第12屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題策略單命題單位騰訊tencent品牌調性年輕、時尚、媒體態(tài)度傳播目的針對大學生群體特性，做專屬的品牌價值傳達。產品簡介強大的媒體平臺，凸顯事件影響力。海量信息提純，高效獲取價值內容。多平臺聯動，實現信息立體溝通。與騰訊16個平臺整合聯動，實現用戶持續(xù)且深入的立體溝通，全方位集結用戶網絡社交行為。支持跨平臺、跨終端信息分享，真正實現信息高速全面覆蓋。目標消費群大學生用戶群命題類別微視作品平面廣告影視廣告其他補充事項【平面廣告作品要求】以系列圖片作品為主，針對大學生人群做專屬品牌傳達；文案內容可自定，簡短(15個字以內)便于記憶易傳播，增強記憶點和視覺沖擊；作品正面，拒絕低俗惡搞?！居耙晱V告作品/微視作品要求】以大學生群體的青春風格，從“幽默”和“溫馨”兩個角度策劃作品基調，避免低俗惡搞。命題單位修正藥業(yè)集團產品名稱修正牌消糜栓廣告主題健康的女人才美麗品牌調性方向一:感恩、關愛、家庭生活、性、美麗方向二:大膽、吸引、詼諧、幽默傳播\營銷目的1、修正牌消糜栓上市十二年，為二億女性解除病痛，讓更多的女性了解婦科栓劑的優(yōu)勢，解除難言之隱。2、擴大修正婦科品牌影響力。提升品牌認知度。強化產品記憶。3、展現企業(yè)倡導的感恩文化，建立產品正能量目標消費群成年女性企業(yè)\產品簡介企業(yè)愿景：建百年修正，創(chuàng)民族品牌！修正藥業(yè)力爭2030年成為世界百強制藥企業(yè)。用于濕熱下注所致的帶下病，癥見清熱解毒，帶下量多、色黃、質稠、腥臭、陰部瘙癢；滴蟲性陰道炎、燥濕殺蟲、霉菌性陰道炎、非特異性陰道炎、祛腐生肌。宮頸糜爛見上述證候者。命題類別■平面廣告■營銷策劃■網絡/微電影■微視■廣告文案其他補充事項關于感恩主題的特別說明：修正藥業(yè)倡導感恩文化，鼓勵大學生們懷著感恩的心來思考兩個命題產品的創(chuàng)作，通過將身邊感恩的人、事、物與修正命題品牌所賦予的感恩文化訴求相結合，觸碰人們內心深處，勾起最柔軟的部分，讓讀者及受眾感受到作品中的感恩情結，傳遞正能量。創(chuàng)意過程中可以使用兩個命題產品的代言人形象，陳小藝（消糜栓代言人）、于洋（肺寧代言人）各類別命題創(chuàng)作提示：【平面廣告】有視覺沖擊力，體現產品特點，有深刻記憶度的平面創(chuàng)意產品【營銷策劃】創(chuàng)作消糜栓/肺寧顆粒品牌、營銷、創(chuàng)意策略等策劃案?！緩V告文案】能夠體現產品特性，符合受眾群體的喜好，易于傳播?！揪W絡微電影】適合網絡傳播媒體，與網民有共鳴及互動，印象深刻，能夠巧妙的傳遞產品信息。命題單位修正藥業(yè)集團產品名稱肺寧顆粒廣告主題修正肺寧，關愛你的肺品牌調性思路一：感恩、關愛、關懷、與時速相接，挑起人們關注產品的興趣，繼而產生購買思路二：詼諧、幽默，闡述產品特點傳播\營銷目的1、使消費者全面認知肺寧能夠治療咳嗽、痰多，慢性支氣管炎，感冒藥的最佳伴侶；2、打造肺寧抵抗霧霾第一神器：抵御霧霾，必備肺寧，清肺、潤肺，居家常備。3、展現企業(yè)倡導的感恩文化，建立產品正能量目標消費群經常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支氣管炎的患者；經常穿梭及生活在霧霾嚴重的城市里，惡劣的空氣造成的肺部不適（包括已察覺和未察覺的人們）企業(yè)\產品簡介企業(yè)愿景：建百年修正，創(chuàng)民族品牌！修正藥業(yè)力爭2030年成為世界百強制藥企業(yè)。清熱祛痰，止咳、用于慢性支氣管炎咳嗽。肺寧顆粒有治肺、清肺、護肺、養(yǎng)肺的功效。是單一組方，取自長白山道地藥材返魂草，采用膜分離提取技術，藥物有效成份高，安全有效，無副作用。