媒體與廣形的系

廣告與媒體關(guān)系一．概念要了解廣告媒體的關(guān)系首先要明確者的概念關(guān)于廣的定義有很種，不同專、不同機構(gòu)著不同的法，有的強調(diào)其目的有的強調(diào)其段，有的強其途徑，的強調(diào)其效果。在這，在借鑒他理論的基礎(chǔ)，我對廣的定義如下：廣告主付費的基礎(chǔ)，通過一定媒體向目受眾推銷產(chǎn)品、服務(wù)觀念的傳播動。當(dāng)然，里探討的要是商業(yè)廣告。廣告媒體是在告主和廣告息接受對之間起中介載體作用的體，它是有的物體，是告信息的體，對廣告信息進(jìn)行載、擴張和輸，它是廣傳播的中環(huán)節(jié)，是溝通廣告主廣告發(fā)布者廣告經(jīng)營者廣告受眾間的橋梁。二．廣告與體的關(guān)系廣告媒體的關(guān)系分緊密，謂你中有我，我中你，相輔相，相互影響廣告與媒的關(guān)系可以從以下方具體體現(xiàn)出：（一）廣與媒體相依賴、相輔相成廣告是媒體的要經(jīng)濟來源沒有廣告體則無法生；媒體是廣告息的載體，有媒體廣告無法傳播二者相互依賴、相生成。（二）廣告媒體的發(fā)展同步的從歷史的角度看，告在中國以在了數(shù)千年但真正獲大發(fā)展是在年以后三十年來，國廣告業(yè)謂發(fā)展迅猛廣告營業(yè)額的增長度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長度，為全廣告增長快的國家之。據(jù)相關(guān)資介紹，中國2011年廣告經(jīng)額超過了億，廣告從人員達(dá)到148萬人。與同時，媒的發(fā)

展也是突飛進(jìn)，不僅四媒體發(fā)展成顯著，新體更是有了較快發(fā)展如網(wǎng)絡(luò)廣告體、手機終廣告媒體。截至到年，傳媒從業(yè)人已達(dá)萬人。這充分現(xiàn)了廣告和廣告媒體的共同發(fā)展繁榮。（三）告影響媒體擇1.廣告目標(biāo)對體選擇的影廣告媒體選擇是建在對廣告目標(biāo)深刻理解基礎(chǔ)上。廣目標(biāo)指廣告想要達(dá)到定的預(yù)期目的，即做告是介紹新品，還是推滯銷產(chǎn)品是開拓新市場，還是大原有市場是建立聲譽還是單項銷等。雖然廣告的主目的是增加潤，但增加潤不能籠地作為廣告目標(biāo)。利是通過多種銷手段的組來實現(xiàn)的廣告作為其中的一種能在協(xié)調(diào)分中起到它應(yīng)的作用。告本身必須有明確的標(biāo)，才能產(chǎn)良好的效果廣告目標(biāo)確定，對廣告媒體的擇具有決定意義。廣告目標(biāo)受對媒體選擇的影響廣告應(yīng)該把產(chǎn)的信息資料效地傳播所選擇的目對象。因此必須了解目受眾喜聞樂的媒體，中篩選出目標(biāo)消費者觸頻率最高廣告媒體。做到這一，就要從目標(biāo)消費者各種不同因的分析入手進(jìn)行篩選作。不同年齡、性別職業(yè)、收入文化程度、會階層的，有著不同的生活環(huán)和價值觀念他們的要求情趣、愛也各不相同。因此，們接觸到的告媒體也大徑庭。比，年輕人經(jīng)常上網(wǎng)、雜志，老年喜歡讀報紙聽廣播，識分子經(jīng)常翻閱各類業(yè)雜志，青女性喜歡看報和閱讀尚類的雜

志等。因此要根據(jù)廣告標(biāo)受眾選擇體。產(chǎn)品品質(zhì)對媒體選擇的影由于各種產(chǎn)的性能、特和使用價值流通范圍不同，有的屬于一消費品，有則長期使用有的是日消費品，有的是高檔用品，有的多種用途，的則只有一用途。產(chǎn)品的性質(zhì)類別不同，告宣傳的要也不同。的產(chǎn)品需要給消費者整的理性認(rèn)，有的則需給買主生的感性認(rèn)識。生產(chǎn)資、耐用消費要向消費者詳細(xì)的文說明，以選擇報紙、刊雜志等為。而規(guī)格繁多的用消費品向消費者直接展產(chǎn)品的性能用途和效果選擇試聽體比較好?？傊?，必須據(jù)產(chǎn)品的性、類別，反比較各種體的利弊，則其最佳形。4.廣告目市場對媒選擇的影不同媒體有不同的播范圍和到率，如不同紙和雜志發(fā)行量是不同的，不廣播和電視的到達(dá)率也不相同，些直接影響廣告效果但是，并不廣告信息傳的越廣越，它要與廣告主所要的信息傳播圍相適應(yīng)。如，某一產(chǎn)品信息想要在全國圍內(nèi)傳達(dá)，就不能選擇方性的報、廣播、電視臺做媒。相反，如只要求在某地區(qū)或某部分人中傳播，就沒要選擇全國的廣告媒體5.廣告算對媒體擇的影響不同媒體收費標(biāo)準(zhǔn)同、價格異，有的較，有的便宜些。是同一種廣媒體，不同面、不同段也較大的價格差異廣告主應(yīng)該據(jù)自己的支能力以及品的盈利

