戶外家具行業(yè)前瞻分析報(bào)告

通過關(guān)鍵基礎(chǔ)技術(shù)突破，解決問題。對(duì)于五金制品行業(yè)而言，基礎(chǔ)研究是行業(yè)創(chuàng)新的源頭和關(guān)鍵，目前行業(yè)存在的很多技術(shù)問題，其根源是基礎(chǔ)研究和配套水平跟不上。行業(yè)要實(shí)現(xiàn)技術(shù)全面突破還要從夯實(shí)基礎(chǔ)入手，提升基礎(chǔ)研發(fā)水平和設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力。充分利用擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革給五金制品行業(yè)帶來的政策紅利，切實(shí)落實(shí)三品戰(zhàn)略，提高五金產(chǎn)品高質(zhì)量供給水平。優(yōu)化國際市場(chǎng)布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和貿(mào)易方式，鞏固提升五金產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大出口產(chǎn)品在沿線國家市場(chǎng)占有率，嘗試通過跨境電商、建立海外倉、設(shè)立海外工廠等方式，向建立品牌和渠道方向努力。家居五金行業(yè)發(fā)展概況家居五金是指廣泛應(yīng)用于廚房、浴室、臥室等居家場(chǎng)景的各類五金產(chǎn)品，是現(xiàn)代家居用品的重要組成部分，具有耐用、防銹、防潮等特征，可分為收納五金、基礎(chǔ)五金、廚衛(wèi)五金等。收納五金將物品有序分類、儲(chǔ)存，如拉籃的合理使用可有效利用拐角空間和高層空間，使家居生活更加便捷舒適。在人口的不斷增加，住宅空間進(jìn)一步縮小的背景下，人們對(duì)于能充分利用居家空間，增加儲(chǔ)物的收納五金需求也隨之提高。而廚房是家庭生活中最繁忙的區(qū)域之一，現(xiàn)代廚房已由生存型逐漸向文明型、舒適型過渡，兼具烹飪、洗滌、儲(chǔ)藏等多項(xiàng)功能，水槽、櫥柜、灶具等都是廚房中最常見也是必備的五金制品。隨著社會(huì)需求的不斷變化以及材料與技術(shù)水平的不斷革新，家居五金行業(yè)企業(yè)在規(guī)模、管理、效益、產(chǎn)品種類、質(zhì)量和工藝技術(shù)等方面都有大幅的提升，家居五金行業(yè)向著系列化、智能化、易拆裝的方向發(fā)展。加之國家相關(guān)部門與行業(yè)協(xié)會(huì)不斷加快家居五金行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，《家居用功能五金拉籃》《家用不銹鋼水槽》《全裝修及類似用途家居五金抽屜導(dǎo)軌》等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)家居五金的環(huán)保性、耐腐蝕性、耐久性等多方面提出了更高要求，同時(shí)，也對(duì)家居五金生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，為推動(dòng)家居五金行業(yè)的發(fā)展、提升家居五金行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次奠定基礎(chǔ)。另一方面，家居五金作為建筑及房屋裝修中的必要消費(fèi)品，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者對(duì)中高端家居五金產(chǎn)品的需求不斷提升的背景下，我國家居五金行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國五金制品協(xié)會(huì)家居五金專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國家居五金產(chǎn)業(yè)已形成了超過2，000億元人民幣的規(guī)模，主要產(chǎn)區(qū)集中分布在珠三角和長(zhǎng)三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中，佛山地區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)主要家居五金產(chǎn)業(yè)集群地之一。進(jìn)入五金制造行業(yè)的主要壁壘（一）五金制造行業(yè)品牌壁壘隨著消費(fèi)理念的變化，在家居五金及戶外家具產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、外觀、功能及服務(wù)方面提出更高的要求，而品牌的知名度和美譽(yù)度則凝聚了外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶口碑、配套服務(wù)等信息，知名品牌已逐漸成為高質(zhì)量、高品位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的象征。品牌知名度和美譽(yù)度的形成是長(zhǎng)期累積的過程，企業(yè)通過多年持續(xù)、良好的經(jīng)營，可以在消費(fèi)者心中逐步建立起較高的品牌知名度和美譽(yù)度。相比較已經(jīng)在市場(chǎng)上經(jīng)營多年，并擁有良好品牌認(rèn)知度和忠誠度的企業(yè)而言，新進(jìn)入企業(yè)需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間和更多的投入，才有機(jī)會(huì)獲得與前者相類似的品牌影響力。因此，品牌是進(jìn)入本行業(yè)的重要壁壘。（二）五金制造行業(yè)銷售渠道壁壘家居五金以及戶外家具企業(yè)銷售渠道的覆蓋面和下沉程度直接影響產(chǎn)品的銷售規(guī)模，家居五金以及戶外家具行業(yè)主要通過經(jīng)銷、直銷和電商渠道開展銷售。從經(jīng)銷渠道來看，考慮到新進(jìn)入企業(yè)尚未在市場(chǎng)上獲得良好的聲譽(yù)，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商選擇新進(jìn)入企業(yè)作為加盟對(duì)象會(huì)較為謹(jǐn)慎。同時(shí)考慮到經(jīng)銷商培訓(xùn)和管理方面的因素，建立一個(gè)有效的營銷網(wǎng)絡(luò)，需要大量的人才和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，因此經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)是行業(yè)重要壁壘之一。