命題類別■平面廣告■營銷策劃■網絡/微電影■微視■廣告文案其他補充事項關于感恩主題的特別說明：修正藥業(yè)倡導感恩文化，鼓勵大學生們懷著感恩的心來思考兩個命題產品的創(chuàng)作，通過將身邊感恩的人、事、物與修正命題品牌所賦予的感恩文化訴求相結合，觸碰人們內心深處，勾起最柔軟的部分，讓讀者及受眾感受到作品中的感恩情結，傳遞正能量。創(chuàng)意過程中可以使用兩個命題產品的代言人形象，陳小藝（消糜栓代言人）、于洋（肺寧代言人）各類別命題創(chuàng)作提示：【營銷策劃】創(chuàng)作消糜栓/肺寧顆粒品牌、營銷、創(chuàng)意策略等策劃案?！緩V告文案】能夠體現產品特性，符合受眾群體的喜好，易于傳播。【網絡微電影】適合網絡傳播媒體，與網民有共鳴及互動，印象深刻，能夠巧妙的傳遞產品信息。哎呀呀命題項命題單位哎呀呀飾品連鎖股份有限公司產品名稱哎呀呀飾品廣告主題哎呀呀，十年了！品牌調性平價、時尚、熱情、歡樂傳播\營銷目的以美麗為天職的哎呀呀，創(chuàng)立至今不過短短10年，卻已發(fā)展成為目前中最大的飾品連鎖企業(yè)，為無數年輕女性帶來動人的美麗，同時為她們實現年輕的夢想。此次，哎呀呀希望通過作品體現可以讓消費者達到以下目的：1、通過作品創(chuàng)意，可以聯想到哎呀呀十年來對美麗事業(yè)的耕耘與執(zhí)著，點亮了消費者的美麗生活；2、通過作品創(chuàng)意，聯想到哎呀呀十年來對“美麗”與“夢想”的追求，引起消費者的共鳴；3、 通過作品創(chuàng)意，聯想到哎呀呀是一個具有強烈的社會責任感，以倡導全民為社會公益貢獻“美麗”的力量，熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)。通過作品創(chuàng)意，哎呀呀與新生代消費者之間建立了一種親密的依靠關系，藉此以提升哎呀呀在消費者心中的影響力和號召力，同時通過公益事業(yè)的互動，以期待與消費者打成一片，將哎呀呀的品牌形象深刻印記在消費者心中。企業(yè)\產品簡介哎呀呀飾品連鎖股份有限公司是目前中國最大的飾品連鎖企業(yè)，在中國大陸擁有數千家店，專業(yè)為廣大女孩提供優(yōu)質的潮流時尚飾品。公司多年來一直秉承“平價、時尚、熱情、歡樂”的經營理念，致力研究并滿足中國年輕時尚女性的需求，迅速占領了中國市場，其經營的“哎呀呀”品牌已成為中國家喻戶曉的知名時尚品牌，先后榮獲“中國飾品領導者”、“中國最具競爭力品牌”等榮譽稱號。2013年6月，哎呀呀以24.36億元的品牌價值作為行業(yè)唯一入選“中國500強最具價值品牌”，成為中國飾品第一品牌。目標消費群14-28歲年輕女生（中學生、大學生、職場女性）主要競爭者美爆、七色花命題類別平面廣告影視廣告網絡微電影微視營銷策劃建議列入事項所有作品均有哎呀呀的企業(yè)logo命題要求闡述哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一種成長告示，也是一種表達變化的一種感嘆。大家可以從產品創(chuàng)新、品牌形象以及工藝設計等角度進行創(chuàng)作，創(chuàng)作方向為：1、哎呀呀主要消費群體為14-28歲的時尚年輕女性，這些處于青春期的女生們正處在人生成長蛻變期，她們渴望成長與獨立，在人生中最重要的十年里，哎呀呀陪伴她們一起走過，給她們帶來外在或內在的變化，引導她們樹立積極向上的青春形象；2、十年，一個臺階；十年，一個步伐；十年，一個征程；十年，一個夢想。無論對正在成長的你來講，還是對企業(yè)來講，都在汗水與淚水的洗禮下，褪去稚嫩，展翅高飛！如今，哎呀呀十歲了，在“你”的心目中，哎呀呀十年成長路發(fā)生了什么變化；3、十年的時間里，哎呀呀以“平價、時尚、熱情、歡樂”的經營理念，在年輕時尚消費者心智中建立鮮明的品牌形象，傳達了追逐“美麗”與“夢想”的品牌內涵，與消費者之間達到情感上的溝通。