的視覺(jué)、簡(jiǎn)單易懂的框架、通俗明了的文字、悅耳的聲音，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，其中包含了大量的技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)作者對(duì)廣告位置的安排方法。這樣一來(lái)使得網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成為網(wǎng)站與用戶互動(dòng)的源動(dòng)力，讓用戶更易接受廣告所傳達(dá)的內(nèi)容，表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)廣告另人耳目一新的沖擊力。3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)來(lái)看，首先，網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強(qiáng)的互交性。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)與傳統(tǒng)廣告不同，由于網(wǎng)絡(luò)媒體不象傳統(tǒng)媒體那樣一對(duì)多的發(fā)布信息，單純的讓受眾傾聽(tīng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨時(shí)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，網(wǎng)民只要輕輕的敲打幾下鍵盤鼠標(biāo)就可以將個(gè)人信息及想法傳達(dá)給網(wǎng)站，使網(wǎng)站獲得用戶寶貴的用戶反饋信息，這樣的廣告更具有互交性，這也要求網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意注重與消費(fèi)者的溝通與交流，只有溝通才能達(dá)成共識(shí)，才能促進(jìn)商品的進(jìn)一步銷售、增加消費(fèi)者的滿意度。其互交主要依靠網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、在線體驗(yàn)、產(chǎn)品論壇、網(wǎng)絡(luò)通訊工具等形式。其次，它具有實(shí)時(shí)性、連續(xù)性和靈活性，在傳統(tǒng)媒體上廣告創(chuàng)意實(shí)施以后很難更改，就算可更改也須付出非常大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。但是在網(wǎng)絡(luò)上做廣告可以按需要實(shí)時(shí)改變廣告形式、內(nèi)容，和一些錯(cuò)誤。這樣一來(lái)，根據(jù)商品信息的變化、策劃營(yíng)銷的變動(dòng)以及消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)向，可以對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行及時(shí)的更改。由于網(wǎng)絡(luò)廣告可以不間斷的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上，因此根據(jù)這個(gè)特性，可以做一些具有變化性的創(chuàng)意，讓網(wǎng)站、廣告主、消費(fèi)者取得了實(shí)時(shí)的溝通，使產(chǎn)品、公司得到了宣傳；網(wǎng)站取得了更多用戶的訪問(wèn)；消費(fèi)者也得到了實(shí)惠。達(dá)到傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的效果，讓創(chuàng)意的表達(dá)流暢自如。再次，更加注重新技術(shù)的應(yīng)用，讓創(chuàng)意豐富多彩。與傳統(tǒng)媒介tE較網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意更加注重多媒體等新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介的廣告創(chuàng)意大多依靠一定的創(chuàng)作工具，且技術(shù)更新速度慢、效果不明顯，如報(bào)紙廣告創(chuàng)意主要依靠圖片設(shè)計(jì)與文案寫作；電視廣告創(chuàng)意主要依靠影視拍攝、剪輯與配音，廣播雜志也一樣，而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意正是集大成者，一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面便可以囊括語(yǔ)言、文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式，讓創(chuàng)意變得豐富多彩，創(chuàng)作出的作品也更加具有吸引力。