從直銷渠道來看，企業(yè)需要與客戶建立良好的合作關(guān)系，知名客戶對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)及銷售規(guī)模、資金實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、產(chǎn)品報(bào)價(jià)、供貨時(shí)間和供貨能力等方面有著嚴(yán)格的要求，新進(jìn)企業(yè)很難滿足以上要求成為合格供應(yīng)商。從電商渠道來看，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電商平臺(tái)成為企業(yè)直接對(duì)終端消費(fèi)者開展銷售的重要渠道，行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)經(jīng)過在線上數(shù)年的營銷和積累，已經(jīng)形成了較好的品牌效應(yīng)并積累了網(wǎng)絡(luò)用戶群，對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成一定的壁壘。（三）五金制造行業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘對(duì)于家居五金和戶外家具行業(yè)，居民消費(fèi)水平持續(xù)提升促使其對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)功能、材質(zhì)環(huán)保性等方面的要求越來越高，在行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)下，業(yè)內(nèi)企業(yè)需敏銳捕捉行業(yè)產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)趨勢(shì)，兼顧產(chǎn)品美觀、實(shí)用、耐用、環(huán)保等特點(diǎn)和要求，并充分結(jié)合客戶實(shí)際需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，企業(yè)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力以及將創(chuàng)新設(shè)計(jì)落地的工藝技術(shù)已成為提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的關(guān)鍵。（四）五金制造行業(yè)生產(chǎn)制造壁壘家居五金和戶外家具種類繁多，包括收納五金、基礎(chǔ)五金、廚衛(wèi)五金、戶外家具等，涉及拉籃、鉸鏈、水槽、戶外餐桌椅、戶外沙發(fā)、遮陽傘等產(chǎn)品系列，且產(chǎn)品的外觀、功能、規(guī)格等各不相同，企業(yè)的生產(chǎn)管理水平高低決定了企業(yè)能否根據(jù)繁雜的產(chǎn)品品類及規(guī)格需求編排科學(xué)合理的生產(chǎn)計(jì)劃，并在生產(chǎn)過程中對(duì)生產(chǎn)進(jìn)度、庫存、質(zhì)量和成本等進(jìn)行有效的動(dòng)態(tài)控制。生產(chǎn)管理能力強(qiáng)的企業(yè)能縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，提高設(shè)備利用率和生產(chǎn)效率，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。培養(yǎng)精益化、柔性化的生產(chǎn)管理能力需要豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，需要企業(yè)投入大量的資金購買生產(chǎn)設(shè)備，并搭建較為完善的信息化系統(tǒng)以提升生產(chǎn)效率，行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)完成以上設(shè)備、信息化系統(tǒng)的搭建。因此，生產(chǎn)制造能力是本行業(yè)企業(yè)發(fā)展面臨的重要壁壘。品牌影響力提升十三五期間，五金行業(yè)品牌集中度增強(qiáng)，市場(chǎng)影響力擴(kuò)大。在日用五金、烹飪器具、鎖具、燃?xì)庥镁?、吸排油煙機(jī)、廚房設(shè)備、衛(wèi)浴等主要涉及民用的行業(yè)形成了一批口碑好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、用戶忠誠度較高的品牌；在工具五金、建筑五金等涉及生產(chǎn)建設(shè)領(lǐng)域的品類形成了在業(yè)內(nèi)具有較高知名度和影響力的品牌；全行業(yè)已涌現(xiàn)出在國際上名列前茅的隱形冠軍企業(yè)；部分實(shí)力雄厚的企業(yè)收購了一批國際知名品牌；還有一批企業(yè)成功上市登陸資本市場(chǎng)。五金制造行業(yè)的周期性特征家居五金和戶外家具行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期以及居民消費(fèi)能力密切相關(guān)，同時(shí)也在一定程度上受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響。但由于大量存量住宅家居升級(jí)需求的存在，家居五金和戶外家具行業(yè)還有較強(qiáng)的內(nèi)在增長(zhǎng)性，形成了相對(duì)持續(xù)平穩(wěn)的發(fā)展趨勢(shì)，不存在明顯的周期性特征。數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見成效行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入深水區(qū)，重點(diǎn)骨干企業(yè)逐漸邁出了、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步。