命題單位四川黃老五食品有限公司產品名稱黃老五花生酥、花生米花酥廣告主題中國300年正宗花生酥領軍品牌——黃老五的品牌創(chuàng)意品牌調性一個唯一：唯一非物質文化遺產的300年正宗花生酥兩個不含：不含防腐劑、不含添加劑三個百年：百年祖?zhèn)髅胤?、百年宮廷御酥、百年傳統(tǒng)技藝四個獨特：原料精挑選，量多花生足，酥脆不粘牙，營養(yǎng)不流失五個妙用：營養(yǎng)早餐、加班伴侶、快樂零嘴、幸福喜糖、健康禮品廣告語參考：正宗營養(yǎng)花生酥好吃不過黃老五傳播\營銷目的讓作為消費群體的普通大眾，更好地了解黃老五好品質、好口感、營養(yǎng)健康與手工打造，保持花生酥品類第一品牌形象，迅速在全國市場建立品牌的知名度、認知度、美譽度。企業(yè)\產品簡介黃老五花生酥至今已有300年歷史，三個世紀的技藝錘煉，四代人的專注沉淀，只為做更完美的花生酥。5大角度細心篩選4道工序嚴格把關，10斤花生里選出6斤好花生，只為每一塊花生酥都安全放心；黃老五花生酥每塊花生酥含三80%的優(yōu)質花生，色澤自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不膩，老少皆宜，口齒留香；花生酥嚴格按照祖?zhèn)鳌饵S氏軟酥制法》秘方所制，不含防腐劑不含食品添加劑，味道更純正，品質更健康；獨有的“糖少花生多”黃金比例配方打造出甜而不膩的醇香美味和無與倫比的酥脆口感。作為曾經的宮廷御酥，“黃老五花生酥傳統(tǒng)制作技藝”已錄入《非物質文化遺產名錄》，公司董事長黃崇友先生亦被評為代表性傳承人。黃老五一路走來盛譽累累，擁有7項專利，花生酥行業(yè)銷量第一，獲得的榮譽更是不計其數。目標消費群追求生活品質、營養(yǎng)健康的人群（包括學生、白領、家庭及政府的形象禮品）。主要競爭者徐福記、黃飛紅命題類別平面廣告營銷策劃影視作品網絡、微電影微視包裝設計（設計類）作品要求通過“一個唯一、兩個不含、三個百年、四個獨特、五個妙用”的獨特產品優(yōu)勢，運用各種創(chuàng)意手法來挖掘黃老五花生酥“百年傳統(tǒng)、祖?zhèn)髅胤健⑺执嗷?、營養(yǎng)健康”與其他同類品牌與眾不同的產品屬性。其他補充事項1、 各項作品要求附帶黃老五品牌logo。2、 平面設計：a、 把握“百年傳統(tǒng)、酥脆化渣、營養(yǎng)健康、行業(yè)第一”的核心理念。b、 用途：終端海報，店面招貼，平面廣告，戶外廣告等。3、 包裝設計：產品包裝設計，適合各種渠道的產品包裝，需特別標注“包裝”字樣。（包括“喜糖包裝系列”、“禮品包裝系列”以及“便攜式小克重包裝系列”）4、 營銷策劃作品建議由以下方向進行策劃（線上線下相結合）：一是春節(jié)主題活動策劃；二是夏季“冰凍更酥脆”活動的推廣策劃，或更具個性化特色的營銷策劃案。5、 影視廣告作品要求時間為15秒；網絡廣告作品可為幽默、詼諧、風趣的情景劇、微電影，小游戲等。篇二：2013年（第十一屆）學院獎策略單第十一屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎策略單（58同城）第十一屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎策略單（哎呀呀）第十一屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎策略單（碧生源公益廣告大賽）第十一屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎策略單（奧洛菲）篇三：第11屆大學生廣告藝術節(jié)學院獎策略單第十一屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎策略單（華昌珠寶）第十一屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎策略單（58同城）第十一屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎策略單（蘇絲）篇四：策劃評價【快克】作品名稱：抗感快捷鍵作品類型：營銷策劃作品命題項：快克藥業(yè)作者：孫運、周夢、齊若桐、楊吉雅圖、王涵、白小連指導老師：張馨友參賽院校：內蒙古師范大學創(chuàng)意思想：大快克的品牌調性陽剛，療效好。