所有網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)都是一樣的，就是為公司、為網(wǎng)站、為社會(huì)贏利，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)財(cái)富與社會(huì)財(cái)富。創(chuàng)意過(guò)程要求對(duì)受眾目標(biāo)調(diào)查研究，抓住消費(fèi)者的心理，創(chuàng)作出具有吸引力的廣告作品，通過(guò)合適的網(wǎng)絡(luò)媒體，讓消費(fèi)者接受并參與到廣告之中，來(lái)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意目的。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意存在于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告的大環(huán)境之中，有其特殊性，它通過(guò)主頁(yè)形式、專業(yè)電子營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、黃頁(yè)形式、企業(yè)名錄、網(wǎng)上報(bào)紙或雜志、新聞組等形式在以不同的表達(dá)方式來(lái)傳播其信息，達(dá)到廣告目的。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與傳統(tǒng)的廣告相比，作為一種表現(xiàn)形式它完全是一個(gè)全新的形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新、受眾口味新。由此可知網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意存在著巨大的挑戰(zhàn)性，我們當(dāng)以更富創(chuàng)造性的思維來(lái)面對(duì)這個(gè)”挑戰(zhàn)”，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的新天地。3.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題1、普遍性的問(wèn)題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等。2、監(jiān)管滯后。我國(guó)還沒(méi)有專門的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行從制作到發(fā)布的全程透徹地跟蹤和監(jiān)控。3、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的透明化勢(shì)在必行。4、強(qiáng)迫性廣告過(guò)多?，F(xiàn)在網(wǎng)民想躲開(kāi)強(qiáng)迫性網(wǎng)絡(luò)廣告，瀏覽一個(gè)干凈的網(wǎng)頁(yè)越來(lái)越難了。而網(wǎng)民主動(dòng)搜取的分類信息在網(wǎng)絡(luò)廣告中所占的比例卻一直不大。5、網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)人員缺失。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告大多是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來(lái)完成，受本身專業(yè)的限制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏與行銷、傳播、美術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)廣告要素的契合，從而讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大打折扣。6、網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性。由于網(wǎng)絡(luò)上傳的方便靈活，會(huì)出現(xiàn)很多虛假、夸大廣告，誤導(dǎo)顧客。3.2解決措施我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀及分析對(duì)策我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀及分析對(duì)策3.2.1廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即”廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密嗣繞廣告主題而展開(kāi)，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。特別是網(wǎng)絡(luò)廣告由于實(shí)際點(diǎn)擊率較低，受眾大多是一掃而過(guò)．更應(yīng)該在有限的時(shí)間內(nèi)突出主題。