預(yù)期值制定理的廣告預(yù)，根據(jù)預(yù)算擇費用合、效果較好的媒體。（四）體影響廣傳播效果1.媒體覆蓋范圍和到達(dá)率影廣告?zhèn)鞑バб话阏J(rèn)為媒體的覆范圍越廣，廣告被接觸人數(shù)越多，響力越大，告效果越。但覆蓋范圍并不意著到達(dá)率，般大眾媒體廣告目標(biāo)眾的到達(dá)率并不那么確，很多目受眾接受不廣告?zhèn)鬟_(dá)信息，而很多接受到息的人又不廣告的目標(biāo)眾，因此會產(chǎn)生很大一部分浪。大眾傳媒覆蓋率雖廣但有時候眾媒體對目標(biāo)受眾的滲入”更加準(zhǔn)確深入2.媒體的權(quán)威和認(rèn)知度響廣告?zhèn)鞑ス话銇碇v，體的權(quán)威越高，認(rèn)度越廣，廣告信息的服力越強，容易被人接，易產(chǎn)生好的廣告效果。比如中央電視臺南方周末報，這些媒具有較高的權(quán)威性和知度，在這媒體上發(fā)布品或服務(wù)息，人們更加相信其量和承諾，其價格往往高。而一地方性的小報、電視和廣播電臺，其承載的告信息和諾往往不被人們所相，會有很多虛假廣告和假宣傳。3.媒體時段和版位影廣告?zhèn)鞑バV告媒體播的時間素直接影響到廣告的效。如電視最的時段時間在晚上，般把每晚7點到點稱電視廣告“金時間，新聞聯(lián)前后更是黃金時間中的黃金時段”。廣告媒體的位也直接響廣告的傳播效果，如紙廣告版位為報頭、報、通欄、通欄、整版、跨版等不同的版位不同的價格達(dá)到的傳效果也不

一樣。一般眼的信息不被讀者注意，而整版跨版具有較大的面積視覺沖擊力其承載的信更易到達(dá)標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告也不同的版位形式，有橫廣告、浮廣告、旗幟廣告、鏈廣告、等，同版位和形的廣告，傳播效果也不盡相同4.媒體受眾廣告目標(biāo)眾的契合影響廣告播效果媒體有媒體的眾，廣告有告的受眾如果兩者的合度高，則告到達(dá)率高廣告效果好反之則相。如，在攝影雜志上相機的廣告在時裝雜志做服裝品的廣告，在女性雜志做化妝品的告等，均能效到達(dá)目受眾。如果在讀者上電腦的廣告果可能不太想，如果籃球雜志上做化妝品廣告效果更糟糕。5.媒體合影響廣告播效果所謂媒組合，就是媒體計劃的具體化即在對各類體進(jìn)行分析估的基礎(chǔ)，根據(jù)市場狀況、受心里、媒體播特點等以廣告預(yù)算況，選擇多種媒體進(jìn)有機組合，同一時期內(nèi)布內(nèi)容基一致的廣告。運用媒組合策略，僅能最大可地提高廣的到達(dá)率和重復(fù)率，大認(rèn)知、增理解，而且在受眾心上造成聲勢，留下深印象，增加告效益。

新媒體廣發(fā)展階段1．統(tǒng)意義上的絡(luò)廣告。富媒體告:富媒廣告（richmedia，不是指某一體的網(wǎng)絡(luò)媒，它是網(wǎng)不需要安裝任何插件的整合了視頻音頻、動畫像等介質(zhì)能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通和與用戶交功能的新一網(wǎng)絡(luò)廣告決方案。