小快克精準，可愛，方便，好喝。產品特性抗病毒，標本兼治，防治結合，起效快，療效好。消費者需要的正是治療感冒快速方便，迅速恢復健康狀態(tài)。結合三方面的得出快與方便的特性。從而確立了“抗感快捷鍵”的主題。專家點評：在商品化社會和經濟全球化的今天，品牌競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)秀的廣告營銷對品牌的推廣起著至關重要的作用，廣告策劃的重要性可見一斑。廣告策劃是對廣告整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，一部優(yōu)秀的廣告策劃是詳實的數據，系統(tǒng)的行業(yè)分析和非凡的創(chuàng)意完美結合的產物。此提案充分挖掘產品特點與品牌特性，通過分析與推衍制定了較完善廣告策略，將產品特性融入互聯網產品并找到契合點，以“抗感快捷鍵”為廣告語推廣，是一大亮點。創(chuàng)意雖好，但策劃中的一些細節(jié)仍需商榷，例如在選擇廣告投放平臺時，同時選擇騰訊和360兩家公司，就沒有考慮到相關行業(yè)的特殊性，也可看出對商業(yè)廣告策劃全局把握的不足。【朵唯女王】作品名稱：每個女人都是女王作品類型：營銷策劃作品命題項：朵唯女性手機作者：張喆、陳梓妍、陳啟勛、孫葉、甄瑞龍、陳曉峰指導老師：李苗參賽院校：暨南大學創(chuàng)意思想：策劃案通過品牌分析和消費者洞察，創(chuàng)造性地提出“每個女人都是女王”這一核心價值觀，豐富了朵唯女性手機的品牌附加值，賦予其目標消費群體（年輕女性）獨特鮮明的個性。并通過網絡媒體和手機媒體這兩個年輕群體接觸頻率最高的媒介，利用新媒體創(chuàng)意互動廣告充分調動目標消費者的參與熱情，讓消費者了解朵唯手機的專屬應用，建立品牌與消費者之間的聯系，提高品牌認同感。專家點評：策劃案經過市場分析，從朵唯手機品牌附加值缺失，品牌互動性不足的問題出發(fā)，在消費者調查的與分析的基礎上提出了“每個女人都是女王”的核心概念來提高品牌的附加值，同時針對品牌互動性不足的問題提出了利用新媒體進行互動傳播的策略。同時，在營銷策略上，分“傳播每個女人都是女王的概念”、“讓消費者感受女王的專享特權”及“在官網打造女王聚集地”三個階段來將朵唯“女王”的概念聚焦，具有一定的新意。策劃者很好的把握了營銷傳播策劃的基本原理，系統(tǒng)密實的對“朵唯”女性手機的案例進行了策劃，創(chuàng)造性的提出了“每個女人都是女王”的概念，除去了朵唯之前核心概念不突出的弊病，同時又將朵唯之前的“朵唯女性手機”概念，進行了升華，具有一定的實際意義。同時，根據朵唯手機的目標群體的特征，指出了之前朵唯手機僅僅依靠電視媒體和網絡橫幅廣告的問題，運用互動新媒體的方式來改變朵唯之前的傳播方式，較為對癥下藥。作者既有較好的理論功底，又有較好的創(chuàng)意能力，同時行文風格別具特色，是一個難得的優(yōu)秀的策劃案例?！净瘖y品，森女】作品名稱：培“氧”森女計劃作品類型：營銷策劃作品命題項：奧洛菲化妝品作者：胡雨田、徐潤華、周潔指導老師：邱文中參賽院校：湖南理工學院南湖學院創(chuàng)意思想：時尚、潮流的人中中大多數都是學生，并且也是使用互聯網比例較高的人群。在這個年齡段的人對未來的生活充滿了憧憬，而面對現實生活中的壓力和誘惑，仍能堅持自我，享受生活。但是現有的帆布鞋的品牌不能滿足消費者日益膨脹的消費需求。而寶達在此時應運而生。專家點評：從總體來看，這是一份較為完整的廣告策劃文案。