3.2.2廣告信息力求簡(jiǎn)潔在網(wǎng)絡(luò)上，強(qiáng)烈清晰的文案比制作復(fù)雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者點(diǎn)選。這是由于帶寬的限制，圖像過(guò)多的廣告(如動(dòng)畫設(shè)計(jì))傳輸速度較慢，上網(wǎng)者往往會(huì)放棄。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該確保出現(xiàn)的速度足夠快，通常在IOKB一20KB(依不同媒體和版面而異)。這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體接受的圖像大小。也是七網(wǎng)者能夠接受的傳輸速度。所以。網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時(shí)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔，多采用文字信息。3.2.3廣告刨意要新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意．人云亦云步人后塵給人雷同tj平庸之感．網(wǎng)絡(luò)廣告更是如此。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。3.2.4廣告創(chuàng)意要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。特別是網(wǎng)絡(luò)廣告。為了不讓消費(fèi)者排斥，町以將娛樂(lè)注入廣告。3.2.5廣告創(chuàng)意要注重原創(chuàng)所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有無(wú)素的新組合，在廣告業(yè)哩，與眾不同就是偉大的開(kāi)端，隨聲附和就是失敗的起源。原創(chuàng)精神是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意最鮮明的特征。關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告主、廣告商品相關(guān)聯(lián)。還必須和且標(biāo)消費(fèi)者需求相關(guān)聯(lián)，以取得樹(shù)立晶牌．促進(jìn)銷售的功效。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說(shuō)：”在每種產(chǎn)品與某螳消費(fèi)者之間都有各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意?！闭业疆a(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。3.2.6網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線、線上線下結(jié)合兩種形式。先看在線參與，通過(guò)Java、Flash等技術(shù)手段，可以編制一定的程序．比如：可以將一個(gè)Banner制作成一個(gè)小游戲，或是在大幅廣告內(nèi)加入跟隨鼠標(biāo)移動(dòng)的數(shù)字符號(hào)，或足有獎(jiǎng)問(wèn)答等。使目標(biāo)受眾參與到廣告本身的互動(dòng)中來(lái)，甚至產(chǎn)生在線購(gòu)買行為。再看線上線下結(jié)合的參與，可以先在線下取得某種標(biāo)識(shí)再L網(wǎng)抽獎(jiǎng)(或搖獎(jiǎng))。比如飲料易拉罐托環(huán)內(nèi)有一個(gè)號(hào)碼，用戶得到這個(gè)號(hào)碼后登錄相應(yīng)的網(wǎng)站．輸入號(hào)碼就可以得到一次現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)；也可以先在線上得到某種提示．再在線下進(jìn)行交互活動(dòng)。比如麥當(dāng)勞在郵件廣告中鼓勵(lì)人們”轉(zhuǎn)發(fā)麥當(dāng)勞的球迷優(yōu)惠券”．網(wǎng)民在線上可以轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠券，在線下又可以憑著優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。創(chuàng)意時(shí)可以亢分發(fā)掘、利用網(wǎng)絡(luò)廣告的瓦動(dòng)性這一特點(diǎn)。3.2.7具有鏈接功能是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)f”告要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告不儀是供人看的，還要吸引人們點(diǎn)擊。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時(shí)。