業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)先后開展企業(yè)流程設(shè)計(jì)及優(yōu)化，促進(jìn)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)高度集成，提高企業(yè)資源調(diào)配和響應(yīng)速度；通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與工業(yè)機(jī)器人、自動(dòng)化、智能化設(shè)備的應(yīng)用，改善制造設(shè)備的智能可控能力，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)勞動(dòng)密集模式對(duì)產(chǎn)能和效率的束縛，實(shí)現(xiàn)了效率和質(zhì)量的進(jìn)一步提升。去年疫情的出現(xiàn)，又使消費(fèi)者加深了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的應(yīng)用，企業(yè)加快了對(duì)電商以及社交媒體等數(shù)字化渠道的轉(zhuǎn)型。為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新變化，協(xié)會(huì)積極推進(jìn)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，啟動(dòng)了數(shù)字化促進(jìn)委員會(huì)的籌備工作，數(shù)委會(huì)作為協(xié)會(huì)的專門工作機(jī)構(gòu)，將為協(xié)會(huì)、分會(huì)和會(huì)員單位提供數(shù)據(jù)支持、信息傳播及形象展示、數(shù)字化營銷及智能制造咨詢等專業(yè)服務(wù)。實(shí)施強(qiáng)基工程，著力補(bǔ)齊短板我國五金制品行業(yè)是一個(gè)以民營企業(yè)為主體的行業(yè)。由于起步晚、起點(diǎn)低、發(fā)展速度快，企業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)普遍較弱，存在明顯短板。目前，行業(yè)骨干企業(yè)基本完成了資本原始積累，進(jìn)入了做優(yōu)做強(qiáng)的發(fā)展階段，龍頭企業(yè)普遍持續(xù)實(shí)施了強(qiáng)基礎(chǔ)補(bǔ)充短板建設(shè)，大大加強(qiáng)了企業(yè)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。全行業(yè)要大力實(shí)施強(qiáng)基礎(chǔ)工程和補(bǔ)短板建設(shè)，緊緊圍繞關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、核心加工設(shè)備、核心基礎(chǔ)零部件、先進(jìn)基礎(chǔ)工藝、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)等方面加大投入，夯實(shí)基礎(chǔ)、增強(qiáng)實(shí)力、積累核心技術(shù)。進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造并申請(qǐng)專利，建立科研、技術(shù)開發(fā)、設(shè)計(jì)中心，完善以企業(yè)為主體，產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系；進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)中心建設(shè)，健全質(zhì)量控制體系；進(jìn)一步加強(qiáng)新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)制造技術(shù)深度融合，推行自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化生產(chǎn)方式，提高質(zhì)量在線監(jiān)控和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力，全面提升生產(chǎn)效率；進(jìn)一步加強(qiáng)扶優(yōu)扶強(qiáng)，支持龍頭企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大，支持骨干企業(yè)走專精特新發(fā)展道路，培育眾多的行業(yè)小巨人企業(yè)和隱形冠軍企業(yè)。要繼續(xù)辦好協(xié)會(huì)與中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)共同主辦的金勾工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，不斷擴(kuò)大影響力和覆蓋面；繼續(xù)做好工信部委托的吸油煙機(jī)高效凈化環(huán)保之星的評(píng)價(jià)工作，引導(dǎo)行業(yè)綠色發(fā)展；繼續(xù)組織好中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的中國輕工業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)、輕工業(yè)百強(qiáng)和五金行業(yè)十強(qiáng)以及有關(guān)部委舉辦的國家企業(yè)技術(shù)中心、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、專精特新小巨人企業(yè)、中國質(zhì)量獎(jiǎng)、中國工業(yè)大獎(jiǎng)、中國專利獎(jiǎng)等有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)評(píng)審工作，為做優(yōu)做強(qiáng)樹立標(biāo)桿。五金制造行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)（一）五金制造行業(yè)面臨的機(jī)遇1、五金制造行業(yè)國家產(chǎn)業(yè)政策支持近年來，我國政府相繼出臺(tái)《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》《關(guān)于支持民營企業(yè)加快改革發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施意見》《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)商務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)促進(jìn)重點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》等一系列政策，從加快發(fā)展精品五金及綠色家具、加強(qiáng)品牌建設(shè)、推進(jìn)線上線下渠道融合發(fā)展等方面為家居五金及戶外家具行業(yè)營造了良好的政策環(huán)境，助力行業(yè)健康、快速發(fā)展。