策劃者根據化妝品奧洛菲的產品特性，從市場狀況分析、消費群體特征、目標受眾的定位、媒體選擇、傳播策略的制定等，特別注意到產品體驗策略等，已經較好地關照到如何利用廣告為一個產品進行年度推廣，而且注意利用現代的一些營銷手段。論證比較充分。廣告策劃書圖文并茂，做得比較漂亮，引人注目。但是，策劃者還沒有很好研究命題所給予的要求，沒有注意到產品6無添加等一些特性，廣告投放線上和線下等的有機結合。另外，培“氧”森女的提法有些令人費解?！酒叨瓤臻g】作品名稱：7°控作品類型：營銷策劃作品命題項：恒安七度空間作者：姜靜、沈會、李奉霖指導老師：胡勝、李林平參賽院校：北海藝術設計職業(yè)學院創(chuàng)意思想：人有“七情六欲”，針對人們情緒化的心理，為其量身打造“七情”的核心概念，意在使消費者在體驗七度空間產品的同時，獲得情感上的附加價值，以人文情懷作為交流平臺，增加消費者的歸屬感。7°控，不只是對身體上的呵護，更是對人們心理上的情緒控制轉悲為喜悅，化懼惡為大愛，讓人們學會控制七情，體會美好感受，從而享受美好生活！專家點評：【快克愛回家】作品名稱：快帶我回家作品類型：營銷策劃作品命題項：快克藥業(yè)作者：張旻冉、王陽、趙錦程、唐夢嬌、馬群指導老師：張翔參賽院校：北京工商大學創(chuàng)意思想：在大多數人看來，感冒藥僅僅是緩解病情、舒緩不適的一種工具。對感冒藥的要求也只是藥效上的提高和副作用的減少。然而，其實我們需要的不僅僅是這些。我們需要的是感冒藥在快速治療感冒的同時帶來的親人般的呵護與關懷。因為家是永遠的岸，是每個人永遠的牽掛。在感冒的時候，在孤獨為委屈的時候?；丶沂亲詈玫闹委?。我們將快克打造成家人的形象，快克會在幫你快速度過難關的同時像家人一樣無微不至地關心你、照料你。給你身體和心理上的雙重呵護。本策劃案就是針對消費者的這種心理，對其進行雙重刺激，從而強化品牌形象，提升品牌價值。專家點評：這個策劃書脈絡完整，傳達了快克的關愛之情，和快克品牌一貫的主張很接近。這個學生很聰明，把握了感冒的雙重需求，就是心理需求和生理需求，將快克的人文品牌精神表達的非常清晰。但是在視覺表現上沒有將這種溫情表達的精準和感人，實在是有遺憾之處。但是在這個以銷量見功夫的市場，產品功能依然是最重要的，這個思路可以通過微電影表現就更契合。【六味地黃丸】（沒有）第九屆學院獎策劃書類銅獎作品作品名稱：生活的五味，男人的六味作品類型：廣告策劃作品命題項：宛西仲景六味地黃丸作者：胡悅琪郭凈妮李義偉蘭月聰郝研指導老師：許椿呂國先尹良潤參賽院校：天津師范大學創(chuàng)意思想：針對六味地黃丸市場同質化嚴重，定位不鮮明等問題，本案從仲景牌六味地黃丸關愛的品牌核心理念出發(fā)，針對“堅果族”肩負著事業(yè)和家庭的雙重責任，在緩解身體不適的同時需要多一些關愛的心理需求，提出了“生活的五味，男人的六味”這一獨特的訴求觀念，與消費者發(fā)生共鳴，以塑造仲景牌六味地黃丸關愛與鼓勵的品牌形象。作品點評：有策略，但是策略語言表達不明確，現在在校的同學，還需要學會如何用最簡明的語言，表達清楚自己的意思。“堅果一族”的市場目標定位是準確的，但是行文表達并沒有將其與“生活的五味，男人的六味”的關系說清楚，這是本案的關鍵遺憾。另外，在策略表達之后，沒有與策略相配套的協(xié)調一致的銷售方案，則顯示了小組同學認識上的模糊不清“。生活的五味，男人的六味”雖然并不是很好的廣告語，但是也應該在創(chuàng)意部分予以單獨強調并作說明解釋，以強調其原創(chuàng)價值?！S椿核心策略將目標人群鎖定為六味地黃丸的主要適用人群（35-55歲的男性），樹立仲景對承受著家庭和事業(yè)雙重壓力“堅果族”的關懷和鼓勵形象，傳達“仲景六味使男人能夠克服身體軟弱，進而堅強面對五味生活”的品牌利益，以引起消費者的共鳴，形成品牌偏好。創(chuàng)新點1.創(chuàng)新人群定位：“植物大戰(zhàn)僵尸”是小游戲網站中排名第一的游戲，“堅果墻”是其中的一種防御植物，它站