無(wú)論圖、文，都必須考慮到這一層面與下一層面(或是更多層面)之間的關(guān)系．這一層面表現(xiàn)什么，下一層面表現(xiàn)什么。它們之間如何銜接，等等。將每一層面相互聯(lián)系并融為一個(gè)整體。讓鏈接這一網(wǎng)絡(luò)特有的屬性在網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)揮到極致。以上是網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意時(shí)應(yīng)考慮的一哆創(chuàng)意方法，靈活運(yùn)用以上方法，相信在不久的將來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)走向規(guī)范化、創(chuàng)意化的道路。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的窄間從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是非常巨大的．對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告刨意的研究也具有重大的意義和價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)2003年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽結(jié)果表明，像中國(guó)移動(dòng)、耐克、英特爾、摩托羅拉、三星、諾基亞、聯(lián)想、奧迪、蒙牛和戴爾十家國(guó)內(nèi)外著名公司都加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，其中有3家企業(yè)來(lái)自非IT行業(yè)，顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始在更廣泛的領(lǐng)域產(chǎn)生影響力，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然前景光明，然而由于缺少創(chuàng)意，目前還沒(méi)有得到網(wǎng)民們的普遍關(guān)注，其點(diǎn)擊率仍然沒(méi)有明顯的增長(zhǎng)。眾所周知，創(chuàng)意是廣告作品的靈魂，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)意。每年的戛納廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)和國(guó)內(nèi)各類廣告節(jié)的參賽作品精彩紛呈，正是這些廣告作品吸收了各種藝術(shù)的精華，使得廣告不僅很好地促銷了產(chǎn)品，而且也為藝術(shù)園地增添了朵朵賞心悅目的奇葩，這些優(yōu)秀作品，每一件都是作者千錘百煉創(chuàng)意的結(jié)晶。要提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率，要使網(wǎng)絡(luò)廣告充分發(fā)揮其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，要使更多的企業(yè)毫不猶豫地選擇對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，就要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。作為一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人才，除了具備傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意所要掌握的知識(shí)以外，還需要具有以下幾方面的創(chuàng)意能力。4.1畫幅大小和比例的創(chuàng)意能力在廣告商和網(wǎng)站追求網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注程度的時(shí)候，首先想到的是廣告畫幅的大小和比例。如何選擇畫幅的大小和比例，既要考慮到廣告內(nèi)容、表現(xiàn)形式、廣告主的要求等因素，又要考慮到網(wǎng)頁(yè)版式需要和廣告收入等因素，創(chuàng)意的目的就是力求二者得到高度完美的統(tǒng)一。每一種畫幅的類型都有其自身的特點(diǎn)，雖然”旗幟”廣告逐漸失去了原有的吸引力，但它仍然是目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式之一。它小巧、簡(jiǎn)潔、標(biāo)志性的效果和低廉的價(jià)格都是其他廣告形式所不能代替的。有創(chuàng)意地設(shè)計(jì)制作這類廣告，創(chuàng)造性地在首頁(yè)運(yùn)用這類廣告，使”旗幟”廣告克服形式簡(jiǎn)單、畫幅較小的弱點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮類似版面的內(nèi)容提要和標(biāo)題索引的效果，從而起到”滴水見(jiàn)太陽(yáng)”的作用。