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#網(wǎng)絡新媒體廣告創(chuàng)意1圖形在廣告創(chuàng)意中的地位告創(chuàng)意廣魯?shù)婪?阿恩海姆曾說過，一個物體或?qū)ο笾员贿x擇出來加以關注，有兩方面的原因：獨特的說辭1一、是它與周圍一切事物相比顯得突出二、是它合乎觀看者的需要

二、廣告?zhèn)鬟_的信息與顧客的相關性越高，傳達的效果就越好。圖形的傳達方式一、廣告要引人注目必須與眾不同。廣告必須在剎那間引起消費者的注意，如果廣告圖形創(chuàng)意平淡無奇，不可能吸引消費者注意，消費者就會視而不見，聽而不聞;缺乏創(chuàng)意的廣告只能是一無所獲。耳目一新才可以引起注意2由于現(xiàn)代社會同類產(chǎn)品越來越多，同質(zhì)化傾向愈演愈烈，信息社會的信息發(fā)布鋪天蓋地，消費者每天都處在信息的海洋之中，雷同的、一般的表現(xiàn)方式很難引起目標受眾注意。廣告創(chuàng)意廣告圖形創(chuàng)意就是“創(chuàng)”造“意”外的力量。廣告效果是要通過許多環(huán)節(jié)的傳遞才可以產(chǎn)生作用，但是吸引注意是第一步，沒有第一步，一切就無從談起。沒有差異，毫無創(chuàng)意的平庸的廣告表現(xiàn)與沒有廣告投入相差無幾。廣告創(chuàng)意的力量迥然不同可以留下記憶

如果沒有強大的差異性就不能造成震撼力，印象不會持久，很快就會被消費者所遺店忘殆盡。廣告圖形創(chuàng)意要有強大的震撼力，沖擊力，必須要具備巨大的差異性，才可以使其發(fā)揮持久的作用和影響。通過創(chuàng)新可以讓消費者從一個全新的角度看待我們的產(chǎn)品或服務。給消費者一個新的思維方式、一個新的視角和一個新的認識層面去看待某個功能、某個特征、某個優(yōu)點。差異是創(chuàng)新的基礎與個性的體現(xiàn)4醒目的創(chuàng)意廣告為了使廣告更吸引人，產(chǎn)生新奇感與吸引力，在眾多的廣告中脫顆而出，差外性可以路創(chuàng)造新的、前所未有的表現(xiàn)的形式科技手段的創(chuàng)意圖形可以是發(fā)掘前人創(chuàng)造的成功的表現(xiàn)形式，再運用現(xiàn)見代的手段包括現(xiàn)代科技手段去進行舊貌換新頗的改造，使之成為種新的形式、

賦子新的含義。案例分析告創(chuàng)意廣這副廣告在圖形創(chuàng)意上采用違反常規(guī)的表達方式，大小顛倒，一輛小轎車頂著一輛大貨車在路上行進，吸引受眾的視線，其所要說明的信息也不言而喻。沃爾沃之大小顛倒篇案例SEAT汽車廣告SEAT汽車是德國大眾旗下的一個西班牙品牌，20世紀90年代初，西亞特汽車的年產(chǎn)量已達36萬輛以上，成為西班牙效益最好的汽車公司。汽車以馬力強勁同時又乘坐舒適而聞名。SEAT的廣告也別具特色，在圖形創(chuàng)意方面別出心裁。SEAT汽車創(chuàng)意海報SEAT

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