2、城鎮(zhèn)化率提升促進(jìn)家居五金市場(chǎng)增長(zhǎng)近年來，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步進(jìn)行。全國常住人口城鎮(zhèn)化率從2013年的53．73%提高到2020年的63．89%，年均增長(zhǎng)1．45個(gè)百分點(diǎn)，但相比于主要發(fā)達(dá)國家80%左右的城鎮(zhèn)化率，我國城鎮(zhèn)化率仍有較大增長(zhǎng)空間。未來大量農(nóng)業(yè)人口將持續(xù)向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，由此帶來的大量剛性新增住房和裝修需求，將帶動(dòng)上游家居五金行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。此外，為改善居民居住條件，國家推出了老舊小區(qū)改造政策。根據(jù)住建部統(tǒng)計(jì)，2019-2021年期間，我國老舊小區(qū)改造數(shù)量逐年提升，由2019年的1．9萬套，增長(zhǎng)至2021年的5．56萬套?！蛾P(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》中指出到‘十四五’期末，結(jié)合各地實(shí)際，力爭(zhēng)基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務(wù)，可見十四五期間老舊小區(qū)改造工程仍會(huì)穩(wěn)步推進(jìn)。老舊小區(qū)改造涉及房屋修繕、節(jié)能改造等多項(xiàng)內(nèi)容，會(huì)拉動(dòng)家居五金行業(yè)需求上漲；同時(shí)改造過程會(huì)帶動(dòng)部分居民進(jìn)行戶內(nèi)二次裝修，這也將為家居五金行業(yè)提供巨大的市場(chǎng)空間。3、消費(fèi)升級(jí)為家居五金及戶外家具市場(chǎng)創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境家居五金及戶外家具的消費(fèi)規(guī)模與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及居民收入水平緊密關(guān)聯(lián)。近年來，伴隨著我國居民收入、消費(fèi)水平不斷提升，居民消費(fèi)升級(jí)為市場(chǎng)增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入、人均消費(fèi)支出分別達(dá)35，128．00元、24，100．00元，2014-2021年復(fù)合增速分別達(dá)8．25%、7．54%，處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。伴隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，具備雄厚原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力的行業(yè)品牌企業(yè)將有望不斷做大做強(qiáng)、進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額。4、綠色健康的生活方式擴(kuò)大戶外家具的行業(yè)空間戶外家具的消費(fèi)者集中在26-40歲人群中，這類群體注重對(duì)生活品質(zhì)的追求，并且現(xiàn)代社會(huì)高強(qiáng)度、快節(jié)奏的工作方式也使人們?cè)絹碓娇释诠ぷ髦嗄芴幵谳p松、綠色和健康的生活之中，因此戶外家具行業(yè)的發(fā)展空間較大。同時(shí)，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)的群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)CREDITSUISSEAG發(fā)布的《GlobalWealthReport》顯示，中國擁有1-10萬美元財(cái)富的成年人數(shù)占比從2010年的31．8%提升至2021年的66．1%，崇尚自然、健康生活方式的中產(chǎn)階級(jí)群體不斷增長(zhǎng)為戶外家具產(chǎn)品的銷售提供了重要支撐。5、信息技術(shù)的進(jìn)步為五金制造行業(yè)發(fā)展提供有力支撐信息技術(shù)的進(jìn)步使得家居五金和戶外家具產(chǎn)品的生產(chǎn)效率有所提升，銷售渠道更加多樣化，為行業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。從生產(chǎn)效率提升的角度看，自動(dòng)化技術(shù)和數(shù)字化管理系統(tǒng)的應(yīng)用，增強(qiáng)了企業(yè)的自動(dòng)化和精細(xì)化生產(chǎn)能力，有效提高了家居五金和戶外家具產(chǎn)品品質(zhì)，縮短了生產(chǎn)周期，增強(qiáng)了訂單快速響應(yīng)能力。從銷售渠道拓展的角度看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了電商模式的發(fā)展，在電商平臺(tái)銷售、自營商城銷售以及直播帶貨銷售等線上銷售業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，越來越多的消費(fèi)者接觸并了解中高端的家居五金和戶外家具產(chǎn)品，消費(fèi)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。（二）五金制造行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)1、五金制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范程度有待進(jìn)一步加強(qiáng)目前家居五金和戶外家具行