任何一種客觀局限往往能給主創(chuàng)人員提供施展創(chuàng)意能力的嶄新天地，”條幅”廣告和”漂浮”廣告雖然畫幅不大，其特殊比例和”令人討厭的動(dòng)感”也是非常吸引人的?！睏l幅”廣告的特殊比例，具有視角大、面積小、構(gòu)圖難度大的特點(diǎn)，為超現(xiàn)實(shí)地運(yùn)用視角效果，并結(jié)合動(dòng)畫和游戲的效果提供了施展創(chuàng)意才華的廣闊天地?！逼　睆V告的這種形式雖然有一定的創(chuàng)意，也能引起人們的注意，但靠令人討厭的搶眼珠和攔截鼠標(biāo)的方法來(lái)強(qiáng)迫人們關(guān)注的做法實(shí)在難以恭維，如何改變這種現(xiàn)象，使”漂浮”廣告既能發(fā)揮作用又能喜聞樂(lè)見(jiàn)，則是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意能力的一個(gè)不小的考驗(yàn)。大畫幅的網(wǎng)絡(luò)廣告如同電視廣告的效果，具有很強(qiáng)的視覺(jué)j中擊力，是目前有實(shí)力的著名企業(yè)開(kāi)始關(guān)注和嘗試的網(wǎng)絡(luò)廣告，并且很有可能成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，它也是最具有挑戰(zhàn)電視廣告的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告品種。選用大畫幅廣告不是簡(jiǎn)單地移植影視廣告，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，大畫幅的網(wǎng)絡(luò)廣告有利于突出表現(xiàn)商品的特征、外觀和效能，為消費(fèi)者提供立體的、全息的、能全方位觀賞商品的廣告非它莫屬，像有些汽車廣告甚至可以模擬進(jìn)入車內(nèi)、觀看觸摸內(nèi)飾的互動(dòng)效果，充分體現(xiàn)出大畫幅網(wǎng)絡(luò)廣告的全新創(chuàng)意能力。合理選擇廣告畫幅大小和比例的過(guò)程，是一個(gè)煞費(fèi)苦心動(dòng)腦筋的過(guò)程，也是一個(gè)創(chuàng)意的過(guò)程，任何不該大的大了，不該小的小了，都是缺乏創(chuàng)意能力的表現(xiàn)。4.2內(nèi)容表達(dá)方式的創(chuàng)意能力如今網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容表達(dá)方式大多以寫實(shí)為主，少有典雅寫意的東西，這雖然大多是客戶要求的原因，但也與創(chuàng)作人員提供不出令人滿意的創(chuàng)意有關(guān)。廣告內(nèi)容的表達(dá)方式應(yīng)該是多種多樣的，只有豐富多彩的表達(dá)方式，才能滿足五花八門的商品促銷。中國(guó)五千年的文明史和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化為廣告創(chuàng)意提供了取之不盡的資源，我們可以借鑒歷史、運(yùn)用幽默、制造懸念以及采取鮮明對(duì)比、大膽夸張、恰當(dāng)比喻等各種修辭方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意。為了有效地提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率，有些創(chuàng)作者甚至想到了用善意欺騙的方式，曾經(jīng)有這樣一個(gè)廣告：一只猴子以相當(dāng)快的速度左右竄動(dòng)，畫面中間寫著”捉住這只猴子贏取大獎(jiǎng)”之類的文字，當(dāng)你以為這是一種什么網(wǎng)絡(luò)游戲，并點(diǎn)擊鼠標(biāo)”捕捉猴子”的時(shí)候，彈出的卻是一則廣告。創(chuàng)意離不開(kāi)想象，豐富的想象來(lái)自深厚的文化、藝術(shù)和生活的積累，來(lái)自謙虛謹(jǐn)慎和容納百川的胸懷，來(lái)自開(kāi)朗幽默和富有聯(lián)想的思維。4.3音響表現(xiàn)效果的創(chuàng)意能力寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滿足多媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布和傳輸，帶有音響效果的虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間越來(lái)越接近現(xiàn)實(shí)生活。