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課程：新媒體廣告設計

文案分析轉(zhuǎn)化任務目錄目錄二法律知識準備目錄一電商設計中，文案策劃的作用目錄三客戶會議和產(chǎn)品分析目錄四與客戶交談中的注意事項目錄五客戶需求轉(zhuǎn)化分析文案策劃的作用

文案注重文字的優(yōu)美表達，策劃注重營銷策略和邏輯思維。我們的工作，往近了說，就是幫助客戶，把他們的產(chǎn)品賣出去，最終換回利潤；往遠了說，還包括包裝店鋪格調(diào)，提升品牌知名度，獲得長期的利潤回報。我們代表客戶，通過版面策略引導，通過文字廣告語，直接和他們的顧客對話，努力去說服消費者，決心來下單買這個產(chǎn)品。每個文案策劃，都是坐在電腦屏幕前的一個銷售人員。文案策劃的作用法律知識準備

當我們制作文案的時候，先要熟讀新廣告法，熟知阿里、淘寶、京東等平臺關(guān)于用詞方面的限制規(guī)定，避免引起顧客的投訴。在規(guī)定范圍內(nèi)，最大可能地發(fā)揮你的語言天賦?？蛻魰h準備和產(chǎn)品分析

實際工作中，和客戶溝通的環(huán)節(jié)至關(guān)重要。好的溝通，能幫助你迅速了解行業(yè)競爭狀態(tài)，企業(yè)品牌定位，將要設計的產(chǎn)品的特性，客戶想要實現(xiàn)的效果，個人偏好等。方便我們?yōu)榭蛻袅可泶蛟煲环N很好的設計風格，既是有利于推銷產(chǎn)品，又是客戶可以接受的表現(xiàn)方式。網(wǎng)絡搜索相似的成功案例網(wǎng)絡搜索近期相關(guān)新聞素材登陸相關(guān)的主題聊吧、論壇尋找專業(yè)人士求教、同行討論去實地采集：比如商場、店鋪、工廠資料的采集舉例：某品牌服裝客戶交談注意事項（1）建立友好的情感基礎(chǔ)與客戶交談時，語言文明，要建立友好情感關(guān)系，爭取讓客戶成為我們的幫手，而不是監(jiān)督員?？蛻糁皇窍虢鉀Q他們經(jīng)營中遇到的問題，要讓客戶感覺到，我們是出于幫助客戶的目的，為他精心謀劃，把他的愿望變成現(xiàn)實?？蛻艚徽勛⒁馐马棧?）必須解決的一些問題

溝通時一定要了解客戶的規(guī)模，宣傳時的品牌定位價格定位，購買產(chǎn)品的目標群體。進而了解產(chǎn)品的優(yōu)勢和特質(zhì)，根據(jù)得到的資料及時歸納出它適合的營銷策略，和對應的設計風格，再考慮用新穎又實用的表現(xiàn)方式。如果客戶有特殊的喜好，一定要請客戶提供一個參考。避免后期制作時，整個方向的偏差。如果有安排了制作檔期，就要在約定的時間內(nèi)交稿。文案策劃要留出足夠的時間給攝影和設計，包括后期修改?？蛻粜枨筠D(zhuǎn)化（1）針對攝影師的提示案例希望通過這種徒手抓握的感覺，表現(xiàn)柔軟皮質(zhì)。通過手的皮膚和真皮皮質(zhì)的對比，來表現(xiàn)包皮質(zhì)柔軟細膩這個特點?？蛻粜枨筠D(zhuǎn)化（1）針對攝影師的提示案例建議攝影師在拍攝時，盡量選擇時尚的配飾。比如像，圖片中這種金屬皮質(zhì)手環(huán)等等。體現(xiàn)“潮包，潮人用”的感覺。客戶需求轉(zhuǎn)化客戶需求轉(zhuǎn)化對于產(chǎn)品本身，需要特別表現(xiàn)的炫光效果、立體感，因為這是產(chǎn)品的靈魂，它在不同的光線環(huán)境下，呈現(xiàn)出一種很特別的時尚味道。我們要通過拍攝時候的燈光變化，來加以表現(xiàn)。

還需要特別提示一下的是，黑色墻體效果可以很好地襯托金色的畫面，這直接影響到設計師在創(chuàng)作的時候，考慮該使用的底色，修飾元素，配圖效果等等。又因為，我們想要體現(xiàn)它的純手工金粉畫工藝，我們會拍攝工匠制作金粉畫的過程，全手工描畫的這個動作畫面。通過人物專