3．交互廣告:謂交互告，就是指確定的廣告起人利用可即時參與修改的、可現(xiàn)個人快速易和支付能的數(shù)字交互媒介，使消費者對宣傳的產(chǎn)品服務(wù)或觀進(jìn)行反饋，從而增加產(chǎn)銷售和品牌產(chǎn)的雙向循交流的營傳播活動新媒體廣告型1特點：廣告目的單一性傳播的直接性和接受強制性按照媒體硬廣告目的與效來分。新媒體廣告可為品牌廣告利用新媒體提升品牌象和品牌知名度為目、產(chǎn)廣告（利新媒體以提品牌和產(chǎn)認(rèn)知度、驅(qū)動購為目的促銷廣告利用新媒以刺激消費購買、提高市滲透率為目、活動信廣告（利用媒體以告知消費者促信息為目的．廣告：廣告是指業(yè)將產(chǎn)品/牌信息融到諸如新聞傳、公關(guān)活、娛樂欄、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式傳播活動中使受眾在接這些信息同時，不自覺的也接到商業(yè)信息特點：軟廣告具目的的多性、內(nèi)容的植入、傳播的巧性、接受的自覺性等按照廣植入平臺類的不同，新體廣告可分視頻植入告、游戲植入廣告等視頻植入廣告形式一般以下幾種）道具植入（2）臺詞植入（3）場景入（4）音效植（5）劇情植入(6）題植入（7文化植入這是植入銷的最高界，它植入的不產(chǎn)品和品牌而是一種文，通過文的滲透，宣揚在其文背景下的產(chǎn)

案例：在新媒體視頻營，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻體營銷中，達(dá)到最佳的播效果，頻植入廣

告往往以多植入形式配的方式，最限度的營多維品牌內(nèi)容接觸點最為典型的例有優(yōu)酷視為貴人鳥牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視連續(xù)短劇《生運動狂》我以跳不高但一定要跳的興，我可以不快，但一定跑的快樂，Mv:決定，把動快樂作為要信念，忘掉苦、規(guī)則和負(fù)，每次運動要破紀(jì)

錄，要比次更快樂,這是里面的臺詞，《天生動狂》以原的方式，將人鳥“我運動我快樂”的品牌理念、富的產(chǎn)品線道具、場景臺詞、理、文化等多種形式植到劇情當(dāng)中以娛樂化的式悄無痕的與受眾進(jìn)行品牌溝。

游戲植入廣（ingameadvertising簡稱IGA是在游中出現(xiàn)的商廣告。它游戲的用戶為目標(biāo)對象，依照定的條件，游戲中在某適當(dāng)?shù)臅r和某個適當(dāng)?shù)奈恢弥鞋F(xiàn)的廣告形。游戲植入廣告類型主要以下幾種：（）常規(guī)植入：1第一類是戲環(huán)境品牌告，即品牌游戲場景內(nèi)、面背景、游內(nèi)人物衣裝游戲物品設(shè)處等位置以為靜態(tài)方式植入。久游《勁樂《舞團(tuán)超級舞者》等三音樂網(wǎng)絡(luò)游中植入匡威動品牌信；游戲《實況NBA08的廣告牌植入巴馬選總統(tǒng)競選告“提前投票已開始等2第二類是游道具廣告，牌成為游戲家不可缺少的道。如《魔獸界》中可口樂作為提體力的魔水大唐風(fēng)云中綠盛食牛肉干作QQ能量棗虛擬道具，

耐克在《街籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式入；李寧與網(wǎng)易合作，李寧強化符為游戲中達(dá)道具，可游戲人物具有某種能等3.第三是游戲內(nèi)置頻或視頻廣；即將帶有品牌廣告息的音頻或頻作為游戲景的一部。如《傳奇世界》中電臺配合活《完世界》中完美主題等第四類是關(guān)情節(jié)廣告，將品牌內(nèi)容網(wǎng)游故事情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩在過關(guān)實時續(xù)的與品牌系，從而立對品牌的深度認(rèn)知如2007年《游記》為筆暢量身制“icoke積分兌換能量征集同周筆‘爽’靈游記”任務(wù)即于該種廣告模式。（2品牌廣告游：與品牌游廣告不同，是以游戲的方式承品牌廣告信，與受眾溝，使游戲全成為品牌宣傳的載，受眾在玩戲時能夠獲對品牌價觀、品牌文化等多方的體驗。最典型的案例當(dāng)麥當(dāng)勞出廣告游戲《模擬麥勞玩家在玩戲時，可從料生產(chǎn)、產(chǎn)加工、提供服務(wù)、務(wù)預(yù)算等各環(huán)節(jié)體驗麥勞文化（3虛擬實境雙向交互入：即品牌合現(xiàn)實資源虛擬資源將現(xiàn)實（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；牌圍繞某主題，開展虛擬（線上）和真（即線下）維空間的銷傳播，從而達(dá)到虛真實并存的銷效果?？偨Y(jié)：新媒體的制式開發(fā)，也是告主掘金新體的主要方。新媒體娛樂化運用也將成為告主軟性營傳播的重要段。體驗卡

獎品名稱：500萬U豆卡：

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７、wordsbelowequalstooneanotherexcept）.A、theseason、busyseason、thepeakseasonD.theoffseasonA、熱辣的B、菜系、苦干的D大堂吧10、ThewordA、認(rèn)、賬C、結(jié)賬、錯賬11、C、聚會、員12、“”shortfor（A、potatochips、portablecomputer、personalcomputer、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotel、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreatiobootBboothCbuffetDbeverage一、多選題題分共20分。選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbeforprivatesecretary（）A、yoga、C、copier、pr