但目前網(wǎng)絡(luò)廣告的音響效果還沒(méi)有得到普遍的應(yīng)用，有創(chuàng)意的音響效果更是難以尋覓，網(wǎng)絡(luò)廣告的音響研究還屬于未開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)廣告富有創(chuàng)意地運(yùn)用各種音響效果，可以有效地拉近消費(fèi)者與商品之問(wèn)的距離，使其有身臨其境的體驗(yàn)，甚至有如把商品搬到自己家中并嘗試使用的感覺(jué)，這種創(chuàng)意在汽車和手機(jī)廣告中用得最多最貼切，例如上面提到的汽車廣告，如果在模擬進(jìn)入車內(nèi)，審視內(nèi)飾的同時(shí)，再提供類似”極品飛車”游戲的模擬發(fā)動(dòng)汽車、駕駛汽車的音響感覺(jué)，其點(diǎn)擊率一定直線上升。提高音響表現(xiàn)效果的創(chuàng)意能力，需要主創(chuàng)人員具有一定的音樂(lè)基礎(chǔ)，熟悉各種樂(lè)器的音樂(lè)效果，理解節(jié)奏、旋律表現(xiàn)情感的作用i懂得有關(guān)音響的基本知識(shí)，熟悉自己的音響資料，并且具有制造和創(chuàng)造性地利用音響資料的能力i具有了解電腦合成、錄制音響工作流程及其所產(chǎn)生的效果預(yù)見(jiàn)的能力；杜絕嘩眾取寵，樹(shù)立一切音響效果的使用都為突出廣告內(nèi)容和強(qiáng)化廣告效果服務(wù)的理念。隨著主創(chuàng)人員音響表現(xiàn)效果的創(chuàng)意能力的不斷提高，有i70意的音響表現(xiàn)效果在網(wǎng)絡(luò)廣告中將會(huì)得到更加廣泛和合理的運(yùn)用。4.4鏈接彈出效果的創(chuàng)意能力網(wǎng)絡(luò)廣告要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，哪怕是簡(jiǎn)單的鏈接彈出效果都要認(rèn)真研究。網(wǎng)絡(luò)廣告頁(yè)面的鏈接彈出效果往往被原創(chuàng)者所忽視，其實(shí)它在廣告作品中起到類似影視作品的轉(zhuǎn)場(chǎng)與過(guò)渡的效果，它是影視語(yǔ)言的一種表達(dá)方式，是構(gòu)成創(chuàng)意的重要元素之一?，F(xiàn)在可用于網(wǎng)頁(yè)特殊鏈接。甚至專門用于網(wǎng)絡(luò)廣告制作的軟件越來(lái)越多，獨(dú)特的鏈接方式，富有創(chuàng)意的彈出效果，能給本來(lái)一般的頁(yè)面帶來(lái)令人耳目一新的感覺(jué)。去年Lycos亞洲公司為Canon彩色打印機(jī)推出了-NN具～格的廣告，用戶登陸Lycosq7洲各地的網(wǎng)站首頁(yè)時(shí)，首先看到的是一個(gè)黑白的頁(yè)面，當(dāng)用戶的鼠標(biāo)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上”點(diǎn)擊Canon，給你彩色世界”這唯一閃動(dòng)的彩色的”旗幟”廣告后，整個(gè)頁(yè)面由上而下逐漸變成五彩繽紛的畫面，同時(shí)跳出一個(gè)新窗口，畫面是一一”歡迎進(jìn)入Canon彩色世界”的廣告語(yǔ)，并采用直接在網(wǎng)頁(yè)上模擬出打印效果的全新創(chuàng)意，既有超強(qiáng)沖擊力、又有趣味性，取得網(wǎng)絡(luò)廣告前所未有的良好效果。提高鏈接彈出效果的創(chuàng)意能力主要不是技術(shù)問(wèn)題，而關(guān)鍵在于創(chuàng)意能力的提高。Lycos亞洲公司這則廣告的成功，其中鏈接彈出效果的創(chuàng)意新穎是主要因素。只要我們的主創(chuàng)入員經(jīng)常關(guān)注這類廣告作品，認(rèn)真分析、借鑒影視作品，學(xué)習(xí)研究有關(guān)蒙太奇理論，加強(qiáng)實(shí)踐訓(xùn)練和培養(yǎng)，就能不斷提高鏈接彈出效果的創(chuàng)意能力，就能使網(wǎng)絡(luò)廣告充分發(fā)揮其獨(dú)有的鏈接彈出效果。4.5運(yùn)用不同軟件效果的創(chuàng)意能力動(dòng)感是網(wǎng)絡(luò)廣告不同于平面廣告的主要特點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)上大部分廣告圖標(biāo)都是通過(guò)動(dòng)畫形式來(lái)表現(xiàn)的，動(dòng)畫本身就比靜態(tài)圖像更能吸引人的注意力，再加上獨(dú)特的創(chuàng)意和精美的制作，使動(dòng)態(tài)廣告在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越花樣翻新，這一切都來(lái)自運(yùn)用不同軟件效果的創(chuàng)意。上面提到的Lycos亞洲公司為Canon彩色打印機(jī)所做的網(wǎng)絡(luò)廣告，其中模擬打印機(jī)打印的動(dòng)畫效果就是創(chuàng)造性地利用軟件功能的創(chuàng)意結(jié)果。雖然許多軟件開(kāi)發(fā)商幾乎都在他們的軟件中加進(jìn)了用于互聯(lián)網(wǎng)的功能，同時(shí)這些用于藝術(shù)創(chuàng)作的軟件都帶有大量令人眼花繚亂的特效濾鏡，你既可做二維動(dòng)畫，也可做三維動(dòng)畫，你既可產(chǎn)生一般視音頻效果，也可創(chuàng)意成游戲性質(zhì)的廣告，其關(guān)鍵在于運(yùn)用不同軟件效果的創(chuàng)意能力的高低。美國(guó)Ad4ever公司制作了一個(gè)具有領(lǐng)先概念的網(wǎng)絡(luò)廣告：一個(gè)造型可愛(ài)的卡通人物開(kāi)著車從屏幕上劃過(guò)，逐漸變小，好奇的用戶會(huì)將鼠標(biāo)放在這個(gè)卡通人物上想看個(gè)究竟，這時(shí)，屏幕上會(huì)出現(xiàn)一輛大卡車的圖片和有關(guān)卡車的各種詳細(xì)的信息，包括卡車的特點(diǎn)以及可選的顏色等等，廣告還會(huì)指引用戶獲取來(lái)自雪佛蘭廠家的汽車手冊(cè)，這則廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)46％，效果非常理想。網(wǎng)絡(luò)廣告不像電視廣告那樣有較強(qiáng)的強(qiáng)迫性，雖然電視廣告也可以換頻道不看，但不可能因噎廢食把電視機(jī)關(guān)掉連節(jié)目也不看。而網(wǎng)絡(luò)廣告不一樣，除了畫幅較小的”旗幟”、”條幅”和”漂浮”廣告外，幾乎所有的其他網(wǎng)絡(luò)廣告都可以隨時(shí)被用戶關(guān)閉不看，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告要想取得滿意的效果，必須具備超平尋常的吸引力。網(wǎng)絡(luò)廣告是靠軟件制作出來(lái)的，如今軟件的應(yīng)用功能已經(jīng)達(dá)到了只愁你想不到，而不愁它做不到的地步，但光靠?jī)?yōu)秀的軟件，強(qiáng)大功能還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要靠豐富的想象力和非同～般的創(chuàng)意。4.6頁(yè)面位置安排的創(chuàng)意能力廣告作品安排在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的什么位置，也是廣告商和網(wǎng)站追求網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注程度首先要想到的因素。在考慮廣告位置安排時(shí)，無(wú)論是”旗幟”廣告、”條幅”廣告、”彈出”廣告，”漂移”廣告、還是”靜態(tài)”廣告和”動(dòng)態(tài)”廣告，首先應(yīng)該將其理解為廣告圖形出現(xiàn)在頁(yè)面上的位置。在一個(gè)黃金比的網(wǎng)頁(yè)上要找到一個(gè)醒目的位置，考慮的因素不僅僅是黃金分割的位置，還需考慮不同的類型、不同的商品，不同的色彩傾向、不同的動(dòng)畫效果，不同的網(wǎng)頁(yè)、不同的網(wǎng)站，甚至不同廣告內(nèi)容的不同的搭配，都具有不同的廣告效果。廣告作品在頁(yè)面中的位置安排如同設(shè)計(jì)師對(duì)畫面的構(gòu)圖，但又比單純畫面構(gòu)圖要難，因?yàn)榇蠖鄶?shù)頁(yè)面并非剛好滿幅，也可能不是廣告專頁(yè)。因此，對(duì)廣告位置的安排，還要從多方面考慮，比如廣告畫面的大小、比例，靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的類型，色彩的關(guān)系，發(fā)布的內(nèi)容，網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)的習(xí)慣，網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)的需求心理，網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)的場(chǎng)合、時(shí)間等因素。如安排在首頁(yè)的廣告往往效果并不一定很好，原因是人們?cè)L問(wèn)某一網(wǎng)站其目的顯然不是專門去造訪這些廣告的；如有些站點(diǎn)在網(wǎng)頁(yè)的上端和下端各放一個(gè)內(nèi)容相同的”條幅”廣告或”旗幟”廣告，使其產(chǎn)生重復(fù)誘導(dǎo)的作用，實(shí)踐證明，這樣安排的點(diǎn)擊率比同一頁(yè)面只放置一個(gè)廣告要稍高：此外，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否專題、欄目?jī)?nèi)容是否與廣告內(nèi)容相近等都是廣告位置安排創(chuàng)意需要考慮的因素，如在汽車的網(wǎng)頁(yè)中放置”雪鐵龍”的廣告，在手機(jī)的專欄呈做”諾基亞”的廣告，其效果顯然要比在綜合新聞的版面中擠在五彩繽紛的廣告欄里要好。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告要跳出簡(jiǎn)單模仿和移植傳統(tǒng)廣告的陰影，走真正屬于自己的道路，制作出更加精致、更加誘人的廣告，使網(wǎng)絡(luò)廣告更加健康發(fā)展，就需要主創(chuàng)人員不斷提高創(chuàng)意能力?；贑8051F單片機(jī)直流電動(dòng)機(jī)反饋控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與研究基于單片機(jī)的嵌入式Web服務(wù)器的研究MOTOROLA單片機(jī)MC68HC（8）05PV8/A內(nèi)嵌EEPROM的工藝和制程方法及對(duì)良率的影響研究基于模糊控制的電阻釬焊單片機(jī)溫度控制系統(tǒng)的研制基于MCS-51系列單片機(jī)的通用控制模塊的研究基于單片機(jī)實(shí)現(xiàn)的供暖系統(tǒng)最佳啟停自校正（STR）調(diào)節(jié)器單片機(jī)控制的二級(jí)倒立擺系統(tǒng)的研究基于增強(qiáng)型51系列單片機(jī)的TCP/IP協(xié)議棧的實(shí)現(xiàn)基于單片機(jī)的蓄電池自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)基于32位嵌入式單片機(jī)系統(tǒng)的圖像采集與處理技術(shù)的研究基于單片機(jī)的作物營(yíng)養(yǎng)診斷專家系統(tǒng)的研究基于單片機(jī)的交流伺服電機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)研究與開(kāi)發(fā)基于單片機(jī)的泵管內(nèi)壁硬度測(cè)試儀的研制基于單片機(jī)的自動(dòng)找平控制系統(tǒng)研究基于C8051F040單片機(jī)的嵌入式系統(tǒng)開(kāi)發(fā)基于單片機(jī)的液壓動(dòng)力系統(tǒng)狀態(tài)監(jiān)測(cè)儀開(kāi)發(fā)模糊Smith智能控制方法的研究及其單片機(jī)實(shí)現(xiàn)一種基于單片機(jī)的軸快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于雙單片機(jī)沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究基于CYGNAL單片機(jī)的在線間歇式濁度儀的研制基于單片機(jī)的噴油泵試驗(yàn)臺(tái)控制器的研制基于單片機(jī)的軟起動(dòng)器的研究和設(shè)計(jì)基于單片機(jī)控制的高速快走絲電火花線切割機(jī)床短循環(huán)走絲方式研究基于單片機(jī)的機(jī)電產(chǎn)品控制系統(tǒng)開(kāi)發(fā)基于PIC單片機(jī)的智能手機(jī)充電器基于單片機(jī)的實(shí)時(shí)內(nèi)核設(shè)計(jì)及其應(yīng)用研究基于單片機(jī)的遠(yuǎn)程抄表系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與研究基于單片機(jī)的煙氣二氧化硫濃度檢測(cè)儀的研制基于微型光譜儀的單片機(jī)系統(tǒng)單片機(jī)系統(tǒng)軟件構(gòu)件開(kāi)發(fā)的技術(shù)研究基于單片機(jī)的液體點(diǎn)滴速度自動(dòng)檢測(cè)儀的研制基于單片機(jī)系統(tǒng)的多功能溫度測(cè)量?jī)x的研制基于PIC單片機(jī)的電能采集終端的設(shè)計(jì)和應(yīng)用基于單片機(jī)的光纖光柵解調(diào)儀的研制氣壓式線性摩擦焊機(jī)單片機(jī)控制系統(tǒng)的研制基于單片機(jī)的數(shù)字磁通門傳感器基于單片機(jī)的旋轉(zhuǎn)變壓器-數(shù)字轉(zhuǎn)換器的研究基于單片機(jī)的光纖Bragg光柵解調(diào)系統(tǒng)的研究單片機(jī)控制的便攜式多功能乳腺治療儀的研制基于C8051F020單片機(jī)的多生理信號(hào)檢測(cè)儀基于單片機(jī)的電機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)Pico專用單片機(jī)核的可測(cè)性設(shè)計(jì)研究基于MCS-51單片機(jī)的熱量計(jì)基于雙單片機(jī)的智能遙測(cè)微型氣象站MCS-51單片機(jī)構(gòu)建機(jī)器人的實(shí)踐研究基于單片機(jī)的輪軌力檢測(cè)基于單片機(jī)的GPS定位儀的研究與實(shí)現(xiàn)基于單片機(jī)的電液伺服控制系統(tǒng)用于單片機(jī)系統(tǒng)的MMC卡文件系統(tǒng)研制基于單片機(jī)的時(shí)控和計(jì)數(shù)系統(tǒng)性能優(yōu)化的研究基于單片機(jī)和CPLD的粗光柵位移測(cè)量系統(tǒng)研究單片機(jī)控制的后備式方波UPS提升高職學(xué)生單片機(jī)應(yīng)用能力的探究基于單片機(jī)控制的自動(dòng)低頻減載裝置研究基于單片機(jī)控制的水下焊接電源的研究基于單片機(jī)的多通道數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于uPSD3234單片機(jī)的氚表面污染測(cè)量?jī)x的研制基于單片機(jī)的紅外測(cè)油儀的研究96系列單片機(jī)仿真器研究與設(shè)計(jì)HYPERLINK"/deta